http://www.plusxp.com/wp-content/uploads/F1_2010_WIP_Screen_1.jpg

http://wallarthd.com/wp-content/uploads/2014/10/Ferrari-Team-F1-Wallpaper-Desktop.jpg

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3c/Charles_Darwin_01.jpg

http://bradatuvu.blogspot.com/2013/01/worlds-largest-3d-street-art-for-reebok.html

Mnogość trendówkonsumenckich,

mikrosegmantacja

Utworzeniestałego strumienia

insightówo zróżnicowanych TG

Coraz bardziej skomplikowany układ

punktów styku

Tworzenie zintegrowanychdoświadczeń

konsumenckich

Od kampanii do działań real-time

Proces marketingowy:elastyczny, narzędziowyoraz oparty na danych

?

„Overperformers”

”Underperformers”

Wywiady z 350 prezesami, CMO, szefami agencji

- ”Okrągłe stoły”

10 000 marketerówz 92 krajów,

80 pytań

„

82%

CMO deklaruje, że tworzenie zintegrowanych

doświadczeń konsumenckich jest

wyzwaniem

80%

Dużych firm integruje doświadczenia

konsumenckie we wszystkich mediach

89%

Firm spodziewa się konkurowania głównie poprzez doświadczenie konsumencie (vs. 36%

4 lata temu)

2013/2014 CMO Insight, Accenture; Microsoft, CMO Challenges 2014; Gratner

http://www.f1-fansite.com/f1-wallpaper/hd-wallpapers-2006-formula-1-grand-prix-of-brazil/

Między 2006 a 2013 wzrost wpływu marketingu

na strategię firmy o 20 pkt %

Pełna zgodność celu, marketing oparty

na ROI

Wypracowywanie strategii firmy to coraz częściej

również rola CMO

% CMOwierzy, że marketing, sprzedaż i obsługa klienta będą połączone w jedną kompetencję

2013/2014 CMO Insight, Accenture

Marketerówużywa technologii do mierzenia efektów kampanii

Marketerówzamierza zwiększyć wydatkina technologię

Marketerówwskazuje eCommerecei kampanie zintegrowane jako obszary wymagające użycia technologii

%

%

%

Microsoft, CMO Challenges 2014; Gartner

Gartner 2014

71%81% 89%*

2013 2014 2016

Odsetek dużych firm ze stanowiskiem CMT

*prognoza

DYRYGENT

IT

AN

ALI

TYK

A

FIN

AN

SE

OP

IEK

A

NA

D K

LIE

NTE

M

SP

RZE

DA

Ż

MA

RK

ETI

NG

TALENTY Z FIRMY

AG

EN

CJA

FIR

MA

D

OR

AD

CZA

PA

RTN

ER

TALENTY Z ZEWNĄTRZ

ZESPOŁ ZADANIOWY

NR 1

ZESPOŁ ZADANIOWY

NR 3

ZESPOŁ ZADANIOWY

NR 2

LUDZIE OD MYŚLENIA

LUDZIE OD ODCZUWANIA

LUDZIE OD DZIAŁANIA

"Data&Creativity”; Google, ZenithOptimedia

Ludzie „od odczuwania”(więzi z klientami)

Ludzie „od myślenia” (analityka)

Ludzie „od działania”(treści i produkcja)

"Data&Creativity”; Google, ZenithOptimedia

Technolog (technologia i platformy)

Guru treści (reagowanie, adaptywność,

wyczucie konsumenta)

Planner strategiczny (zarządzanie

doświadczeniem klienta wokół idei marki)

„

„„

http://www.hdwallpapersinn.com/wp-content/uploads/2014/08/hippopotamus-wp-.jpg

„Jeśli fakty są przeciwko nam tym gorzej dla faktów”

„Nie potrafię analizować danych”

…

…

http://www.ctvnews.ca/sports/after-surprise-f1-loss-mercedes-looking-to-rebound-in-shanghai-1.2316972

Umiejscowienie marketingu w firmie

Kultura nakierowana na efektywność marketingu

Nowa struktura organizacji marketingu

http://www.f1fanatic.co.uk/wp-content/uploads/2009/11/ferrari_world_finals_2009_2-17.jpg

http://gored.kotarbinski.com/