Certyfikowany Specjalista Google Adwords i Analytics

pracujący w Agencji- Sointeractive S.A.

Z branżą interaktywną związana od ponad 7 lat.

Blogerka: blogreklamowy.com oraz autorka wielu publikacji

branżowych.

Swoje doświadczenie w branży SEM rozwijała podczas

współpracy z takimi markami jak: Comarch, Super-Pharm,

Uniwersytet Jagielloński, Jetex Flight Support oraz inne.

Na co dzień wspiera użytkowników Oficjalnego Forum Google

Adwords (www.pl.adwords-community.com).

O tym czym jest SEM

O skryptach Adwords słów kilka

=

SEO (Seach Engine Optimization)

SEA (Search Engine Advertising)

SEO – działania mające na celu doprowadzenie strony internetowej jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania.

SEO najczęściej uważane jest za formę reklamy niejawnej.

PPC – forma reklamy w wyszukiwarkach zwana także linkami

sponsorowanymi bądź boksami reklamowymi – Google Adwords.

SEM to także narzędzie kreowania wizerunku marki w wyszukiwarce.

Kampanie

Youtube

Źródło zdjęcia: https://www.youtube.com/yt/advertise/pl/why-it-works.html

Reklamy

GSP

Źródło zdjęcia: http://adwords-pl.blogspot.com/2014/12/reklamy-na-gmailu-gmail-sponsored.html

Google

Play

Źródło zdjęcia: https://support.google.com/adwords/answer/6032059?hl=en

You’re Not You When You’re

Hungry?

Marka: Snickers

Produkcja: AMV BBDO

Kraj: UK

Czas: 9 kwietnia 2013

Rodzaj kampanii: Search

Źródło zdjęcia: http://searchenginewatch.com/sew/news/2265867/snickers-adwords-campaign-targets-searchers-so-hungry-they-cant-spell

Rok 2013 – Snickers Misspelling - UK Rok 2014 – Snickers Misspelling - Indie

„Ponieważ jesteś tego warta”

Marka: L’oreal Paris

Kraj: Global

Czas: rok 2012

Rodzaj kampanii: Search

“If you use Search to stay close to the consumer, listen and really understand what she’s looking for, you can react to it quite quickly.”

Julie Chamberlain, VP of marketing L’Oréal Paris haircolor, L’Oréal Paris

Kod pisany w języku JavaScript wykorzystywany na koncie Adwords do

usprawniania pracy przy dużych kampaniach.

Może być wykorzystywany do

tworzenia alertów, raportów,

operacji zbiorczych.

Skrypt może uruchamiać się

automatycznie na podstawie wcześniej

ustawionego harmonogramu lub

ręcznie w zależności od potrzeb.

Może wykorzystywać zewnętrzne

dane

do inicjowania zmian.

Pobierz słowa kluczowe

Z dnia poprzedniego

Max 10 słów

Z największą liczbą wyświetleń

1. Start 2. Definiowanie

Określ Główny cel działania skryptu

Zdefiniuj reguły działania skryptu.

3. Działanie

Uruchom skrypt

Kampania

Reklama + Słowo kluczowe

Reklama + Słowo Kluczowe

Reklama + Słowo kluczowe

Grupa Reklam

Harmonogram, budżety, lokalizacje,

itd.

Stawki cpc, kierowanie GDN,

Słowa kluczowe, stawki cpc,

reklamy (url,treść), itp..

Analiza CTR-a kampanii /gr reklam/ słowa kluczowego

Wstrzymywanie nieefektywnych słów kluczowych czy reklam

Wstrzymywanie grup reklam bez aktywnych słów kluczowych

Bidowanie stawek względem pogody/pozycji /etc.

Itd…

1. Znalezienie słów

kluczowych, które mają

za niską pozycję i

podwyższenie stawek.

2. Następnie Skrypt

sprawdza wszystkie

słowa kluczowe, których

CTR jest niższy niż 1% , a

pozycja jest za wysoka i

obniża stawki CPC.

możliwość generowania arkuszy kalkulacyjnych z raportem

Raport podsumowujący skuteczność konta

Raport z wykazem słów kluczowych z QS poniżej 3/10

Raport na temat dziennego braku wyświetleń w kampanii/

grupie reklam/ słowie kluczowym, etc.

Raport na temat wydatków dziennych

Wprowadzanie zmian jednocześnie w wielu miejscach na koncie – słowo pochłania duże wydatki można je automatycznie wstrzymać

Błędy 404, 500 (server error) w adresie docelowym

Przekierowania 301, 302

Sprawdzanie dostępności produktu w magazynie i

blokowanie reklamy jeśli go nie ma na stanie

Podmiana treści reklamy w zależności od pogody

Google developerów - Help Center

https://developers.google.com/adwords/scripts/

Google + dla developerów

Forum dla Developerów https://groups.google.com/forum/#!forum/adwords-scripts

Blog z darmowymi skryptami - Russell Savage http://www.freeadwordsscripts.com/

Optmyzr AdWords Script http://www.optmyzr.com/scripts/

Paulina Wiktorska

SEM Manager

pwiktorska@sointeractive.pl