Prezentacja

Online Video Advertising in One Place

IAB UPDATE 17.06.2009

Internetowa Reklama Video, nie tylko efektowne ale przede

wszystkim efektywne!

JANUARY 15, 2009 www.emarketer.comINTERNET STANDARD

12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix.

Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln).

Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013.

Online Video Growth Continues

Formy Wideo Reklamy Online

1. płaskie / płaskie expandowane[ wpisane w ogólnodostępne formaty ]

-> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard

-> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne

2. intruzywne i „na warstwie”[ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ]

-> VIDEO BrandMARK, TopLayer

3. pełnoekranowe[ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ]

-> V(IDEO)stitial

Podział VIDEOform reklamy | display

1. Pull | pre-roll[ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]

bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda

brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego

2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO[ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]

Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym

duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty

Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”

Formy Wideo Reklamy Online

1. Kontrola przez Użytkownika[ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediów ]

-> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE [X]= zamknij

2. Szansa na wirus[ wykorzystanie kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ]

-> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej

3. Możliwość bezpiecznego

przekierowania[ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ]

-> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO

-> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania

Wideo Online

Kampania; Efektowna a Efektywna ?

Efektowna: „zwracająca na siebie uwagę oryginalnością, pięknem”

Efektywna: „dająca dobre wyniki, wydajna lub istotna, rzeczywista”

uCTR?

Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/

Expand V(ideo)stitial

Expand V(ideo)stitial

Średnia ilość

interakcji:

10% - 30%

Po zamknięciu którejkolwiek z

form wideo pozostaje jeszcze

billboard.

V2Doublebillboard

Średnia ilość

interakcji:

3% - 8%

Możliwość kliknięcia w prawą część statyczną oraz jest możliwość powrotu w każdym momencie do wyjściowego formatu wideo

Możliwości

Możliwość dodania „nakładki” - skina w prosty sposób na spot wideo

Możliwość dokładnego pomiaru do których sekund „dotrwali” użytkownicy

Standardowa „łapka” sugerująca klikalność

Możliwość ściągnięcia filmu na dysk

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Vstitial ze Skinem

Internauci a reklamy Wideo Online

Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy docelowe

Kobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca

10 sekundowe spoty przynoszą te same efekty(CTRy)

co 30 sekundowe spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych”

Najbardziej irytującym elementem jest domyślnie włączony dźwięk wideo (stąd

obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%)

Podsumowanie

Czy możliwość emisji Wideo w Internecie zaskarbi sobie tak wielkie medium jakim jest telewizja?

Kontakt

www.V2Media.plul.Altowa 202-386 Warszawa http://www.youtube.com/user/V2MediaPolska

info@V2Media.pl

Tel. +48 22 592 45 75

Tel.kom. +48 664 426 889

Online Video Advertising in One Place