Prezentacja wyników analizy SWOT dla CCI

w Zielonej Górze„Człowiek żyje prawdziwie ludzkim życiem dzięki kulturze,

kultura jest tym, przez co człowiek staje się bardziej człowiekiem” Jan Paweł II, UNESCO, 1980

dr Zbigniew Binek

Kierownik projektu

Urząd Miasta Zielona Góra

Działalność instytucji kultury w województwie lubuskim i w Zielonej Górze

Działalność instytucji kultury polega na tworzeniu, upowszechnianiu i ochronie kultury. Działalność ta prowadzona jest poprzez różnorodne formy organizacyjne, wśród których wyróżnia się: teatry i instytucje muzyczne, kina, galerie i salony sztuki, muzea i instytucje paramuzealne, biblioteki i domy kultury.

Tabela 1 Placówki kultury w województwie lubuskim w latach 2000 – 2010

Wyszczególnienie 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Biblioteki publiczne 274 273 271 270 271 271 269 268 263 260 258

Księgozbiór w tys. woluminów

3975,8 3961,1 3906,1 3924,2 3943,0 3985,3 4000,9 3991,8 3934,5 3849,3 3831,9

Muzea 14 14 14 14 14 14 14 14 15 15 15

Kina stałe 22 20 22 20 18 18 17 14 14 13 11

Teatry 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Filharmonie 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Galerie 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5

Wystawy 50 82 59 70 82 79 66 90 61 63 76

Źródło: Rocznik statystyczny województwa lubuskiego, Urząd Statystyczny w Zielonej Górze lata 2000-2011

Rys 1. Liczba placówek kultury w województwie lubuskim w 2010 roku

Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych GUS

Rys 2. Korzystający z placówek kultury w województwie lubuskim w latach 2000 - 2010Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych GUS

Tabela 2

Liczba podmiotów zarejestrowanych według PKD w latach 2008-2010 w Zielonej Górze

Lp. Działalność Ilość podmiotów w latach 2008-2010

2008 2009 2010

1. PUBLIKACJA KSIĄZEK, MAGAZYNÓW GAZET, w tym: 221 264 367

2. PUBLIKACJA KSIĄZEK 80 99 137

3. PUBLIKACJA MAGAZYNÓW 62 73 96

4. PUBLIKACJA GAZET 79 92 134

5. FOTOGRAFIA 171 229 332

6. RZEMIOSŁO, MALARSTWO, RZEŹBA 70 72 98

7. MUZEA 2 2 3

8. BIBLIOTEKI 2 2 3

9. FESTIWALE, TEATR, TANIEC, CYRK, w tym 162 215 274

10. FESTIWALE 70 94 122

11. TEATR 62 80 103

12. TANIEC 30 41 49

13. CYRK 0 0 0

14. ARCHIWA 0 0 0

15. STANOWISKA ARCHEOLOGICZNE 24 36 40

16. RYNEK MUZYKI REJESTROWANEJ 102 120 139

17. PROJEKTOWANIE;MODA, GRAFIKA, WNĘTRZA, RODUKTY 168 230 290

18. OGÓŁEM 922 1170 1546

Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych z Urzędu Miasta w Zielonej Górze

Wnioski- Analizując działalność wydawniczą w zakresie wydawania książek, magazynów i gazet można zauważyć, że na przestrzeni lat 2008/2010 liczba podmiotów zwiększyła się. W 2010 roku było 367 podmiotów, co w porównaniu z 2008 roku oznacza wzrost o 146 podmiotów. - Wzrosła liczba podmiotów zarejestrowanych w sektorze fotografia. W 2008 roku było 171 podmiotów, w 2009 ich liczba wynosiła 229, a w 2010 było ich 332. W 2010 roku w porównaniu do 2008 roku obserwuje się ich wzrost o 161 podmiotów.- Liczba podmiotów zarejestrowanych w działalności rzemiosło, malarstwo i rzeźba kształtowała się następująco: w 2008 roku było ich 70, w kolejnym roku 72, a w 2010 było ich 98. - W 2008 i 2009 roku odnotowano 2 podmioty prowadzące działalność w zakresie bibliotek, a w 2010 roku 3 podmioty.

Rys 3. Liczba placówek kultury w Zielonej Górze w 2010 rokuŹródło: Opracowanie własne na podstawie danych GUS

Rys. 4. Korzystający z placówek kultury w Zielonej Górze w latach 2003-2009Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych GUS

Rys. 5. Wydatki jednostek samorządu terytorialnego na kulturę i ochronę dziedzictwa narodowego na 1 mieszkańca w województwie lubuskim

Źródło: Opracowanie własne na podstawie raportu nt. „Średniookresowej oceny oddziaływania Strategii Rozwoju Województwa Lubuskiego na rozwój Województwa Lubuskiego”, Fundacja Rozwoju Demokracji Lokalnej,

Małopolski Instytut Samorządu Terytorialnego i Administracji w Krakowie, s. 32

Wnioski

-Wydatki na kulturę i ochronę dziedzictwa narodowego na 1 mieszkańca w budżetach gmin i miast na prawach powiatu, powiatów oraz województwa lubuskiego ogółem wzrosły, co świadczy o zaangażowaniu władz w efektywne, prorozwojowe wykorzystanie zasobów środowiska kulturowego

-W latach 2005-2007 przyrosty wydatków województwa na kulturę i ochronę dziedzictwa narodowego były coraz większe. Największy wzrost odnotowano w 2007 roku, tj. ponad 25 mln zł. W 2008 roku wydatki na kulturę spadły w porównaniu z poprzednim rokiem o 3,15 mln zł. W 2009 wzrosły i wartość wydatków wyniosła 51,62 mln zł.

Organizacja badańNa potrzeby badań przyjęto następującą definicję przemysłu kreatywnego zaproponowaną przez Departament Kultury Mediów i Sportu (Department of Culture, Media and Sport (DCMS)):

„Przemysł kreatywny to działalność, która ma źródło w indywidualnej kreatywności, umiejętnościach i talencie

oraz ma potencjał do tworzenia produktu i miejsc pracy poprzez generowanie i wykorzystanie własności intelektualnej”.

Przemysł kreatywny tworzą więc przedsiębiorstwa szybko rozwijające się, mobilne, innowacyjne oparte na wiedzy i własności intelektualnej.

Produkty przemysłu kreatywnego powstają w oparciu o indywidualną lub zespołową pracę ludzi kreatywnych, oryginalnych z dużym potencjałem intelektualnym.

Metody badawcze Badania ankietowe z zastosowaniem kwestionariuszy ankiety skierowano do przedstawicieli 11 branż z sektora przemysłu kreatywnego, wśród których znalazły się przedsiębiorstwa działające w następujących dziedzinach:- sztuki wizualne, - przedstawienia, - przemysł filmowy, - radio i telewizja, - gry/oprogramowanie, - przemysł muzyczny, - rynek księgarski, - rynek prasowy, - przemysł projektowy, - rynek architektoniczny, - rynek reklamowy, oraz inne/nowe formy działalności.

Metodologia badań

Badania zostały przeprowadzone w 2011 roku, wśród przedsiębiorstw działających w Zielonej Górze. Kwestionariusze ankiety zawierały pytania zamknięte i otwarte.

Kwestionariusz ankiety zawierał następujące bloki tematyczne dotyczące:

- podstawowych informacji o przedsiębiorstwie i jego działalności - informacji dotyczących lokalizacji zakładu - danych dotyczących kooperacji/ zrzeszeń/sieci- oceny przemysłu kreatywnego- wsparcia gospodarczego ze strony władz samorządowych - warunków ramowych miasta dotyczących wsparcia dla przemysłu kreatywnego- informacji uzupełniających dotyczących przedsiębiorstwa (m.in. dane dotyczące formy prawnej przedsiębiorstwa, zatrudnienia, oddziałów przedsiębiorstwa).

Wyniki analizy SWOT dla CCI w Zielonej Górze

Silne strony CCI w Zielonej Górze:

• Wykwalifikowana i doświadczona kadra w branżach CCI• Możliwość pozyskiwania informacji z zakresu CCI • Zróżnicowana kampania reklamowa • Wysoka jakość usług CCI • Dobra lokalizacja firm z branż CCI • Współpraca z instytucjami edukacyjnymi • Dogodna lokalizacja, bliskość głównych szlaków komunikacyjnych • Promowanie pozytywnego wizerunku miasta • Dostęp online do CCI • Funkcjonowanie przepisów prawnych w zakresie CCI • Duże zainteresowanie branżą CCI • Posiadanie własnego lokum

Słabe strony CCI w Zielonej Górze:

•Brak tradycji w działalności CCI •Niewystarczająca promocja CCI •Brak domu mediowego skupiającego działalności CCI •Brak ważnych instytucji odpowiedzialnych za działania kreatywne CCI •Wysokie bariery wejścia na rynek nowych przedsiębiorstw CCI •Nowe przedsiębiorstwa są poza zasięgiem zainteresowania potencjalnych klientów •Niewystarczająca ilość pomieszczeń przeznaczonych dla nowych przedsiębiorców z branż CCI

Słabe strony CCI w Zielonej Górze cd.:

•Zbyt wysoka cena wynajmu pomieszczeń w centrum miasta •Niedostosowanie infrastruktury CCI do potrzeb osób niepełnosprawnych •Brak dostępnych przewodników w zakresie CCI •Niewystarczające uczestnictwo w kursach, szkoleniach z zakresu CCI •Brak powiązań pomiędzy sektorem prywatnym a publicznym CCI •Nie występują centra/ clustery CCI •Brak programów mentoringu w CCI •Wysokie koszty promocji na rynku •Brak platform wirtualnych dla członków branży CCI

Szanse dla CCI w Zielonej Górze: •Zmiana potrzeb klientów •Budowa pozytywnego wizerunku poprzez podkreślanie czynników charakterystycznych dla CCI •Możliwość utworzenia instytucji zajmującej się promocją działalności CCI •Budowa spójnego wizerunku dynamicznie rozwijającej się CCI •Warunki do rozwoju nowych rozwiązań sieciowych •Czynniki lokalizacyjne w mieście istotne dla rozwoju CCI •Możliwość skorzystania ze środków unijnych, państwowych i samorządowych •Opracowanie strategii marketingowej promującej działanie CCI •Zwiększenia znaczenia tożsamości regionalnej sprzyjającej rozwojowi CCI •Promowanie regionu jako obszaru kreatywnej kultury i przemysłu •Urbanistyczny rozwój miasta sprzyjający rozszerzeniu CCI

Szanse dla CCI w Zielonej Górze cd.:

•Gospodarczy rozwój regionu jako czynnik wzmacniający CCI •Rozwój kulturalny miasta •Organizacja targów dla CCI •Rozszerzenie oferty CCI •Zwiększenie dostępności do programów CCI poprzez stosowanie nowoczesnych technologii •Współpraca ze środowiskiem lokalnym •Dobra lokalizacja firm CCI •Intensywna współpraca z mediami w zakresie dodatkowej formy promocji CCI •Posiadanie własnego bądź wynajętego lokalu na utrzymanie działalności CCI •Rozszerzenie usług dla innych grup wiekowych •Nowe metody promocji i sprzedaży usług CCI •Wykorzystanie potencjału miasta Zielona Góra •Zwiększenie nacisku na tożsamość narodową •Dogodne warunki do korzystania z transportu publicznego i prywatnego

Zagrożenia dla CCI w Zielonej Górze:

•Zmiana potrzeb klientów •Utrata wykwalifikowanych pracowników •Ograniczenie wydatków na kulturę •Niskie dochody społeczeństwa •Wzrost oczekiwań finansowych kompetentnej kadry •Zmniejszenie środków na kulturę na poziomie państwa, województwa i miasta •Wzrastająca cena wynajmu lokali, w których prowadzona jest działalność w zakresie CCI •Zmiana modelu życia na model konsumpcyjny •Zmiany władz samorządowych •Brak środków na promocję i marketing w zakresie CCI •Zwrócenie uwagi na kulturę masową

Zagrożenia dla CCI w Zielonej Górze cd.:

•Dominacja potrzeb niższego rzędu nad potrzebami rozwoju i doskonalenia się •Malejąca tendencja przyrostu naturalnego społeczeństwa •Wyczerpywanie finansowania inwestycji z funduszy unijnych •Brak centralnych działań mogących posłużyć jako początek tworzenia sieci powiązań •Mała różnorodność rynku pracy w mieście •Trudności w pozyskiwaniu źródeł finansowych •Zmiany demograficzne, migracja ludności za granicę i do większych miast

Wnioski z analizy SWOT dla CCI w Zielonej Górze

Z zestawienia silnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń, które wynikają z otoczenia przedsiębiorstwa, w którym przyszło działać sektorowi CCI wynika, że przed branżami jeszcze wiele działań, które muszą podjąć, aby przede wszystkim zamienić słabości w atuty.

Wnioski z analizy SWOT dla CCI w Zielonej Górze

Wykorzystanie mocnych stron w celu zniwelowania zagrożeń może odbyć się poprzez:dostosowanie do zmieniających się potrzeb klientów poprzez dostarczenie im dobrych jakościowo produktów powiadomienie władz miasta o najnowszych osiągnięciach w branży CCI i wskazanie dużego zainteresowania ze strony innych podmiotów i osób prywatnych, a także zaproszenie władz miasta celem pokazania najnowszych osiągnięć i inwestycji w dziedzinie CCIzorganizowanie bezpłatnych spotkań dla społeczeństwa (dni otwarte) celem promocji branż CCI a nie nastawienie się tylko na konsumpcyjny model życiaUniknięcie słabych stron i zagrożeń jest możliwe poprzez: zwiększenie zarobków w branży CCI celem zatrzymania pracownikówzwiększenie świadomości społeczeństwa w zakresie branż CCIzwrócenie się do osób prywatnych i władz samorządowych o wsparcie inwestycji celem dostosowania infrastruktury CCI do potrzeb osób niepełnosprawnychzorganizowanie spotkań sektora prywatnego i publicznego branż CCI w celu nawiązania szerszej współpracy poprzez wskazanie korzyści dla obu sektorów

Wnioski z analizy SWOT dla CCI w Zielonej GórzeWykorzystanie mocnych stron w celu wsparcia realizacji szans:

•pozytywny wizerunek miasta wspomoże branżę CCI •instytucje edukacyjne kładą nacisk na rozwój kulturalny miast •wyspecjalizowana kadra wspomoże utworzenie instytucji zajmującej się promocją branż CCI •duże zainteresowanie branżą CCI zwiększy rozwój gospodarczy regionu oraz rozszerzy ofertę CCI •dobra lokalizacja firm branż CCI wpłynie na dogodną komunikację pomiędzy przedsiębiorcą a klientem

Dziękuję Państwu za uwagę