Social Networking - Web 2.0

Mariel LopezMarco Sangalli

Claudia SantoroMarta Sudati

Rudy Scattorelli

Creatività Web 2.0

Relatore: Giusy Cappiello - Direttrice Vendite Tag Advertising

Tag Advertising

Tag Advertising è una Concessionaria di Pubblicità che fa capo ad un network che conta 10 milioni di utenti, 120 milioni di pagine viste, 14 siti web, 2 web TV e una rete di blog professionali che raggiungono 6 tipologie differenti di target

«Il Web si è evoluto, sono nate community, social network, blog, gli utenti hanno preso a parola e sono diventati protagonisti delle conversation sul web. Le aziende devono saper leggere, interpretare e valorizzare questi spunti per trarre orientamenti di strategie pubblicitarie [...] La creatività si ètrasformata in un dialogo tra azienda e utente negli spazi della rete»Giusi Cappiello - Direttore Vendite Tag Advertising

PORTALI: html.it, harder upgrade, digital.it, webnews, pmi.it, fiscoetasse.com, manageronline, pubblicaamministrazione.netavmagazine, motori.it, gamesnation, gamestorm, adsl.html.it, luxuryonline, oneluxury

BLOG: oneblog.it

Web TV: tvtech.it, ictv

Tag AdvertisingOfferta

1. It specialist2. It consumer3. Business4. Automotive5. Entertainment6. Lifestyle

Tag AdvertisingTarget

FORMATI STANDARD• Standard Banner

Tag AdvertisingFormati_1

RICH MEDIA• Active Top• Footer Expanding• Peel ads• ...

Tag AdvertisingFormati_2

ADVERGAME

Tag AdvertisingFormati_3

Le soluzioni "Meaning Based" di Autonomy Interwoven per l'ottimizzazione del Marketing Web

Relatore: Salvatore Calvanese - Account Executive Autonomy Interwoven Italy

Autonomy Interwoven

Leader mondiale nella fornitura di infrastrutture software che consentono alle aziende di sfruttare

appieno il loro patrimonio di informazioni

Importanza strategica di gestire la conoscenza(trasformare in valore le informazioni

e al contempo mitigarne i rischi associati)

Problema

• Secondo un test condotto da Forrester più del 97% dei siti internet non è in linea con le aspettative dell’utente

• I tassi di abbandono della pagina web si attestano tra il 70% e l’80%

Meaning Based Marketing

Deliver

Create Optimize

Analyze

Soluzione

Meaning Based Marketing

Il Meaning Based Marketing distribuisce dinamicamente ed in tempo reale il contenuto mirato,

sia agli utenti conosciuti che a quelli sconosciuti

Basandosi sulla comprensione del contenuto delle pagine e dei comportamenti e interessi degli utenti,

riesce a trasformare il Web in una piattaforma realmente interattiva

Meaning Based Marketing

I contenuti di vario formato, inclusi testi, foto, video, possono essere analizzati e ottimizzati con modifiche

dinamiche del contenuto e del layout.

Le multinazionali possono pubblicare e gestire siti web internazionali centralmente, in oltre 100 lingue

Gli addetti regionali del marketing possono adattarefacilmente le migliori campagne per i mercati locali

Concessionaria interamente specializzata nel B2B

Si rivolge al mondo dell'editoria, che negli ultimi tempi ha sentito la necessità sempre maggiore di affacciarsi verso il mondo web

Ai propri clienti offre i seguenti strumenti tecnologici “intelligenti":

Data-mining(analisi dei dati)

Ad-serving(servizio di pubblicità online, recommendation feeds)

www.neaodatagroup.com

Situazione attuale: Crisi

Editori e Concessionarie non scambiano dati tra loro

News online funziona poco, anche se il consumo è in forte aumento (USA: le web news han superato la carta stampata: anche qui il mondo dell'editoria è in crisi)

Utenti abituati ad usufruire delle news in modo fast & free più volte al giorno � 2 problemi:

- Le revenue non supportano le perdite.- La competizione con i blog.Nuove modalità di consumo delle news.

Alcune soluzioni :- pay per news (solo ipotesi, poco attuabile)- nuovi devices per accedere alle news- Integrazione con i social media

Perché?

Personalizzazione delle soluzioni offerteAssistenza specialisticaRicerca avanzataIntegrazione

Attraverso servizi…

...agli editori• ARS• Neo-Page• My News

...alle concessionarie• [ad.agio]• Reporting multidimensionale• Integrazione

Cosa offre Neodata

Web agency specializzata in design e comunicazione

Servizi di consulenza di comunicazione online offerti:

• Definizione dell'identità digitale• Progettazione di web site• Posizionamento di un brand• Lancio di nuovi servizi o prodotti

• Web Design• Brand Design• Interaction Design • Web Engineering• SEO Strategy• Web Marketing• Viral Marketing• Social Network Marketing• Press Office Online• Web Content Provider• Mobile Advertising• Strategic Media Planning

More competencies

Video lanciato su Facebook per promozionare l'agenzia Nascar

• Grazie ai social network marketing la campagna ha suscitato un gran interesse

• Molte persone hanno richiesto amicizia senza sapere che se trattasse di una campagna pubblicitaria

Social networkmarketing

Era del web 2.0

abbellimenti senza senso

1. semplicità,2. funzionalità,3. leggerezza4. user centered 5. chiarezza del messaggio6. design

Estetica valore soggettivo

Less is More

"semplice non è misero, è efficace"

Esempi:

Homepage di GoogleSedia di Van de Rohe

Si può essere essenziali e creativi al tempo stesso?

SI

caricando il brand con i simboli

giocando con le immagini