Śląskie smaki ®

czyli droga do serca prowadzi ... no właśnie, którędy?

Prezentujący

Łukasz WilczyńskiDyrektor Planet PR

Doświadczenie:- strategia dla ROT Świętokrzyskiego- strategia dla Pacanowa- strategie dla miast i regionów- doradztwo samorządowe i turystyczne

Śląskie doświadczenia:

Szymon SikorskiDyrektor Publicon PR

Doświadczenie:- organizator PR Regionów- strategie dla miast i regionów- doradztwo samorządowe i turystyczne- nagroda DOT i Elle Style Awards dla partnerów agencji

Śląskie doświadczenia:- śląskie korzenie,- empiryczna znajomość kuchni Śląskiej

Skąd pomysł?

- festiwal Śląskie Smaki ® (http://slaskiesmaki.pl)

- obserwacje: PR Regionów w Chorzowie zdominowała turystyka przemysłowa i ...

gastronomia- doświadczenia rodzinne i wpływy

popkultury (silne podkreślanie przewagi śląskiej kuchni przez osoby z życia

publicznego)

Źródła zewnętrzne ... dlaczego warto

Zmiana paradygmatu:

Było: jemy po to by żyć.

Jest: żyjemy po to by jeść.

Co o tym świadczy ?

Szlaki kulinarne

Szlaki kulinarne

Trendy w społeczeństwie

Slow foodKuchnie świataTurystyka gastronomicznaKuchnie regionalnealewysyp restauracji tematycznychw tym ...Tradycja !

Potencjał

http://foody.pl

Potencjał

Podział kuchni województwa śląskiego wg Marka Szołtyska

Składniki Śląskich

Smaków ®

stół śląskistół bielsko-żywieckistół jaworznickistół zagłębiowskistół siewierskistół myszkowskistół zawierciańskistół częstochowskiale ...

dla 90 Polaków i mieszkańców

województwa Śląskie Smaki ® to ...

kuchnia śląska

Ingrediencje Śląskich Smaków ®

http://foody.pl

DOM

RÓŻNORODNOŚĆ

TRADYCJA

Strategia Śląskiego

Potencjał

trady

cja

różn

orod

ność

dom

Śląs

kie

Ponadto blogerzy piszą ...

Emigrantki gotująProwincjonalna wioska

wszak ...

http://raciborz.com.pl

Śląskie smaki są wyjątkowe!

Unikalne markery

- niepowtarzalne potrawy- niecodzienne smaki- bardzo silne “story” stojące za marką Śląskich Smaków®

- kuchnie regionalne marzą o takim potencjale!

nadajemy story

analiza semantyczna

analogia*

1. kuchnia znana na

całym świecie

2. country of origin: Indie.

Kraj wieloetniczny, kraj o bardzo poważnych problemach społecznych.

kuchnia indyjska

*jedna z wielu

wykorzystajmy więc co mamy

slaskiesmaki.pl

IV Festiwal Śląskie Smaki ®

spotykamy się z restauratorami

Poznajemy się z nimi.

Słuchamy.

Śląskie Smaki® to pomysł o nie lada potencjale. Czyhać może wiele zagrożeń ...

przeglądamy fora i zasoby www

Śląskie Smaki® nie muszą iść ze stereotypem!

Kuchnia Województwa Śląskiego ma potencjał by stać się ważnym składnikiem wspierającym promocję regionu

Kuchnia Województwa Śląskiego jest postrzegana jako atrakcyjna

restauratorzy chcą brać udział we współtworzeniu marki „Śląskie Smaki®”

zlecamy badania

zlecamy badania

SWOJSKA

CIĘŻKOSTRAWNA

BIO/NATURALNA

TRADYCYJNA

SYCĄCA

O DUŻYCH PORCJACH

SMACZNA

DOMOWA

CECHA ŚREDNIA OCENA

Sycąca 5

Tradycyjna 4,8

Swojska 4,7

Domowa 4,5

Bio/ Naturalna 4

Ciężkostrawna 4

zlecamy badania

„Mamy kuchnię europejską, ale z nastawieniem na kuchnię

województwa śląskiego, beskidzką.

Nasi goście oczekują rolad i golonki.”

[Restauracja na południu województwa]

„Turyści właśnie po to tutaj przychodzą, żeby zjeść tutejsze”

[Restauracja w centralnej części województwa]

Doceniamy i chwalimy się różnorodnością.Ale ...

33

potrawy

KLUSKI ŚLĄSKIE

ROLADA ŚLĄSKA

MODRO KAPUSTA

„Królowa” dań kuchni regionalnej rolada śląska podawana najczęściej z kluskami śląskimi i modro kapustą

Zestaw wskazywany jako najbardziej typowy dla kuchni regionalnej niezależnie od miejscowości, w której mieszka respondent

KRUPNIOK ŻYMŁOK/

BUŁCZANKA

KAPUSTA ZASMAŻANA KARMINADLE

ŻUR

WODZIONKA

Dania i produkty wskazywane bardzo często – we wszystkich badanych miejscowościach

34

potrawy

HEKELE PANSZKRAUTKARP SMAŻONY

KOŁOCZ

Dania i produkty wskazywane stosunkowo często

ROSÓŁ Z NUDLAMI

SCHAB SZTYGARSKI

SCHABOWY

MOCZKA MAKÓWKI

35

potrawy

SZPAJZA CYTRYNOWA

GARNUSZEK GÓRNICZY

ŻEBERKA

Dania i produkty wymieniane przez pojedynczych respondentów

Dania i produkty wymieniane częściej przez badanych z południowej części województwa

GOLONKA KWAŚNICA

SZAŁOT

KUĆMOKI KITA WIEPRZOWA

Dania wymieniane częściej w północnej części województwa

Marka „Śląskie Smaki” jest postrzegana jako odpowiedni sposób promocji województwa śląskiego przez kuchnię. Badani zwracają uwagę, że obecnie jest bardzo wiele małych inicjatyw - festiwali, imprez i konkursów kulinarnych, rozsianych po całym województwie, które mogą pochwalić się jedynie lokalną popularnością.

W opinii respondentów istnieje potrzeba zebrania tych działań pod wspólnym szyldem - może być nim właśnie marka „Śląskie Smaki”.

Takie działanie pozwoli na: zwiększenie skali inicjatyw i nadanie im większego rozmachu zagwarantowanie jakości wydarzeń, restauracji czy produktów korzyści dla społeczności lokalnej - integrację regionu, ochronę tradycyjnej tożsamości ochronę zanikających potraw i odkrycie nieznanych, lokalnych specjalności budowanie pozytywnego wizerunku województwa - pomoże w zwalczeniu negatywnych

stereotypów. „Trzeba promować, bo ludzie myślą, że Śląsk to same kopalnie, że jest brzydko, brudno i

nie ma po co wpadać.” [Restauracja w centralnej części województwa]

„Ludzie by chętniej częściej przyjeżdżali, żeby spróbować naszej kuchni, jest wiele ludzi, którzy jadą na mazury, żeby popróbować świeżych ryb, raków, więc tu też mogliby przyjechać.” [Restauracja w południowej części województwa]

36

marka ..?

organizujemy konferencję prasową

organizujemy konferencję prasową

... burzliwą...

... zgoda, ale dzięki temu bliższe są nam oczekiwania i stanowisko

mediów.

rozmawiamy z ludźmi

Śląskie Smaki® = bezpieczeństwo

i co dalej ?

Śląskie Smaki ®

Kuchnia pozytywnych wrażeń

alternatywne nazwy

Po burzy wynikającej z konferencji prasowej, rozważaliśmy alternatywne nazwy, ale:

- Śląskie smaki® to nazwa, która już wiąże się z tradycjami;

- próby rozbicia na poziomie nadawania nazw marce “parasolowej” barw

geolokalizacyjnych spełzły na niczym;

- brzytwa Ockhama: “nie mnóżmy bytów ponad stan”

- rozważamy podział marki parasolowej Śląskie Smaki na “stoły” wzbogacone właśnie

treścią płynącą z doświadczeń lokalnych;

- idea “marki parasolowej” która zawiera różnorodność

- Śląskie smaki® = smaki województwa śląskiego --> województwo jest różnorodne,

różnorodna jest kuchnia

alternatywne nazwy

Propozycje nowych nazw:

- Kraina/Szlak Dobrego Smaku- Smaki Tradycji- Tradycja Smaku- Stoły Śląskiego- Smaki Regionu Śląskiego- Smaczna Tradycja- Smaki Kultury- Charakter Smaku- Region dobrego Smaku- Smaczny Region

- Smaki Regionu- Kuchnia Śląskiego- Tygiel Smaków- Smaki Śląskiego- Kulinarny Bukiet Śląskiego- Kolaż Smaków- Przysmaki Śląska- Smakołyk Śląski- Ślązackie Rarytasy- Silesiański Przysmak- Kuchnia Silesia- Południowe Smaki- Tradycja Południowych Smaków

big idea ..?

Spośród zaprezentowanych propozycji najwyżej zostało oceniona big idea

„Kuchnia Pozytywnych Wrażeń”:

odwołuje się do całokształtu wrażeń związanych z kuchnią - uwzględnia aspekty wizualne i sensoryczne

jest oceniane jako naturalnie brzmiące „zrobić dobre wrażenie”, „mieć dobre wrażenia” wpisuje się w kontekst wrażeń z całości pobytu w regionie

Big idea „Kuchnia Pozytywnych Doznań” zyskało zróżnicowane oceny: komunikuje przyjemne doznania zmysłowe – w tym kontekście smakowe

ALE Brzmi nieco sztucznie – ”nie mówi się o doznawaniu kuchni”

Big idea „Kuchnia Pozytywnych Doświadczeń” jest odrzucane; użycie określenia „doświadczenie” może budzić wątpliwość co do jakości kuchni i jej tradycji -

konsumenci jako „króliki doświadczalne”. nie generuje skojarzeń kulinarnych

ok, ale gdzie mogę skosztować

Klucz: restauratorzy

Popyt nakręca podaż, a podaż wpływa na popyt, toteż języczkiem u wagi projektu: restauratorzy.

Brand Śląskie Smaki® ma generować popyt.

Kto zaś zapewni na podaż ? [restauracje, sklepy, producenci ...]

Elementy strategii

Otwarcie komunikacyjne

Interakcja

Ostrożność

Zdecydowanie

Merytoryka

Resume

Śląskie smaki

Śląskie smaki: smaki różnorodności

Śląskie smaki. Kuchnia pozytywnych wrażeń.

Rekomendacje:Śląskie smaki

Etap I

zapraszamy do współpracy

Czekamy na Wasze pomysłyslaskiesmaki@gmail.com