Facebook od kuchni: kampanie reklamowe i aplikacje promocyjne

Łukasz Kubaszczyk, Mint Media

Brief„Zróbcie coś fajnego na Facebooka”

Cel •Po co?•Wizerunkowy, sprzedażowy, social media

Target •Do kogo?•Grupa docelowa

Social Face •Co?•Twarz marki

Budżet •Za ile?•Mierz siły na zamiary

Krok po kroku

Brief

Account

Zespół kreatywny

Copy

Grafiki

Makieta

Developers

Burza

Aplikacja

Komunikacja fan page

Ścieżka pracy

Kryzys

Kryzys

Polityka antykryzysowa

• Pomyśl zanim usuniesz (efekt Straisand)• Pomyśl zanim odpiszesz• Milczenie czasami warte jest więcej niż złoto• Pamiętaj czego mama Cię uczyła („przepraszam” to magiczne słowo)

Polityka antykryzysowa

Polityka antykryzysowa

• Spokojny, merytoryczny ton

• Wytłumaczenie nieobecności

• Argument za nieujawnianiem informacji

• Przekierowanie ruchu

Polityka antykryzysowa

Kampanie reklamowe

Standard Ads Zdarzenia sponsorowane

Tworzenie adsów

Title

• 25 znaków• Default vs manual

Like button

• Znajomi• Wyższa konwersja

Copy

• 125 znaków• Less is more• Call to action• Konkurs, wygraj,

nagrody

Grafika

• 110 x 80 px• Kieruje uwagę• Najważniejszy

element

• Ekspozycja logo marki buduje wiarygodność reklamy

• Prezentacja nagrody zwiększa współczynnik CTR

• Użycie twarzy w kreacjach podnosi klikalność

• System optymalizacji kampanii reklamowych

• Zewnętrzna platforma• Unique features

vswww.facebook.com/adsam.brighteroption.com

Generatory kosztów w kampaniach Marketplace Ads

Performance Mierzalność (ext URL, apps)

Targeting (=czasochłonność)

Analiza Optymalizacja kosztów (dla agencji, nie klienta!!!)

End client Cost per ClickEffective Cost per Action (like, install, converstion etc.)

TIME

Costs

Real Cost per Click

Copy

Title

Grafika

Ustawienia kampanii

Copy

Title

Grafika

Copy

Title

Grafika

Ad Ad Ad

Permutacja, głupcze!

Ustawienia kampanii

Copy Title Grafika

Copy x Title x Grafika

Ads, ads, ads…

Teoria teorią,a praktyka…

Aplikacjebrandowe

Aplikacjebrandowe

Cel?Pozyskiwanie

nowych fanówStymulowaniezaangażowania

Budowanie świadomości

Aplikacjebrandowe

KategorieFun

Użyteczność

Konkurs

Aplikacjebrandowe

Aplikacjebrandowe

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

Klient

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Feedy

Grafiki

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Makieta

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Makieta

Developerka

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Makieta

Developerka

Testy

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Makieta

Developerka

Testy

Launch

Aplikacjebrandowe Proces tworzenia

Brief

Burza

KlientCopy deck

Makieta

Developerka

Testy

Launch

Klient

Klient

Klient

Klient

Klient

Dziękujęza uwagę.Łukasz KubaszczykMint Medialkubaszczyk@mintmedia.pl