Prezentacja Bloga marki CROPP

Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine

Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012

Konsumencie, napisz nam Bloga

1 / 23 Blog marki CROPP

Na początku był Blog Urban Insider…

Blog marki CROPP

Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?

W ciągu roku

zanotował 42 tyś.

odwiedzin

Średni czas

czytelnika – 45

sekund

Minimalna ilość

komentarzy i

udostępnień treści

…30 obserwatorów

na blogspocie

Tematyka: gadżety,

sztuka użytkowa,

street art

• Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu

• Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube

• Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami

• Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego

Zadania postawione przed agencją:

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 1: Warsztat strategiczny

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?

Blog marki CROPP

1 / …

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 3: Jacy chcemy być?

Blog marki CROPP

Powszechność

Elitarność

O ubraniach i

modzie

O historii

poza

ubraniami

MARKA

MODOWA

MARKA

SELEKTYWNA

MARKA ZAANGAŻOWANA

MARKA

KOMPETENCYJNA

Blog marki CROPP

Blog a strategia marki

Elitarność

O ubraniach i

modzie O historii poza

ubraniami

MARKA MODOWA

MARKA SELEKTYWNA

MARKA ZAANGAŻOWANA

MARKA KOMPETENCYJNA

Tu jest nasze miejsce!

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 4: Jeśli się angażować to w co?

Co Wy tam o mnie wiecie

w tych agencjach i

korporacjach?

Gówno wiecie.

Blog marki CROPP

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

KROK 4: Jeśli się angażować to w co?

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze

Blog marki CROPP

Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy? • Osoby już prowadzące własne Blogi

(najlepiej poczytne)

• Mających wyraziste poglądy spójne z wartościami marki CROPP

• Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny styl

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu

Blog marki CROPP

Strategia Bloga marki CROPP

Krok 8: Pierwsza notka

Blog marki CROPP

Strategia Bloga marki CROPP

Krok 7: A później praca, praca, praca …..

Blog marki CROPP

Prezentacja Bloga marki CROPP

Minął rok. Czas na podsumowanie.

Blog marki CROPP

1 / …

TOP 5 z ponad 100 wpisów:

Blog marki CROPP

Blog marki CROPP

Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy

docelowej i aktualnych wydarzeń

Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z

jakzyc.wordpress.com

Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w

„lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się

często w komentarzach na FB pod linkiem do

posta

Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające

kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często

kontrowersyjne poglądy

Opis promocji

WYNIKI

Liczba odwiedzin

Średni czas

Ruch z Google

STARY BLOG

42 tysiące

00:45

1,7%

NOWY BLOG

141 tysięcy

01:24

13%

Blog marki CROPP

Opis promocji

Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:

Szybka komunikacja

Inspirujące „wrzutki” – to co nie

sprawdziło się na starym Blogu,

świetnie działa na FB

Materiały video

Angażujące filmy wirusowe – w ciągu

roku pozwoliły pozyskać bazę ponad 9.000

subsrybentów

Opiniotwórcze treści

Dłuższe treści, poruszanie

angażujących tematów, wyrażanie

swojego zdania

Blog marki CROPP

1 / …

• Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody

• 3 miejsce w ogólnym zestawieniu • Jedyny Blog Młody w pierwszej

10-tce

Blog marki CROPP

Engine Sp. z o.o. ul. Armii Krajowej 116 81-824 Sopot www.engine.pl KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy, Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090

Dziękuję. Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.