Dzień z Profesjonalistą w eHandlu - Uczelnia Łazarskiego - Marcin Michalski - Cube Group
-
Upload
fundacja-polak-20 -
Category
Documents
-
view
1.026 -
download
4
description
Transcript of Dzień z Profesjonalistą w eHandlu - Uczelnia Łazarskiego - Marcin Michalski - Cube Group
Co sprzedaje w e-commerce?
2
Doświadczenie
Działalnośd w Adwords dla największych ecommerce od 2006 roku m.in: Empik.com , Media Markt & Saturn, Avans i inne.
Modele CPA, CPL, hybrydy, CPC. 1700 kampanii efektywnościowych, 17 000 partnerów, 20 miliardów wygenerowanych kliknięd.
Sied afiliacyjna dedykowana ecommerce. Tylko CPS. 120 wdrożonych sklepów m.in. Empik.com, Lilou, Media Markt, 5-10-15, Neo24, Play, Orange i inne.
Największa sied emailingowa na rynku. 520 baz, 160 mln kont e-mail, wszystkie modele rozliczenia.
TELEKOMUNIKACJA ECOMMERCE FINANSE TECHNOLOGIE MODA INNE
Wybrane portfolio
13
Dobrej jakości ruch
Domknięcie transakcji
$$$
SEO
Produkty Google
Porównywarki
Facebook Ads
RTB
E-mail marketing
Wejścia bezpośrednie
Remarketing dynamiczny
Kody rabatowe
Facebook remarketing
Odzyskiwanie koszyków
E-mail remarketing
Cel każdego e-commerce !
Content marketing
Cashback
5
Zaczynamy od źródeł ruchu
6
Czas to pieniądz ! Zawsze!
Źródła ruchu z wysokim czasem na stronie = konwersja …Nawet gdy nie widzisz tego wprost w Google Analytics
7
Kupuj tylko i wyłącznie najtaosze źródła ruchu. Droższy ruch nie jest lepszy, jest droższy.
Social Ads Źródło dużej ilości naprawdę tanich konwersji
Bardzo wysoki czas na stronie
Bardzo niski koszt kliknięcia przy odpowiedniej strategii optymalizacyjnej (do 6-8 groszy)
Wpływanie na wysokośd koszyków optymalizując:
Grupę docelową (płed, wiek, miejsce zamieszkania)
Zainteresowania (inne marki)
Status rodziny
Obrazek produktu
Tekst (cena+ dostawa, rabat promocyjny)
5 groszy Koszt klika, który jest możliwy do
osiągnięcia
1,3% Konwersja możliwa do
osiągnięcia
500 Minimalna liczba kombinacji jaką trzeba
testowad każdego miesiąca
Social Ads w kilku krokach
8
E-maili marketing efektywnościowy
Praktycznie zawsze wysokiej jakości użytkownik !
Możliwośd rozliczania w modelu wyłącznie efektywnościowym CPO (Cost Per Order)
Bardzo wysokiej jakości użytkownik – z długim czasem na stronie
Możliwośd segmentowania ofert w zależności od grup wiekowej i potencjału nabywczego
Kilkadziesiąt baz na rynku chętnych na model CPO
Im wcześniej rozpoczęte działania tym wcześniej zoptymalizowane pod kątem skali!
0,5 mln Tyle przychodu potrafił
wygenerowad 1 mailing bonprix do bazy 1 mln kont
25-50zł Średni koszt opłaty za transakcję
z email marketingu.
25-30% O tyle wyższa jest wartośd
koszyka w stosunku do średniej.
520 Ilośd baz w sieci (bez portali)
Mailing sprzedażowy fakty
9
Produkty Google PLA
Product Listing Ads
Produkty Google GSP
Konwersja nawet do 5-6%
Możliwośc targetowania na klientów konkurencji ! (domena)
Porównywarki cenowe
5% Konwersja w przypadku niektórych
produktów
0 zł Ryzyko finansowe
7 Ilośd porównywarek możliwych
w modelu CPS
Porównywarki
12
Zasięg
5 mln
Nie tylko duzi gracze.
Wejścia bezpośrednie
PR ePR Social Media Reklama offline Banery display
Branding + powracający klienci
14
Zwiększamy konwersje
To klucz do prowadzenia efektywnej sprzedaży!
Głęboki research konkurencji
Odzyskiwanie koszyków e-mail
25% Nawet taki procent porzuconych
koszyków można domknąd sprzedażą
68% Koszyków nie zostanie
domkniętych złożeniem zamówienia
14 Nawet tyle może byd
potencjalnych powodów
porzucenia koszyka
Odzyskiwanie koszyków
16
0 Koszt wdrożenia mechanizmu
Remarketing produktowy
Strategia przypomnienia koszyka
Zaoferowanie dodatkowego rabatu
Wyświetlani produktów komplementarnych
Automatycznie tworzona reklama produktowe
Rekomendowane jest podłączenie kilku partnerów remarketingowych - każdy ma inne strategie bidowania
Proste wdrożenie skryptów
Rozliczenie CPS jest czymś domyślnym.
Efekt wizerunkowy ZA DARMO zwiększający konwersję innych kanałów
1 Rekomendowana ilośd
wyświetlanych produktów produktów kupowanych „oczami”
20x Nawet tyle jeden użytkowników
może mied kontaktów z remarketingiem produktowym
X Im więcej partnerów tym
większa szansa na zwiększenie
konwersji
Remarketing produktowy
17
0 Opłaty za nieefektywne odsłony
/ kliknięcia
Facebook remarketing
Facebook remarketing
Email remarketing
Użytkownik ogląda produkty Zapis ciastka
Konwersja
Tworzy personalizowany
Wysyła poprzez bazę mailingową
(tak)
(nie)
Odnajduje adres użytkownika w
bazach
Użytkownik nie musi podawad nam swojego maila, abyśmy wysłali mu np. mailing z dedykowaną promocją dla powracających klientów
Kody rabatowe
8% Średnia konwersja w serwisach z
kodami rabatowymi
5 mln Szacowana wartośd rynku kodów
rabatowych
14 Liczba podmiotów na ten
moment w Polsce
Kody rabatowe
21
CPS Domyślny model rozliczenia
serwisów z kodami rabatowymi
22
Większość kanałów można zrealizować w sieci afiliacyjnej ! Nie płać za zduplikowane konwersje. Trackuj wszystko 1 systemem.
23
KEEP CALM and
LOOK AT CONVERSIONS