Post on 28-Nov-2014
description
Polska blogosfera w grudniu 2010 roku
Gotowanie i polityka
Styczeń 2010 roku
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 2
• Jak wygląda polska blogosfera?
• Jakie są najbardziej prestiżowe polskie blogi?
• Jakie tematy skupiają wokół siebie największą liczbę autorów blogów?
To pytania, które postawiliśmy sobie rozpoczynając to badanie. Niektórzy twierdzą, że w efekcie dominacji
portali społecznościowych większość blogów umarło, a dyskusja odbywa się już wyłącznie na Facebooku.
Faktem jest, że blogi nie stanowią dominującej platformy komunikacyjnej, jednak nie znaczy to, blogosfera
przestała już istnieć. Postanowiliśmy zatem sprawdzić, jak się mają sprawy.
WSTĘP
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 3
SKĄD MAMY INFORMACJE O BLOGACH?
Badaniem objętych zostało 22 229 aktywnych blogów w grudniu 2010 roku. W ramach równoległych badań zbieraliśmy
informację o 1 044 najbardziej rozpoznawalnych markach. Jeśli na blogu wystąpiła przynajmniej jedna publikacja zawierająca
markę, zapisaliśmy ją w bazie i zapisaliśmy wychodzące z niego linki do innych blogów (rekomendacja bloga). Braliśmy pod
uwagę blogi, na których pojawiła się przynajmniej jedna nowa publikacja od początku listopada 2010 roku.
W tym czasie zidentyfikowaliśmy 12 076 blogów, które były rekomendowane przez co najmniej jednego innego blogera
(rekomendacji było łacznie 53 024):
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 4
PRAWA SIECI SPOŁECZNYCH
1. Każdy blog był połączony średnio 6,6 linkami (7,6 linków wychodzących i 5,8 linków wychodzących);
2. Mimo wszystko blogi są od siebie odległe, średnia ścieżka pomiędzy losowymi blogami wynosi 6,2.
Prestiż bloga – wskaźnik informujący o wpływie treści publikowanych w blogosferze. Mówi on o liczbie rekomendacji (linków przychodzących) pozyskanych od innych blogerów w tej samej kategorii tematycznej podzielonej przez liczbę wszystkich blogów w tej kategorii. To właśnie ta wartość liczona dla całej blogosfery i – w poszczególnych kategoriach tematycznych – dla blogów związanych z tym samym tematem pomagała nam wskazywać najbardziej liczące się blogi.
1
10
100
1000
10000
1 10 100 1000 10000
Lic
zba b
logów
Liczba linków
Co oczywiste, najwięcej blogów posiada mało linków
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
0,083
0,071
0,050
0,048
0,041
0,032
0,028
0,026
0,022
0,021
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10
arturandrus.bloog.pl
pajeczyca.bloog.pl
bluzniercze-plotki.bloog.pl
kuchniaolicruz.bloog.pl
rihanna-bestartist.bloog.pl
zapiskibronislawa.bloog.pl
pawel-domanski.bloog.pl
dawnodawnotemu.bloog.pl
whiteplate.blogspot.com
zawszepopierwsze.bloog.pl
Prestiż
5
Blogi, do których prowadzi najwięcej linków z wszystkich innych blogów, znajdują się w domenie bloog.pl i są poświęcone
rozrywce i kulturze. Są to blogi najbardziej widoczne w tej domenie, chociaż prowadzą do nich linki również z innych miejsc.
Najwięcej linków prowadzi do strony Artura Andrusa i związanego z nim psa Bronisława. Opisy codziennego życia z
przymrużeniem oka cieszą się największym zainteresowaniem wśród aktywnych autorów blogów.
Równie widoczne są blogi kulinarne – kuchniaolicruz i whiteplate – najbardziej widoczne w kontekście gotowania.
Dwa blogi najbardziej przypominające codzienniki internetowe to pajeczyca i pawel-domanski.
Wniosek z tego jest jeden: na bloog.pl użytkownicy dobrze korzystają z blogrolla!
GDZIE PROWADZI NAJWIĘCEJ LINKÓW?
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 6
Widoczne polskie blogi nie znajdujące się w
domenie bloog.pl dotyczą polityki i gotowania.
Najbardziej widoczny jest blog Krzysztofa Leskiego, który
łączy blogerów znajdujących się na Salonie24 z
pozostałą częścią politycznej blogosfery.
Blogi kulinarne również cieszą się dużą widocznością,
ponieważ ich autorzy korzystają z blogrolla i często się
komunikują.
Poza politycznymi blogami na Salonie24, blogami
kulinarnymi i szafiarskimi warto zwrócić uwagę na stronę
Wojciecha Orlińskiego, łączącego różne dziedziny
tematyczne polskiej blogosfery.
JEŚLI NIE BLOOG.PL TO CO?
0,0145
0,0139
0,0136
0,0123
0,0114
0,0110
0,0108
0,0104
0,0102
0,0097
0,0095
0,0095
0,0093
0,0088
0,0086
0,0084
0,0083
0,0082
0,0077
0,0075
0,00 0,00 0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,02
krzysztofleski.salon24.pl
beawkuchni.com
everycakeyoubake.blogspot.com
jankepost.salon24.pl
table-table.blogspot.com
strawberriesfrompoland.blogspot.c…
gotowaniecieszy.blox.pl
przystole.blox.pl
grumko.blox.pl
kuchnianadatlantykiem.com
smakimprezy.pl
mybestfood.blogspot.com
ufka.salon24.pl
migal.salon24.pl
atinabc.blox.pl
wo.blox.pl
1maud.salon24.pl
cukierniczekreacje.blox.pl
szafasztywniary.blogspot.com
kuchniaalicji.blogspot.com
Prestiż
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 7
CENTRUM POLSKIEJ BLOGOSFERY
kuchnia
szafiarki
salon24
finanse
bloog
kultura
polityka
onet
nowe technologie i marketing
blogspot
Do centrum blogosfery zaliczyliśmy blogi, do których
prowadziło przynajmniej 10 linków pochodzących z innych
blogów (1102).
Blogi, do których prowadzi najwięcej linków w całej polskiej
blogosferze, zorganizowane są wokół portali blogowych i
tematów: kultury/rozrywki, polityki, nowych technologii,
mody i finansów.
Niektóre portale blogowe sprzyjają tworzeniu się niemal
hermetycznych społeczności, m.in. Onet, Bloog i Salon24.pl.
Co ciekawe – Blox, do którego należy 23% centralnych
blogów, ma niski potencjał społecznościowy, pomimo faktu,
że posiada blogi na wysokim poziomie merytorycznym.
23,0% 19,6%
14,2% 13,5% 12,5%
3,1% 2,3% 1,8%
0%5%
10%15%20%25%
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 8
W SAMYM CENTRUM…
literatura
polityka.pl
pozostałe
blogi polityczne
blogi
podróżnicze
i
regionalne
W samym centrum polskiej blogosfery (325 blogów w
samym środku) znajduje się polityka, literatura, marketing i
nowe technologie, a także podróże. Te tematy nie są od
siebie zbyt odległe, lecz najważniejsze jest to, że autorzy
najbardziej prominentnych blogów wzajemnie się znają i
czytają.
Dopiero w samym centrum dostrzegalne są blogi
podróżnicze i regionalne.
53,8%
10,5%
9,2%
6,2%
4,9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Blox
Blogspot
Wordpress
Polityka.pl
Onet
Udział portali blogowych
marketing
i
nowe technologie
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 9
LITERATURA
0,139
0,133
0,099
0,083
0,077
0,071
0,071
0,071
0,065
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12 0,14 0,16
miastoksiazek.blox.pl
lekturki.com
prowincjonalnenauczycielstwo.blo…
niecodziennikliteracki.blox.pl
bazyl3.blogspot.com
isbn.blox.pl
matyldabo.blogspot.com
slowemmalowane.blogspot.com
dziennik-literacki.pl
Prestiż Blogi literackie stanowią jedną z najbardziej zwartych
społeczności w polskiej blogosferze. Nie tylko są gęsto połączone
linkami, ale są wspierane przez wydawnictwa. To właśnie dzięki
nim ich autorzy posiadają lektury do recenzowania i nowe
tematy do pisania.
Obok literatury na tych blogach pojawiają się również recenzje
filmowe, jednak stanowią mniejszość i często zawierają
odniesienia do książek, na podstawie których powstały
scenariusze.
Blogi literackie najczęściej występują na portalu Blox.pl, a także
na blogspot.com i blog.onet.pl
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 10
MARKETING I NOWE TECHNOLOGIE
Blogi poświęcone marketingowi i nowym technologiom powinny
stanowić najbardziej widoczną i zwartą społeczność czołowych
polskich internautów. Ich autorzy przenieśli się jednak do
Facebooka i tam rozwijają swoje sieci znajomości. Jeżeli
prowadzą do nich linki, to z portali społecznościowych i
mikroblogów, co zapewnia częstsze odwiedziny, ale i bardziej
doraźne, spontaniczne kontakty. Przykładem mogą być tutaj
czołowi polscy blogerzy: tylko blog Mediafuna jest jeszcze mocno
zakorzeniony w blogosferze, podczas gdy do blogów Artura
Kurasińskiego i Jacka Gadzinowskiego prowadzi znacznie mniej
linków.
0,0370
0,0216
0,0216
0,0185
0,0154
0,0154
0,0154
0,0154
0,0154
0,0123
0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,04
zjadamyreklamy.blox.pl
blog.mediafun.pl
abiekt.blogspot.com
mediacafepl.blogspot.com
komorkomania.pl
fotoblogia.pl
antyweb.pl
brutto.tumblr.com
vbeta.pl
tebe.blox.pl
Prestiż
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 11
POLITYKA I KULTURA
Druga, obok literatury, społeczność w polskiej blogosferze jest
związana z polityką i kulturą. To przede wszystkim jedne z
najbardziej widoczne blogi na serwisie Polityka.pl, ale nie
wyłącznie, ponieważ wśród nich znajduje się m.in. blog
Wojciecha Orlińskiego.
Blogi te nie tylko są gęsto wzajemnie połączone, ale i prowadzi
do nich wiele linków z innych przestrzeni polskiego internetu.
0,0957
0,0895
0,0895
0,0895
0,0833
0,0772
0,0586
0,0556
0,0556
0,0556
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12
passent.blog.polityka.pl
bendyk.blog.polityka.pl
szostkiewicz.blog.polityka.pl
paradowska.blog.polityka.pl
wo.blox.pl
kultura20.blog.polityka.pl
stasiak.blog.polityka.pl
szwarcman.blog.polityka.pl
adamczewski.blog.polityka.pl
chetkowski.blog.polityka.pl
Prestiż
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
Salon24 to najbardziej aktywna i wzajemnie świadoma
społeczność internautów zainteresowanych polityką. To nie tylko
osoby, które świetnie się znają, ale i prowadzą najbardziej
intensywną dyskusję.
Nie bez znaczenia jest socjalna rola portalu Salon24 wraz z
blorollem. Nie da się jednak ukryć, że jest to odrębna przestrzeń
blogosfery kierująca się własnymi zasadami.
0,536
0,424
0,404
0,377
0,358
0,331
0,318
0,298
0,285
0,272
0,0 0,2 0,4 0,6
krzysztofleski.salon24.pl
jankepost.salon24.pl
ufka.salon24.pl
1maud.salon24.pl
koteusz.salon24.pl
giz3.salon24.pl
wodzianna.salon24.pl
hekatonchejres.salon24.pl
rosemann.salon24.pl
wszolek.salon24.pl
Prestiż
12
SALON24
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 13
Blogi kulinarne tworzą zwartą społeczność dzięki wspólnym
akcjom komunikacyjnym, wzajemnej świadomości i wysokiej
widoczność wszystkich aktywnych autorów.
Wszystkie wzajemnie połączone blogi są profesjonalnie
opracowywane, a ich autorzy – świadomi narzędzi marketingu
internetowego.
KUCHNIA W BLOGOSFERZE
0,455
0,413
0,392
0,376
0,339
0,317
0,312
0,312
0,312
0,296
0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5
whiteplate.blogspot.com
beawkuchni.com
table-table.blogspot.com
everycakeyoubake.blogspot.com
mybestfood.blogspot.com
strawberriesfrompoland.blogspot.…
kuchnianadatlantykiem.com
przystole.blox.pl
grumko.blox.pl
atinabc.blox.pl
Prestiż
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 14
Blogi kulinarne są przykładem rozbitej społeczności:
Z jednej strony istnieje społeczność blogów
„profesjonalnych”, estetycznych i pozycjonowanych,
których autorki i autorzy współpracują z firmami i
wydawnictwami;
Z drugiej strony istnieje społeczność „amatorska”,
widoczna zwłaszcza na portalu Onet.pl, których
uczestnicy kładą większy nacisk na liczbę
publikowanych przepisów i kontakty z najbliższymi
sąsiadami.
KUCHNIA PROFESJONALNA I AMATORSKA
blogi kulinarne na onet.pl
Profesjonalny komponent kulinarny
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
0,627
0,593
0,576
0,525
0,525
0,475
0,424
0,407
0,407
0,407
0,0 0,5 1,0
styledigger.blogspot.com
szafasztywniary.blogspot.com
polskie-szafy.blogspot.com
charlize-mystery.blogspot.com
alicepoint.blogspot.com
pani-mruk.blogspot.com
bloo90fashion.blogspot.com
podszewka.blogspot.com
oliwiora.blogspot.com
paniekscelencja.blogspot.com
Prestiż
15
Styl również jest nieobcy blogom. W Polsce istnieje wyrazista
społeczność kobiet prezentujących własne interpretacje kolekcji
obecnych w sklepach i ubrań pochodzących ze sklepów second-
hand, a także kosmetyków.
Są to m.in. tzw. szafiarki, występujące przede wszystkim na
blogspocie i – w mniejszym stopniu - na Blox.pl.
SZAFIARKI
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 16
FINANSE
Blogosfera finansowa charakteryzuje się wysokim stopniem profesjonalizmu. Ważne jest, iż kluczowe blogi finansowe są
prowadzone nie tylko przez osoby zawodowo zajmujące się finansami, ale również przez profesjonalnych hobbystów. Warto
zwrócić uwagę na jeden z najbardziej aktywnych blogów ekonomicznych – samcik.blox.pl - w grudniu nie był on połączony linkami
ze stronami na blogspocie i blogbanku, podobnie zresztą jak strona Roberta Gwiazdowskiego czy blogi mBanku i BZ WBK.
Kluczową przestrzenią profesjoalną jest platforma blogowa Blogbank.pl oraz blogi prywatne. Popularnym silnikiem jest platforma
blogspot.com.
0,34
0,30
0,30
0,25
0,25
0,0 0,5
appfunds.blogspot.com
rentier-blog.pl
minwestycje.net
milionztysiaca.blogspo…
harmonogrammilioner…
Prestiż
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 17
Blogi stanowią platformę komunikacji dla aktywnych internautów. Dostrzegalna jest również tendencja do zamykania
się blogów w społeczności zorganizowane wokół określonych tematów.
Blogi można podzielić na mikrospołeczności związane z określonymi tematami, a zwłaszcza z: polityką, kulturą i literaturą,
podróżami, modą, kuchnią i finansami. Najbardziej podzielonym tematem jest polityka, z którą związane blogi występują na
różnych platformach nie są ze sobą bezpośrednio połączone. Innym przykładem podzielonej społeczności są autorzy związani z
gotowaniem – podzieleni na profesjonalistów i amatorów.
Społeczności takie organizują się również wokół platform blogowych, co nieraz „wymuszają platformy blogowe”. Najlepszym
przykładem takiej społeczności są autorzy udzielający się na bloog.pl. Odwrotnym przykładem jest blox.pl, na którym znajduje
się najwięcej prestiżowych blogów, a pomimo to nie tworzących zwartej społeczności w samym centrum blogosfery.
Tematyka marketingu i nowych technologii stała się bardziej cross platformowa, a związani z nią autorzy nie tworzą zwartej
społeczności istniejącej wyłącznie na blogach.
PODSUMOWANIE
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 18
Co badamy ?
Społeczności internetowe na blogach, forach internetowych, mikroblogach i serwisach społecznościowych - strony i grupy
na Facebook, otwarte grupy dyskusyjne na GoldenLine i serwisy lokalne. Identyfikujemy autorów publikacji. Rozróżniamy
publikacje tekstowe i multimedialne.
Media profesjonalne. Badamy treści publikowane przez media profesjonalne na ogólnopolskich portalach tematycznych,
informacyjnych i branżowych.
Internautów. Identyfikujemy autorów publikacji w blogosferze, internautów piszących na forach internetowych i serwisach
epinions oraz członków społeczności. Z osobami, które publikują informację o określonych tematach, przeprowadzamy
wywiady poglębione i analizujemy publikowane przez nich treści
Jak badamy ?
Dynamiczne badanie realizowane przy wykorzystaniu crawlerów (tzw. „pająków”) codziennie skanujących strony internetowe
w poszukiwaniu zadanych słów kluczowych (marek, produktów, tematów, etc.). Badanie może obejmować treści, w których
pojawiło się słowo kluczowe lub pełną dyskusję w wybranych społecznościach.
METODOLOGIA
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 19
METODOLOGIA
Analiza semantyczna. Zidentyfikowane treśći i wypowiedzi internautów poddawane są analizie semantyczne w celu
odtworzenie wymiarów wizerunkowych marki, określenie funkcjonalnych i emocjonalnych atrybutów przypisywanych marce
oraz ilościowe wskazania słów najczęściej występujących w wypowiedziach internautów w konteksćie marki.
Analiza sieci społecznych. Analiza interkacji internautów publikujących informacje o marce na forach internetowych,
rekomendacji (linków) w blogosferze oraz relacij znajomości w serwisach społecznościowych. Celem analizy jest odwtorzenie
modeli komunikacji o marce w społecznościach internetowych oraz identyfiakacja osób i blogów o największym zasięgu.
Wywiady pogłębione. Przeprowadzane na aktywnych internautach wypowiadających się o marce lub temacie. Badania
ankietowe mają na celu poznania postawi i potrzeb deklarowanych przez twórców treści i rekomendacji produktowych w
mediach społecznościowych.
20
Marcin Krzosek
Tel. 501-132-550
marcin@ircenter.com
Albert Hupa
Tel. 696-435-672
alek@ircenter.com
Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze
kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o.