Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
53
description
Netsprint, a company providing new technological solutions for online marketing, has once again become a Polish-owned company. The new owners are several Polish investors, including Artur Banach, the CEO of Netsprint. Netsprint has also announced its strategy for 2014-2016, geared towards faster development, launch of several new products and revenue uplift.
Transcript of Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
Agenda
1. Nowości w Netsprintcie
2. Plany 2014-2016
3. Rozwój produktów i nowe projekty
[email protected] 3 Źródło: RHL Images / Flickr, CC BY-SA 2.0
To nie są Demotywatory ;)
Netsprint wraca do Polski
Nowości w Netsprincie
1. Amedia sprzedała 100% udziałów w Netsprint sp. z o.o. Powodem było porządkowanie portfolio spółek i koncentracja na działalności wydawniczej Amedia.
2. Nowymi właścicielami Netsprinta zostało kilku prywatnych polskich inwestorów, w tym prezes zarządu Artur Banach.
3. Powołana została nowa rada nadzorcza spółki.
4. Zarząd spółki pozostaje w aktualnym składzie (Artur Banach, Łukasz Duda) i kontynuuje działalność spółki.
5. Wdrażamy strategię 2014-2016, nastawioną na rozwój firmy, ludzi, produktów, jak również rentowności spółki.
Artur Banach
Artur Banach prezes zarządu Netsprint, współwłaściciel • Od 11 lat zajmuje się zagadnieniami związanymi z marketingiem internetowym. Prezes zarządu Netsprint, firmy, która napędza marketing technologią na wielu rynkach europejskich.
• Wcześniej współpracował z inkubatorem e-Katalyst oraz pracował w dziale Tax and Legal Services w PriceWaterhouseCoopers w Los Angeles.
• Jest absolwentem Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Lubi podróże, sport i kino. Ma dwóch synów.
Radosław Rejman
Radosław Rejman przewodniczący rady nadzorczej Netsprinta, współwłaściciel • Prowadzi niezależną praktykę doradztwa finansowego i transakcyjnego. Ma ponad 10-letnie doświadczenie w rolach menedżerskich i nadzorczych.
• W latach 2007-2011 był członkiem zarządu OPERA TFI odpowiedzialnym m.in. za finanse, nadzór wewnętrzny i właścicielski. Pracował także w przemyśle i konsultingu.
• Radosław ukończył studia magisterskie w Szkole Głównej Handlowej. Ma dyplom Master in International Management Europejskiego Stowarzyszenia Szkół Zarządzania (CEMS) oraz licencję doradcy inwestycyjnego. W 2012 roku ukończył program ACCA Professional.
Korzyści ze zmiany
1. Duże i różnorodne doświadczenia zawodowe udziałowców plus ich żywe zainteresowanie rozwojem Netsprinta i wspieranie innowacji w firmie.
2. Dostęp do projektów unijnych (rozwojowych i szkoleniowych) – dzięki przejściu z sektora dużych firm zagranicznych do polskich MŚP.
3. Zamiar udziałowców przekształcenia spółki w Netsprint S.A.
Priorytety polskich marketerów (agencje)
Źródło: Rynek Reklamy Kontekstowej 2013 w Polsce – raport Adkontekst
Kluczowe potrzeby klientów
• personalizacja
• poprawa konwersji
Kluczowe obszary działań Netsprinta
• reklama kontekstowa i behawioralna
• content marketing
• audience targeting
• RTB
Strategia 2014 - 2016
Reklamodawcy: potrzeby i wyzwania
Kim właściwie są moi klienci?
Kto odwiedza moje witryny, a kto dokonuje zakupu?
Gdzie i jak ich mam szukać w sieci?
Retargeting? Ok., ale ja chcę pozyskiwać nowych
klientów!
Ostatnie 12 godzin
Dodał 5 produktów do koszyka, ale nie kupił
Ostatnie 3 dni
Interesują go: motoryzacja, auta rodzinne, Skoda
Ostatnie 28 dni
Interesują go: nieruchomości, wynajem, Warszawa
Ścieżka akcji użytkownika
Ulubione tematy (na bazie analizy
przeglądanych
treści i wpisywanych zapytań)
• Zachowania dzieci
• Przedszkole
• Fitness
Jak zrozumieć użytkownika?
• Kobieta
• 25-40 lat
• 2 dzieci
• Mieszka w dużym
mieście
• Zdrowie dzieci
• Moda i uroda
• Urządzanie wnętrz
• Turystyka
Szuka akcesoriów turystycznych
dla dzieci w wielu do 2 lat
(łóżeczka turystyczne, lekkie
wózki spacerowe)
ANNA, 26 lat, 2 dzieci
Największa polska sieć reklamy kontekstowo-behawioralnej x x Największa w Polsce sieć content marketingu x x Platforma reklamowa RTB x Audience Reports Spółdzielnia danych x x Platforma reklamowa white label x x Rozwiązania wyszukiwawcze dla wydawców i e-commerce x
Usługi i rozwiązania
Największa polska sieć
Adkontekst – największa polska sieć
reklamy kontekstowo-behawioralnej. Emituje reklamę w czołowych portalach i grupach wydawniczych oraz w kilkuset serwisach wertykalnych. Ma 92% zasięgu w polskim internecie.
Średnia miesięczna liczba kliknięć
Wydawcy
Nowe produkty
Wzrost przychodów Netsprint
w segmencie eCommerce
Maksymalizacja efektywności dla reklamodawców
Netsprint
Maksymalizacja
przychodów wydawców
Adkontekst SSP x x
Adkontekst eCommerce x x x
Nowy panel dla reklamodawców x
Adkontekst Audience Report x x
Adkontekst eCommerce
Formaty budowane na podstawie Data Feed:
Logo, grafika, Call to Action
Model rozliczeń: CPC
Adkontekst eCommerce
[email protected] 31 3
1
Adkontekst Audience Report
Adkontekst Audience Report to kompleksowy raport zainteresowań
użytkowników konkretnego serwisu. Odpowiada na pytania:
1. Co charakteryzuje Twoich klientów? 2. Jak możesz ich segmentować? 3. Jak się z nimi komunikować? 4. Gdzie ich znajdziesz w sieci? 5. Jacy użytkownicy najchętniej angażują się na Twoim serwisie?
Ale też: którzy użytkownicy nie angażują się i nie kupują u Ciebie na serwisie?
W efekcie: • Wiesz, jak przygotować treści reklamowe . • Lepiej planujesz kampanię reklamową. • Lepiej dostosujesz ofertę do zainteresowań użytkowników.
Największa sieć w Polsce
ContentStream – pierwsza w Polsce
i największa sieć partnerska emitująca
linki do artykułów i treści stworzonych
z myślą o kliencie końcowym.
Zrzesza ponad 1.100 partnerów
i kilka tysięcy serwisów internetowych.
Linki ContentStream docierają do 72,6%
polskich internautów, co oznacza
15.000.000 real users.
Klienci
Content marketing - fakty
• 90% konsumentów uważa „custom content” za użyteczny
• 75% respondentów ma świadomość, że jest to forma promocji, ale nie mają nic przeciwko, dopóki otrzymują jednocześnie wartościowe treści
• 61% konsumentów posiada lepsze zdanie o firmach wykorzystujących „custom content”
Custom content jest użyteczny, akceptowalny, pomaga generować zakupy, a także buduje i poprawia relacje.
Źródło: Custom Content Council 2011, Roper Public Affairs Customers’ Attitudes Toward Custom Content
Wyróżniki
• kieruje ruch bezpośrednio
na artykuły i content
• pozyskuje nowych, unikalnych
użytkowników
• wykorzystuje pull marketing
• nie wymaga tworzenia kreacji
reklamowych
• używa różnorodnych form
targetowania:
• kontekst informacji,
• kategorie tematyczne stron,
• strony, na których przebywał
użytkownik,
• zainteresowania internauty,
• geolokalizacja i demografia,
• urządzenia,
• retargeting
Moduł related content – jak to działa
Algorytm emisyjny analizuje jednocześnie kilkanaście czynników, z których szczególne znaczenie mają:
Kontekstowość – zbieżność tematyczna
Analiza zachowania cookie – Netsprint opracował technologię, która analizuje historię realnych zachowań danego cookie w internecie – wiemy, co go naprawdę interesuje
Zaawansowana analiza CTR – mierzy popularność każdego artykułu, bardzo szybko wyciąga wnioski, który z 17 artykułów o Cristano Ronaldo jest najciekawszy dla userów
Świeżość – premiuje najnowsze treści
Efekty
Średni CTR dla treści własnych wydawcy
3% - 8% w zależności od kategorii
taki wzrost CTR uzyskał Onet.pl wykorzystując algorytm modułu related content z ContentStream do promocji płatnych treści na swoich serwisach
Onet
+53% CTR
41
Adfocus - platforma RTB o zasięgu globalnym,
zaprojektowana do zarządzania kampaniami reklamowymi z użyciem technologii retargetingu spersonalizowanego.
• Zasięg: 95% wliczając obszary premium, w tym Facebook
• Zaawansowana technologia retargetingu
• Dynamicznie budowane kreacje reklamowe
• Strategie rekomendacji produktu z maksymalizacją efektywności retargetingu
• Rozliczenia oparte o efektywność kampanii
• Zaawansowane analizy i raportowanie
• Wkrótce: wykorzystywanie danych o zachowaniach użytkowników w internecie
Platforma RTB
42
Dynamicznie budowane kreacje reklamowe
CTA do sklepu
Logo
Zdjęcia i opisy
rekomendowanych
produktów
Dobór kreacji indywidualnie dla każdego użytkownika, na bazie jego preferencji zakupowych i zgodnie ze strategią rekomendacji zdefiniowaną przez klienta
Rola Netsprinta w spółdzielni danych
• Organizatorem spółdzielni danych jest Netsprint, który nawiązuje współpracę
z dostawcami danych oraz buduje i stałe podnosi jakość profili użytkowników
stworzonych w oparciu o te dane.
• Netsprint posiada zaawansowaną technologię do analizy informacji o
zainteresowaniach użytkowników – platformę Netsprint Audience.
• Netsprint wykorzystuje istniejące relacje z wydawcami zbudowane przez sieć
Adkontekst do pozyskiwania najbardziej wartościowych dostawców danych.
Informacje o użytkownikach
Typy profili użytkowników
3 silosy danych
Profil demograficzny
Profile zainteresowań
Intencje zakupowe
Dane demograficzne zgromadzone przez dostawców danych np. przy zakładaniu konta pocztowego przez użytkownika
Zachowania użytkowników na
serwisach internetowych
(czytane artykuły, przeglądane kategorie,
wyszukiwane hasła)
Zapytania użytkowników do
wyszukiwarek eCommerce oraz
przeglądane kategorie produktów.
Platforma reklamowa white label
• kampanie targetowane wg profilów marketingowych (definiowanych w Netsprint Audience) i/lub wg kontekstu treści serwisu
• automatyczna optymalizacja emisji • zarządzanie priorytetami emisji wg potrzeb biznesowych • wykrywanie najbardziej atrakcyjnych profili dla
reklamodawców • stałe wsparcie zespołu Netsprinta w optymalizacji
algorytmów systemu • wdrożenie w modelu white label
Netsprint Adserver umożliwia serwowanie
spersonalizowanych reklam uwzględniających zarówno profil użytkownika, jak i miejsce ich emisji. Z rozwiązania korzystają liderzy rynku w Polsce i poza nią.
[email protected] 52 52
Rozwiązania wyszukiwawcze
Netsprint Search to rozwiązanie
wyszukiwawcze służące do zwiększania przychodów serwisu z treści płatnych, sprzedaży produktów w eCommerce oraz emisji reklam kontekstowych poprzez: • usprawnienie dostępu do interesujących użytkownika informacji (w tym archiwum), • ułatwienie nawigacji po serwisie, • zwiększenie lepkości, • poprawę użyteczności serwisu
Netsprint Search oparty jest o autorski i zaawansowany technologicznie silnik wyszukiwawczy - przydatne narzędzie dla biznesu, w którym szybkie wyszukiwanie treści stanowi ważny element.
Klienci
[email protected] 53 5
3
Wyszukiwanie w serwisie - z wielu źródeł
Produkty Artykuły dziennikarskie
Opinie użytkowników
Netsprint Search 2.0
Netsprint Search 2.0 - system wyszukiwawczy prosty do wdrożenia
na stronę www
• Dane do przeszukiwania zbierane są przy użyciu spidera/webcrawlera bezpośrednio ze strony klienta.
• Wyniki wyszukiwania prezentowane są w formacie HTML gotowym do wklejenia na stronę. Wygląd wyników można dostosować do wyglądu strony używając plików CSS.
• Podstawowa wersja zawiera szereg najważniejszych funkcji z punktu widzenia użytkowników serwisu funkcji, m.in. fleksję j.polskiego, synonimy, automatyczne poprawianie błędnych zapytań, autuzupełnianie, skracanie zapytań kilkuwyrazowych na które nie znaleziono wyników, najczęściej zadawane zapytania, filtry na wynikach wyszukiwania oraz statystyki zapytań.
• Bezpłatny 30-dniowy okres testowy.
Chcemy odnieść sukces
pracowników Netsprinta ma poczucie wpływu na sukces firmy Badanie satysfakcji pracowników, marzec 2014
67%
Źródło: Julian Mason, Flickr, CC BY 2.0
