Standard pomiaru internetu jako waluta do rozliczeń sprzedaży reklam w sieci:

jaki powinien być standard w latach 2015-2018?

Andrzej Garapich PREZES POLSKICH BADAŃ INTERNETU

Standard badań mediowych to podstawowe narzędzie rozliczeń wydawców i reklamodawców działających w jednym z mediów. Rolę standardu pomiaru mediów zasadniczo może pełnić tylko jeden produkt na rynku.

Na dojrzałych rynkach mediowych pełni rolę waluty do rozliczeń pomiędzy reklamodawcami i wydawcami w mediach.

Na świecie dostrzegamy dodatnią korelację pomiędzy istnieniem (a także jakością oraz powszechną akceptacją) standardu badania, a wydatkami reklamowymi w opomiarowanym medium.

W Polsce od października 2004, czyli od prawie 10 lat rolę standardu w badaniach internetowych pełni Megapanel PBI/Gemius.

Od jesieni 2013 trwa Konkurs Ofert (z zachowaniem zasad konkurencji) który ma wyłonić dostawcę usługi pomiarowej na lata 2015-2018.

Jaki powinno być to badanie? Jak będzie wyglądał rynek reklamy w internecie w 2018 roku?

Już dzisiaj musimy znać odpowiedzi na te pytania.

WYZWANIA PBI WIDZIANE Z 4 PERSPEKTYW:

obrazu internautów

interesów wydawców i reklamodawców

metodologii i badaczy

prawa i przepisów

pojedynczy użytkownik czy całe gospodarstwo domowe

urządzenia osobiste czy współużytkowane z innymi korzystanie z internetu na różnych urządzeniach przez jednego internautę (multiscreening)

korzystanie z internetu poza domem demografia użytkowników korzystających z urządzeń nie-pc

WYZWANIA PBI WIDZIANE Z PERSPEKTYWY OBRAZU INTERNAUTÓW

POJEDYNCZY UŻYTKOWNIK CZY CAŁE GOSPODARSTWO DOMOWE

KORZYSTANIE Z INTERNETU NA RÓŻNYCH URZĄDZENIACH PRZEZ JEDNEGO INTERNAUTĘ (MULTISCREENING)

DEMOGRAFIA UŻYTKOWNIKÓW KORZYSTAJĄCYCH Z URZĄDZEŃ NIE-PC

urządzenia generujące ruch w sieci (internet of things)

interakcja użytkowników z reklamą (post-buy)

wspólny mianownik oglądalności stron i aplikacji

porównywalność danych o korzystaniu z internetu, radia i telewizji

porównywalność danych o czytelnictwie czasopism drukowanych i internetowych

zachowanie ciągłości pomiaru czy definiowanie nowych wskaźników

stała, wypracowana metodologia czy elastyczne reagowanie na zmiany rynku

interwały czasowe publikacji danych szybkość publikacji danych witryny / domeny badane indywidualnie czy zgrupowane

WYZWANIA PBI WIDZIANE Z PERSPEKTYWY INTERESÓW WYDAWCÓW I REKLAMODAWCÓW

URZĄDZENIA GENERUJĄCE RUCH W SIECI (INTERNET OF THINGS)

PORÓWNYWALNOŚĆ DANYCH O KORZYSTANIU Z INTERNETU, RADIA I TELEWIZJI

STAŁA, WYPRACOWANA METODOLOGIA CZY ELASTYCZNE REAGOWANIE NA ZMIANY RYNKU

WITRYNY / DOMENY BADANE INDYWIDUALNIE CZY ZGRUPOWANEWĘZEŁ

UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM

ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Grupa Google 19 834 744 – – 92,00%

facebook.com 16 163 093 – – 74,97%

Grupa Allegro – GG 16 066 351 4 238 455 244 4:34:18 74,52%

youtube.com 15 502 467 – – 71,90%

Grupa Onet – RASP 15 107 555 2 817 650 806 5:27:45 70,07%

Grupa Wirtualna Polska 14 679 979 2 916 280 081 5:52:39 68,09%

Grupa Gazeta.pl 12 628 117 802 870 049 1:29:22 58,57%

Grupa Interia.pl 12 296 077 1 043 170 218 4:12:51 57,03%

wikipedia.org 10 297 755 – – 47,76%

Grupa Polskapresse – Media Regionalne 8 782 089 260 101 392 0:21:56 40,73%

WĘZEŁ UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM

ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Grupa Google-google.pl 19 279 731 – – 89,42%

facebook.com 16 163 093 – – 74,97%

youtube.com 15 502 467 – – 71,90%

Grupa Google-google.com 14 036 232 – – 65,10%

Grupa Onet – RASP-onet.pl 13 586 993 2 538 056 178 5:21:41 63,02%

Grupa Allegro – GG-allegro.pl 12 399 685 2 709 744 321 3:21:08 57,51%

Grupa Wirtualna Polska-wp.pl 11 909 485 1 825 945 886 5:49:17 55,24%

wikipedia.org 10 297 755 – – 47,76%

Grupa Gazeta.pl-gazeta.pl 10 080 534 438 528 976 1:02:35 46,76%

Grupa Allegro – GG-tablica.pl 7 191 540 1 096 119 228 1:53:26 33,36%

fragmentaryzacja widowni i potrzeba jej opisania

mnogość rozwiązań innych firm badawczych

optymalna metoda pomiaru – site-centric czy user-centric czy hybryda

opisanie całego internetu czy tylko podmiotów biorących udział w badaniu

pomiar przez software meter czy przez rozwiązania bazujące na tagowaniu

identyfikacja przeglądarek transparentna metodologia czy black box

automatyzacja raportów, analiz i wykresów czy prosta aplikacja

wzrost wielkości próby / liczby panelistów a błąd pomiaru

wykluczenie czy włączenie użytkowników systemów Linux i iOS

WYZWANIA PBI WIDZIANE Z PERSPEKTYWY METODOLOGII I BADACZY

FRAGMENTARYZACJA WIDOWNI I POTRZEBA JEJ OPISANIA

WZROST WIELKOŚCI PRÓBY / LICZBY PANELISTÓW A BŁĄD POMIARU

wybór celowy

wielkość próby

błą

d z

pró

by

wybór losowy

WYKLUCZENIE CZY WŁĄCZENIE UŻYTKOWNIKÓW SYSTEMÓW LINUX I iOS

akceptacja cookies ograniczenia związane z third-party cookies zmieniające się prawo dot. ochrony prywatności internautów przepisy dotyczące gromadzenia i przetwarzania danych przepisy dotyczące baz danych

WYZWANIA PBI WIDZIANE Z PERSPEKTYWY PRAWA I PRZEPISÓW

ZMIENIAJĄCE SIĘ PRAWO DOTYCZĄCE OCHRONY PRYWATNOŚCI INTERNAUTÓW

DO ZOBACZENIA W STYCZNIU

2015!

Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.

Al. Jerozolimskie 65/79 00 - 697 Warszawa

tel. (022) 630 72 68 fax (022) 630 72 67

Kontakt email: biuro@pbi.org.pl

Więcej informacji o Nas na: www.pbi.org.pl

POLSKIE BADANIA INTERNETU SP. Z O.O.