Najczęściej popełniane błędy w Google AdWords - In Digital Marketing 5.10.2017

Najczęściej popełniane błędy w kampaniach AdWords

Błąd, który przekreśla efektywność wszystkich kampanii Google AdWords

Czy już go widzisz?

A teraz?

Błędy w kampaniach tekstowych

1. Wybranie nieodpowiedniego typu kampanii

Pierwsza pozycja nie zawsze najlepsza

Największa liczba nie równa się największej konwersji

W nowym panelu już nie ma tego typu kierowania

2. Stosowanie złych dopasowańsłów kluczowych

Nigdy nie stosuj dopasowań przybliżonych

Stracisz kontrolę nad swoją kampanią

Nawet nie wiesz jak bardzo ;)

3. Brak stosowania słów wykluczających

Przykładowa kampania na promocję hotelu w Krynicy

Czy widzisz różnicę?

Wykluczaj na bieżąco słowa kluczowe

Jeśli zapomnisz, to może źle wpłynąć na wizerunek Twojej firmy

Pamiętaj, aby nie wykluczać słów w dopasowaniu ścisłym

4. Błędy w strukturze kampanii

1. Tworzenie nowych kampanii zamiast kolejnych grup reklam w jednej kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów kampanii CPA/ROAS)


2. Tworzenie kampanii ze słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym oraz drugiej kampanii z tymi samymi słowami kluczowymi w dopasowaniu do wyrażenia z wykluczeniem tych samych słów w dopasowaniu ścisłym z pierwszej kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów kampanii CPA/ROAS)


2. Tworzenie kampanii ze słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym oraz drugiej kampanii z tymi samymi słowami kluczowymi w dopasowaniu do wyrażenia z wykluczeniem tych samych słów w dopasowaniu ścisłym z pierwszej kampanii (brak możliwości odpowiedniego użycia optymalizatorów kampanii CPA/ROAS)

3. Umieszczanie w jednej grupie niezwiązanych ze sobą słów kluczowych (niedopasowanie słów kluczowych do tekstów reklamowych, co powoduje obniżenie efektywności kampanii)

5. Błędy w kampaniach DSA

1. Kierowanie kampanii na wszystkie strony witryny (często reklama kieruje ruch na bloga i inne niepożądane podstrony)


2. Brak bieżącego wykluczania słów kluczowych


2. Brak bieżącego wykluczania słów kluczowych

3. Nie przenoszenie odpowiednich słów kluczowych do klasycznej reklamy tekstowej oraz nie wykluczanie odpowiednich słów z kampanii DSA po ich przeniesieniu

6. Błędy w kampaniach RLSA

1. Kierowanie reklam do listy remarketingowej wszystkich użytkowników bez podziału na odpowiednie segmenty związane np. ze stadium zakupowym na którym porzucili ścieżkę


2. Nie zmienianie tekstów reklamowych pod osoby, które chcemy ponownie zachęcić do wejścia na stronę


2. Nie zmienianie tekstów reklamowych pod osoby, które chcemy ponownie zachęcić do wejścia na stronę

3. Kierowanie osób do miejsca, gdzie już wcześniej były na witrynie bez przedstawienia żadnej wartości dodanej

7. Błędy w kampaniach produktowych

1. Korzystanie z niezoptymalizowanego feed’uproduktowego


2. Brak odpowiedniego podziału produktów w kampanii


2. Brak odpowiedniego podziału produktów w kampanii

3. Brak wykluczeń produktów odstających cenowo spośród innych, które są wyświetlane na te same frazy kluczowe

Błędy w kampaniach graficznych

1. Zbyt szerokie targetowanie

1. Korzystanie ze zbyt ogólnych słów kluczowych w kampaniach DSK


2. Targetowanie po samych zainteresowaniach (to nie to samo co na Facebook’u!)


2. Targetowanie po samych zainteresowaniach (to nie to samo co na Facebook’u!)

3. Brak odpowiednich zawężeń targetowania

2. Brak wykluczenia aplikacji mobilnych

Wyklucz aplikacje mobilne!

Nie marnujmy budżetu na aplikacje mobilne

3. Brak cappingu

Nie wyskakuj potencjalnym klientom z lodówki

Na YouTube również!

4. Ten mały detal przy kampaniach DSK i GSP

Jeden ważny przeklik

5. Brak dodatkowych wykluczeńkampanii

6. Brak bieżącego wykluczania nieefektywnych miejsc docelowych

Analizuj to przez GA lub pamiętaj o imporcie celu do AdWords w odpowiednim modelu atrybucji

7. Nieumiejętne korzystanie z reguł automatyzacji

Wspólne błędy dla wszystkich typów kampanii

1. Nieodpowiedni dobór strategii ustalania stawek

2. Pominięcie istotnych języków

Nie pomijaj istotnych grup docelowych

3. Brak optymalizacji rotacji reklam

Niech lepsze reklamy pod kątem konwersji będą wyświetlane częściej

4. Brak importu konwersji z Google Analytics do Google Adwords

Importuj konwersje z Google Analytics

5. Wyłączone automatyczne tagowanie na koncie AdWords

Koniecznie sprawdź czy jest ustawione na TAK!

6. Błędne połączenie kont Google Analytics i Google Adwords

Sprawdź dwukrotnie integracje GA z AdWords

Połącz odpowiednie widoki

7.Nie używanie segmentacji pod kampanie remarketingowe

Kieruj reklamy na odpowiednie segmenty z dopasowaną komunikacją!

8.Podejmowanie decyzji bez analizy konwersji wspomaganych

Nie wyłącz kampanii, która konwertuje nie wprost

9.Podejmowanie decyzji bez analizy modeli atrybucji

Sprawdź dokładnie zwrot z inwestycji!

Dzięki za uwagę!

Wsparcie z Google Analytics | AdWords | Tag Manager by Dziedzic

https://www.facebook.com/groups/119198165194533/

Nie przepalaj kasy

w AdWords!

Powodzenia w optymalizacji!

Karol DziedzicGoogle Certified Trainer, Socjomania

pl.linkedin.com/in/karol-dziedzic/

[email protected]

www.facebook.com/k.w.dziedzic

@KarolDziedzic

Najczęściej popełniane błędy w Google AdWords - In Digital Marketing 5.10.2017

Marketing

Transcript of Najczęściej popełniane błędy w Google AdWords - In Digital Marketing 5.10.2017