Prezentacja Bloga marki CROPP

Tomasz Okulicz, Creative Manager, EngineSocial Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012

Konsumencie, napisz nam Bloga

1 / 23Blog marki CROPP

Na początku był Blog Urban Insider…

Blog marki CROPP

Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?

W ciągu roku zanotował 42 tyś.

odwiedzin

Średni czas czytelnika – 45

sekund

Minimalna ilość komentarzy i

udostępnień treści

…30 obserwatorów na blogspocie

Tematyka: gadżety, sztuka użytkowa,

street art

• Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu

• Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube

• Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami

• Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego

Zadania postawione przed agencją:

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 1: Warsztat strategiczny

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?

Zaczynamy wszystko od zera!

Blog marki CROPP

1 / …

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 3: Jacy chcemy być?

Blog marki CROPP

Powszechność

Elitarność

O ubraniach i modzie

O historii poza ubraniami

MARKA MODOWA

MARKA SELEKTYWNA

MARKA ZAANGAŻOWANA

MARKA KOMPETENCYJNA

Blog marki CROPP

Blog a strategia marki

Elitarność

O ubraniach i modzie

O historii poza ubraniami

MARKA MODOWA

MARKA SELEKTYWNA

MARKA ZAANGAŻOWANA

MARKA KOMPETENCYJNA

Tu jest nasze miejsce!

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 4: Jeśli się angażować to w co?

Co Wy tam o mnie wiecie w tych agencjach i korporacjach? Gówno wiecie.

Blog marki CROPP

Blog marki CROPP

Niech konsumenci napiszą nam

Bloga!

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 4: Jeśli się angażować to w co?

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze

Blog marki CROPP

Najbardziej osobisty blog korporacyjny

Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy?• Osoby już prowadzące własne Blogi

(najlepiej poczytne)• Mających wyraziste poglądy spójne z

wartościami marki CROPP• Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny

styl

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu

Blog marki CROPP

Strategia Bloga marki CROPP

Krok 8: Pierwsza notka

Blog marki CROPP

Strategia Bloga marki CROPP

Krok 7: A później praca, praca, praca …..

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

Minął rok. Czas na podsumowanie.

Blog marki CROPP

1 / …

TOP 5 z ponad 100 wpisów:

Blog marki CROPP

Blog marki CROPP

Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy docelowej i aktualnych wydarzeń

Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z jakzyc.wordpress.com

Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w „lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się często w komentarzach na FB pod linkiem do posta

Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często kontrowersyjne poglądy

Opis promocji

WYNIKI

Liczba odwiedzin

Średni czas

Ruch z Google

STARY BLOG

42 tysiące

00:45

1,7%

NOWY BLOG

141 tysięcy

01:24

13%

Blog marki CROPP

Opis promocji

Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:

Szybka komunikacja

Inspirujące „wrzutki” – to co

nie sprawdziło się na starym Blogu, świetnie działa na

FB

Materiały video

Angażujące filmy wirusowe – w ciągu

roku pozwoliły pozyskać bazę

ponad 9.000 subsrybentów

Opiniotwórcze treści

Dłuższe treści, poruszanie

angażujących tematów, wyrażanie

swojego zdania

Blog marki CROPP

1 / …

• Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody

• 3 miejsce w ogólnym zestawieniu

• Jedyny Blog Młody w pierwszej 10-tce

Blog marki CROPP

Engine Sp. z o.o.ul. Armii Krajowej 11681-824 Sopot

www.engine.pl

KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy,Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090

Dziękuję.Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.