J U D naiiiDurg

A/543486

STUDIA POLITOLOGICZNE

STRATEGIE I MECHANIZMYMARKETINGU POLITYCZNEGOpod redakcj Jan Garlickiego

WARSZAWA 2010 V0L 16INSTYTUT NAUK POLITYCZNYCH UNIWERSYTETU WARSZAWSKIEGO

S T U D I AP O L I T O L O G I C Z N E

Spis treci

VOL16

Wprowadzenie 9

STUDIA I ANALIZYGrayna Ulicka

Marketing polityczny a treci i postrzeganie polityki 11Jan Garlicki

Komunikowanie polityczne od kampanii wyborczychdo kampanii permanentnej 26

Bartomiej BiskupStrategie w kampanii wyborczej rodzaje, znaczenie,zastosowanie 46

Sylwia WilkosStrategia komunikacji politycznej, jako odpowiednik strategiibudowania marki w biznesie 63

Ewa Maria MarciniakPozyskiwanie spoecznej uwagi jako narzdzie marketingupolitycznego 75

Arkadiusz SekciskiDziaania marketingowe przedsibiorstw wobec instytucjipublicznych 90

Monika BrennerZjawisko personalizacji politycznej 117

Ilona GrzywiskaZastosowanie nowych mediw w procesie komunikacjipolitycznej na przykadzie kampanii prezydenckiejw Stanach Zjednoczonych w 2008 r. 133

Olgierd AnnusewiczKreowanie wizerunku polityka w sytuacji konfliktu politycznegona przykadzie debat przedwyborczych 2007 roku 158

Wojciech ukowskiPotencjay spoecznoci lokalnych w marketingu lokalnym 184

Karol ZajdowskiW jakim zakresie marketing polityczny moe czerpaz marketingu ekonomicznego? Prba porwnania marketingupolitycznego z marketingiem ekonomicznym 208

i!

STUDIAPOUTOLOGICZNE

Contents

V0L16

Introduction 9

STUDIES AND ANALYSISGrayna Ulicka

Political Marketing, Political Content and the Perceptionof Politics 11

Jan GarlickiPolitical Communication from the election campaignto the permanent campaign 26

Bartomiej BiskupElection campaign strategies types, importance,implementation 46

Sylwia WilkosThe strategy of political communication as an equivalentto the strategy of creating a brand in business 63

Ewa Maria MarciniakSocial attention gaining as one of the political marketinginstruments 75

Arkadiusz SekciskiMarketing activities of companies towards publicinstitutions 90

Monika BrennerThe phenomenon of political personalization 117

Ilona GrzywiskaThe implementation of new media to political communicationprocess the experience of 2008 presidential campaignin USA 133

Olgierd AnnusewiczPublic relations in the time of political conflict pre-electiondebates in 2007 158

7

Wojciech ukowskiLocal marketing - the capabilities of local communities 184

Karol ZajdowskiPolitical marketing and economic marketing comparativestudies 208