Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok 2013 przez klub sportowy Jagiellonia...

Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40

www.pentagon-research.com, [email protected]

Raport



2 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy

Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014

Spis treści

Metodologia badania ................................................................................................... 3

Wyniki badania ............................................................................................................. 5

Podsumowanie ............................................................................................................ 5

Telewizja ....................................................................................................................... 6

Prasa ............................................................................................................................. 9

Internet ....................................................................................................................... 12

Przykłady ekspozycji .................................................................................................. 15





Metodologia badania

W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub

sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu

a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok

lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została

scharakteryzowana poniżej.

Metoda badania telewizji

Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego

zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu,

określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu

do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna,

pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.

Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000

widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy,

jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki

ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.

Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT

dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej

długości ekspozycji logo sponsora.

Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV

Polonia, TVP Sport, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra,

Polsat Sport News, TV4, N Sport, C+Sport, C+Family. Standardowa grupa docelowa: 4+

(grupa wiekowa).

Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe

o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej

ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu

telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje

również możliwość zmiany grupy docelowej.





Metoda badania prasy oraz Internetu

Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału

dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia

ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone

kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia

dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy

prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu

sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.





Wyniki badania

Podsumowanie

RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ

(NETTO)

Telewizja 3 058 386 zł

Prasa 7 713 756 zł

Internet 8 524 268 zł

Razem 19 296 411 zł

Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia

Białystok w okresie od 01.01 do 31.12.2014, wynosi 19 296 411 zł.

Telewizja 22%

Prasa 35%

Internet 43%





Telewizja

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV

W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH

MIESIĄC GRP LICZBA KONT.

(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2014 2 1 230 5 276 zł 938

luty 2014 70 24 927 106 888 zł 961

marzec 2014 132 46 611 225 632 zł 1 766

kwiecień 2014 199 70 563 302 574 zł 1 714

maj 2014 264 93 779 402 686 zł 2 494

czerwiec 2014 5 1 833 7 955 zł 1 642

lipiec 2014 153 54 898 235 405 zł 2 694

sierpień 2014 354 126 593 542 830 zł 3 346

wrzesień 2014 296 105 207 451 126 zł 2 303

październik 2014 294 105 356 452 419 zł 1 693

listopad 2014 278 99 281 425 719 zł 1 315

grudzień 2014 51 17 635 76 084 zł 1 504

RAZEM 2 099 747 914 3 234 594 zł 22 370

0 zł

100 000 zł

200 000 zł

300 000 zł

400 000 zł

500 000 zł

600 000 zł





EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK

NOŚNIK GRP LICZBA KONT.

(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

statyczny 1 156 411 172 1 767 702 zł 10 061

dynamiczny 943 336 742 1 466 892 zł 12 309

RAZEM 2 099 747 914 3 234 594 zł 22 370

statyczny

1 767 702 zł

55% dynamiczny

1 466 892 zł

0 zł

50 000 zł

100 000 zł

150 000 zł

200 000 zł

250 000 zł

300 000 zł

350 000 zł

statyczny dynamiczny





EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH



(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2014 1 618 2 648 zł 493

luty 2014 41 14 393 61 715 zł 478

marzec 2014 74 26 176 133 787 zł 1 057

kwiecień 2014 79 28 104 120 511 zł 567

maj 2014 113 40 176 172 556 zł 1 450

czerwiec 2014 3 943 4 043 zł 839

lipiec 2014 47 17 181 73 671 zł 1 387

sierpień 2014 148 53 048 227 472 zł 1 843

wrzesień 2014 136 48 435 207 690 zł 1 168

październik 2014 145 52 210 224 528 zł 1 272

listopad 2014 122 43 694 187 359 zł 841

grudzień 2014 34 11 765 50 913 zł 914

RAZEM 943 336 742 1 466 892 zł 12 309

EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH STATYCZNCYH



(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2014 1 613 2 628 zł 445

luty 2014 30 10 535 45 172 zł 483

marzec 2014 57 20 435 91 845 zł 709

kwiecień 2014 120 42 459 182 063 zł 1 147

maj 2014 151 53 603 230 131 zł 1 044

czerwiec 2014 2 891 3 912 zł 803

lipiec 2014 105 37 718 161 734 zł 1 307

sierpień 2014 206 73 544 315 359 zł 1 503

wrzesień 2014 160 56 771 243 436 zł 1 135

październik 2014 149 53 146 227 891 zł 421

listopad 2014 156 55 588 238 360 zł 474

grudzień 2014 17 5 870 25 170 zł 590

RAZEM 1 156 411 172 1 767 702 zł 10 061





Prasa

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI BIAŁYSTOK W PRASIE


MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU

(NETTO)

styczeń 2014 102 333 131,86 zł

luty 2014 285 875 633,00 zł

marzec 2014 518 974 311,57 zł

kwiecień 2014 380 797 874,71 zł

maj 2014 393 826 022,57 zł

czerwiec 2014 152 345 604,29 zł

lipiec 2014 268 1 178 145,86 zł

sierpień 2014 444 585 616,14 zł

wrzesień 2014 260 368 909,43 zł

październik 2014 257 414 678,86 zł

listopad 2014 291 504 001,71 zł

grudzień 2014 322 509 826,29 zł

RAZEM 3 672 7 713 756,29 zł

WARTOŚĆ

0,00 zł

0,20 zł

0,40 zł

0,60 zł

0,80 zł

1,00 zł

1,20 zł

1,40 zł

Mili

on

y





LICBZA EKSPOZYCJI

LICZBA EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE

W PODZIALE NA KONTEKST

0

100

200

300

400

500

600

negatywny

110

3%

neutralny

3 432

93%

pozytywny

130

4%





TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH

POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI

298

251

218

181

158

157

119

119

118

105

103

88

88

86

83

78

77

75

70

70

PRZEGLĄD SPORTOWY

KURIER PORANNY

SPORT

GAZETA WSPÓŁCZESNA

ECHO DNIA

PIŁKA NOŻNA

DZIENNIK POLSKI

POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI

POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI

POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI

POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA

GŁOS SZCZECIŃSKI

POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA

EXPRESS BYDGOSKI

EXPRESS ILUSTROWANY

POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

DZIENNIK WSCHODNI

GŁOS KOSZALIŃSKI

GAZETA OLSZTYŃSKA

GAZETA POMORSKA





Internet

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE


MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU

(NETTO)

styczeń 2014 528 306 168 zł

luty 2014 1 111 594 250 zł

marzec 2014 2 356 1 634 282 zł

kwiecień 2014 1 622 1 037 034 zł

maj 2014 1 632 862 518 zł

czerwiec 2014 788 412 136 zł

lipiec 2014 1 112 543 238 zł

sierpień 2014 1 610 896 595 zł

wrzesień 2014 1 049 515 247 zł

październik 2014 1 020 562 354 zł

listopad 2014 1 346 617 865 zł

grudzień 2014 1 203 542 581 zł

RAZEM 15 377 8 524 268 zł

WARTOŚĆ

0 zł

200 000 zł

400 000 zł

600 000 zł

800 000 zł

1 000 000 zł

1 200 000 zł

1 400 000 zł

1 600 000 zł

1 800 000 zł





LICBZA EKSPOZYCJI

LICZBA EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE

W PODZIALE NA KONTEKST

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

negatywny

456

3%

neutralny

14 342

93%

pozytywny

579

4%





TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH

POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI

936

683

639

488

385

348

337

328

279

270

254

247

245

237

236

232

223

223

220

218

www.sport.pl

www.ekstraklasa.net

www.sportowefakty.pl

www.polskieradio.pl

www.eurosport.onet.pl

www.jagiellonia.pl

www.bialystok.sport.pl

www.sport.interia.pl

www.sport.wp.pl

www.dziennikzachodni.pl

www.futbol.pl

www.dzienniklodzki.pl

www.polskatimes.pl

www.przegladsportowy.pl

www.dziennikbaltycki.pl

www.pilkanozna.pl

www.gazetawroclawska.pl

www.gloswielkopolski.pl

www.gazetakrakowska.pl

www.expressilustrowany.pl





Przykłady ekspozycji

PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH STATYCZNYCH





PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH





PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE

Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok 2013 przez klub sportowy Jagiellonia...

Sports

Transcript of Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok 2013 przez klub sportowy Jagiellonia...