1< >MAN Truck & Bus AG SM M&C Conference Nov. 2015

Wykładzina

MAN Truck & Bus Polska

Marta Stefańska

Koordynador ds. komunikacji

2< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Kilka pytań na rozgrzewkę

Jakie znacie marki samochodów osobowych ?

Jakie znacie marki samochodów ciężarowych?

Czy wiecie do jakiej Grupy należy MAN?

Czy zastanawialiście się, jakimi samochodami służbowymi jeżdżą pracownicy MAN?

Jakie znacie marki autobusów?

Czy ktoś z Was jechał kiedyś ciężarówka MAN?

Czy ktoś z Was jechał kiedyś autobusem MAN?

Czy wiecie gdzie produkowane są autobusy miejskie MAN?

Czy wiecie, że oprócz MAN inne koncerny również mają w Polsce swoje fabryki

autobusów, a Polska jest liderem produkcji i eksportu autobusów miejskich w Europie ?

Czy wiecie, czy MAN posiada jeszcze inne fabryki w Polsce?

3< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

MAN w Polsce

4< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Komunikacja w MAN

Marketing & CommunicationCorporate Communication

Komunikacja zewnętrzna

Komunikaty prasoweZapytania prasowe

Publikacje zewnętrzne

Monitoring mediów

Komunikacja online CSR

Partnerzy zewnętrzni

Komunikacja wewnętrzna

Informacje produktowe

Akcje promocyjne

Informacje techniczne Produkty +

Usługi

Informacje organizacyjne

i regulacje

5< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Komunikacja w MAN

Komunikacja produktowa

Grupa docelowa:

dziennikarze branżowi – interesują się produktem

Narzędzia:

materiały prasowe,

jazdy testowe,

wyjazdy na prezentacje, jazdy testowe, zwiedzanie fabryk

Komunikacja korporacyjna

Grupa docelowa:

dziennikarze prasy codziennej, lokalnej – interesują się rozwojem inwestycji,

zatrudnieniem, poruszają trudne tematy, współpracują ze związkami zawodowymi

Narzędzia:

materiały prasowe,

odpowiedzi na pytania,

Wizyty w ośrodkach produkcyjnych

6< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Komunikacja w MAN

Komunikacja marketingowa

Grupa docelowa:

dziennikarze branżowi

klienci

partnerzy biznesowi

pracownicy

Narzędzia:

jazdy testowe,

wyjazdy na prezentacje, zwiedzanie fabryk

Eventy + komunikacja 360 ͦ

7< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Komunikacja w MANGdzie leży klucz do sukcesu?

Oryginalność

8< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Kampania Co ma w sobie nowy MAN?

Kampania “Co ma w sobie nowy MAN”, wprowadzająca na

rynek polski nowy ciągnik MAN TGX Euro 6 nagrodzona

Golden Arrow w kategoriach : B2B promocja sprzedaży

oraz zintegrowana kampania B2B innowacyjna i

angażująca kampania marketingowa.

Zamiast wielkiej gali, na którą zapraszamy klientów,

ponosimy ogromne koszty organizacji eventu, pokrywania

kosztów noclegów, kosztów wielkich gwiazd, mających

„przyciągnąć” publiczność i statycznej prezentacji pojazdu

postawiliśmy ciągnik w centrum uwagi.

Nasz projekt opierał się na bezpośredniej prezentacji pojazdu

u klienta wykorzystując technologię rozszerzonej

rzeczywistości.

W ciągu trzech miesięcy kampanii ponad 3,000 osób

wzięło udział w prezentacji

9< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Kampania Co ma w sobie nowy MAN ?

Pojazd demonstracyjny głównym bohaterem prezentacji

Indywidualna prezentacja u klienta, możliwość jazd testowych

Wyjątkowa aplikacja z udziałem Wojciecha Mana

uczyniła z prezentacji wyjątkowo zabawne i niezapomniane

wydarzenie

10< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Kampania Co ma w sobie nowy MAN?

11< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Kampania Mobilne muzeum

Mobilne muzeum MAN to kolejna z naszych kampanii

– tym razem poświęcona 100-leciu wyprodukowania

pierwszej ciężarówki MAN.

Ciągnik ze specjalnie przygotowaną naczepą jeździł

po całej Polsce i podczas wielu imprez przybliżał

historię MAN i jej wpływ na rozwój motoryzacji.

Ponownie wykorzystaliśmy technologię Rozszerzonej

Rzeczywistości.

Połączyliśmy wspaniałą historię z nowoczesnymi

narzędziami – nasz przekaz był taki:

Nowoczesny produkt z bogatą historią

I:\100_lat_MTB\Filmy\MANFIL

M2_6FlyFilms.mp4

12< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

13< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

FILM:MANFILM2_6FlyFilms.mp4

Kampania Mobilne muzeum MAN

14< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Aplikacja mobilna

Pierwsza aplikacja dla kierowców ciężarówek: Serwis MAN Polska

wersja Android i iOS – prawie 2000 pobrań

Główne funkcjonalności:

Namiary na naszą siec sprzedaży i serwisu + nawigacja

Prezentacja aktualnej oferty

Dostęp do klubu lojalnosciowego

15< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Aplikacja mobilna

Nominacja Mobile Trends Awards 2016 dla najlepszej aplikacji firmowej

16< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Komunikacja w MAN

17< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Numer 1MAN Truck Sales

2015 SHORT.mp4

18< >MAN Truck & Bus Polska Marta Stefańska Wykładzina 21.03.2016

Dziękuję za uwagę