Jak wykorzystać potencjał turystyczny ?

Metodologia działań Public relations w praktyce.

Szymon Sikorski

Publicon PR Regionów

BUDUJEMY WIZERUNEK

Krótko o prelegencie

Szymon Sikorski

Absolwent Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej oraz

Filozofii na Uniwersytecie Wrocławskim. Doktorant Wydziału

Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego. Wiceprezes

zarządu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

Z branżą Public Relations związany zawodowo od 6 lat.

Wykładowca wielu uczelni wyższych, między innymi

Uniwersytetu Wrocławskiego (Instytutu Dziennikarstwa i

Komunikacj i Spo łecznej). Doradca samorządowy i

szkoleniowiec. Popularyzator internetu.

Prezes klubu piłkarskiego z niższej ligi rozgrywkowej OKS

Orze ł Paw łowice Wroc ław. Cz łonek Inicjatywy Firm

Rodzinnych.

BUDUJEMY WIZERUNEK

Z czym się kojarzy ?

BUDUJEMY WIZERUNEK

Kotlina Jeleniogórska

Kotlina Jeleniogórska (332.36) - mezoreg ion w po łudn iowo-zachodniej Polsce, część Sudetów Zachodnich. Łączna powierzchnia regionu 273 km 2. Rozleg łe obniżenie śródgórskie ograniczone od północy Górami Kaczawskimi, o d w s c h o d u R u d a w a m i J a n o w i c k i m i , o d p o ł u d n i a Karkonoszami, od zachodu Górami Izerskimi.

Cudze chwalicie, swego nie znacie

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Produkt:

- 22 pałace w Kotlinie Jeleniogórskiej (100 km2)- 5 pałaców tuż po remoncie- zabytkowe obiekty, w większości oferujące usługi hotelowe na najwyższym poziomie- Dolina Pałaców i Ogrodów aspiruje do listy UNESCO

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Zamki nad Renem

BUDUJEMY WIZERUNEK

Zamki nad Loarą

BUDUJEMY WIZERUNEK

Cele

- budowanie reputacji pałaców z Doliny jako celów wycieczek turystycznych- zwiększenie poziomu znajomości kulturowego dziedzictwa Doliny- dotarcie do przedstawicieli biznesu- działania lobbingowe mające na celu podkreślenie wagi projektu w życiu lokalnej społeczności (plan: park kulturowy -> UNESCO

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Trudności:

- niska znajomość marki- produkt niszowy- chaos komunikacyjny

Działania poprzedzające:

- audyt komunikacyjny - analiza potencjału i rynku- analiza mediów

Działania

- buzz marketing- komunikacja b2b- projekty lojalnościowe- szeroko zakrojone działania z zakresu Media Relations

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

ROZPOCZĘCIE WSPÓŁPRACY: MAJ 2008

STATYSTYKI:Co miesiąc ukazuje się ok. 20 publikacji

w internecie i prasie.Co 2 miesiące ukazuje się materiał telewizyjny

lub radiowy.

Wybrane publikacje

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Dodatkowo ...

BUDUJEMY WIZERUNEK

Działania Agencji:-zgłoszenie Doliny do konkursu Elle Style Awards, które zaoowocowało

nominacją

-Wsparcie buzz marketingowe głosowania na nagrodę (racjonalizacja: dlaczego

warto głosować na Dolinę; głosowanie odbywało się w systemie sms,

mailowym). Zapraszaliśmy do głosowania mieszkańców regionu, pasjonatów

turystyki, czytelników Elle.

Efekt:Zwycięstwo

BUDUJEMY WIZERUNEK

Rozwiązania kreatywne

339

BUDUJEMY WIZERUNEK

Park kulturowy

BUDUJEMY WIZERUNEK

Park Kulturowy

W ustawie o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami zapisana jest możliwość utworzenia "parku kulturowego". Mówią o tym art.16 i 17 wymienionej Ustawy.

BUDUJEMY WIZERUNEK

Park Kulturowy

Art. 17.

1. Na terenie parku kulturowego lub jego części mogą być ustanowione zakazy i ograniczenia dotyczące:

1) prowadzenia robót budowlanych oraz działalności przemysłowej, rolniczej, hodowlanej, handlowej lub usługowej;

2) zmiany sposobu korzystania z zabytków nieruchomych;

3) umieszczania tablic, napisów, ogłoszeń reklamowych i innych znaków niezwiązanych z ochroną parku kulturowego, z wyjątkiem znaków drogowych i znaków związanych z ochroną porządku i bezpieczeństwa publicznego, z zastrzeżeniem art. 12 ust. 1;

4) składowania lub magazynowania odpadów.

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla Najlepszego Produktu Turystycznego w 2008 roku otrzymały następujące produkty turystyczne:

1) Województwo Dolnośląskie: Elżbieta Szumska – Kopalnia Złota Sp. z o.o. za Podziemną Trasę Turystyczną w Złotym Stoku2) Województwo Kujawsko-Pomorskie: TO – TUR Toruńska Turystyka za Żywe Muzeum Piernika w Toruniu3) Urząd Miasta Chełmno za Chełmno Miasto Zakochanych4) Województwo Lubuskie: Urząd Miasta Żagań za Muzeum Martyrologii Alianckich Jeńców Wojennych w Żaganiu za Wielką Ucieczkę – The Great Escape5) Województwo Łódzkie: Łódzki Klub Trekkingowy za Explorers Festiwal – światowe indywidualności 6) Województwo Podkarpackie: Przemyskie Stowarzyszenie Przyjaciół Dobrego Wojaka Szwejka za Szwejków z Cesarsko – Królewskiej Twierdzy Przemyśl7) Województwo Podlaskie: Starostwo Powiatowe w Hajnówce za Białowieski Szlak Turystyczny8) Województwo Pomorskie: Lidia Czapiewska za Centrum Edukacji i Promocji Regionu Szymbark9) Województwo Warmińsko-Mazurskie: Miasto Mrągowo za Piknik Country i Western City10) Województwo Zachodniopomorskie: Krystyna Wesołowska za Szczecińskie Podziemne Trasy Turystyczne11) Gmina Barlinek za Europejską Stolicę Nordic Walking

Wyróżnienie: Stowarzyszenie Transgraniczny Klaster Turystyczny Szlak Wodny za Szlak Wodny Berlin – Szczecin - Bałtyk

BUDUJEMY WIZERUNEK

BUDUJEMY WIZERUNEK

Transfer wizerunku

Forum 2008

Uznanie Doliny Pałaców i Ogrodów za projekt unikalny w skali kraju i rozważanie go w kontekście RPO.

BUDUJEMY WIZERUNEK

Jak to robić ?

• Spójna komunikacja

• Współpraca ponad podziałami

• Relacje z mediami

• Konsekwencja

• Komunikacyjny know-how

• Idea otwartej komunikacji - dialog

BUDUJEMY WIZERUNEK

Determinanty sukcesu

BUDUJEMY WIZERUNEK

Dziękuję za uwagę. Czas na pytania.

Szymon Sikorskis.sikorski@publicon.pl

kom. 600 96 89 51

BUDUJEMY WIZERUNEK