Subiektywne spojrzenie na blogosferę. Projekt zrealizowany przez sieć reklamową Ad-Vice ad-vice.pl yellowgreen.pl

Czyli jak blogerzy kradną serca internautom

Na początku była idea - otworzyć niedowiarkom oczy na potencjał reklamowy blogów. Pokazać statystyki, opinie ekspertów oraz dokonać analizy SWOT. Podczas podsumowania mojego miesięcznego researchu koncept uległ uproszczeniu: pozwolić ludziom poznać blogi oraz ludzi, którzy tworzą coś wartościowego z wielką pasją oraz zaangażowaniem.

Blogi odwiedza systematyczne miliony Polaków. Prawdopodobnie, co dziesiąta osoba czytająca mój tekst posiada własnego bloga. Co nas urzeka w blogach? Wyłapywanie najnowszych trendów, treści pisane w pierwszej osobie oraz szczere zaangażowanie autorów?

Analizując blogosferę, byłam pod ogromnym wrażeniem kreatywności oraz wiedzy blogerów. W praktyce przekonałam się, że większość z nich to wyjątkowo otwarte, interesujące osoby, które twardo trzymają się wyznaczonych przez siebie standardów. Mimo obiegowych opinii na temat negatywnych aspektów komercjalizacji blogosfery, przekonałam się na własnej skórze: to bardzo skuteczni negocjatorzy.

Fakt #1 - nigdy nie napiszą pozytywnie na temat produktu bądź marki, do której nie mają przekonania.

Fakt #2 - są chętni na niekonwencjonalne rozwiązania. Podobają im się nietuzinkowe pomysły, które nie cieszyłyby się zainteresowaniem u właścicieli większych portali

Fakt # 3 - darzą szczerą sympatią swoich fanów, bezinteresownie budując z nimi relację nawet pozablogową.

Są liderami opinii. Wyłapują na zagranicznych portalach informacje, których nie doszukamy się na większych, tematycznych portalach. Ich wpływ widoczny jest niemal we wszystkich mediach - są zapraszani do udziału w audycjach radiowych jako eksperci, prasa przytacza ich opinie, są obecni w telewizji.

I tak oto, znaleźliśmy się w punkcie wyjścia. Poznałam ich, polubiłam ich, pragnę Wam ich polecić.

Poznajcie sylwetki kilku, intrygujących osób.

Marta Grodner

Koordynator projektu YellowGreen.plSenior Marketing Mananger, Ad-Vice

2

SPIS TREŚCI

1. W ŚWIECIE blogERóW............................................................................4

Angelika, angelikasplace.blogspot.com .....................................................5Marta Dziok, riennahera.com ....................................................................7Tamara Gonzalez Perea, macademiangirl.blogspot.com .........................9Martyna, maddinka.com ..........................................................................11Adam Kwiatkowski, bmagazyn.com ....................................................... 13Aleksandra Krzyżanowska, 2smaki.pl ..................................................... 15Karolina Ościk, cajmel.blogspot.com ....................................................... 17Dominika Ozimek, movesfashion.blogspot.com ...................................... 19Magda Samborska, rebellook.blogspot.com ........................................... 21Iga Wysocka, skinnyliar.blogspot.com ....................................................24

2. blogoSfERa oCzamI EkSPERTóW ..........................................................26

Krzysztof Lis ..............................................................................................27Mikołaj Winkiel .........................................................................................28Przemysław Staroszczyk ..........................................................................29Artur Małek ...............................................................................................30Albert Hupa ............................................................................................... 31

w świecieblogerów

angelikasplace.blogspot.com

Angelika

Chciałam się podzielić z innymi moim światopoglądem, zainteresowaniami oraz fotografiami.

O założeniu bloga:

Śledziłam wiele blogów, zwłaszcza tych life-stylowych i zagranicznych. Pewnego dnia po prostu zapragnęłam mieć własny. Chciałam się podzielić z innymi moim światopoglądem, zainteresowaniami oraz fotografiami.

Musthave w jej szafie:

hmm…. Trudno mi powiedzieć. Mam sporo musthave na tą jesień i zimę, ale głównie wielkie oversi-zowe i miękkie swetry.

Zainteresowania i czas wolny:

Głównie fotografia. Wolny czas spędzam z myślą o sobie oraz w gronie najbliższych mi osób.

Wiedza na temat mody i trendów:

Głównie z różnych blogów oraz portali inter-netowych.

5

Kariera w branży modowej?

Póki co nie myślę o tym. Moda to dla mnie zabawa. :)

Plany wobec bloga:

Chciałabym stworzyć dzięki niemu coś własnego (taką jakby markę) oraz mieć możliwość rozwijania się, a jakie drzwi kiedyś mi otworzy blog to się okaże. Póki co nie zastanawiałam się nad tym.

Złote rady dla początkujących blogerów:

Wytrwałość, cierpliwość, oryginalność, pomysłowość i odporność na stres- to są główne cechy aby wytrwać w tym świecie. Także trzeba aktywnie udzielać się na innych blogach (ale nie spamować!), być po prostu sobą!

6

riennahera.com

Marta Dziok

Zobaczyłam w Wysokich Obcasach artykuł o szafiarkach i pomyślałam, że przecież też tak lubię i umiem, więc założyłam bloga.

Powstanie bloga:

Już w gimnazjum ( a więc jakieś 10 lat temu) robiłyśmy z koleżanką zdjęcia naszych zestawów. Niezbyt regularnie, głównie pod-czas wakacji. Wtedy nie myślałyśmy o tym jako o zainteresowaniu modą, a po prostu jak o lekkim urozmaiceniu zdjęć z wycieczek. Za-miast uśmiechania się do obiektywu w spor-towych sandałach i czapce z daszkiem patrzy-my w dal z Akropolu w zwiewnych sukniach i z piórkami we włosach. Albo chodzimy wiec-zorem po hotelu przebrane za wampiry czy Fridę Kahlo. W końcu zobaczyłam w Wysokich Obcasach artykuł o szafiarkach i pomyślałam, że przecież też tak lubię i umiem, więc założyłam bloga.

Kariera w branży modowej?:

Bardziej wiążę swoją karierę z historią, ale znaczenie ubioru w średniowieczu jest niez-wykle fascynującym tematem, którym już zajmowałam się w przeszłości, więc kto wie...Nie wykluczam związków z modą w mojej przyszłej karierze, ale nie jestem jedną z osób, które zrobią wszystko, żeby być stylistką. Nie moja działka.

Musthave w jej szafie:

Sukienki. Mam łącznie dwie czy trzy pary spodni. Każda sukienka wygląda natomi-ast najlepiej z wełnianą czapką i futrzanym kołnierzem. No, może prawie każda.

Zainteresowania i czas wolny:

Nie mam jednego ulubionego sposobu na spędzanie wolnego czasu. Lubię być aktywna i rozwijać swoje pasje. Kocham filmy kos-tiumowe i dziewiętnastowieczną literaturę (z wykształcenia jestem historykiem i filmoznawcą), chociaż moim ulubionym okre-sem historycznym i zarazem specjalizacją jest średniowiecze, zwłaszcza kultura dworska. Interesuję się też science-fiction i fantasy oraz...dinozaurami.

Poszerzanie wiedzy o modzie:

Głównie w internecie poprzez lekturę portali i blogów tematycznych. Oczywiście również kupuję magazyny, np. Vogue, zawsze pozostaje też Wiki-pedia (od której jestem uzależniona) i JSTOR.

7

Plany wobec bloga:

Poznałam dzięki niemu dużo świetnych osób i nawiązałam bliskie przyjaźnie, to największy plus i mam nadzieję, że będę to kontynuować. Oczywiście zależy mi na wejściach i nowych użytkownikach, a także pewnej rozpozna-walności w sieci i zarobku, ale nie są to cele nadrzędne. Blog to dla mnie przede wszystkim sposób na wyrażenie siebie poprzez kreację małego miejsca w sieci według własnego uznania.

Złote rady dla blogerów:

Zalecałabym przede wszystkim przykładanie się do jakości, zwłaszcza zdjęć, bo one w blogu o modzie są najważniejsze. Wiem, że dużo nowych blogów powstaje z chęci błyskawicznego zysku. Jeśli ktoś zakłada bloga tylko w takim celu to jego spra-wa, ale czytelnicy to widzą i u mnóstwa osób wywołuje to niechęć, zwłaszcza spamowanie swoim adresem w komentarzach. Warto mieć najpierw coś do pokazania czy powiedzenia, jakiś ‘wyższy’ zamysł niż samo tylko pragnie-nie popularności.

8

macademiangirl.blogspot.com

TamaraGonzalez-Perea

Nie bać się eksperymentować, a w kwestii stylu słuchać przede wszystkim siebie - inaczej można wpaść w pułapkę dopasowywania się do oczekiwań otoczenia.

Powstanie bloga:

Przede wszystkim miałam nadzieję zaobserwować jak w ciągu kolejnych miesięcy zmieni się mój styl i podejście do mody. Ten blog, to swoisty dziennik doświadczeń, który pozwala mi czerpać nowe inspiracje i dzielić się nimi z innymi. Pragnęłam stworzyć coś swojego, co będzie sprawiało radość nie tylko mi, ale także tym, którzy się z tym zetkną.

Must have w jej szafie:

Kolory – to chyba oczywiste!

Kariera w branży modowej?

Jeśli chodzi bezpośrednio o moje plany na przyszłość, to po ukończeniu licencjatu za-mierzam przeprowadzić się do Warszawy i zająć na pełen etat blogiem. Teraz jestem zmęczona częstymi wyjazdami i koniecznością dojeżdżania do stolicy. Marzę żeby oprócz za-jmowania się samym blogowaniem, rozwinąć inne strony mojej modowej pasji. Już teraz projektuję trochę do szuflady, a na moim małym sukcesem jest, że na kwietniowym Fashion Weeku w Łodzi byłam w płaszczu swojego projektu. Jednak przede wszystkim

chciałabym rozwinąć się dziennikarsko, a może kiedyś prowadzić w swój własny mo-dowy program, a może nawet pracować w Vogue POLAND, kiedy już powstanie. Uwiel-biam pisać recenzje i analizować to co widzę!

9

Wiedza na temat mody i trendów:

Mam cały czas oczy szeroko otwarte, dlat-ego trudno wskazać mi jedno źródło wiedzy na temat mody. Przede wszystkim obserwuję to co mnie otacza, bo ludzie są największą inspiracją. Wchodzę też na modowe blogi, przeglądam gazety. Studiuję w szkole arty-stycznej i w związku z tym polecam oglądanie obrazów – jest to kopalnia wiedzy kolorysty-cznej. Złote rady dla początkujących blogerów:

Myślę, że przede wszystkim nie próbować na siłę zaistnieć, a raczej bawić się tym co się robi i czerpać z tego przyjemność. Nie bać się eksperymentować, a w kwestii stylu słuchać przede wszystkim siebie - inac-zej można wpaść w pułapkę dopasowywania się do oczekiwań otoczenia.

10

maddinka.com

Martyna

postanowiłam sprawdzić, czy moje spojrzenie na modę również znajdzie grono swoich odbiorców. Udało się!

Powstanie bloga:

Na długo przed założeniem swojej strony regularnie odwiedzałam polskie (i nie tylko) blogi modowe i bardzo podobała mi się ta for-ma prezentowania swojego stylu. Po jakimś czasie postanowiłam sprawdzić, czy moje spojrzenie na modę również zna-jdzie grono swoich odbiorców. Udało się!

Musthave w jej szafie:

Na dzień dzisiejszy jest to kapelusz. Najlepiej męski model fedora. Doskonale uzupełnia moje stroje i sprawia, że nigdy nie pozostaję niezauważona.

Zainteresowania:

Muzyka, film, fotografia. Uwielbiam spędzać wolny czas słuchając muzyki i czytając mag-azynu kulturalne, książki kryminalne lub literaturę związaną z moim zawodem (jestem dietetykiem). Spacer, wizyta w restauracji, przejażdżka na rowerze - form spędzania wol-nego czasu, które lubię jest bardzo wiele! :)

11

Wiedza o modzie i trendach:

Wiedzę na temat mody czerpię głównie z magazynów i Internetu, który jest kopalnią wiedzy na ten temat. Dostarcza mi też ogrom-nej ilości inspiracji

Kariera w branży modowej?

Tak. Zamierzam zostać stylistą i połączyć tą profesję z doradztwem na temat zdrowego odżywiania

Cenne wskazówki dla blogerów: Rada dla początkującego blogera - bądź sobą i bądź konsekwentny w tym co robisz! Dbaj o jakoś tego, co prezentujesz na blogu. Nie ważna jest ilość, lecz jakość!

12

bmagazyn.com

AdamKwiatkowski

Dobry styl to taki, w którym czujemy się dobrze i jesteśmy sobą - bo o to przede wszystkim chodzi. Nie o to co powie sąsiadka :)

O założeniu bloga:

Inspiracją do założenia pierwszego bloga była osoba TaviGevinson. Było to w 2009 roku.Powstał wówczas mój pierwszy blog pisany po angielsku a tematyką była szeroko pojęta moda.Obecny blog, który zawiera moje stylizacje powstał w lutym tego roku po mojej wizycie w DDTVN. Wiedza o modzie i trendach:

Staram się jak najwięcej czytać książek tema-tycznych. Uwielbiam biografie i wywiady ze znanymi ludźmi branży fashion. Często przeglądam czasopisma modowe jak Vogue czy Elle. Szukam również informacji w inter-necie. Modowy autorytet:

Jeśli chodzi o projektantów to są to Marc Jacobs i Stella McCartney. Uwielbiam ich kreatywność. Z każdym sezonem zaskakują bardziej. Nie mogę pominąć również dwóch legendarnych naczelnych Vogue Diany Vree-land i Anny Wintour.

13

Plany wobec bloga:

Nie zwykłem zdradzać swoich planów. Nawet jeśli chciałbym uchylić rąbka tajemnicy to na chwilę obecną nie mogę. Prowadząc bloga lepiej nie planować z wyprzedzeniem. Nigdy nie wiemy co się wydarzy. Od nas zależy ty-lko to co się na nim znajdzie, ale nie mamy wpływu na czytelników. Sukces?

Trudno powiedzieć czy mój blog odniósł suk-ces. Na pewno moim osobistym sukcesem była przygoda z telewizją ,ale wydarzyła się zanim blog powstał. Jeżeli mówimy o sukce-sach do których przyczynił się blog to na pew-no muszę tu wspomnieć o publikacji mojego zestawu w magazynie Elle China. Dobry styl to:

To taki w którym czujemy się dobrze i jesteśmy sobą, bo o to przede wszystkim chodzi. Nie o to co powie sąsiadka :)

Wskazówki dla szukających swojego stylu:

Eksperymentować i nie chodzi mi tu tylko o ubrania. Jeśli nie znamy swojej drogi należy jej poszukać. Próbować rożnych opcji. Co radzi początkującym blogerom:

Nie ma czegoś takiego jak złote zasady dla początkujących. Nie powiem komuś postępuj tak i tak. Wszystko opiera się na odbiorcy. Jeśli to, co publikujesz jest interesujące dla innych osób to już odniosłeś sukces, nawet jeśli tych osób jest dwadzieścia. Ważne jest by nie zakładać bloga myśląc, że to kura znosząca złote jajka. Jeżeli takie masz podejście, to daj sobie spokój, bo to i tak nie wypali. Polacy a poszukiwanie stylu:

Polacy są bardzo sceptyczni wobec wszelkich odważnych stylizacji. Nie zależnie czy to na co dzień czy od święta. Wynika to przede wszyst-kim z historii naszego kraju. Wojny, czasy powojenne i komunizm odcisnęły piętno w całej kulturze. W PRL-u do wyboru było szare

lub szare. W latach 90 Polacy zachłysnęli się kulturą zachodu. Emi-gracja spowodowała ,że pokochaliśmy kicz w najgorszym wydaniu. Wszystko co za oceanu było piękne, bo kolo-rowe, bo nowe, bo dawało poczucie lepszego życia. Wszystko to ,razem spowodowało, że dopiero raczkujemy. Najgorsze jest to, że jesteśmy introwertycznie nastawieni na modę. Może dlatego, że wielu osobom moda kojarzy się z luksusem na który ich nie stać. Luksus nie jest jednak zaprzeczaniem biedy, tylko pospolitości.

14

2smaki.pl

AleksandraKrzyżanowskapomyślałam, że bardzo lubię kuli-narne odkrycia nowych smaków i chciałabym spisywać sprawdzone przeze mnie przepisy, które mi się spodobały.

Kto ją przekonał do założenia bloga?

Nie ujęłabym tego w ten sposób. Nikt mnie nie musiał przekonywać. Po prostu pomyślałam, że bardzo lubię kulinarne odkrycia nowych smaków i chciałabym spisywać sprawdzone przeze mnie prz-episy, które mi się spodobały. Jako pro-gramistka baz danych myślałam o założeniu strony z przepisami kulinarnymi, na której wymyśliłabym wspaniałą wyszukiwarkę wg różnych kryteriów. Czas pokazał, że przy trójce małych dzieci, nie dam rady programować, ale daję radę odkrywać nowe przepisy, wymyślać swoje własne, fotografować i pisać. I sprawia mi to ogromną przyjemność. Ulubione danie:

Mam słabość do makaronów z prostymi dodatkami, na przykład ze szpinakiem, czosnkiem i serem pleśnio-wym, oraz do ciast i deserów czekoladowych.

15

Zdrowe gotowanie to:

Dużo warzyw, różnorodność składników, mało smażenia, a jeśli już trzeba, to na oliwie z oliwek. Nie lubię skrajności i nie lubię od-mawiania sobie jedzenia, bo wydaje mi się, że może to prowadzić do stresu. Jeśli mam ochotę na słodkie, to jem kawałek.

Sukcesy?

Mój blog cały czas się rozwija, nadal prow-adzenie go jest dla mnie przyjemnością i to jest najważniejsze. Sukcesy związane z blogiem są różnorodne: poznałam wiele osób o podobnych zainteresowaniach, byłam na warsztatach kulinar-nych u świetnych szefów kuchni, nauczyłam się wielu rzeczy związanych z obsługą

Ulubiony rodzaj kuchni:

Uwielbiam kuchnię włoską. Potrawy są proste do przygotowania, a jednocześnie bardzo smaczne. Polskie tradycyjne dania również są świetne, tym bardziej, że kojarzą się z dzieciństwem. Niektóre jednak są dla mnie zbyt ciężkie. Lubię też dania kuchni fran-cuskiej, ale wolę je jeść niż przygotowywać ;) Kulinarne inspiracje:

Inspiruję się kuchnią mojej mamy oraz kuchnią włoską, którą poznałam goszcząc w wakacje u naszych włoskich przyjaciół. Z telewizyjnych programów kulinarnych najchętniej powtarzam przepisy Jamiego Oli-vera oraz najróżniejsze przepisy na słodkości. A z produktów spożywczych najbardziej inspirują mnie warzywa i czekolada. Wiedza o kuchni:

Jeszcze kilka lat temu swoją kulinarną wiedzę czerpałam tylko z książek i magazynów kuli-narnych. Potem przyszedł czas programów telewizyjnych. Obecnie wybieram internet jako główne źródło przepisów i wiedzy kuli-narnej. Tu znajduję wszystko najszybciej.

bloga. Ważne dla mnie jest to, że blog kulinarny staje się powoli moim spo-sobem na życie, co od początku było moim marzeniem. Dzięki temu mogę być z dziećmi w domu, a moja praca jest moją pasją. To jest cenne osiągnięcie dla mnie. Złote rady dla blogerów?

Warto pisać systematycznie, przynajmniej dwa razy w tygodniu, aby czytelnicy nie odesz-li myśląc, że rezygnujemy z dalszego pisania. Dobrze jest być po prostu sobą, bo każdy fałsz zostanie szybko wyłapany przez czytelników. Media społecznościowe to skuteczne wspar-cie bloga, warto tam zaistnieć i pokazywać światu nasze dokonania. Jednak lepiej nie próbować istnieć we wszystkich na raz, bo może nam zabraknąć czasu na samego bloga.

16

cajmel.blogspot.com

Karolina Ościk

Moja jedyna rada dla początkujących blogerek brzmi - nic na siłę.

O założeniu bloga:

Założyłam bloga, żeby mieć swoje miejsce w sieci. Profile z moimi zdjęciami przewinęły się na początku przez wiele portali modowych, ale wszędzie czegoś mi brakowało, postanowiłam więc zacząć działać na własnych zasadach:)

Musthave w jej szafie:

Chyba nie mam swoich “masthewów”. Zaz-wyczaj kupuję ubrania impulsywnie (a co za tym idzie często bezmyślnie... ^^).

W czasie wolnym:

Śpiewam! Rodzina i znajomi nie mogą ze mną wytrzymać - muszą przy mnie zapomnieć o ciszy, bo ciągle coś podśpiewuję pod nosem. ;D

Wiedza na temat mody i trendów:

Nie wiem czy można to nazwać poszerzaniem wiedzy w dziedzinie mody, ale przeglądam masę portali z modą streetfashion,

17

uwielbiam oglądać zdjęcia dobrze i oryginalnie ubranych ludzi z całego świata.

Kariera w branży modowej:

Chciałabym, aby tak było.

Wskazówka dla blogerów:

Moja jedyna rada dla początkujących bloger-ek brzmi - nic na siłę.

18

movesfashion.blogspot.com

Dominika Ozimek

Nie od razu pozyskamy czytelników i wiernych fanów, którzy regularnie będą odwiedzać naszą stronę. To wymaga czasu i poświęcenia.

Powstanie bloga:

Na tę decyzję wpłynęło wiele, różnych czyn-ników. Głównym z nich był zapał do pracy i wytrwałość w podzieleniu się z innymi inspiracjami w moim świecie mody. Chciałam przede wszystkim zdobyć popularność oraz autorytet w dziedzinie mody, choć wiem jakie to trudne.

Musthave w jej szafie:

Na zbliżającą się zimę ,zdecydowanie ciepłe i grube futro z długością do kolan. Ponadto skórzane rzeczy, pasujące praktycznie do wszystkiego. Myślę, że w mojej szafie znajdą się także spodnie w kolorze butelkowej zieleni oraz geometryczny, prosty i koniecznie bur-gundowy płaszcz.

Zainteresowania:

Poza modą i bloggowaniem moją wielką pasją jest również sztuka. Uczęszczam do szkoły sztuk pięknych. Szkicowanie ołówkiem to ulubiony sposób spędzania wolnego czasu, jeśli choć trochę go mam. Pasja przecież stanowi ważny element naszego życia, który dodaje mu smaku i sensu. Dlatego

19

W odkryciu swojej prawdziwej pasji często przeszkadzało mi bycie perfekcjonistką, ale z biegiem czasu znalazłam to coś, co sprawia mi teraz prawdziwą przyjemność, niezależnie od tego, czy jestem mistrzynią w tej dziedzinie, czy nie.

Wiedza o modzie i trendach:

Niestety jak już nieraz się przekonałam nie jest to prosta sprawa zwłaszcza w momencie kiedy okazuje się, że chcę wyszukać dla sie-bie ubrania, styl, które będą się sprawdzać. Poszerzam więc swoją wiedzę po pierwsze z kolorowych magazynów w których dowiadu-je się jakie są aktualnie trendy mody i przede wszystkim co powinno się nosić. Po drugie z telewizji, która prezentuje szereg programów poświęconych właśnie stylowi. Ostatnim źródłem jest także Internet w którym aż roi się od informacji poświęconych modzie, urodzie i stylowi. Dodatkową inspirację czerpię również od ludzi spotkanych na ulicy każdego dnia. Tak naprawdę, można powiedzieć że dociera ona zewsząd!

Kariera w branży modowej?

Jak najbardziej. Jestem tak pełna pomysłów, że poza modą tylko to mogłabym robić. Nadal będę pracować nad sobą, swoim sty-lem, wierzyć w siebie i realizować marzenia. Odpowiedź może zbyt banalna, ale skuteczna.

Plany wobec bloga:

W świecie mody często trzeba oddzielić ciało od umysłu. Styl jest pojęciem względnym, ważne, żebym sama czuła się dobrze ze sobą. Ambicje?-najważniejsze są opinie ludzi, którzy nadają moim ambicjom pęd do dalszej pracy, tak, aby blog był inspiracją dla młodych dziewczyn, które chciałyby w przyszłości zostać blogerkami.

Złote rady dla początkujących blogerów:

Zaczynając bloggowanie musimy pamiętać aby być cierpliwym i wytrwałym w naszym postanowieniu. Nie od razu bowiem pozys-kamy czytelników i wiernych fanów, którzy regularnie będą odwiedzać naszą stronę. To wymaga czasu i poświęcenia. Dodatkowo regularność w dodawaniu postów. Najważniejsze, aby być sobą i nie starać się na siłę kopiować innych. W ten sposób bowiem nie wybijemy się na tle pozostałych bloggerów, a wręcz przeciwnie, staniemy się ich klonami.

20

Magdalena Samborska

Łukasz Turek (fotograf)& rebellook.blogspot.com

Powstanie bloga:

Od zawsze lubiłam zdjęcia – fascynowało mnie bycie zarówno po jednej, jak i po drugiej stronie obiektywu. Zdarzało mi się brać udział w profesjonalnych i półprofesjonalnych sesjach fotograficznych, jeszcze jako stu-dentka w ramach hobby współpracowałam z zaprzyjaźnionymi ludźmi działającymi w świecie mody. Życie zawodowe również coraz bardziej zacieśniało krąg moich zainteresowań – pracowałam m.in. przy pokazach i jako stylistka. Skończyłam kulturoznawstwo, więc miałam dość szeroki punkt widzenia na świat mody. Zaczęłam też prowadzić własny portal internetowy, który dostarcza Czytelnikom informacje związane z modą, stylizacją i shoppingiem (Trend-hunt.pl)

Moja przygoda z blogowaniem zaczęła się wkrótce po tym, gdy poznałam mojego obec-nego partnera. Łukasz jest fotografem, a naszą wspólną pasją stało się odkrywanie ciekawych miejsc i przedstawianie ich po swojemu za pomocą aparatu fotograficz-nego. Oczywiste jest, że sprawiało mi dużo radości łączenie kilku pasji na raz, naprawdę świetnie się bawiłam. Ponieważ nasze

21

zdjęcia spotykały się z entuzjastyc-znym przyjęciem wśród znajomych, postanowiłam pokazać je innym, zakładając bloga. I muszę przyznać, ze obecnie, z każdym nowododanym postem blogowanie sprawia mi coraz więcej satysfakcji!

Musthave w jej szafie:

Haha, musthave to chyba czarne jeansy. Czarna koszulka na ramiączkach. Stonowana wygodna bluza i rozciągnięty sweter. Spor-towe, ale ciekawe buty. Duża, a nawet bardzo duża torba. Rzeczy, w których jest mi zawsze wygodnie i które są dopasowane do mojej

sylwetki. Moim must-have są rzeczy-bazy, w których dobrze się czuję, ponieważ wiem, że wystarczy jeden mały dodatek, lub zmiana makijażu, fryzury, by całkowicie odmienić charakter stylizacji. Czasem fotografując ten sam set dwukrotnie w różnych warunkach zauważam, że ze względu na mój aktualny nastrój zmienia on swój wygląd i naturę.

Zainteresowania:

Czas wolny najchętniej spędzam na kon-certach. Kocham muzykę, głównie mocną i rockową, namiętnie słucham polskiej nowej fali, starego amerykańskiego rocka, bluesa i punk-rocka. Jest to moja druga, wielka pasja – tuż po tej związanej z modą. Niesamowicie inspirująca. Jeśli nie mogę sobie pozwolić na wyjście na koncert wyruszam w plener w po-szukiwaniu fotograficznych inspiracji. Ostat-nio, z racji tego, że jestem w zaawansowanej ciąży i ciężko mi prowadzić aktywny tryb życia uzupełniam braki kinowe, oglądając filmy i seriale. To również dla mnie niewyczerpane źródło, z którego można czerpać natchnienie. Ostatnim z zainteresowań jest polska litera-tura współczesna, oraz sci-fi.

22

Wiedza o modzie i trendach:

W tej chwili wiedzę czerpię z internetu, oraz naturalnie utrzymując kontakt z ludźmi w różnoraki sposób związanymi z branżą, pracującymi w świecie mody. Staram się też bywać na zaprzyjaźnionych pokazach i im-prezach fashion, lecz nie zawsze mam taką możliwość – jestem mamą sześcioletniej Hani, wkrótce urodzi nam się również syn-ek, toteż ciężko mi pojawić się wszędzie tam, gdzie chciałabym być. Oprócz bloga Rebellook prowadzę również wspomniany wyżej Trend-hunt.pl - własny portal internetowy, dzięki któremu mogę zawsze być na bieżąco z na-jnowszymi nowinkami modowymi – po pros-tu śledzę je i przedstawiam użytkownikom serwisu.

Kariera w branży modowej?

Jak najbardziej. A nawet powiedziałabym, że moja kariera zawodowa już od dawna jest ściśle powiązana z zainteresowaniem modą

Plany wobec bloga:

Szczerze mówiąc – nie wiem do końca. Lubię to moje internetowe miejsce, w którym

dzielę się opinią z coraz szerszym gronem odbiorców. To chyba sedno mojego bloga – interakcje z ludźmi, których nigdy inaczej bym nie poznała. Czytam ich opinie, którymi dzielą się ze mną,

zawsze mogę się zapytać o nurtujące mnie sprawy i wiem, że spotkam się ze szczerą odpowiedzią – nawet taką, która mi się nie podoba. Chciałbym – zapewne jak wiele blogerów – mieć szerokie grono odbiorców. Jednak ich charakter nie powinien być bierny - zależy mi przede wszystkim na kontakcie z Czytelnikami i na ich opinii. Powoli zaczynam zauważać, że już to otrzymuję. To daje dużo pozytywnej energii, która nakręca mnie do tworzenia. W tej chwili dzięki Czytelnic-zkom podejmuję się stworzenia autor-skiej linii koszulek dla kobiet w ciąży. Gdyby nie blog, nie miałabym praw-dopodobnie szansy, a przede wszyst-kim – motywacji do zrealizowania takiego pomysłu. Prowadzenie bloga daje specyficzny rodzaj satysfakcji, niemającej nic wspólnego z inną działalnością w sieci.

Złote rady:

Myślę, że bloger zakładając swoją stronę powinien kierować się swoim własnym rozsądkiem i sercem. I mogę tylko dodać, że na pewno nie może się poddawać, jeśli napot-ka na niepowodzenia.

23

skinnyliar.blogspot.com

Iga Wysocka

Moje pierwsze kroki w tym całym przedsięwzięciu spotkały się z dużą aprobatą co napędziło mnie do dalszego działania

O założeniu bloga:

Miałam piętnaście lat, gdy odkryłam stronę lookbook.nu. Chciałam pochwalić się na niej moją wymarzoną sukienką, którą upolowałam podczas wakacyjnych zak-upów. Moje pierwsze kroki w tym całym przedsięwzięciu spotkały się z dużą aprobatą co napędziło mnie do dalszego działania. Z czasem zaczęłam interesować się fotografią, polubiłam pozowanie przed obiektywem. Pomysł dzielenia się jakimiś moimi (mniej lub bardziej) artystycznymi wizjami zrodził się mojej głowie ponad pół roku przed założeniem bloga. Nie mogłam jednak się przełamać, lecz w końcu pokonałam mój próg ws-tydu. Głównie jest to zasługa moi-ch znajomych, którzy rozwiali moje niepewności.

Musthave w jej szafie:

Jestem strasznym zmarzluchem i aktualnie poluje na jakiś ciepły płaszczyk. Marzy mi się taki trochę w stylu królewny śnieżki :)

24

Kariera w branży modowej?:

Wszystko może się zdarzyć :)

Czas wolny :

Jestem w klasie maturalnej i wolnego czasu nie mam zbyt wiele. Lubię spędzać wieczory spacerując, oglądając filmy z chłopakiem czy przebywając z moimi znajomymi. Moim hobby stała się właśnie fotografia i blogowanie :) Wbrew pozorom to też zajmuje dużo czasu !

Zainteresowanie modą:

Noszę rzeczy, które mi się podobają. Wciąż staram się znaleźć swój indywidualny styl. Przeglądam różne portale modowe, magazy-ny czy blogi innych dziewczyn.

Wskazówki dla innych blogerów:

Przede wszystkim trzeba być sobą i nikogo nie udawać. Blogowanie traktować jako zabawę, czerpać z niego przyjemność. Myślę, że jeżeli interesuje

nas wyrażanie siebie poprzez modę to warto podzielić się swoimi pomysłami i zainspirować innych.

Plany wobec bloga:

Chcę aby zaczął się szybko rozwijać! Mam w głowie milion pomysłów, jednak pogoda psu-je mi plany. Na dworze jest za zimno nawet na szybkie zdjęcia. Trzeba będzie wymyślić coś zastępczego!

25

blogosferaoczami ekspertów

Krzysztof LisBloger,prowadzi ponad 20 blogów w tym zarabianie-na-blogu.pl

Na przestrzeni ostatnich kilku lat blogi coraz częściej są miejscem organizowania kampanii reklamowych. Można się spodziewać, że w najbliższej przyszłości kluczowe będą dwa trendy.

Pierwszym będzie organizowanie wąsko targetowanych kampanii tematycznych, np. promocji konkretnego modelu czy linii modeli tabletów na blogu o tabletach. To pozwoli dotrzeć reklamodawcy do osób zainteresowanych jego produktami, a co więcej znajdujących się na odpowiednim etapie dochodzenia do decyzji zakupowej (np. chce kupić tablet, poszukuje

odpowiedniego urządzenia i odpowiedniego sklepu, by go nabyć). Kampania ma danego klienta przekonać do zakupu produktu, z wykorzystaniem pozycji bloga i blogera w danej niszy tematycznej.

Drugi trend będzie działać dokładnie odwrotnie, w tym przypadku celem reklamodawcy będzie promocja swoich usług lub produktów na szeroko pojętych blogach lifestylowych. Tu celem kampanii będzie budowa świadomości marki i pozytywnych skojarzeń u potencjalnych klientów.

27

Mikołaj Winkiel

Account Manager and Analyst,Brand 24

Przyszłość blogosfery to przede wszystkim blogi tematyczne. Od kilku lat blogosfera ewoluuje z „pamiętnikarstwa” do zaawansowanych platform specjalizujących się w konkretnym temacie. Lifestyle i technologie to działy, które będą dynamicznie zwiększały swoje zasięgi. Internauci przyzwyczaili się już, że te tematy najlepiej zgłębiać poprzez osoby podobne do nich samych – takimi są blogerzy; aniżeli czytać suche i silące się na obiektywizm recenzje w dużych portalach. Bloger w teorii nie może być obiektywny – to moim zdaniem jest coś co przyciąga czytelników. Rewolucji nie będzie, ona już się dokonała – teraz tylko blogerzy zaczną być bardziej zauważani w mainstreamie i zdobędą popularność wśród osób, które wcześniej nie wiedziały o ich istnieniu.

Popularność blogów wynika z bardzo prostego czynnika. Internauci są już znużeni „papką informacyjną” serwowaną przez duże portale, pragną czegoś innego, ale też bliższego ich rozumieniu świata. Takie są właśnie blogi – „pisane przez nas, dla nas”. Niewątpliwie czynnikiem mającym duże

znaczenie jest to iż powoli blogi i blogerzy przedostają się do masowej świadomości. Nie są to już pisane na kolanie wspomnienia, ale rzetelne opinie i wypowiedzi. Duży wpływ na popularność ma również branża reklamowa, co raz częściej robione są kampanie z blogerami, którzy przedstawiając swoją opinię, potrafią przekonać potencjalnego klienta do zakupu produktu który reklamują. Specyficzny styl pisania, prowadzenia strony jest swoistą „wizytówką blogera”, która również silnie przyciąga.

Cieszy mnie zainteresowanie reklamodawców blogami – bloger potrafi zrobić niestandardową kampanię, inaczej pokazać produkt i zaprezentować jego zalety w przyjazny i łatwy w odbiorze sposób, doprawiony lekką nutką swojego, osobistego stylu. Współpraca z blogerami niesie ze sobą jednak sporo zagrożeń: od produktu niedopasowanego do blogera, do produk-tu wyraźnie słabego, którego bloger opisze wszystkie wady. Rzecz o której trzeba pamiętać zawsze – blogerowi nie możemy narzucić co ma napisać i w jakim tonie. Jeżeli chcemy prowadzić z nim działania to stosujemy się do jego zasad.

28

Przemysław Staroszczyk

Kierownik ds. strategiiAdinnovation

Obserwuję blogosferę od czasów projektu “Kodeksu Blogera”. Co zmieniło się w postrzeganiu blogerów od chwili pierwszych akcji i konkursów? Blogerzy przestali być postrzegani jako niepoważni ludzie, piszący coś tak sobie na swoich pamiętniczkach. Stali się markami, jak Kominek, Segritta, Fasionelka, czy też MacKozer, Azrael. Pojawiły się nowe grupy blogerów i blogerek, tematycznie sprofilowane jak blogerki modowe, czy kulinarne. Dla marketera współpraca z blogosferą może przynieść korzyści tak wizerunkowe, pozwoli w nieortodoksyjny sposób na zaangażowanie konsumentów do silniejszego zaangażowania w kontakt z marką.

Jaka przyszłość czeka blogosferę? Myślę, że dalej będzie postępowała jej profesjonalizacja oraz kolejnym krokiem będzie tworzenie własnych, modne słowo:) ekosystemów składających się z części społecznościowej, blogowej oraz kanału wideo. Treści wideo będą pojawiać się coraz częściej na blogach, szybkość konsumpcji tych treści plus zasięg jaki pozwalają wygenerować jest dowodem, że warto się w nie angażować. Takim przykładem jak szybko treści wideo propagują idee, jest kawałek Internety robię, BitsyBoys:)

Case Peugeota, Euro RSCG (obecnie Havas) i Kominka dowodzi, że im bardziej niestandardowe działania tym lepiej. O całej sprawie było bardzo głośno w sieci (nie tylko branżowo), a na tym przecież polegała kampania. Na pewno jej cena była niższa, niż standardowe formaty reklamowe. Należy pamiętać, że wykupując kampanię na blogu, de facto „wykupujemy blogera”, ponieważ informacje o działaniach i wpisy na jego blogu to tylko wierzchołek góry lodowej – bloger będzie promował nasze (kampanijne) wpisy na swoim Facebooku i/lub na innych serwisach social media. W ten sposób mamy reklamę w kilku różnych miejscach za jednym razem. Dodatkowo, ten sposób promocji daje dużo lepsze wyniki niż zwykłe wykupienie bannera reklamowego na blogu. Ostatnią rzeczą, która jest dość ważna to, to iż musimy wiedzieć że mamy dobry produkt. Bloger znajdzie każdą jego wadę, a nie nakłaniajmy nigdy autora aby pisał nieprawdę.

29

Nie prowadzę statystyk, ale poprzez facebooka poznaje coraz to nowe blogi, co pozwala mi sądzić, że wciąż powstają nowe. Z pewnością wiele blogerów to Ci zwabieni obietnicą osiągnięcia sławy i zarobków (ostatnio tyle się o tym słyszy, więc czemu nie ja?) a kilka procent stanowią osoby które warto potem czytać.

Co do benefitów – dla marki będzie ich sporo.

Po pierwsze: wiarygodność. Jeżeli bloger, któremu ufają czytelnicy, promuje daną markę, to znaczy że pewnie warto jej ufać.

Po drugie: oddanie – dobrze zaplanowany konkurs z blogerem przyniesie z pewnością efektywniejszą konwersję (sprzedaż?) niż konkurs promowany jedynie przez reklay banerowe.

Po trzecie to wspomniana we wpisie otwartość na nowe pomysły. Jednoosobowo zarządzany projekt jest zawsze elastyczniejszy niż moloch rozmiarów PZU ;)

Artur Małek

Bloger nafejsie.pldyrektor social media w Clue PR

30

Blogosfera w Polsce jest stabilna. Facebook w Polsce właśnie przestał dynamicznie rosnąć; powoli drgnął wreszcie Twitter i jeszcze ciągle są ludzie, którzy odkrywają Pinteresta – a blogi tak jak były, tak nadal będą pisane i czytane przez polskich internautów. To zresztą jedna z najbardziej dojrzałych przestrzeni polskiego internetu.

Blogerzy bardzo dobrze wiedzą, czego oczekują od nich marki – w tym sensie prześcigają o trzy lata świetlne zwykłych użytkowników serwisów społecznościowych lub mikroblogów.

Na polskie blogi można patrzeć z wielu różnych stron. Jedną z bardziej istotnych dla mnie perspektyw jest ich podział ze względu na dwa różne rodzaje popularności. Mamy w Polsce strony kojarzone przez wielu Polaków i komunikowane przez media offline’owe. Z jednej strony są to znani celebryci (tacy jak Kasia Tusk), dziennikarze (np. Dorota Szwarcman) lub politycy (m.in. Janusz

Korwin-Mikke). Z drugiej strony obecni są stricte internetowi celebryci, znani bardziej wąskiej grupie osób, którzy z kolei bardziej intensywnie korzystają z internetu. Niewątpliwie wskazać tutaj należy Kominka lub Niekrytego Krytyka. Oba rodzaje blogów są czytane przez różne rodzaje osób i wywierają różny wpływ na innych internautów.

Aby efektywnie pracować z blogerami trzeba nawiązywać długotrwałą współpracę, polegającą na stopniowym wzbudzaniu zaufania i dbaniu o wiarygodność komunikacji kierowanej do czytelników blogów. Autorzy powinni raczej komunikować wartości marki, promować pewien określony styl życia, a nie – być sprowadzanymi do roli słupa ogłoszeniowego. Pozytywnym przykładem jest Natalia Honorata Vitalna co prawda fikcyjna postać, jednak nie promująca marki, ale styl życia zgodny z claimem marki.

Albert Hupa

PrezesInteractive Research Center

31

Dziękujemy!Ad-Vice sp. z o.o.ul. Tamka 16 lok. 6/700-349 Warszawa

marketing@ad-vice.pl+ 48 22 257 00 54