X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba
-
Upload
fundacja-polak-20 -
Category
Marketing
-
view
308 -
download
5
Transcript of X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba
![Page 1: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/1.jpg)
10 wskazówek,jak zbudować obecność online e-sklepówKornel Dulęba, Semahead
![Page 2: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Zrozum główne wyzwania marketingu
Strategiczne podejściedo marketingu
Technologia –kompetencje
i narzędzia w służbie marketingu
Analityka –
precyzyjna ocena działań
Wymagający odbiorca –omnichannel experience
![Page 3: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/3.jpg)
2. Zbuduj fundamenty
SEO Analityka
![Page 4: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/4.jpg)
SEO
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Miesiące
Sesje
Przychody
21
3
![Page 5: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/5.jpg)
Analityka
0,00%
1,00%
2,00%
20.02 22.02 24.02 26.02 28.02 2.03 4.03 6.03 8.03 10.03 12.03 14.03 16.03 18.03 20.03
2015
2016
![Page 6: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/6.jpg)
Właściwykomunikat
Do właściwychosób
Buduje relacjęz klientem,
czyli lojalność
We właściwymmomencie
Na właściwymurządzeniu
3. Zaplanuj swoją obecność online
![Page 7: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/7.jpg)
4. Przeanalizuj konkurencjęRuch w witrynie
150 000
1 750 000
75 000
880 000
Klient
Konkurencja 1
Konkurencja 2
Konkurencja 3
![Page 8: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/8.jpg)
4. Przeanalizuj konkurencję
20 000
100 000
2 000 500
27 500
700 000
170 000
130 000
65 000
685 000
20 000 15 00025 000
500 14 500
290 000 290 000
30 00010 000
260000
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
Organic Referral Social Paid Direct
Klient
Konkurencja 1
Konkurencja 2
Konkurencja 3
Źródła ruchu
![Page 9: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/9.jpg)
5. Przeanalizuj grupę docelową
Grupa docelowa:
Fani sportu
Fani piłki nożnej
Uprawiający sport
6,70%
8,60%
6,50%
2,00%
17,00%
30,10%
23,40%
5,80%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
15-24 25-39 40-59 60+
Kobiety
Mężczyźni
Płeć i wiek
![Page 10: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/10.jpg)
5. Przeanalizuj grupę docelową
42,50%
51,10%
65,20%
39,20%
47,70%
55,40%
20,30%
0,50% 1,50%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Gdzie użytkownicy szukają informacji o produktach?
![Page 11: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/11.jpg)
6. Stwórz persony
Krystian RomotowskiGrupa docelowa: Fan piłki nożnej starszyRola: Udostępniacz, „siewca”Opis: Persona budująca zasięgi treści
Grupa docelowa: Lojals starszyRola: nabywca, użytkownik, ambasadorOpis: Osoba, która w praktyce dokonuje zakupu i jest użytkownikiem produktu. Persona, którejopinia lub rada mają wpływ na decyzję o zakupie.
Marcin Kwiatkowski
![Page 12: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/12.jpg)
7. Opracuj pomysł kreatywny i zadbaj o podział treści
Typtreści
Odbiorcytreści
Ton treści
![Page 13: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/13.jpg)
1. PPC 2. Social media 3. Content marketing
reklama na stronie głównej YouTube, DoubleClick
BidManager
ciekawe treści na profilu (np. infografika jak zmieniał się
krój spodni)
artykuły eksperckie, e-booki, raporty branżowe, video,
prezentacje
reklamy graficzne w Sieci Reklamowej, wyszukiwarka
atrakcyjne przedstawianie produktów (np. przykuwające
wzrok grafiki produktowe)
wpisy blogowe, artykuły w bazie wiedzy, tutoriale video,
opisy kategorii i produktów
kampania produktowa, reklamy na urządzeniach
mobilnych
prezentowanie zalet naszych produktów (np. elitarność)
recenzje, poradniki,artykuły eksperckie
wyszukiwarka Google, kampania Produktowa
kampania reklamowa(wykorzystująca remarketing
lub listy mailingowe)
zoptymalizowany i unikalny opis produktu
kampanie remarketingowe,kampania Brandowa w
wyszukiwarce
konkursy, promocje dla fanów, obsługa nie tylko przed i w czasie zakupu, ale też po
newsletter, wpisy blogowe, konkursy
8. Stwórz właściwy komunikat w dobrym kanale
![Page 14: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/14.jpg)
9. Opracuj precyzyjny media mix
M-c SEO PPC searchPPC
displayRTB
marketingnewsletter GMC YT
Content
MarketingSocial paid
Social
Organic
Direct/Bra
nd
Porównyw
arkiTOTAL
2015.08 - - - - - - - - - -
2015.09 5 000 - - - - - - - - - - 5 169 - 10 169
2015.10 6 000 9 949 - - - 231 400 - - - - 5 647 6 702 28 928
2015.11 7 000 10 667 - - - 475 550 - 11 058 - - 16 938 7 121 53 809
2015.12 8 000 11 385 - - - 502 700 - 11 283 - - 17 235 7 540 56 645
2016.01 9 000 12 103 750 - 350 552 850 - 11 508 600 600 18 347 7 959 62 619
2016.02 10 000 12 821 955 - 636 585 1 000 - 11 733 627 627 18 873 8 378 66 235
2016.03 11 000 13 538 1 159 450 923 622 1 150 - 11 958 655 655 19 461 8 797 70 368
2016.04 12 000 14 256 1 364 900 1 209 660 1 300 - 12 183 682 682 20 050 9 216 74 501
2016.05 13 000 14 974 1 568 1 350 1 495 697 1 450 - 12 408 709 709 20 638 9 634 78 634
2016.06 14 000 15 692 1 773 1 800 1 782 734 1 600 - 12 633 736 736 21 227 10 053 82 767
2016.07 15 000 16 410 1 977 2 250 2 068 772 1 750 - 12 858 764 764 21 815 10 472 86 900
2016.08 16 000 17 128 2 182 2 700 2 355 809 1 900 - 13 083 791 791 22 404 10 891 91 034
2016.09 17 000 17 846 2 386 3 150 2 641 846 2 050 - 13 308 818 818 22 992 11 310 95 167
2016.10 18 000 18 564 2 591 3 600 2 927 884 2 200 - 13 533 845 845 23 581 11 729 99 300
2016.11 19 000 19 282 2 795 4 050 3 214 921 2 350 - 13 758 873 873 24 169 12 148 103 433
2016.12 20 000 20 000 3 000 4 500 3 500 960 2 500 - 13 983 900 900 24 792 12 567 107 602
2017.01 21 053 20 745 3 000 5 000 3 812 1 001 2 660 14 211 900 900 25 431 13 000 111 712
2017.02 22 161 21 517 3 000 5 556 4 152 1 043 2 829 14 443 900 900 26 087 13 448 116 035
2017.03 23 327 22 318 3 000 6 173 4 521 1 087 3 010 14 679 900 900 26 759 13 912 120 587
2017.04 24 555 23 149 3 000 6 859 4 924 1 133 3 202 14 919 900 900 27 449 14 392 125 382
2017.05 25 847 24 011 3 000 7 621 5 363 1 181 3 406 15 163 900 900 28 156 14 888 130 437
2017.06 27 207 24 905 3 000 8 468 5 841 1 231 3 624 15 410 900 900 28 882 14 888 135 257
2017.07 28 639 25 833 3 000 9 408 6 362 1 283 3 855 15 662 900 900 29 626 14 888 140 357
2017.08 30 147 25 833 3 000 10 454 6 928 1 338 4 101 15 918 900 900 30 390 14 888 144 796
2017.09 31 733 25 833 3 000 10 454 7 546 1 394 4 101 16 177 900 900 31 173 14 888 148 100
2017.10 33 404 25 833 3 000 10 454 8 218 1 453 4 101 16 442 900 900 31 977 14 888 151 569
2017.11 35 162 25 833 3 000 10 454 8 951 1 515 4 101 16 710 900 900 32 801 14 888 155 214
2017.12 37 012 25 833 3 000 10 454 9 748 1 579 4 101 16 983 900 900 33 647 14 888 159 045
Estymacja Ruchu
![Page 15: X Targi eHandlu - Semahead - Kornel Dulęba](https://reader034.fdocuments.pl/reader034/viewer/2022051520/589f2eec1a28ab4d568b5c9d/html5/thumbnails/15.jpg)
Manager projektu
Specjalista SEO
Analityk
Specjalista ds. Content Marketingu
Specjalista SEM
Grafik
Specjalista Social Media
Specjalista IT
10. Zadbaj o zasoby