Obecne i przyszłe trendy rynkowe i konsumenckie

oraz ich wpływ na rozwój kategorii i asortymentu

Leszek Szycman

Zależnie od stopnia otwartości na ryzyko należy dobierać odpowiednie przesłanki do podejmowania decyzji

2

Niepewność

Przewidywalność

Czas

Insight(1-2 lata)

Trend(3-5 lat)

Foresight(5-10 lat)

Wyczucie trendów oznacza sukces, jego brak może mieć przykre konsekwencje

Tyle top… trendów, ilu autorów

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know,

point&buy5. ekrany dotykowe i

sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and

the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

W sieciSprytne kupowanieZakorzenianieDoznawanie a nie posiadanieSzlachetne zdrowieMakro odpowiedzialnośćNowi konsumenci

Zebrane meta-trendy

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

W sieci

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Sprytne kupowanie

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Zakorzenianie

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Doznawanie a nie posiadanie

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Szlechetne zdrowie

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Makro odpowiedzialność

1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time

1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata

1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic

1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI

1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem

Nowi konsumenci

W sieci

Przykłado-dowody:– Social media marketing– Zakupy grupowe– Rosnąca siła głosu konsumentów– Wzrost E-tailu

Sprytne kupowanie

Przykłado-dowody:– dyskonty jako sklepy osiedlowe– wystarczająco dobra jakość lub po co przepłacać?– wydaję na to, co ma znaczenie– smartfony – porównywarki, QR, image search

Discounters are gaining ground

Produkt za 1 €

Sprzedaż produktów P&G przez QR kody w metrze w Pradze

Zakorzenianie

Przykłado-dowody:– „Tradycyjne” marki– Lokalność– Autentyczność– Moda vintage– Fotel z Ikei– Vespa

Szlachetne zdrowie

Przykłado-dowody:– Samoleczenie– Dr Google + OTC– Produkty funkcjonalne– Żywność bio i organiczna

Doznawanie a nie posiadanie

Przykłado-dowody:– Podróże– Samookreslanie przez pasję

Makro odpowiedzialność

Przykłado-dowody:– CSR– Redukcja zbędnych opakowań– Myślenie o przyszłości

5 in 1

WEN hair care: mniej produktu,

mniej spłukiwania

Replenish z butelkami

wielokrotnego użytku

Coca-Cola butelki z plastiku

„roślinnego”

Nowi konsumenci

Przykłado-dowody:– Silver consumers– Meżczyźni– Single

W 2016, 57% wartości

sprzedaży FMCG będzie należało go

gospodarstw domowych powyżej

50-latków

Kaiser's: supermarket dopasowany do starszych

konsumentów

Mężczyźni coraz częściej robią zakupy…

Philipsżelazko jak wiertarka

(GC4490)

…więc kupują to, co do nich

przemawia

W sieciSprytne kupowanieZakorzenianieDoznawanie a nie posiadanieSzlachetne zdrowieMakro odpowiedzialnośćNowi konsumenci

Dziękuję!