Mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m

Polski mobile na bokserskim ringu

Najlepsze case studies byKatarzynaDworzyńskaKraków 2013

Sędzia

teoretyk praktyk

entuzjastka mobilnych rozwiązań

blogerka na www.dworzynska.com

Zawodnicy – Runda 1

Zawodnik – Tymbark

Cel: promocja nowych opakowań Owoców Świata - butelek 250 ml

Opis kampanii: Bohaterami reklam Owoców Świata marki Tymbark są cztery postaci charakterystyczne dla świata, z których pochodzą owoce z poszczególnych wersji smakowych tych napojów. Mango prezentują kolorowe tukany, Żurawinę - renifery, Kaktus - meksykańskie kaktusy, a Liczi - chińskie smoki. Wszystkie postaci dynamicznie tańczą, a przekaz dopełnia hasło „Dają z liścia”.

Media: internet, mobile, citylighty, TV

Czas trwania: 8 – 29 kwiecień 2013

Narzędzia mobile: Kod QR na butelce oraz citylightach Mobilna wersja strony dajazliscia.pl Content do pobrania na telefon

Realizacja: Brainbox i Codemedia


Wyniki: Wzrost sprzedaży napojów Tymbark Kilka tysięcy skanów kodów QR 500k odsłon strony mobilnej dajazliscia.pl

Zawodnik – Heineken

Cel: promocja Heineken Open’er Festival

Opis akcji: Użytkownicy zbierają kody spod kapsli i zawleczek Heinekena. Rejestrują kody na swoim koncie poprzez www lub darmową aplikację mobilną. 1 kod to 1 los w loterii Heinekena. Każdy zarejestrowany kod automatycznie bierze udział w losowaniu nagrody, codziennie można zarejestrować dwa kody

Media: internet

Czas trwania: 6 maj – 28 czerwiec 2013

Narzędzia mobile: Kod QR na butelce, opakowaniach zbiorczych oraz www Aplikacja mobilna

Realizacja: K2


Wyniki (podobna akcja przeprowadzona na jesieni 2012): 5133 pobrań aplikacji mobilnej (Android/iOS: 77/23%) 30 306 zarejestrowanych kodów kody zarejestrowane przez aplikację mobilną: 18% totalu

Cel na akcję w roku 2013: zwiększenie powyższych wskaźników

Zawodnik – HTC One

Cel: promocja nowego modelu smartfona HTC One

Opis akcji: HTC One objęło partnerstwem roczną wyprawę Damiana Drobyka przez obie Ameryki. Damian, korzystając z szeregu aplikacji zainstalowanych na HTC może na bieżąco planować swoją trasę, a my możemy mu kibicować.

Media: internet (wsparcie na kreujemymiasto.pl)

Czas trwania: od 17 kwietnia 2013 przez rok

Narzędzia mobile: aplikacje: Sygic, Color Note, Google Earth, Cycledroid, Endomondo

Realizacja: HTC One


Wyniki: wiele artykułów i komentarzy w mediach (PR)

Zawodnik – Nokia Lumia

Cel: promocja smartfona Nokia Lumia oraz aplikacji mobilej iTaxi

Opis akcji: 2 kwietnia na ulice Stolicy wyjechały dwie taksówki oferujące darmowe kursy na terenie Warszawy. Pod dwoma warunkami: trzeba być posiadaczem Nokii Lumii a taksówkę zamówić za pośrednictwem aplikacji iTaxi

Media: internet

Czas trwania: od 2 kwietnia do 29 czerwca 2013

Narzędzia mobile: Aplikacja iTaxi

Realizacja: Nokia Lumia oraz iTaxi

Zawodnik – Nokia Lumia

Zawodnik – Citroen C4

Cel: promocja samochodu Citroen C4

Opis akcji: Na wybranych serwisach mobilnych (TG: Moto, Mężczyzna, Sport) pojawiał się banner reklamowy Citroena C4. Użytkownik po rozwinięciu bannera miał możliwość obejrzenia samochodu ze wszystkich jego stron – kreacja typu 3600.

Po zakończonej interakcji użytkownik przekierowywany był na stronę mobilną

Media: internet, mobile

Czas trwania: od 1 – 30 kwietnia 2013

Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media

Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino

Zawodnik – Citroen C4

Zawodnik – Citroen C4Zasię:

System operacyjny:Android: 80%iOS: 10%Symbian: 4% Windows: 3%Reszta: 3% Zasieg: 300 000 uu

Producenci:Samsung: 49%SonyEricsson: 15%LG: 14%Apple: 9%Reszta: 13%

Zawodnik – Peugeot 208

Cel: promocja samochodu Peugeot 208

Opis akcji: Kampania reklamowa targetowana była w dwojaki sposób:1 – TG po wi-fi – kreacja z VIDEO (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video)

Użytkownik po rozwinięciu bannera widział video przedstawiające nowy model samochodu. Następnie kreacja kierowała go na stronę mobilną.

2 – TG po 3G – rozwijany expand (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video) Po rozwinięciu bannera użytkownik mógł zapoznać się z funkcjamisamochodu dzięki interaktywnej kreacji Rich Mediowej.

Media: internet, mobile

Czas trwania: od 26 kwietnia do 19 maja 2013

Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media

Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino

Zawodnik – Peugeot 208

Zawodnik – Peugeot 208 Dane:

System operacyjny:Android: 79%iOS: 11%Symbian: 4% Windows: 4%Reszta: 3%

Zasięg: 400 000 uu

Producent:Samsung: 38%Sony Ericsson: 18%LG: 15%Apple: 12%HTC: 9%Reszta: 8%

and the winner is…

Dziękuję

Katarzyna Dworzyńskamobile: 501 001 377

mail: [email protected]

Mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m

Documents

Transcript of Mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m