Social Media Day - Raport

organizatorzy: partnerzy:

Social Media Day Poland 2011RAPORTBlogersi: walka o piątą władzę

Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego

30 czerwca 2011


Gospodarz konferencji:

Patronat merytoryczny:

Organizator:


Partnerzy konferencji:


Prelegenci: Andrzej Skworz – redaktor naczelny „Press”Piotr Stasiak – redaktor naczelny Polityka.plJerzy Sawka – redaktor naczelny „Gazety Wyborczej Wrocław”

Jarosław Rybus – reżyser filmu „Blogersi”

Maciej Budzich – blog.mediafun.plJacek Gadzinowski – gadzinowski.plArtur Kurasiński – ak74.plKominek – kominek.es


Inspiracja:30-ego czerwca każdego roku, obchodzimy Social Media Day – święto mediów społecznościowych, ogłoszone przez serwis Mahasble.com, największy portal o tematyce social media. Tematyką piątej konferencji z cyklu (i drugiej w ramach oficjalnych, światowych obchodów SMDay) była niezależność blogerów - od firm i sponsorów, oferujących im do testowania nowoczesne, drogie gadżety.

Podstawą do takiego, a nie innego doboru tematyki i zaproszonych gości, był głośny tekst opublikowany w majowym wydaniu magazynu „Press” pt. „Wpisy sponsorowane”.

Artykuł Małgorzaty Wyszyńskiej spotkał się z głośnym odzewem w polskiej blogosferze – krytycznie oceniali tezę w nim przedstawioną także blogerzy - bohaterowie tekstu.

Na konferencję postanowiliśmy zaprosić więc redaktora naczelnego „Press”, Andrzeja Skworza, a także czołowych polskich blogerów i skonfrontować dwa punkty widzenia: mediów tradycyjnych i blogów.


Przed konferencją:Za pomocą specjalnego formularza na stronie socialmediaday.pl można było zadać pytanie blogerom biorącym udział w konferencji. Na autorów najlepszych pytań czekały nagrody – książki wydawnictw Helion i Znak.

Z możliwości tej skorzystało 25 osób. Pięć najlepszych pytań zostało zadanych blogerom podczas konferencji.


W serwisach branżowych pojawiły się publikacje zapowiadające konferencję. Dodatkowo, promocja wydarzenia prowadzona była na Facebooku i GoldenLine – w formie dedykowanych wydarzeń.

Liczba fanów Social Media Day Poland na Facebooku wzrosła o 120%!

Na Facebooku swoją obecność potwierdziło 538 osób!


Komunikacja była prowadzona także w innych kanałach społecznościowych: GoldenLine, NK.pl, Twitter i Blip.

Bannery informujące o konferencji zamieścili na swoich blogach także blogerzy zaproszeni na Social Media Day – m.in. Kominek (na wszystkich blogach) i Artur Kurasiński.


Informacje o konferencji pojawiły się na wielu fan page’ach – zarówno branżowych, jak i związanych z Wrocławiem - z oficjalnym fan pagem i stroną www Wrocławia na czele.


Zapowiedzi:


W trakcie konferencji na sali obecnych było blisko 400 osób!


Konferencja składała się z trzech części.

Część pierwsza. Prezentacje blogerów.

Jak skutecznie budować Personal Branding poprzez social media i blogi Jacek Gadzinowski, gadzinowski.pl


From zero to hero - jak pisać i mówić, żeby inni Ci wierzyli i pożądali Artur Kurasiński, AK74.pl


Jak stworzyć zaangażowaną społeczność na blogach i nie dać się zjeść? Kominek, kominek.es


Obserwacje i trendy w polskiej blogosferze – czyli jak i gdzie odnaleźć blogerów i internetowych „influencerów” Maciej Budzich, blog.mediafun.pl


Część druga. Przedpremierowy pokaz fragmentów filmu „Blogersi” w reżyserii Jarka Rybusa.

(źródło: http://fotoaktywna.blogspot.com/2011/07/social-media-day-blogerzy-vs.html)


Część trzecia. Wpisy sponsorowane czy artykuły pisane z tezą? Debata o wolności nowych mediów z udziałem:Andrzeja Skworza, redaktora naczelnego „Press”

Piotra Stasiaka, redaktora naczelnego Polityka.pl

Jerzego Sawki, redaktora naczelnego „Gazety Wyborczej Wrocław”

Jarka Rybusa, reżysera filmu „Blogersi”

Macieja Budzicha, autora bloga blog.mediafun.pl

Jacka Gadzinowskiego, autora bloga gadzinowski.pl

Artura Kurasińskiego, autora bloga AK74.pl

Kominka, autora bloga Kominek.es


Na fan page’u wywiązywały się ciekawe wymiany zdań, nie brakowało spontanicznych postów oraz komentarzy, także od osób obecnych na konferencji.


Jedną z atrakcji podczas przerwy w konferencji był „Powrót Frugo” – uczestnicy Social Media Day mieli okazję spróbować przedpremierowo legendarnego napoju zanim trafił on na półki sklepów we Wrocławiu.

Innym wydarzeniem towarzyszącym konferencji była prezentacja Wrocławskiego Roweru Miejskiego – WRM. Pomimo niedługiego stażu, cały system WRM jest chwalony jako jeden z najnowocześniejszych w Polsce – dobrze więc wpisywał się w prezentację podczas konferencji poświęconej innowacjom komunikacyjnym.


Szymon Sikorski, Publicon

“ Blogi są takim dziennikarstwem, ale nie do końca - to była teza, która

wywołała burzę wśród blogerów ”

Opinie:


Andrzej Skworz, Press

“ Bloger sprzedaje swoje myśli (…) boje się emocji, które są w Waszych

tekstach ”


Piotr Stasiak, Polityka.pl

“ Prędzej czy później, te dwa światy będą się przenikać (...) proponuję,

żeby organizatorzy kolejnej edycji zamówili u Marka Krajewskiego książkę

(…) Mogłaby nosić tytuł: Social Media w mieście Breslau ”


Jerzy Sawka, Gazeta Wyborcza

“ Wy macie już rząd dusz (…) Problem w tym, że publiczność, odbiorcy,

mylą często Was (blogerów) z dziennikarzami ”


Jarek Rybus, reżyser filmu „Blogersi”

“ Fakt, że blogerów stawia się już w świetle fleszy i konfrontuje z

mediami tradycyjnymi, które wciąż są siłą, świadczy o skali zjawiska ”


Jacek Gadzinowski, Gadzinowski.pl:

“ Blog dla mnie jest hobby i przyjemnością (…) Nie czuje się przez nikogo

zniewolony (...) jeśli mi się znudzi, bez żalu go wyłączę ”


Artur Kurasiński, AK74.pl

“ W rozmowie powinniśmy podnieść bardziej wątek czytelników, którzy

stanowią wyrocznię i jedyne kryterium pracy blogera. (…) Jaką oni

(dziennikarze) mają moc, żeby decydować o tym, kto może pisać? ”


Maciej Budzich, mediafun.pl

“ Ja odpowiadam przed lustrem, za to co robię na blogu. Wybrałem

taką drogę - bez zasad, bo na tym polu, to ja tworzę zasady… i oczywiście

jest to eksperyment ”


Kominek, kominek.es:

“ Twoja strona, to twój dom - wolność słowa i czynów nie istnieje... ”


Publikacje:

http://www.youtube.com/watch?v=5-2m6jkDMSA

http://www.youtube.com/watch?v=_wdD4yeVv8o


http://www.youtube.com/watch?v=clvR5MkpUMs&feature=watch_response

http://www.blog.mediafun.pl/index.php/2011/07/01/social-media-day-wroclaw-podsumowanie-zaproszenie-do-wspolpracy/


http://blog.kurasinski.com/2011/07/social-media-day-dziennikarz-to-taki-lepszy-tylko-nie-oszukuje/

http://www.playr.pl/2011/07/dlaczego-dziennikarze-nie-rozumieja-blogow-i-dlaczego-blogerzy-przegrali-debate-na-social-media-day/


http://kominek.es/2011/07/social-media-day-stylizacje-blogerzy-piekne-kobiety-i-dobra-zabawa/

http://wojciechgajewski.blogspot.com/2011/07/social-media-day-poland-blogersi-walka.html


http://blip.pl/s/587509849

http://www.blog.tp.pl/korporacyjny/entry/rockmani_czy_filharmonicy_blogerzy_vs


http://mediafeed.pl/porozmawiajmy-o-blogach-w-polsce-social-media-day11/

http://mirekpolyniak.wordpress.com/2011/07/04/social-media-day-blogerzy-walka-o-piata-wladze/


http://www.mmwroclaw.pl/377334/2011/7/3/jaroslaw-rybus-nie-ma-definicji-blogera?category=video


Relacje interaktywnie.com na Facebooku:


Buzz w sieci związany z konferencją wg Brand24:


Inni o Social Media Day Poland:


Sześć stron opinii na temat SMD Poland w lipcowym MediaFun Magazynie...


...który opublikowało na Facebooku kilkanaście branżowych fan page’y:


Konferencja Social Media Day Poland pokazała, że między blogerami a dziennikarzami ciągle istnieje rozdźwięk w sposobie rozumienia i opisywania rzeczywistości. Ciągle trudno przychodzi - zwłaszcza dziennikarzom - umiejscowienie blogerów w przestrzeni publicznej. Z jednej strony są bowiem „zwykłymi” ludźmi, za którymi nie stoi żaden wydawca ani wielki koncern mediowy. Z drugiej jednak - łączna liczba czytelników ich blogów przekracza liczbę czytelników wszystkich pism branżowych razem wziętych. Kształtują więc opinie, ale nie da się ich poddać takim regułom, jakim poddane są tradycyjne media. Stąd główna różnica w postrzeganiu niezależności blogerów.

Odbiorca - czytelnik często zapomina, gdzie przeczytał o danej kwestii - na blogu czy w internetowym wydaniu gazety. To, czego się dowiaduje, po prostu zapamiętuje i włącza do zasobu nabytej przez siebie wiedzy, a później wielokrotnie przywołuje.

O ile dla blogera, to sytuacja mieszcząca się w poetyce prowadzenia bloga, opartej na inspiracjach i hipertekście, to dla dziennikarza - sprawa nie jest już tak prosta: ważne jest tu bowiem spełnienie wymogów warsztatowych, takich jak przedstawienie opinii obu stron, oddzielenie informacji od komentarza, weryfikacja faktów. W oczach czytelnika interesującego się daną kwestią bloger jest autorytetem na równi z dziennikarzem, ponieważ dostarcza świeżej treści na ważny temat (jakikolwiek jest to temat: technologia, reklama, związki damsko-męskie).

Podczas debaty na Social Media Day Poland także dziennikarze i blogerzy zostali postawieni jako partnerzy - na równej linii, prezentując postrzeganie własnego miejsca w procesie kształtowania opinii publicznej, jak i komentując miejsce grupy przedstawicieli drugiego stolika.

Blogerzy zarzucili dziennikarzom, że ci nie rozumieją blogów i blogosfery. Natomiast dziennikarze blogerom, że ci nie kierują się absolutnie żadnymi zasadami - oczywiście, w rozumieniu zasad stricte dziennikarskich. Trochę w ten sposób narzucono logikę całej debaty: zasady = zasady dziennikarskie, dalej jest tylko totalna anarchia i samowolka.

Tymczasem blogi wpisują się w kategorię mediów społecznościowych i zasady sztuki są ustalane przez czytelników. To oczywiście znacznie bardziej miękkie regulacje, ale próby tworzenia kodeksów niekoniecznie sprawdziły się w sferze social media.

Nie jest łatwo zaakceptować krytykę – nawet jeśli jest trafna i konstruktywna. Z wielkim trudem przychodziło to zarówno blogerom jak i naczelnym. Podjęte próby

Okiem organizatorów:


wyjścia poza atmosferę konfrontacji nie udały się. Media tradycyjne muszą jednak zacząć godzić się z faktem, że blogosfera nigdy nie podda się jedynej i słusznej definicji oraz kodeksowi z zestawem reguł postępowania na blogach.

Wypracowane przez lata standardy dziennikarskie mogą być pomocne dla blogerów, ale nigdy nie staną się obowiązujące. Nowe media, to nowe rodzaje komunikacji, które nie lubią sztywnych ram. Blogerzy, to nie aspirujący dziennikarze. Wielu z nich już dziś stało się rozpoznawalnymi markami. W tym kontekście bezzasadne wydaje się oskarżanie ich o sponsorowane wpisy, ponieważ tak jak gazetę możemy przestać czytać widząc, że zbyt mocno faworyzowane są w niej jakieś wartości, tak blogi możemy porzucić, gdy zobaczymy, że stają się tylko tablicą reklamową. Weryfikuje zawsze czytelnik. Pytanie też czy zainteresowanie jakością blogosfery wynikać będzie z troski o czytelnika, czy z faktu, że część budżetów reklamowych zaczyna uciekać ze starych mediów.

Czytając wpisy na blogach, nawiązujemy z blogerami bardziej personalną więź niż ta, która nas łączy z ulubionymi tytułami gazet. Ewentualny brak oznaczenia reklamy i wprowadzenie w błąd jest odbierane znacznie bardziej i może skutkować nadszarpnięciem zaufania.

A zaufanie czytelników - co podkreślali goście konferencji Social Media Day Poland - to dla blogerów najcenniejsza waluta.

Magdalena Górnicka i Tomasz Kudła – współorganizatorzy Social Media Day Poland - cyklu konferencji o social media i rewolucji komunikacyjnej jaka się dzięki nim dokonała. Agencja PR Publicon.

http://www.blog.mediafun.pl/index.php/2011/07/12/mediafun-magazyn-numer-4-gotowy-do-pobrania/


DZIĘKUJEMY!

Social Media Day - Raport

Documents

Transcript of Social Media Day - Raport