Post on 15-Apr-2017
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Raport
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
2 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Spis treści
Metodologia badania ................................................................................................... 3
Wyniki badania ............................................................................................................. 5
Podsumowanie ............................................................................................................ 5
Telewizja ....................................................................................................................... 6
Prasa ............................................................................................................................. 9
Internet ....................................................................................................................... 11
Przykłady ekspozycji .................................................................................................. 13
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
3 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Metodologia badania
W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub
sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu
a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok
lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została
scharakteryzowana poniżej.
Metoda badania telewizji
Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego
zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu,
określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu
do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna,
pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.
Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000
widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy,
jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki
ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.
Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT
dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej
długości ekspozycji logo sponsora.
Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV
Polonia, TVP Sport, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra,
Polsat Sport News, TV4, N Sport, C+Sport, C+Family. Standardowa grupa docelowa: 4+
(grupa wiekowa).
Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe
o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej
ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu
telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje
również możliwość zmiany grupy docelowej.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
4 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Metoda badania prasy oraz Internetu
Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału
dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia
ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone
kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia
dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy
prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu
sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
5 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Wyniki badania
Podsumowanie
RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ
(NETTO)
Telewizja 2 555 174,33 zł
Prasa 4 124 026,15 zł
Internet 5 123 722,00 zł
Razem 11 802 922,48 zł
Łączna efektywność medialna promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie od 01.08 do 15.12.2013, rozumiana jako wartość
mediowa, wynosi 11 802 922,48 zł.
Telewizja 22%
Prasa 35%
Internet 43%
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
6 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Telewizja
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
sierpień 2013 174,20 61 921,74 329 078,99 zł 1 867
wrzesień 2013 328,49 117 591,80 497 337,35 zł 1 445
październik 2013 317,19 113 604,99 480 466,35 zł 1 785
listopad 2013 354,18 126 248,25 606 394,71 zł 2 568
1-15 grudnia 2013 364,46 130 163,35 641 896,93 zł 1 680
RAZEM 1 538,52 549 530,13 2 555 174,33 zł 9 345
0,00 zł
100 000,00 zł
200 000,00 zł
300 000,00 zł
400 000,00 zł
500 000,00 zł
600 000,00 zł
700 000,00 zł
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia2013
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
7 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK
NOŚNIK GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
dynamiczny 528,88 188 542,19 961 242,49 zł 4 856
statyczny 1 009,64 360 987,94 1 593 931,84 zł 4 489
RAZEM 1 538,52 549 530,13 2 555 174,33 zł 9 345
dynamiczny 961 242,49 zł
statyczny 1 593 931,84 zł
0,00 zł
100 000,00 zł
200 000,00 zł
300 000,00 zł
400 000,00 zł
500 000,00 zł
600 000,00 zł
sierpień2013
wrzesień2013
październik2013
listopad2013
1-15grudnia
2013
statyczny
dynamiczny
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
8 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
sierpień 2013 127,11 45 229,32 258 485,12 zł 1 334
wrzesień 2013 106,60 38 062,75 160 981,92 zł 877
październik 2013 88,68 31 697,59 134 054,39 zł 830
listopad 2013 121,16 43 087,35 254 681,18 zł 1 130
1-15 grudnia 2013 85,33 30 465,18 153 039,88 zł 685
RAZEM 528,88 188 542,19 961 242,49 zł 4 856
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNCYH
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
sierpień 2013 47,09 16 692,42 70 593,87 zł 533
wrzesień 2013 221,89 79 529,05 336 355,43 zł 568
październik 2013 228,51 81 907,40 346 411,96 zł 955
listopad 2013 233,02 83 160,90 351 713,53 zł 1 438
1-15 grudnia 2013 279,13 99 698,17 488 857,05 zł 995
RAZEM 1 009,64 360 987,94 1 593 931,84 zł 4 489
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
9 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Prasa
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI BIAŁYSTOK W PRASIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
sierpień 2013 595 1 242 692,00 zł
wrzesień 2013 471 1 013 788,80 zł
październik 2013 372 702 985,55 zł
listopad 2013 328 668 547,95 zł
1-15 grudnia 2013 226 496 011,85 zł
RAZEM 1 992 4 124 026,15 zł
0,00 zł
200 000,00 zł
400 000,00 zł
600 000,00 zł
800 000,00 zł
1 000 000,00 zł
1 200 000,00 zł
1 400 000,00 zł
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik2013
listopad 2013 1-15 grudnia2013
0
100
200
300
400
500
600
700
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
10 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
ILOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
WEDŁUG KONTEKSTU
MIESIĄC Negatywny Neutralny Pozytywny Razem
sierpień 2013 3 588 4 595
wrzesień 2013 8 442 21 471
październik 2013 0 370 2 372
listopad 2013 9 313 6 328
1-15 grudnia 2013 2 217 7 226
RAZEM 22 1 930 40 1 992
negatywny 22
neutralny 1930
pozytywny 40
0
5
10
15
20
25
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik2013
listopad 2013 1-15 grudnia2013
negatywny
pozytywny
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
11 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Internet
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
sierpień 2013 1 862 1 586 132 zł
wrzesień 2013 1 384 988 824 zł
październik 2013 1 460 1 003 395 zł
listopad 2013 1 408 846 237 zł
1-15 grudnia 2013 1 008 699 134 zł
RAZEM 7 122 5 123 722 zł
zł0
zł200 000
zł400 000
zł600 000
zł800 000
zł1 000 000
zł1 200 000
zł1 400 000
zł1 600 000
zł1 800 000
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
12 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
ILOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
WEDŁUG KONTEKSTU
MIESIĄC Negatywny Neutralny Pozytywny Razem
sierpień 2013 54 1 775 33 1 862
wrzesień 2013 52 1 271 61 1 384
październik 2013 14 1 438 8 1 460
listopad 2013 6 1 386 16 1 408
1-15 grudnia 2013 7 948 53 1 008
RAZEM 133 6 818 171 7 122
negatywny 133
neutralny 6818
pozytywny 171
0
10
20
30
40
50
60
70
pozytywny
negatywny
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
13 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
Przykłady ekspozycji
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNYCH
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
14 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013
PRZYKŁADOWA EKSPOZYCJA MARKI W PRASIE