Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Marka Poznań 2010

Spójność i konsekwencja: Strategia Promocji Marki PoznańDynamika i zaangaŜowanie: intensywne działania o szerokim zasięgu Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązańEfektywność i zdyscyplinowanie: System Koordynacji PromocjiPrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półkiUznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Marka Poznań 2010

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Kampanie reklamowe: Polska

Promocja za granicą

Wydarzenia

EURO 2012

Internet i media społecznościowe

Public relations


Kampania funkcjonalna z elementami wizerunkowymi.

Poznań – stolicą dizajnu.

Motyw przewodni: symboliczne nawiązanie do konwencji afisza –kalendarium prezentującego zasoby dizajnu w Poznaniu.

Projekty, wydarzenia czy instytucje oznaczone zostały przez logotypylub gwiazdki zachęcające doodkrywania kolejnych elementów.



Wybrane cele:wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznańwskazanie magnesów Poznania w obszarze dizajnustymulacja procesów metropolizacyjnych i sektorów kreatywnych

Główne grupy docelowe:profesjonaliściodbiorcy usługinwestorzyturyścidecydencimieszkańcy i studenci


Termin realizacji: maj – czerwiec 2010


Zasięg terytorialny: Polska + aglomeracje: Warszawa, Wrocław, Kraków, Trójmiasto, GOP, Łódź.

Podstawowe kanały komunikacji:

Działania niestandardowe



Wnioski po badaniach skuteczności kampanii:


Kampania o charakterze wizerunkowym, skoncentrowana na potencjale kulturowym Poznania.

Inspired by POZnań - Odetchnij kulturą!

Wybrane cele:budowa wizerunku Miasta nowoczesnego, otwartego na sztukęi artystówpromocja Miasta o wyjątkowej ofercie kulturalnej



Główne grupy docelowe:mieszkańcy Polskimieszkańcy Poznaniaprofesjonaliścituryścidecydencistudenci

Fot.

Mac

iej K

aczy

ński

Zasięg terytorialny: Polska + aglomeracje: Warszawa, Wrocław, Kraków, Trójmiasto, Łódź i Szczecin.

Termin realizacji: czerwiec - sierpień 2010




www.odetchnijkultura.poznan.pl

120 nośników



Działania niestandardowe:

Sześcian na placu Wolności: 43 m³kulturalnej atmosfery przez 4 tygodnie w centrum Poznania.

Wysyłka kreatywna – dwustudziennikarzy, przedstawicieli kultury oraz internautów otrzymało nietypowy gadŜet – przezroczysty sześcian z umieszczonym wewnątrz artefaktem (np. liście zielonej herbaty, którą pił przed poznańskim koncertem lider grupy Radiohead).



Specjalnie uruchomiona strona kampanii: www.odetchnijkultura.poznan.pl pozwalała na wzięcie udziału w konkursie, w którym codziennie do wygrania były bilety i zaproszenia na poznańskie wydarzenia kulturalne.

Codziennie o godzinie 15:00 na stronie konkursowej pojawiało siępytanie dotyczące szeroko rozumianych działań artystycznych odbywających się w stolicy Wielkopolski.

Do udziału w konkursie zachęcała m.in. kampania banerowa oraz specjalny newsletter. Łącznie w konkursie rozdysponowano 77 nagród.

Dodatkowo na portalu Facebook uruchomiono akcję społecznościową„Share the air. Inspired by Poznań”.




W kampanii banerowej zanotowano prawie 16 milionów odsłon (o ponad 5 mln przekroczono pierwotne załoŜenia).

Strona www.odetchnijkultura.poznan.pl zebrała blisko 12 000 unikalnych uŜytkowników.

Działania z zakresu public relations, a zwłaszcza wysyłka kreatywna spotkały się z duŜym zainteresowaniem mediów – materiały o kampanii ukazały się m.in. w portalach Onet.pl i Wp.pl, w materiałach PAP, w 12 rozgłośniach radiowych oraz w mediach branŜowych.


Kampania wpisująca się w załoŜenia marki Akademicki Poznań –zachęta do poznania miasta w wielu wymiarach studenckiego Ŝycia.

Przestudiuj Poznań

Wybrane cele:

budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polscewzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie i atmosferze studiowaniazainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych, kreatywnych, potencjalnych liderów mogących stanowić wizytówkę miasta


Przestudiuj Poznań

Główne grupy docelowe:maturzyściosoby zainteresowane podnoszeniem kwalifikacjipedagodzy, doradcy zawodowirodziceśrodowiska opiniotwórcze

Zasięg terytorialny: Polska – przede wszystkim województwa zachodniopomorskie, wielkopolskie, lubuskie i dolnośląskie + miasta: Szczecin, Zielona Góra, Białystok, Gdańsk, Bydgoszcz, Toruń, Łódź, Olsztyn.

Termin realizacji: listopad 2010


Przestudiuj Poznań


Internet:klip promocyjny („lipdub”)serwis z materiałami filmowymi oraz konkursemmailingreklama banerowagra interaktywnanet PR

prasa (grupa docelowa: opiekunowie) radio


www.poznanprzyciaganajlepszych.pl


Przestudiuj Poznań

Wskaźniki mediowe obrazujące efektywność kampanii osiągnęły zakładany poziom a w przypadku wielu mediów znacząco go przekroczyły.

320 emisji reklamy radiowej

66 publikacji w mediach

52 nagrody przyznane w konkursie

Wybrane dane:


Studiuj w Poznaniu

Uzupełnienie promocji Akademickiego Poznania poprzez organizacjęspotkań w szkołach Wielkopolski oraz prezentacje multimedialne.


Kampania o charakterze wizerunkowo-informacyjnym: wykorzystanie faktu oddania do uŜytku pierwszego stadionu w Polsce gotowego na turniej EURO 2012.

Otwarcie Stadionu.

Motyw przewodni w niekonwencjonalny sposób miałkomunikować finisz prac stadionowych i gotowość do organizacji imprez.


Poinformowanie o otwarciu Stadionu Miejskiego w Poznaniu, jako pierwszego w Polsce obiektu gotowego do turnieju UEFA EURO 2012.Utrwalenie pozytywnego komunikatu na temat wyjątkowych właściwości Poznania.Komunikowanie potencjału Stadionu Miejskiego w Poznaniu jako nowoczesnej, przyjaznej i wielofunkcyjnej areny sportowej.

Wybrane cele:


Otwarcie Stadionu.

Główne grupy docelowe:mieszkańcy Polskiśrodowiska opiniotwórczeturyści biznesowituryści indywidualniodbiorcy usługdecydenci

Zasięg terytorialny: Polska, główne miasta: Poznań, Kraków, Łódź, Trójmiasto, Warszawa, Wrocław.

Termin realizacji: wrzesień 2010


Otwarcie Stadionu.



Kampania telewizyjna wykorzystująca spot z zespołem Audiofeels.

śyczenia świąteczne 2010


śyczenia świąteczne 2010

Wybrane cele:wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznań w skali ogólnopolskiejwykorzystanie w celach wizerunkowych potencjału i atmosfery Świąt BoŜego Narodzenia

Główne grupy docelowe:mieszkańcy Polskiśrodowiska opiniotwórczedecydencituryści biznesowi i indywidualni


śyczenia świąteczne

Zasięg: stacje ogólnopolskie i tematyczne – TVP1, TVP2, TVN, TVN24, TVN Turbo, TVN Style, TVN Meteo i Polsat.

Termin realizacji: 22-26 grudnia 2010 (125 emisji)


Według AGB NMR Poland, wartość wskaźnika GRP (gross ratingpoint, suma oglądalności wszystkich emisji) wyniosła aŜ 105 w grupie celowej 16-49. 48% grupy celowej zobaczyło reklamęprzynajmniej jeden raz, 14% – przynajmniej 3 razy. Wśród osób objętych zasięgiem średnio widziano spot dwukrotnie.

Kampanie / Wydarzenia

Projekt realizujący postulat kompleksowej i spójnej promocji wydarzeń z Ŝycia naukowego Poznania, wykładów światowej klasy naukowców, warsztatów, konferencji czy innowacji.

Poznań workshops

Działanie skierowane tak do profesjonalistów, jak i do młodzieŜy oraz Studentów, którego celem jest wsparcie wizerunku Poznania jako centrum naukowego.

www.workshops.poznan.pl

Kampanie / Wydarzenia

Poznań workshops

Działania reklamowe zrealizowane dotychczas w ramach projektu:kampania outdoorowa w największych polskich miastach na 120 nośnikach typu Citylightkampania banerowa na portalu Onet.pldziałania z zakresu media relations

Wydarzenia

Poznań za pół ceny – promocja akcji.

Dla jednego z najwaŜniejszych produktów turystycznych Poznania przygotowano dosyć niestandardową akcję promocyjną.

Celem był wzrost rozpoznawalności i świadomości akcji „Poznań za pół ceny” –grupy docelowe działań to przede wszystkim turyści oraz mieszkańcy, a takŜe środowiska opiniotwórcze.

Termin realizacji: 22-23 maja, 4-6 czerwca

Zasięg: ogólnopolski + najwaŜniejsze miasta (m.in. Gdańsk, Gdynia, Łódź, Kraków, Wrocław, Warszawa).

Wydarzenia


Wybrane działania promocyjne:

reklama w berlińskim metrze działania partyzanckie w TVN 24 zawieszki na autachmetkowanie miastaplakaty oraz ulotki

Akcja promocyjna została znakomicie przyjęta i odbiła się szerokim echem w mediach.

W trakcie weekendu „Poznań za pół ceny”z oferty uczestniczących podmiotów skorzystano ponad 65 tys. razy.

Wydarzenia


Wydarzenia

N-GINE RENAULT F1 TEAM SHOW, 17 lipca 2010

Miasto Poznań było partnerem jednego z najciekawszych wydarzeńmotoryzacyjnych 2010 roku – na Torze Poznań zgromadziło się 140 tysięcy osób, które na Ŝywo podziwiały Roberta Kubicę w bolidzie Renault F1 Team.

ww

w.r

enau

ltf1t

eam

show

.pl

Wydarzenia

Cele:

Główne grupy docelowe:mieszkańcy Poznania i aglomeracjiśrodowiska opiniotwórczedecydencituryści indywidualnistudenci, maturzyści

utrwalenie wizerunku miasta, w którym odbywają się liczące sięimprezypromocja Poznania jako atrakcyjnej destynacji i miejsca do Ŝyciauzyskanie zainteresowania mediów


ww

w.r

enau

ltf1t

eam

show

.pl

Wydarzenia


Wykorzystanie potencjału promocyjnego imprezy:patronat honorowyekspozycja logotypu Miasta Poznania na materiałach informacyjnych i promocyjnych oraz w trakcie wydarzeniaudział w działaniach PR imprezy

Wkład Miasta:udostępnienie komunikacji miejskiejwsparcie promocyjne za pośrednictwem miejskich kanałów informacyjnych

Wydarzenia


Skuteczność: zanotowano 1552 publikacji, w których znalazła sięinformacja, Ŝe Poznań był patronem honorowym imprezy.

ww

w.r

enau

ltf1t

eam

show

.pl

Wydarzenia

4. Spotkania Ministrów Kultury Azji i Europy w ramach

państw ASEM (Asia-Europe Meeting), 8-10 września 2010

Poznań ponownie był gospodarzem prestiŜowego wydarzenia na skalęmiędzynarodową – konferencja ASEM po raz pierwszy odbyła się w Polsce.

Ministrowie z 46 krajów Unii Europejskiej oraz Azji pod hasłem "Dziedzictwo wobec wyzwań współczesności" debatowali między innymi na temat rozwoju idei dialogu międzykulturowego.

Wydarzenia



poinformowanie o znaczącym wydarzeniu rangi międzynarodowej odbywającym się w Poznaniu utrwalenie wizerunku Miasta Poznania jako liczącej się destynacji i gospodarza prestiŜowych konferencji, spotkań i imprez

Cele:

Główne grupy docelowe:mieszkańcy Polskiśrodowiska opiniotwórczedecydencituryści biznesowi

Wydarzenia



Wykorzystanie potencjału promocyjnego wydarzenia:

kampania reklamowa na nośnikach outdoorowych:140 nośników typu billboard40 nośników typu cityscrollw 12 największych polskich miastachpromocja za pośrednictwem prasy i Internetudziałania z zakresu PRbranding (dekoracja) Miastamateriały dla uczestników konferencji

Wydarzenia



Informacja o konferencji w Poznaniu pojawiła się w najwaŜniejszych mediach opiniotwórczych oraz kulturalnych.

Wydarzenia

Otwarcie pierwszego w Polsce stadionu na Mistrzostwa Europy w Piłce NoŜnej uświetnił występ jednej z najwaŜniejszych światowych gwiazd – koncert Stinga z towarzyszeniem Royal Philharmonic ConcertOrchestra pod dyrekcją Stevena Mercurio okazał się być jednym z najwaŜniejszych wydarzeń roku 2010.

Poznań dla Ziemi: Otwarcie Stadionu – Koncert Stinga.

Koncert odbył się w ramach cyklu Poznań dla Ziemi – autorskiego projektu z proekologicznym przesłaniem.

Wydarzenia

Cele:


Główne grupy docelowe:mieszkańcy Poznania i aglomeracjiśrodowiska opiniotwórczedecydencituryści indywidualni

uroczyste otwarcie pierwszej w Polsce areny na EURO 2012wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta, w którym odbywająsię wyjątkowe wydarzenia o międzynarodowym zasięguwzrost świadomości marki Poznań dla Ziemi – podkreślanie proekologicznych ambicji miasta, które jest na bieŜąco ze światowymi trendami i potrzebami

Wydarzenia


W koncertowym Otwarciu wzięło udział ponad 30 000 widzów.

Wydarzenia


Wydarzenie wykorzystano jako pretekst do kompleksowej promocji Miasta:ogólnopolska kampania reklamowa obejmująca telewizję, prasę, radio, outdoor, Internet oraz mailinglogotyp Miasta Poznania oraz specjalna wkładka promocyjna w całym polskim nakładzie płyty „Symphonicities”

Wydarzenia


Serwis internetowy www.poznan-sting.pl

Wydarzenia


Profil koncertu na portalu społecznościowym Facebook:

Wydarzenia


Podsumowanie badań skuteczności:

Kampania radiowa, obejmująca emisję 115 spotów, zrealizowana została w stacji o najwyŜszym udziale w rynku (RMF FM – 28%, zasięg dzienny – 10 mln). Dodatkowo w promocję włączyło się RMF Classic.

Zanotowano łącznie 930 publikacji związanych z Ceremonią OtwarciaStadionu i koncertem Stinga. Wiele materiałów ukazało się w wysokonakładowej prasie (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polska The Times, Fakt) i magazynach lifestylowych (m.in. Twój Styl, Show), w Internecie dominowały portale tematyczne i informacyjne.

Szacowany zasięg kampanii telewizyjnej (TVN, TVN24, prime time) wynosi średnio 2 mln widzów tygodniowo.

Wydarzenia


Podsumowanie badań skuteczności:

Promocję uzupełniła kampania kinowa – w 28 kinach w całej Polsce, na 311 ekranach przed kaŜdym seansem emitowane były 30 sekundowe spoty promujące wydarzenie. Estymacja widowni w danym okresie wynosiła 1 537 635 osób.

Łączna liczba nowych uŜytkowników serwisu internetowego w lipcu,sierpniu i wrześniu wyniosła 32899 osób, profil koncertu na portalu Facebook polubiło 1229 osób.

Kampania outdoorowa wykorzystywała nośniki billboard, citylight oraz siatki wielkoformatowe. Z tymi ostatnimi miało kontakt średnio ok. 50 tysięcy osób dziennie.

Zanotowano 5 mln odsłon banera na stronach serwisu Onet.pl

Wydarzenia

Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej.

Po raz piąty Miasto Poznań gościło międzynarodową ekipę rzeźbiarzy lodowych, którzy rywalizując w festiwalowym konkursie stworzyli wyjątkową dekorację Betlejem Poznańskiego.

Wydarzenia


Wykorzystując naturalny potencjał wydarzenia, Miasto Poznań zadbało o niebanalną promocję wydarzenia. Grupą docelową działań byli przede wszystkim turyści, mieszkańcy miasta oraz profesjonaliści.

Reklama na Festiwalu Reklamy AD DAYS w Łodzi (listopad 2010).

Wydarzenia


Oryginalne reklamy w przestrzeni miejskiej powstały we współpracy z firmą Stihl.

Wydarzenia


Dodatkowo zrealizowano:kampanię outdoorową w najwaŜniejszych polskich miastach (120 nośników typu Citylight oraz siatki wielkogabarytowe)kampanię banerową na portalu Onet.pldziałania z zakresu media relations

Relacje z Festiwalu pojawiły się w większości mediów ogólnopolskich, w tym w telewizji (TVP, Polsat, TVN) oraz w mediach zagranicznych.

Wydarzenia

Poznań w wyobraźni Ryszarda Horowitza.

Zaproszenie do współpracy wybitnego twórcy – Ryszarda Horowitza –zaowocowało wyjątkowymi pracami, które wykorzystywane są w działaniach promocyjnych Miasta Poznania – wystawa, planowany album, ekskluzywny gadŜet, działania media relations.


Stworzenie i administracja oficjalnymi profilami Miasta Poznania w najpopularniejszych portalach społecznościowych.

Cele:budowanie wizerunku Miasta Poznania zgodnie z załoŜeniami Strategii Promocji Marki Poznań: dotarcie do kluczowych grup docelowychwzmocnienie aktywności Poznania w mediach społecznościowychbudowanie wizerunku miasta wykorzystującego potencjał nowych mediów w sposób profesjonalny i przemyślany.zwiększenie grupy osób regularnie odwiedzających profile Poznania

Główne grupy docelowe:mieszkańcy Poznania i aglomeracjistudenci i uczniowie, profesjonaliścituryści indywidualni i biznesowi


www.facebook.com/MiastoPoznan


www.youtube.com/poznanPL


www.fotoportal.poznan.pl

W grudniu 2010 uruchomiono miejski serwis fotograficzny, obejmujący Galerię Miasta Poznania, Fotoportal – bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny.

Cele: pozyskanie jak największej ilości ciekawych zdjęć, które zapełniąoficjalną galerię zdjęć dla prasypozytywna ewolucja wizerunku Poznania wśród osób, które nie widziały miastawykreowanie kolejnego medium, które umoŜliwi promowanie waŜnych wydarzeń odbywających się w Poznaniu

Główne grupy docelowe: turyści, mieszkańcy Poznania i aglomeracji, profesjonaliści, studenci.


www.fotoportal.poznan.pl


Konkurs „Zostań architektem Poznania”

Promocja Miasta Poznania w ramach popularnego narzędzia jakim jest Google Earth.

Celem było pozyskanie modeli 3D budynków zlokalizowanych w centrum. Uzyskane prace zgłoszone zostały do Google Earth.

Konkurs odbywał się od listopada do grudnia 2010 roku i skierowany byłdo profesjonalistów, studentów i mieszkańców Poznania.


www.poznan.pl – unowocześnienie layoutu portalu Miasta.


Kampania reklamowa w stacji Eurosport.

Kompleksowe działanie zorientowane na budowanie wizerunku Miasta Poznania jako destynacji sportowej oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO 2012.

Budowanie potencjału poznańskich marek sportowych poprzez konsekwentną promocję w długoterminowej perspektywie.


Cele:

Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012.Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open).Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach zagranicznych.



Termin realizacji: czerwiec – listopad 2010


Zasięg terytorialny: Europa i Afryka Północna.

Główne grupy docelowe:

turyści indywidualnituryści biznesowidecydenciodbiorcy usługstudencikibice, osoby zainteresowane sportem



Elementy kampanii:

spoty reklamowe Poznań Maraton

łącznie 174 emisje w paśmie Eurosport International oraz tzw. oknie niemieckojęzycznym

3 wersje językowe



Elementy kampanii:

spoty reklamowe Poznań Porsche Open

łącznie 120 emisji na kanale Eurosport2 + informacje w Internecie



Elementy kampanii:

plansze sponsorskie – mecze eliminacyjne EURO 2012

3 wersje językowe

łącznie 160 emisji na kanale Eurosport International oraz 44 emisje na kanale Eurosport 2

emisja wokół audycji na temat eliminacji oraz meczy eliminacyjnych EURO 2012



3 emisje na kanale Eurosport International

Fan Stadium Guide – 5’program o poznańskim Stadionie

kilkadziesiat tysięcy odsłon na miejskim kanale w serwisie YouTube

Poznań Porsche Open – 5’ relacja




Elementy kampanii:

Poznań Maraton – 52’ relacja z biegu – 2 emisje na kanale Eurosport International

baner reklamowy Poznań Maraton na eurosport.pl (150 tys. odsłon)



Elementy kampanii:

Mistrzostwa Świata w Kajakarstwie – 5’ program Sport Destination Poznań, wyprodukowany w trakcie finałów na poznańskiej Malcie –w uzupełnieniu ok. 17-godzinnej transmisji z Mistrzostw.




emisja spotów reklamowych Poznań Maraton w Internecie

ponad 5 150 000 odsłon na portalach eurosport.yahoo.de oraz eurosport.yahoo.uk.co



Elementy kampanii:

obecność w materiałach redakcyjnych: newsletter, wywiad z przedstawicielem Miasta na targach World Travel Market w Londynie, komentarze redakcyjne w trakcie relacji meczu Polska –WybrzeŜe Kości Słoniowej, itp.



Podsumowanie skuteczności:

Ponad 137 milionów indywidualnych kontaktów z materiałami reklamowymi Miasta Poznania w całym okresie trwania kampanii (spoty oraz plansze sponsoringowe).

Ponad 1,7 miliona widzów programów promocyjnych.

642 tysięczna widownia relacji z Poznań Maratonu.

18 milionów widzów transmisji z Mistrzostw Świata w kajakarstwie.


Zagraniczna kampania oparta o działania public relations.

Kampania oparta o kilka podstawowych działań realizowanych na wybranych rynkach docelowych. Motyw przewodni kampanii: Poznań. Eastern energy, Western style.

Wybrane cele:wzrost rozpoznawalności Miasta Poznania oraz świadomości Marki Poznań poza granicami Polskikreowanie pozytywnego wizerunku w oparciu o załoŜenia strategiczne dla Marki Poznańkomunikacja wizerunkowych atrybutów miastazaintrygowanie odbiorcy Poznaniem, zainspirowanie do zapoznania sięz ofertą miasta



Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do ludzi biznesu:

Newsletter biznesowy: publikacja elektroniczna, w której przedstawiciele biznesu podzielą się swoją wiedzą na temat tego, dlaczego warto inwestować w Poznaniu oraz jakie są trendy w ich branŜach – dystrybucja wśród kadry zarządzającej oraz dziennikarzy z rynków docelowych kampanii



Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do ludzi biznesu:

Kapsuła targowa: ekspozycja designerskiego obiektu promocyjnego na międzynarodowych imprezach targowych w państwach docelowych kampanii: IFA Berlin (targi elektroniczne), RWM Exhibition Birmingham (targi ekologiczne), VISCOM ParyŜ (komunikacja wizualna), N.O.W. Fashion Exhibition Mediolan (targi mody). Kapsuła zaprojektowana została przez pracownię MOA z Poznania.



Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do liderów opinii:

Konkurs „Weekend w Poznaniu”, realizowany poprzez serwis www.eews.pl oraz profil na portalu Facebook. Zwycięzcy otrzymywali bilety lotnicze, klucze do apartamentu w Poznaniu oraz pomoc w samodzielnym zwiedzaniu miasta.



Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do liderów opinii:

Wystawa fotografii „Poznań. Eastern energy, Western style”: w sierpniu i wrześniu, w Berlinie, Londynie, Mediolanie i ParyŜu zrealizowano wystawę 20 fotografii wykonanych w Poznaniu przez fotografów z czterech państw kontynentu – Francesco Giusti(Włochy), Paul Hardy Carter (Wielka Brytania), Ben Mergelsberg(Niemcy) oraz Thierry Lewenberg-Strum (Francja).



Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do decydentów:

Letnie obietnice: akcja komunikacyjna skierowana do deputowanych i pracowników unijnej administracji w Brukseli. Uczestników poproszono o podjęcie wakacyjnego zobowiązania, dla którego inspiracją ma być Poznań. Po wakacjach na podstawie deklaracji deputowanych przygotowano informację dla mediów.



Wybrane elementy podsumowania kampanii:


Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop:

Emisja nowego spotu promocyjnego w zagranicznych stacjach telewizyjnych.


Film Kalejdoskop:

Nowy spot promocyjny Poznania przygotowany został zarówno na potrzeby działań promocyjnych na terenie kraju, jak i poza jegoGranicami: posiada dwie wersje językowe – polską i angielską.

Za realizację filmu odpowiada dom producencki Opus Film, zaś jego reŜyserem filmu jest Xawery śuławski.

Koncepcja filmu opierała się na pokazaniu miasta w sposób niecodzienny – miasto zostało pokazane z lotu ptaka, a sceny zostały zmontowane w sposób dynamiczny bardzo nowoczesny.

Powstało łącznie 5 wersji filmu: 3 spoty 30-sekundowe, film o długości minuty oraz wersja trwająca 195 sekund. KaŜdy film jest zmontowany z muzyką w wersji polskiej i angielskiej.


Wybrane cele:budowa wizerunku Miasta Poznania zgodnie z załoŜeniami Strategii Promocji Marki Poznańwzrost rozpoznawalności Poznania oraz świadomości Marki Poznańpoza granicami Polskizaintrygowanie odbiorcy Poznaniem, zainspirowanie do zapoznania sięz ofertą Miasta

Główne grupy docelowe:turyści indywidualni i biznesowiśrodowiska opiniotwórczedecydenciinwestorzy



Zasięg: Niemcy, Wielka Brytania, Hiszpania + obszar EMEA.

Termin realizacji: listopad 2010 (łącznie 1400 spotów).


Affinity index dla wszystkich krajów został osiągnięty w przedziale 65-95 co stanowi dobrą wyjściową do dalszych działań w szczególności na rynku brytyjskim, gdzie wskaźnik był najwyŜszy.


Wybrane kanały telewizyjne biorące udział w kampanii: CNN (EMEA), VOX, N24 (Niemcy), VIAJAR, CNN+ (Hiszpania), Sky Sport, SkyNews, CNBC (Wielka Brytania).

Działania PR

Media relations

Wybrane cele:budowa wizerunku zgodna z załoŜeniami Strategii Promocji Marki Poznań: wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznańwzmocnienie obecności oraz zwiększenie liczby cytowań Poznania w mediach ogólnopolskichzaproszenie do zapoznania się z ofertą miasta oraz zaproszenie dziennikarzy do przyjazdu do Poznania na wybrane wydarzeniezaakcentowanie unikatowości projektów realizowanych w mieście

Główne grupy docelowe:media: prasa codzienna, tygodniki opiniotwórcze, magazynykulturalne, lifestylowe, turystyczne, autorzy opiniotwórczych blogów środowiska opiniotwórcze

Działania PR

Media relations

Podsumowanie skuteczności:Ponad 20 dziennikarzy odwiedziło Poznań podczas takich wydarzeńjak: Festiwal Animator, Ogólnopolski Festiwal Dobrego Smaku, Mediations Biennale, Art & Fashion Festival czy Dancing Poznań. Dodatkowo dziennikarze, którzy nie mogli osobiście uczestniczyć w wybranych wydarzeniach, przygotowywali autorskie zapowiedzi orazrelacje.Wybrane media: TVN, Przekrój, Hiro magazyn, Onet.pl, TOK FM, ELLE, PodróŜe, Rzeczpospolita, Tygodnik Powszechny, Zwierciadło, TVP Kultura.

Zasięg: ogólnopolski

Termin realizacji: czerwiec – listopad 2010

Działania PR

Media relations

Wybrane materiały:

Działania PR

Otwarcie Stadionu – konferencja prasowa, 14 lipca 2010.

Podsumowanie:

Ponad 100 zaproszonych dziennikarzy – na konferencję dotarło ponad 90 osób, w tym 52 redakcje i ponad 60 dziennikarzy.

Działania PR

Otwarcie Stadionu – konferencja prasowa, 14 lipca 2010.

Podsumowanie:

duŜy rozgłos w mediach ogólnopolskich na przestrzeni 5 dni od konferencji:25 materiałów radiowych i telewizyjnych26 artykułów prasowych122 informacje w Internecie (portale informacyjne i tematyczne: biznes, sport, kultura)

Działania PR

Otwarcie Stadionu – Study Tour, 19-21 września 2010

Wizyta studyjna przygotowana we współpracy z PLOT i POT –dotarcie do dziennikarzy z czterech kluczowych rynków docelowych (Francja, Włochy, Hiszpania, Niemcy), organizacja i koordynacja pobytu dziennikarzy w Poznaniu.

W projekcie wzięło udział 10 dziennikarzy – po trzech z Włoch i Niemiec, dwoje z Francji oraz z Hiszpanii.

Rezultatem było kilkanaście artykułów opublikowanych za granicądotyczących samego Poznania, Stadionu oraz imprezy Otwarcia.

Działania PR


Tuttosport: Lequipe.fr: Latercera.com

Działania PR


La Repubblica: Uefa.com Diario.iol.pt

UEFA EURO 2012™

Host City Composite Logo

Oficjalny logotyp Miasta Gospodarza powstał w wyniku długich negocjacji z UEFA.

Poznańskie logo zostało ocenione jako najlepsze z zaprezentowanych, w czytelny sposób nawiązując do Strategii Promocji Marki Poznań.

Nagrody i wyróŜnienia

Złote Formaty, 21-22 kwietnia 2010

Złote Formaty to najwaŜniejszy i najbardziej prestiŜowy konkurs związany z dziedzinąpromocji miejsc w Polsce. Jest jednym z dwóch kluczowych elementów Festiwalu Promocji Miast i Regionów. Stanowi przegląd osiągnięć i projektówpromocyjnych polskich miast i regionów.

W IV edycji konkursu Miasto Poznań zdobyło dwie nagrody oraz cztery wyróŜnienia – w najwaŜniejszej kategorii Grand Prix, Strategia Promocji Marki Poznań została uhonorowana II miejscem. Poznańska kandydatura została najwyŜej oceniona spośród wszystkich miast startujących w konkursie.



Kategoria: kampania outdoorowa.

Kategoria: Grand Prix.



WyróŜnienia / nominacje:

Kategoria: Event – Poznań za pół ceny

Kategoria: Kampania on-line – Akademicki Poznań II

Nagroda Specjalna Magazynu ELLE – Strategia Promocji Marki Poznań(kategoria Grand Prix) – nagroda: artykuł w cyklu „Zoom na miasto”

Nagroda Specjalna Portalu PRoto.pl – Akademicki Poznań II –nagroda: pogłębiony case study wyróŜnionego projektu, przedstawiony na portalu PRoto.pl oraz w newsletterze


Świąteczny spot Miasta Poznania zdobyłgłówną nagrodę na II Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i RegionówPromocity w Gdyni: Złoty Prom.

Promocity – Złoty Prom, 9-10 września 2010

Film nagrodzony w kategorii „Spoty TV”przekonał do siebie jury świeŜością, pomysłowością i profesjonalną realizacją.


Nominacja do Sukcesu Roku 2010 „Gazety Wyborczej”


Lider rankingu Instytutu Best Place.

Szefowie promocji największych polskich jednostek samorządu terytorialnego najbardziej doceniają starania promocyjne Poznania oraz Wrocławia.

Poznań znalazł się takŜe na czele kolejnego rankingu – na najbardziej widoczne działania promocyjne. Zdeklasował w tym zestawieniu kolejne samorządy – woj. śląskie i miasto Łódź.


Lider rankingu Instytutu Best Place.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Marketing

Transcript of Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.