Miesięczne badanie

Top Post Quality

Co najbardziej angażowało fanów?

Wrzesień 2011

Badanie objęło 2500 najczęściej lajkowanych i komentowanych wypowiedzi na polskich

stronach fejsbuka monitorowanych przez Fanpagead.

Hot on facebook, wrzesień 2011

Minecraft

Pożegnanie Roberta M.

Walka Adamka

Lotto

Trudne sprawy

Hot on facebook, wrzesień 2011

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.

Demotywatory

Robert M

KWEJK.pl

Dupeczki, Dupy

Serce i Rozum

BORN IN THE PRL

Kocham spać!

Tomasz Chada

Nie mów do mnie z rana

Niekryty Krytyk

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,00055,418

20,27616,897 16,717

14,507 14,318 14,212 14,02411,165 10,352

Interactions

Spadek Roberta M. i awans Demotywatorów

Hot on brands facebook, wrzesień 2011

Serial

Walka Adamka

ME w siatkówce

Konkurs

Demotywator

Hot on brands facebook, wrzesień 2011

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.

Serce i R

ozum

Legia W

arszawa

Orange Polska

Przepis n

a życie

TVN

Lech

Poznań

Seks to zd

rowie!

PGE Skra Bełchatów

Plus

Wisła

KrakówTyskie

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,00014,507

7,364 7,353

4,9884,442 3,999

2,837 2,737

1,435 1,188

Interactions

• Najbardziej angażujące posty pojawiały się we wrześniu na stronach klubów sportowych.

• W top10 pojawiły się po raz pierwszy seriale telewizyjne i marka piw.

Hot on celebrities on facebook, wrzesień 2011

Pożegnanie Roberta M.

Premiera klipu

Hot on celebrities on facebook, wrzesień 2011

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.

Robert M

Tomasz Chada

Pezet

Barbara Kwarc Pih

Martyna W

ojciech

owskaFokus

Czesła

w Śpiewa

Grubso

n

Kuba Wojewódzk

i0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

20,276

14,024

7,501

5,3494,326 3,764 3,454 3,323 3,154 3,060

Interactions

• Raperzy mają najbardziej zaangażowanych fanów.

• W top10 dwóch celebrytów: Martyna Wojciechowska i Kuba Wojewódzki

Hot on facebook (video), wrzesień 2011

Miesięczne badanie

Facebook.Trends

Które branże i fanpage angażowały fanów?

Wrzesień 2011

Badanie objęło 25 000 stron monitorowanych przez Fanpage.Ad. W rankingach uwzględnione

zostały tylko społeczności posiadające więcej niż 1000 fanów.

Posty Komentarze Lubię to

320 tys. (+11,9%) 59 tys. (+14,8%) 770 tys. (+6,86%)

Branże

40

Strony markowe*

1,5 tys.

* Strony ręcznie przypisane do branży analizowanych w ramach narzędzia fanpagead.

Średnia dzienna liczba aktywnych fanów

634 (-1,48%)

Średnia dzienna liczbaInteractions

397,86 (+7,32%)

Interactivity Index +

2 847

Podsumowanie. Wrzesień 2011

Ranking aktywności w branżach. Wrzesień 2011

FMCG - Produkty Spożywcze

Parenting

Motoryzacja

Moda i odzież

FMCG - Słodycze

Commerce

FMCG - Napoje

Kosmetyki i Uroda

Telekomunikacja

Sport (kluby)

0 1,000 2,000 3,000 4,000

578

598

607

651

707

729

776

845

1,728

3,091

śr. skumulowana liczba interakcji

+5,78%

+21,3%

+12,8%

+30,5%

+47,2%

-3,6%

-0,22%

+69,1%

+26,6%

+65,5%

Największy wzrost aktywności (interactions)

odnotowany został w społecznościach

Motoryzacyjnych (+69%) oraz związanych

z produktami spożywczymi (+65%)

like komentarz post

48.6%

40.3%

11.1%

Dynamika dyskusji na facebook.com w społecznościach markowych

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000post komentarz

like

• Największy poziom aktywności odnotowany został w czwartki i piątki.

• Wzrost odnotowywany został w liczbie lajków (średnia 38,2% wszystkich), komentarzy

(37,5%) oraz postów (38,4%).

Dzienna liczba zaangażowanych fanów. Wrzesień 2011

1/09/2011

3/09/2011

5/09/2011

7/09/2011

9/09/2011

11/09/2011

13/09/2011

15/09/2011

17/09/2011

19/09/2011

21/09/2011

23/09/2011

25/09/2011

27/09/2011

29/09/2011

0

15,000

30,000

45,000

Sport

(kluby)

Telekomunika

cja

Moda i o

dzież

Kosmetyk

i i Uro

da

FMCG - S

łodycze

0

40,000

80,000

120,000

160,000

200,000168,160

101,249

38,383 36,991 36,945

TOP 5 branż (MAU)Społeczności skupione wokół klubów

sportowych zaangażowały największą

liczbę fanów (ponad 165 tys. osób).

Marki telekomunikacja (głównie Serce i

Rozum) zaangażowały ponad 100 tys.

fanów.

Czech Republic

Hungary

Romania

Slovakia

Poland

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

39.8%

62.1%58.8%

47.0% 48.6%44.4%

29.1% 30.3%

37.4%40.3%

15.8%

8.8%10.9%

15.6%11.1%

likekomentarzepost

Polska a Europa Środkowo-Wschodnia. Wrzesień 2011

• Czesi i Polacy we wrześniu najczęściej komentowali posty umieszczane przez administratorów

stron markowych.

• Węgrzy i Rumuni przede wszystkim lajkowali treści.

• Słowacy natomiast najczęściej umieszczali posty otwierające dyskusję.

9/1/2011

9/3/2011

9/5/2011

9/7/2011

9/9/2011

9/11/201

1

9/13/201

1

9/15/201

1

9/17/201

1

9/19/201

1

9/21/201

1

9/23/201

1

9/25/201

1

9/27/201

1

9/29/201

10.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

7.0%

8.0% Poland Czech Republic Hungary

Romania Slovakia

Share ofinteractions

Polska a Europa Środkowo-Wschodnia. Wrzesień 2011

• Polacy są najbardziej aktywni spośród analizowanych krajów w ciągu weekendu!

• W ciągu tygodnia największy udział aktywności odnotowują Węgrzy i Słowacy.

Czechy. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011

Społeczności motoryzacyjne

angażują Czechów w

największym stopniu (Skoda,

Mercedes Benza, Volkswagen,

BMW).

Ważną przestrzenią w czeskim

facebook są społeczności

kosmetyczne m.in. Avon i

Garnier.

Słowacja. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011

Na Słowacji, tak jak w Czechach

dominują społeczności

kosmetyczne (Garnier, L`oreal) i

motoryzacyjne (Mercedes, Kia,

Audi).

Węgry. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011

Społeczności parentingowe

mają największy poziom

zaangażowania na Węgrzech

(Brendon, Babanet, Babaszoba).

Media kobiece uzupełniają

zestawienie najbardziej

angażujących społeczności

(Glamour, Elle)

Rumunia. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011

Motoryzacja (Ford, Dacia, BMW)

i kosmetyki (L`oreal, Bioderma)

mają największy poziom

zaangażowania w Rumunii.

Marki spożywcze (Lays i 7Up)

charakteryzują się szerokim

dotarciem oraz aktywnością

fanów.

1/09/201

1

3/09/201

1

5/09/201

1

7/09/201

1

9/09/201

1

11/09/2

011

13/09/2

011

15/09/2

011

17/09/2

011

19/09/2

011

21/09/2

011

23/09/2

011

25/09/2

011

27/09/2

011

29/09/2

0110

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500FMCG - Prod. SpożBankiKosmetykiCSRCommerce

Interactions

Polska. Dynamika dyskusji. Wybrane branże. Wrzesień 2011

• Społeczności handlowe (commerce) charakteryzowały się najbardziej dynamiczną dyskusją.

• Społeczności bankowe na facebook nie znalazły formy angażowania fanów. Pomimo dużej

liczebności, poziom aktywności jest na niewysokim poziomie.

Polska. Top FMCG. Produkty Spożywcze Fanpages. Wrzesień 2011

Hochland najbardziej angażującą

społecznością spożywczą we

wrześniu.

Marka Kasia miała największy

udział aktywności przypadający

na jednego fana.

Polska. Top Banki Fanpages. Wrzesień 2011

Kredyt Bank najbardziej

angażującą społecznością

bankową we wrześniu.

Banki charakteryzują się

niewysokim zasięgiem (liczba

fanów).

Polska. Top Alkohole (wódki) Fanpages. Wrzesień 2011

Wódka Luksusowa dominowała

w segmencie alkoholi mocnych

(wódki).

Sobieski, Wyborwa i Żołądkowa

Gorzka najbardziej popularnymi

markami (liczba fanów)

Polska. Top Programy i seriale TV Fanpages. Wrzesień 2011

Voice od Poland, realizowany

przez TVP, najbardziej

angażującym programem

telewizyjnym na FB.

Pod względem jakości dyskusji i

zaangażowania, we wrześniu

dominowały produkcje TVN i TVP.

Polska. Top Kosmetyki Fanpages. Wrzesień 2011

ARTDECO, nowa społeczność

kosmetyczna, okazała się

najbardziej angażującą

społecznością kosmetyczną we

wrześniu.

Wyprzedziła m.in. Maybelline

Polska i Astor Polska.

Polska. Top Marketing Fanpages. Wrzesień 2011

Blogi marketingowe dominują nad

mediami. Wśród blogosfery

dominuje Gadzinowski.pl, Pijaru

Koksu, Infosocialmedia oraz

brzoskowski.pl.

W mediach najbardziej aktywne

społeczności skupione są wokół

marki Press, Marketing przy

Kawie i Marketing w Praktyce.

Polska. Top CSR Fanpages. Wrzesień 2011

Społeczności prowadzone pod

auspicjami banków – Kocham

Rower i BGŻ Team – dominowały

we wrześniu.

Największy poziom aktywności

przypadający na fana osiągnęła

społeczność Milka. Razem dla

Tatr.

Polska. Top Sport Fanpages. Wrzesień 2011

Kocham Football, społeczność

sportowa brandowana marką Kia,

najbardziej angażującym

LikePage na polskim facebook.

Największy poziom aktywności

przypadający na fana odnotowały

Strefa Wyścigów (prowadzona

pod auspicjami Allianz)

Polska. Top Sport (kluby) Fanpages. Wrzesień 2011

PGE Skra Bełchatów i Widzew

Łódź, społecznościami

klubowymi o największym

poziomie zaangażowania fanów.

Segment klubów sportowych,

charakteryzuję się najwyższym

średnim poziomem

zaangażowania, spośród

społeczności markowych na FB.

Polska. Top Commerce Fanpages. Wrzesień 2011

Manufaktura Łódzka, we

wrześniu prowadziła najbardziej

jakościową społeczność.

Electro.pl charakteryzowało się

natomiast największym poziomem

zaangażowania i aktywności

przypadającej na fana.

Polska. Top Telefony komórkowe Fanpages. Wrzesień 2011

W segmencie telefonów

komórkowych dominowała we

wrześniu marka HTC, które udało

się zaangażować największy

odsetek fanów.

Największą społeczność skupia

wokół siebie Nokia.

Polska. Top Nowe Technologie Fanpages. Wrzesień 2011

W segmencie nowych technologii

dominowała marka Hannspree,

producenta monitorów.

Najbardziej angażującym

producentem sprzętu

elektronicznego był Samsung.

Top Fanpages. Wrzesień 2011

Chcesz wiedzieć jakie marki dominowały w branży:

• Napoi alkoholowych i bezalkoholowych,

• Ubezpieczeń,

• Słodyczy,

• Mediów i innych

To wszystko znajdziesz na naszym Like Page

(www.facebook.com/fanpagead).