TAT INTELLIGENCE CENTER ศูนย์วิจัยด้านตลาด ......1.ระเบ...

W W W . T O U R I S M T H A I L A N D . O R G / T A T I C

T A T I N T E L L I G E N C E C E N T E R

การทองเทยวแหงประเทศไทย

ศนยวจยดานตลาดการทองเทยว

T A T I N T E L L I G E N C E C E N T E R

โครงการส ารวจขอมลเพอการวเคราะหพฤตกรรมของนกทองเทยวเชงลก

“ฐานขอมล T u n e I n ! ”


เพอส ารวจและจดเกบขอมลพฤตกรรมการเดนทาง

ของนกทองเทยวระหวางประเทศทเดนทาง

เขามาทองเทยวประเทศไทยในเชงลก

วตถประสงคโครงการ

1. ระเบยบวธวจย (Research Methodology)

2. ผลการส ารวจ (Findings)


วธการวจย- เรมด าเนนการจดเกบตงแตป 2556 ถงปจจบน

- กลมเปาหมาย : 56 ตลาดหลก และ ประเทศยอยอนๆ จ าแนกตามภมภาค 7 ภมภาค

1.ระเบยบวธวจย (Research Methodology)

- เปนผทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย ไมใชเขามาเพอรบจางท างาน

- เปนชาวตางชาตกลมเปาหมายทก าลงจะเดนทางกลบ หรอเดนทางตอไปยงประเทศอนๆ

(นกทองเทยวขาออก Outbound Tourists)

- อาย 15 ปขนไป

- พ านกอยในประเทศไทยอยางนอย 1 คน

- ไมมขอจ ากดในเรองลกษณะทางประชากรศาสตร อนๆ เชน เพศ อาชพ รายได หรอ

ระดบการศกษา

คณลกษณะของหนวยตวอยาง

กลมเปาหมายของการศกษา

จ านวนหนวยตวอยาง

ป 2556 : 20,815 ราย

ป 2557 : 23,848 ราย

ป 2558 : 27,815 ราย

ป 2559 : 29,811 ราย

ป 2560 ~ 30,700 ราย


บรไน

กมพชา

อนโดนเซย

ลาว

มาเลเซย

เมยนมาร

ฟลปปนส

สงคโปร

เวยดนาม

ภมภาคอาเซยน

ภมภาคเอเชยใต

ประเทศอนๆ ในภมภาคเอเชยตะวนออก

ภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงเหนอ

จน

ฮองกง

ญปน

เกาหลใต

ไตหวน

มาเกา

บงคลาเทศ

อนเดย

เนปาล

ปากสถาน

ศรลงกา

ประเทศอนๆ ในภมภาคเอเชยใต

ภมภาคอเมรกา

ประเทศอนๆ ในภมภาคอเมรกา

อารเจนตนา

บราซล

แคนาดา

สหรฐอเมรกา

เมกซโก

ชล

ภมภาคโอเชยเนย

ออสเตรเลย นวซแลนด

ประเทศอนๆ ในภมภาคโอเชยเนย


กลมเปาหมายของการศกษา

ภมภาคยโรป

ออสเตรย

เบลเยยม

เดนมารก

ฟนแลนด

ฝรงเศส

เยอรมน

ไอรแลนด

อตาล

คาซคสถาน

เนเธอรแลนด

นอรเวย

รสเซย

สเปน

สวเดน

สหราชอาณาจกร

สาธารณรฐเชก

โปแลนด

สวตเซอรแลนด

ยเครน

ตรก

ประเทศอนๆ ในภมภาคยโรป

ภมภาคตะวนออกกลาง

อยปต

อหราน

อสราเอล

คเวต

ซาอดอาระเบย

สหรฐอาหรบเอมเรตส

โอมาน

ประเทศอนๆ ในภมภาคตะวนออกกลาง

แอฟรกาใต

ประเทศอนๆ ในภมภาคแอฟรกา

ภมภาคแอฟรกา


กลมเปาหมายของการศกษา (ตอ)

การก าหนดพนทในการสมเลอกหนวยตวอยาง (Sampling Frame)

ทอ.เชยงใหมตม.เชยงของ

ตม.หนองคาย

ตม.มกดาหาร

ตม.ชองเมก

ตม.อรญประเทศ

ทาเรอแหลมฉบง

ทอ.สมย

ทอ.กระบ

ทอ.หาดใหญ

ตม.สะเดา

ทอ.ภเกต

ทอ.ดอนเมอง

ทอ.สวรรณภม


• พฤตกรรมนกทองเทยวทนาสนใจ

• พฤตกรรมนกทองเทยวทมแนวโนมเปลยนแปลง

• พฤตกรรมนกทองเทยวประเดนอนๆ

ขอมลพฤตกรรมนกทองเทยวเปรยบเทยบรายภมภาค


68.1057.42

49.9145.45 45.22 44.44 43.32

34.9826.48

31.9042.58

50.09

54.55 54.78 55.56 56.6865.02

73.52

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

เปรยบเทยบ First Visit กบ Revisit จ าแนกรายภมภาค

First visit Revisit


สดสวนการเดนทางทองเทยวแบบ FIT

87.51

94.69

93.93

93.79

90.33

89.02

87.96

84.76

80.44

79.73

70.00 75.00 80.00 85.00 90.00 95.00 100.00

GRAND TOTAL

SCANDINAVIA

OCEANIA

THE AMERICAS

EUROPE

AFRICA

ASEAN

MIDDLE EAST

N/E ASIA

SOUTH ASIA

Base: หนวยตวอยางสะสมตงแตป 2556-ครงปแรก 2560 n=118,822 ราย



27.05

32.11 31.52 30.28 30.05 28.31 28.08 27.35

22.48 21.56

30.50

24.51

31.15

25.34 25.14

33.11

27.49

32.12

35.93 32.94

21.29

27.63 24.90 25.53 24.52

12.85

27.85

11.29

17.39 19.95

17.81

13.89

10.68

16.61 19.55 19.61

15.33

22.98 23.01

18.52

GRAND TOTAL OCEANIA THE AMERICAS AFRICA SCANDINAVIASOUTH ASIA EUROPE ASEAN MIDDLE EAST N/E ASIA

เปรยบเทยบสดสวนนกทองเทยวทเดนทางมาคนเดยว มากบเพอน และมากบครอบครว

จ าแนกรายภมภาค (รอยละ)

Travel alone Friend Lover+Spouse Family/ Relative




34.37

23.86 23.58 28.75

35.38 41.35

44.42 44.70

29.69

49.39

59.94

74.56 73.37 68.56

63.30 58.10

50.42 49.92 49.82 47.39

เปรยบเทยบสดสวนวธการจองทรปทองเทยว จ าแนกรายภาค (รอยละ)

Travel Agent /Tour Operator Online booking




77.08

88.23 87.70 86.56 85.47 79.75 79.03

71.31 69.35

47.52

GRAND TOTAL N/E ASIA MIDDLE EASTSOUTH ASIA ASEAN AFRICA SCANDINAVIA EUROPE OCEANIATHE AMERICAS

เปรยบเทยบภมภาคทนกทองเทยวเจาะจงเดนทางมาทองเทยวไทยเพยงประเทศเดยว




9.56

14.98 13.15

11.58 10.63 10.22

10.15

6.32 5.74 4.85

1.69

1.89

1.94 2.11 1.69 1.61

1.68

1.50 1.43 1.24

เปรยบเทยบวนพ านกเฉลย (คน) และจ านวนจงหวดเฉลย (จงหวด) ทเดนทางไปทองเทยว

จ าแนกรายภมภาค

Total Length of Stay in THA Number of Province



**ค านวณเฉพาะนกทองเทยวทมการใชจายเทานน


9,612.50

19,057.07

16,395.64 15,511.00

9,315.64 8,883.89 7,972.17

6,792.61 6,342.15 6,123.67

เปรยบเทยบคาใชจายเฉลยเพอการชอปปง จ าแนกรายภมภาค (บาทตอคนตอทรป)

Base: หนวยตวอยางครงปแรก 2560 n=14,979 ราย


**ค านวณเฉพาะนกทองเทยวทมการใชจายเทานน


14,060.21

27,288.91

18,063.36 16,699.04 16,599.73

14,880.11 14,523.28 12,847.88

9,780.35 8,185.36

เปรยบเทยบคาใชจายเฉลยเพอการท ากจกรรมจ าแนกรายภมภาค (บาทตอคนตอทรป)

Base: หนวยตวอยางครงปแรก 2560 n=14,979 ราย


Page:19

อาเซยน • เดนทางแบบ FIT กบกลมเพอน• นยมการจองทรปแบบ Online Booking• เฉพาะเจาะจงทจะเดนทางมาไทยเพยง

ประเทศเดยว• ใชวนพ านก และจงหวดทเดนทางไปนอย

กวาภมภาคอน• ใชเงนเพอการชอปปงและท ากจกรรมใน

ล าดบกลางๆ ไมโดดเดน

ยโรป • เดนทางแบบ FIT โดยมทงทองเทยวคนเดยว มากบเพอน และครก สดสวนใกลเคยงกน

• นยมการจองทรปแบบ Online Booking• แมวาสวนใหญเลอกทจะเดนทางมาไทยเพยง

ประเทศเดยว แตกมอยไมนอยทแวะทองเทยวประเทศอนๆ ดวย

• ใชวนพ านกยาวนานเปนล าดบท 2 รองจาก Scandinavia

• ใชเงนเพอนการ Shopping หรอท ากจกรรมทองเทยวอนๆ ไมมากนกเอเชยตะวนออกเฉยงเหนอ

• เดนทางแบบ FIT นอยกวาภมภาคอนๆ• นยมเดนทางมาทองเทยวกบกลมเพอน• สวนใหญจองทรปแบบ Online Booking แตกยงมผจองทรปผานบรษททวรอยไมนอย• เฉพาะเจาะจงทจะเดนทางมาไทยเพยงประเทศเดยวมากกวาภมภาคอนๆ• ใชวนพ านก และจงหวดทเดนทางไปไมมากนกนอยกวาภมภาคอน ยกเวนอาเซยน• มสดสวน First visit กบ Revisit ใกลเคยงกน

สรปขอมลพฤตกรรมนกทองเทยวทโดดเดน ในแตละภมภาค

Page:20

ภมภาคอาเซยน เอเชยตะวนออกเฉยงเหนอ และเอเชยใต นกทองเทยวกลม Revisit เดนทางดวยตนเองสงกวา นกทองเทยวกลม First visit

นกทองเทยวกลม Revisit มสดสวนเดนทางคนเดยวสงกวากลม First Visit ขณะทนกทองเทยวกลม First visit จะมสดสวนผทเดนทางมารวมกบ เพอน ครก

หรอคสมรส มากกวากลม Revisit ทงกลม First visit และ Revisit จะใชวธการจองทรปผาน Online booking ใน

สดสวนใกลเคยงกน กลม Revisit มยอดใชจายเพอการชอปปงตอคนสงกวากลม First visit โดยเฉพาะ

สนคาในหมวด เครองประดบ และ เครองใชไฟฟา กลม Revisit มการใชจายส าหรบกจกรรมทองเทยวตอคนสงกวากลม First visit

โดยเฉพาะกจกรรมทมการใชจายสง เชน อยางการทองเทยงเชงสขภาพ (การแพทย) สปา แสงสยามค าคน กอลฟ และ

การด าน า (ทงน าลกและน าตน)

สรปขอมลพฤตกรรมนกทองเทยวกลม First Visit และ Revisit

พฤตกรรมนกทองเทยวทมแนวโนมเปลยนแปลง

83.21

81.21 82.02

83.40

86.51 86.05 87.24 87.56

89.01

87.14 87.59 87.65 88.65

90.53 89.71

90.84

89.00

91.09

(รอยละ)1. การเดนทางดวยตนเองเพมมากขน

หมายเหต: ขอมลทแสดงผลเปนขอมลประมาณการเทานน ยงไมผานการถวงน าหนกรายดาน

(FIT)


พฤตกรรมนกทองเทยวทมแนวโนมเปลยนแปลง (ตอ)(รอยละ)

2. จองทรปทองเทยวผานระบบออนไลนมากขนอยางตอเนอง

64.19

57.71

56.49

63.55 62.42

56.86

52.10 52.93

54.05

52.80

55.98

59.58

64.38

61.31

63.03 63.24

66.91 65.20


(Online booking website/application)


พฤตกรรมนกทองเทยวทมแนวโนมเปลยนแปลง (ตอ)(รอยละ)

3. สอสงคมออนไลนมบทบาททดแทนขอมลจากเวบไซต

5.81

11.55 12.12

12.36

15.55

15.79 16.59 16.45

13.59

18.24 18.16

20.25 19.45

22.24

26.82

30.20 31.01

32.24

5.39

9.60

16.96

12.41

17.02

4.29

6.49 7.78

14.96

21.94 21.14

17.72 18.33 19.79 17.25

12.79

10.16

6.08

เวบไซต

สอสงคมออนไลน



SHOPPING

ACTIVITIES

PROVINCEDISTRIBUTION

การกระจายตวเดนทางทองเทยวของนกทองเทยวระหวางประเทศ

ขอมลชวงเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2560ขอมลชวงเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2559

Base : All Respondents (Jan-Jun Year 2017 n = 14,979, Jan-Jun Year 2016 n = 14,295, Jan-Jun Year 2015 n = 12,912) Ref. Destination of visited provinces

50.99

21.68

20.99

11.57

10.13

7.27

6.71

2.28

2.13

1.81

48.73

22.91

23.47

10.03

9.95

7.78

7.74

2.36

1.72

2.17

- 20.00 40.00 60.00

Bangkok

Chon Buri

Phuket

Chiang Mai

Krabi

Songkhla

Surat Thani

Prachuap Khiri Khan

Trat

Phangnga

(-1.23%)

(+2.26%)

(-2.48%)

(+1.54%)

(-0.51%)

(+0.41%)

(-1.03%)

(-0.36%)

11.57เชยงใหม

(+1.54)

50.99กรงเทพฯ

(+2.26)(-1.23)

ชลบร21.68

(-1.03)

สราษฎรธาน6.71

(-0.08)

ประจวบครขนธ2.28

(-0.51)

สงขลา7.27

(-2.48)

ภเกต20.99

(-0.36)

พงงา1.81

(+0.18)

กระบ10.13

ตราด

(+0.41)2.13

(+0.18%)

(-0.08%)

Skip

จ านวนจงหวดทองเทยวเฉลยขอมลชวงเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2560

1.50 จงหวด

สดสวนตลาดนกทองเทยว 10 อนดบแรกทกระจายตวเดนทางทองเทยว

การกระจายตวเดนทางทองเทยวในจงหวดกรงเทพฯ

(รอยละ)

Photo courtesy of: https://pantip.com/topic/32675548

26.46

6.41

6.10

4.74

4.54

4.37

3.90

3.82

3.26

2.96

28.64

6.62

4.84

4.76

3.95

4.38

2.99

3.47

2.11

3.25

27.50

6.71

4.69

4.69

4.67

4.65

3.66

2.91

2.20

2.82

CHINA

JAPAN

REP.KOREA

INDIA

SINGAPORE

MALAYSIA

VIETNAM

USA

CAMBODIA

UNITED KINGDOM

ขอมลเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2560ขอมลเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2559ขอมลเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2558

Skip


การกระจายตวเดนทางทองเทยวในจงหวดชลบร

(รอยละ)

39.05

9.25

7.37

5.21

4.29

3.72

2.74

2.07

1.89

1.66

45.89

7.38

5.04

6.20

2.99

2.53

2.58

1.76

0.64

1.49

44.37

7.67

4.82

5.69

3.17

2.63

3.42

2.58

0.92

1.42

CHINA

INDIA

REP.KOREA

RUSSIA

JAPAN

VIETNAM

HONG KONG

TAIWAN

LAOS

AUSTRALIA

ขอมลเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2560



Photo courtesy of: http://www.allseasonsrealty.asia/article/wongamat

Skip


การกระจายตวเดนทางทองเทยวในจงหวดภเกต

(รอยละ)

33.31

9.99

4.59

3.90

3.86

3.49

3.46

3.35

3.28

3.19

43.26

6.18

4.67

3.05

4.40

3.55

3.88

2.83

2.46

3.20

38.04

6.33

4.91

3.59

4.54

3.14

3.08

3.36

2.74

3.31

CHINA

RUSSIA

AUSTRALIA

USA

REP.KOREA

UNITED KINGDOM

MALAYSIA

FRANCE

GERMANY

INDIA




Photo courtesy of: http://mybeechcraft.com/ภเกต-แหลงทองเทยวท/ Skip


การกระจายตวเดนทางทองเทยวในจงหวดเชยงใหม

(รอยละ)

Photo courtesy of: https://www.lonelyplanet.com/thailand/chiang-mai-province/chiang-mai

37.20

9.09

7.02

5.29

4.82

4.67

2.72

2.70

2.08

2.08

35.97

9.63

5.45

4.86

4.49

5.32

3.74

2.09

2.83

2.30

36.12

9.03

6.20

4.51

4.11

5.53

2.95

2.65

2.37

2.84

CHINA

USA

UNITED KINGDOM

GERMANY

REP.KOREA

FRANCE

JAPAN

MALAYSIA

CANADA

AUSTRALIA




Skip


การกระจายตวเดนทางทองเทยวในจงหวดกระบ

(รอยละ)

Photo courtesy of: http://www.gembiratourkrabi.com/

28.16

6.84

6.46

6.22

5.60

5.29

3.42

2.70

2.52

2.28

23.65

5.94

6.95

11.03

6.31

4.96

2.67

3.23

3.46

1.94

29.58

5.83

7.92

6.88

5.71

5.28

2.45

2.47

3.25

2.01

CHINA

USA

UNITED KINGDOM

MALAYSIA

GERMANY

FRANCE

RUSSIA

INDIA

SWEDEN

CANADA



ขอมลเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2558Skip

สรปพฤ ตกรรมร ายภ ม ภ าค

สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภาพรวม

ประสบการณการเดนทางมาประเทศไทย

วนพกเฉลย ทองเทยวเฉลย

7.35 คน 1.50 จงหวด

89.28

56.97

54.93

54.18

50.87

รบประทานอาหารไทย

นวดและสปา

กจกรรมชายทะเล

ชมสถานทประวตศาสตร

แสงสยามค าคน

กจกรรมยอดนยม

62.50

47.02

44.18

24.81

14.26

เสอผา

ผลตภณฑอาหารไทย

ของทระลก

เครองส าอาง/เครองหอม

สนคาหตถกรรม

สนคายอดนยม

31.94

28.17

17.69

6.37

2.91


เพอน

ครอบครว/ญาต

เวบไซตทวไป

รายการโทรทศน

สอทมอทธพลตอการเลอกจดหมายทองเทยว

60.03

31.67

9.49

8.79

6.00

จองออนไลน

บรษททวร

จองตรงกบโรงแรม

ไมจอง

จองตรงกบสายการบน

ชองทางการจองสนคาเกยวกบการทองเทยว

43.69

56.31Revisit

First visit

4.58 4.51 4.51 4.47 4.47

4.40

Hospitality of

local people

Attractiveness of

tourist attractions

Variety of tourist

attractions

Service Attractiveness of

tourist activities

Food &

Beverages

ความพงพอใจจากการทองเทยวประเทศไทย

10.13 11.57 20.99 21.68

50.99

กระบ เชยงใหม ภเกต ชลบร กรงเทพฯ

การกระจายตวไปยงจงหวดส าคญ

(รอยละ)

(รอยละ)(รอยละ)

(รอยละ)

(รอยละ)(คาเฉลย)

ASEANNORTH-EAST ASIA SOUTH ASIA

EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA

ขอมลชวงเดอน ม.ค.-ม.ย. ป 2560

สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคอาเซยน



4.60 คน 1.21 จงหวด

80.54

45.60

43.07

38.13

25.20







73.68

48.39

35.54

16.16

8.90

เสอผา






36.83

25.84

19.61

4.94

3.37


เพอน





43.85

32.21

26.16

21.87

4.44


ไมจอง





21.48

78.52

Revisit

First visit

4.63 4.59 4.58 4.58

4.57 4.57

Hospitality of

local people

Service Variety of tourist

attractions

Attractiveness of

tourist activities

Attractiveness of

tourist attractions

Shopping


4.74 6.51 10.81

26.60

43.77

อดรธาน ภเกต ชลบร สงขลา กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงเหนอ



6.06 คน 1.46 จงหวด

94.32

66.77

58.93

57.39

47.27







59.43

54.47

46.09

38.31

20.21


เสอผา





31.48

30.35

15.46

5.17

3.70


เพอน



ตวแทนจ าหนายตว/ บรษททวร


63.23

36.60

5.99

2.74

0.46





โปรโมชนบตรเครดต


51.81

48.19 Revisit

First visit

4.55 4.50 4.48 4.43 4.41

4.39

Hospitality of

local people

Attractiveness of

tourist attractions


attractions

Accommodation Attractiveness of

tourist activities


7.99 13.77 21.03

30.22

56.33

กระบ เชยงใหม ภเกต ชลบร กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคเอเชยใต



5.85 คน 1.58 จงหวด

86.36

68.82

65.73

64.03

46.51







82.66

39.06

32.48

22.86

19.21

เสอผา




เครองหนง


31.93

28.79

18.89

4.44

2.58


เพอน



เวบไซตขององคกรการทองเทยว


59.99

40.53

5.00

4.92

0.12







48.51

51.49 Revisit

First visit

4.50 4.49 4.48 4.45 4.43

4.42

Variety of tourist

attractions

Attractiveness of

tourist attractions

Attractiveness of

tourist activities

Shopping Nightlife Safety


2.40 6.94 17.69

52.78 70.33

สราษฎรธาน กระบ ภเกต ชลบร กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคยโรป



12.72 คน 1.82 จงหวด

90.10

79.06

65.16

59.26

54.05







56.51

51.24

32.62

15.96

9.67

เสอผา






28.11

26.99

19.47

10.53

3.03

เพอน




เวบไซตองคกรการทองเทยว


69.67

30.02

8.48

7.42

0.29







50.88

49.12 Revisit

First visit

4.62 4.56 4.52 4.46 4.45 4.42

Hospitality of

local people

Variety of tourist

attractions

Food &

Beverages

Attractiveness of

tourist activities

Attractiveness of

tourist attractions

Value for money


16.33 19.50 19.53

36.25 43.09

เชยงใหม สราษฎรธาน กระบ ภเกต กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคสแกนดเนเวย



13.38 คน 1.68 จงหวด

85.13

80.33

65.55

63.81

43.86







66.41

45.84

27.80

11.39

10.10

เสอผา




เครองประดบ/อญมณ


29.52

23.75

22.27

10.90

3.19


เพอน



ตวแทนจ าหนายตว/ บรษททวร


75.63

27.60

6.41

6.25

0.15





แพคเกจทองเทยวจากงานแสดงสนคา


37.09

62.91

Revisit

First visit

4.63 4.52 4.48 4.46 4.43

4.40

Hospitality of

local people

Food &

Beverages


attractions

Value for money Weather


9.00 15.66 19.82

33.85 44.72

ชลบร สราษฎรธาน กระบ กรงเทพฯ ภเกต


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคอเมรกา



10.75 คน 2.18 จงหวด

96.01

73.25

70.96

66.18

56.96







60.79

50.71

24.14

16.92

9.38

เสอผา






28.79

27.17

15.20

15.13

3.10


เพอน



หนงสอพมพ


83.06

16.17

7.39

7.26

0.11







70.52

29.48 Revisit

First visit

4.66 4.63

4.58 4.55 4.53

4.52

Variety of tourist

attractions

Hospitality of

local people

Value for money Attractiveness of

tourist activities

Food &

Beverages

Attractiveness of

tourist attractions


21.48 27.82 30.25 34.14

64.30

สราษฎรธาน ภเกต กระบ เชยงใหม กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคโอเชยเนย



10.58คน 1.56 จงหวด

92.17

66.03

63.95

53.05

52.47







63.38

44.41

26.15

12.85

12.32

เสอผา






29.43

21.59

19.04

14.22

2.61


เพอน





71.23

28.35

8.29

6.82

0.54







40.00

60.00 Revisit

First visit

4.60 4.52 4.49 4.47 4.45

4.44

Hospitality of

local people

Variety of tourist

attractions

Food &

Beverages

Value for money Accommodation Service


11.20 13.58 15.11

40.37 42.47

เชยงใหม สราษฎรธาน ชลบร ภเกต กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคตะวนออกกลาง



9.74 คน 1.59 จงหวด

84.84

71.28

64.75

60.75

34.36





ทองเทยวเชงนเวศ


81.43

49.15

31.33

22.86

20.62

เสอผา




เครองหนง


34.10

27.24

20.20

4.90

2.53


เพอน



เวบไซตองคกรการทองเทยว


56.85

39.29

9.17

6.33

1.63







42.44

57.56Revisit

First visit

4.50 4.43 4.42 4.40

4.33 4.33

Variety of tourist

attractions

Hospitality of local

people

Attractiveness of

tourist activities

Attractiveness of

tourist attractions

Accessibility of the

tourist attraction

Shopping


8.10 13.30

30.82 34.92

54.01

กระบ สราษฎรธาน ภเกต ชลบร กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวจากภมภาคแอฟรกา



9.98 คน 1.54 จงหวด

94.07

67.58

63.27

58.95

55.41







85.14

54.49

39.00

23.11

17.68

เสอผา






31.59

23.29

18.37

7.69

4.56


เพอน





54.71

42.17

8.52

8.23

0.26







58.72

41.28Revisit

First visit

4.54 4.52 4.51 4.50 4.46

4.43

Variety of tourist

attractions

Attractiveness of

tourist attractions

Attractiveness of

tourist activities

Hospitality of

local people

Safety Shopping


7.54 14.82 15.28

46.03 52.42

เชยงใหม กระบ ชลบร ภเกต กรงเทพฯ


(รอยละ)


(รอยละ)



EUROPEGRAND

TOTAL

SCANDINAVIA

THE AMERICAS

OCEANIAMIDDLE EAST

AFRICA


ผลการวเคราะหขอมลสะสม (ม.ค. 2556 – ม.ย. 2560)

ปจจยส ำคญทมผลตอ “กำรแสดงควำมประสงควำอยำกเดนทำงกลบมำทองเทยวประเทศไทยอก”

ปจจย ทมผลอยางส าคญตอ “โอกาสการเดนทางกลบมาทองเทยวประเทศไทยอก”

Yes

65.91

No/Not

sure 34.09

ป 2559 21.48 ลานคน+3.73%

% series by year 63.18 65.64 68.93 65.91

ป 2556 ป 2557 ป 2558 ป 2559

ความพงพอใจตอองคประกอบดาน Accommodation

ความพงพอใจตอองคประกอบดาน Hospitality of local people

ความพงพอใจตอองคประกอบดาน Accessibility of the tourist

attraction

ความพงพอใจตอองคประกอบดาน

Shopping

ความพงพอใจตอองคประกอบดาน

Hygiene

*

* ในการถวงน าหนกภาพรวม กรณรายตลาดทไมไดเกบขอมลจะใชขอมลภมภาคแทนในชวงเวลาดงกลาวCAGR 4 Years

1.06

(รอยละ) (รอยละ)


(ขนาดตลาดตอป)

➢ กลมอำยมำกกวำ 35 ปขนไป มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำอกสงกวำกลมอำยนอย➢ เพศชำย มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำไทยอกมำกกวำเพศหญง➢ กลมเศรษฐฐำนะระดบกลำงบนขนไป (รำยไดตงแต 20,000 เหรยญสหรฐตอป)

มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำไทยอกในสดสวนสงกกวำกลมทมรำยไดนอยกวำ➢ กลมทเคยเดนทำงมำแลว (Ever been to Thailand) มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำไทยอก มำกกวำ

กลมท(เพง)เคยเดนทำงมำไทยเปนครงแรก➢ กลมทเดนทำงมำคนเดยว (Travel Alone) มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำไทยอก ในสดสวนสงกวำ

กลมทมผรวมทำงประเภทอน ➢ กลมทมำไทยประเทศเดยว (Single Destination) มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำไทยอก ในสดสวนสง

กวำกลมทเดนทำงครงละหลำยประเทศ (รวมถงกลมทเดนทำงใน CLMV)➢ กลมทเดนทำงมำแลวและเลอกท ำกจกรรมทำงทะเลเปนหลก มแนวโนมอยำกเดนทำงกลบมำอก นอยกวำ

กลมทไมไดเนนกจกรรมทำงทะเล โดยเฉพำะกลมทใหควำมสนใจกบกจกรรมกำรทองเทยวเชงวฒนธรรม ประวตศำสตร กจกรรมเชงกำรแพทย และกฬำกอลฟ

ปจจยส ำคญทมผลตอ “กำรแสดงควำมประสงควำอยำกเดนทำงกลบมำทองเทยวประเทศไทยอก” (ตอ)


สรปพฤตกรรมนกทองเทยวทเดนทาง

ทองเทยวพรอมกบ “ครอบครว”

สรปพฤตกรรมทองเทยวทนาสนใจ และมลคาการใชจายของกลมทเดนทางมากบ “ครอบครว”

❖ นกทองเทยวทเดนทางมากบครอบครว มแนวโนมเดนทางกบกรปทวร (รอยละ 17.72) สงกวากลมผรวมเดนทางกลมอนๆ (รอยละ 11.35)

❖ นกทองเทยวทเดนทางมากบครอบครว จองผานบรษททวร (รอยละ 41.18) สงกวากลมผรวมเดนทางกลมอนๆ (รอยละ 32.90)

❖ สวนใหญนกทองเทยวทเดนทางมากบครอบครว เดนทางมาประเทศไทยประเทศเดยว (รอยละ 83.90) สงกวากลมผรวมเดนทางกลมอนๆ(รอยละ 75.60)

หมายเหต ผลวเคราะหพฤตกรรมนกทองเทยวทเดนทางมากบครอบครวและกลมอนๆ ชวงเดอนมกราคม 2556 – มถนายน 2560 (ขอมลสะสม) จ านวน 21,158 ราย และ 97,664 ราย ตามล าดบ

ตลาดทสนใจ “แฟชนไทย” มากทสด

(พจารณาจากมลคาเฉลยทซอ)

10 ตลาดแรกทมมลคาการใชจายในหมวดเสอผาสงสด 10 อนดบแรก

หมายเหต *ขอมลเสะสมดอนมกราคม ป 2556 – ขอมลเดอนมถนายน ป 2560 เปนขอมลเบองตน หรอตวเลขประมาณการ

KUWAIT

IRAN

SAUDI ARABIA

OMAN

SRI LANKA

EGYPT

OTHER AFRICAS

OTHER MIDDLE EAST

OTHER SOUTH ASIA

คาใชจายเฉลยหมวดเสอผา (บาท/คน/ทรป)*

13,643.65

13,419.58

13,295.36

12,901.36

12,382.88

12,114.36

11,929.77

11,674.32

10,812.16

10,161.20

U.A.E.

ตวอยางบทวเคราะหพฤตกรรมนกทองเทยว

42,120

37,276 46,471

57,092 73,090

75,399

63,617 73,223 63,597

74,156

107,689 125,320

95,442

115,689

112,743

94,701

115,704

138,305

78,798

127,935

177,609

112,959

174,479 181,130

169,864

155,486

218,390

136,227

Q1/2557 Q2/2557 Q3/2557 Q4/2557 Q1/2558 Q2/2558 Q3/2558 Q4/2558 Q1/2559 Q2/2559 Q3/2559 Q4/2559 Q1/2560 Q2/2560

(ราย)

นกทองเทยวทเดนทางมาเพอตรวจ/รบการรกษาสขภาพ เปนวตถประสงคหลก (รายไตรมาส)

370,762 ราย

นกทองเทยวทเดนทางมาเพอพกผอน เปนหลก แตไดใชบรการตรวจ/รบการรกษาสขภาพ (รายไตรมาส)

จ านวนนกทองเทยวทเดนทางมาเพอตรวจ/รบการรกษาสขภาพ เปนวตถประสงคหลก ป 2559

680,960 ราย

จ านวนนกทองเทยวทเดนทางมาเพอพกผอนเปนหลก แตไดใชบรการตรวจ/รบการรกษาสขภาพ ป 2559

จ านวนนกทองเทยวกลม Health services (Checkup/Treatment)

หมายเหต: ขอมลทแสดงผลเปนขอมลประมาณการเบองตนเทานน

การกระจายตวของนกทองเทยวกลม Health services (Checkup/Treatment)

กรงเทพฯ191,074 ราย

1

ภเกต146,651 ราย

ชลบร129,990 ราย

3

กรงเทพฯ235,981 ราย1

อบลราชธาน35,307 ราย

2

หนองคาย18,831 ราย3

2

นกทองเทยวทเดนทางมาเพอพกผอน เปนหลก แตไดใชบรการตรวจ/รบการรกษาสขภาพนกทองเทยวทเดนทางมาเพอตรวจ/รบการรกษาสขภาพ เปนวตถประสงคหลก

(ราย)


(ขอมลป 2559)(ขอมลป 2559)

จ านวนนกทองเทยว ตลาดทมาเพอ Health services (Checkup/Treatment)

นกทองเทยวทเดนทางมาเพอตรวจ/รบการรกษาสขภาพ เปนวตถประสงคหลก (ราย)

นกทองเทยวทเดนทางมาเพอพกผอนเปนหลก แตไดใชบรการตรวจ/รบการรกษาสขภาพ (ราย)

CHINA 526,321

97,844AUSTRALIA

RUSSIA 92,527

CAMBODIA 79,355

UNITED KINGDOM 75,946

1

2

3

4

5

CAMBODIA

LAOS

MYANMAR

282,348

264,410

134,075

U.A.E.

OMAN

55,366

46,692

1

2

3

4

5


(ขอมลสะสม ชวงเดอนมกราคม 2557 – มถนายน 2560)

9,486

16,934

2,197

11,537

5,449

11,533

6,516 7,277

7,837

4,995

Q1/2558 Q2/2558 Q3/2558 Q4/2558 Q1/2559 Q2/2559 Q3/2559 Q4/2559 Q1/2560 Q2/2560

(ราย)

จ านวนนกทองเทยวกลม Wellness Courses/ Program


50,275

22,653

13,750

18,053

46,121

15,700 11,753

40,590

41,130

33,702

14,361

42,624

57,897

24,460

Q1/2557 Q2/2557 Q3/2557 Q4/2557 Q1/2558 Q2/2558 Q3/2558 Q4/2558 Q1/2559 Q2/2559 Q3/2559 Q4/2559 Q1/2560 Q2/2560

(ราย)

จ านวนนกทองเทยวกลม Sport


22,565

28,800 28,654

22,712

29,235

25,300

9,413

17,786

30,056

24,676 25,640

22,416

18,921

14,976

Q1/2557 Q2/2557 Q3/2557 Q4/2557 Q1/2558 Q2/2558 Q3/2558 Q4/2558 Q1/2559 Q2/2559 Q3/2559 Q4/2559 Q1/2560 Q2/2560

(ราย)

จ านวนนกทองเทยวกลม Wedding


126,669

320,362

165,336

297,858

177,674 204,065

249,345

230,783

294,294

220,139

256,606

151,075

Q3/2557 Q4/2557 Q1/2558 Q2/2558 Q3/2558 Q4/2558 Q1/2559 Q2/2559 Q3/2559 Q4/2559 Q1/2560 Q2/2560

(ราย)

จ านวนนกทองเทยวกลม Honeymoon/ Anniversary


“ เ ว บ ไ ซต ศ นย ว จ ย ด านตลาดการท อ ง เ ท ย ว ”

WWW.TOUR I SMTHA I LAND .ORG /TAT IC

T

A

T

I

C


“TATIC - Mob i le Appl icat ion ”


”WOW THAILAND”

Fanpage b y TAT I C

Thank you

TAT INTELLIGENCE CENTER ศูนย์วิจัยด้านตลาด ......1.ระเบ...

Documents

Transcript of TAT INTELLIGENCE CENTER ศูนย์วิจัยด้านตลาด ......1.ระเบ...