Akademia Trenera Online - s3.eu-central-1.amazonaws.com · przekonania) Cecha Tor Centralny Tor...
Transcript of Akademia Trenera Online - s3.eu-central-1.amazonaws.com · przekonania) Cecha Tor Centralny Tor...
PRZETWARZANIE PRZETWARZNIE
ZAMIANA POSTAWYZMIANA POSTAWY
DOKŁADNE I UWAŻNE POBIEŻNE
SŁABA I PODATNA NA KONTRARGUMENTY
TRWAŁA
Twój odbiorca JEST zdolny i zmotywowany do zrozumienia
komunikatu
Twój odbiorca NIE JEST zdolny i zmotywowany do zrozumienia komunikatu
TOR CENTRALNY „UWAŻNY”
TOR PERYFERYJNY „WRAŻENIOWY”
Strategia centralna
• Kiedy ludzie myślą krytycznie o treści komunikatów i są pod wpływem jakości argumentów
Strategia peryferyczna
• Kiedy ludzie nie myślą krytycznie o treści komunikatów, lecz koncentrują się na innych wskazówkach ( stereotypy, skróty myślowe, przekonania)
Cecha Tor Centralny Tor Peryferyjny
Wysiłek uczestnika w „obróbkę” komunikatu
Wysoki Niski
Motywacja i zdolność do przetwarzania
Motywacja i zdolność wysoka Motywacja niska i/lub zdolność niska
Sposób przetwarzania Analityczny, systematyczny Powierzchowny, heurystyczny
Elementy przekazu istotne dla zmiany postaw
Argumenty Wskazówki peryferyjne
Proces psychiczny prowadzący do zmiany postawy
Analiza argumentów i odpowiedzi
Reguła heurystyczna ( myślenia na skróty)
Cechy ukształtowanej postawy
Trwała i odporna na kontrargumenty
Słaba, podatna na konkurencyjne wpływy
Praktyka stosowania
Jeżeli Twoim celem jest to, żeby było „fajnie”, a merytoryka i konieczność przekonania kogoś do naszych racji nie jest tutaj najważniejszym celem - stwórz prezentację opartą na torze peryferycznym
Praktyka stosowania
Jeżeli Twoim celem jest merytoryka i / lub konieczność trwałego przekonania kogoś do swoich racji stwórz prezentację koniecznie prowadzoną poza wstepem na torze centralnym