Produkt midzynarodowy i globalny(101 EDEN)

Rdze produktuProdukt rzeczywistyProdukt poszerzonyMarkaOpakowanie Jako Stylistyka Cechy Serwis GwarancjaInstalacja Dostawa Moliwo zakupu na kredytDoradztwo Szkolenia

Strategia produktuStrategia produktu to dugofalowa koncepcja dziaa dotyczcych produktu.Elementy strategii produktu1. Tworzenie produktu waciwego, czyli zestawu cech charakteryzujcych produkt i jego uyteczno dla nabywcy2. Tworzenie wyposaenia produktu, czyli marki, cech jakoci, opakowania, oznakowania, systemu gwarancji, usug serwisowych3. Ksztatowanie struktury asortymentowej produktu, czyli okrelanie szerokoci i gbokoci asortymentu4. Zarzdzanie cyklem ycia produktu na rynku5. Wprowadzanie nowego produktu na rynek6. Zarzdzanie produktem w zalenoci od jego pozycji rynkowej

strategia standaryzacji (rozszerzenia) strategia adaptacji (rnicowania) strategia innowacji produktowej

poziom kultury technicznej koszt siy roboczej analfabetyzm poziom dochodu dostpno kredytu konsumpcyjnego odlego rynku docelowego warunki klimatyczne i fizyczne uytkowania produktu rozmiary produktu standardy energetyczne wymogi dot. bezpieczestwa, ekologii, higieny.. uwarunkowania kulturowe

odpowiada potrzebom nabywcw rnych krajw dua znajomo marki na rynkach zagranicznych odpowiada standardom midzynarodowym

Nadawca a gestor marki

Rodzaj i zasig rynkowy marki marki lokalne marki regionalne marki globalne

Produkt markowy czy bezmarkowyMarka wasna, marka porednika, wsplna markaJeden rynekWiele rynkwJedna marka, rne markimarka globalna, marki lokalne

Czas Sprzeda Wprowadzenie Wzrost Dojrzao SpadekKraj AKraj BKraj CKraj macierzysty

Cykl ycia produktu charakterystyka fazFaza I - wprowadzanie produktu na rynek wysokie koszty dziaalnoci; wysokie nakady na promocj; stosunkowo niska, lecz szybko wzrastajca sprzeda brak konkurencji; popyt na produkt jest generowany przez reklam.Faza II wzrost dynamiczny wzrost sprzeday; generowanie zyskw poprzez wysok sprzeda; pojawianie si produktw konkurencyjnych; konkurencja o charakterze cenowym; utrzymanie rynku wymaga rozszerzania kanaw dystrybucji, dopasowywania dziaa do potrzeb klientw, uatwiania zakupw, nasilenia dziaa promocyjnych; reklama nakania do zakupu okrelonej marki produktu.

Faza III dojrzao wysokie obroty / sprzeda; zysk jednostkowy malejcy ze wzgldu na narastajc konkurencj; konkurencja osiga swoje maksimum; ksztatuje si struktura rynku poprzez wyonienie si lidera i pozostaych uczestnikw; strategia przedsibiorstwa uzaleniona jest od strategii konkurentw; zaczynaj pojawia si nowe produkty (znajdujce si w fazie wprowadzania na rynek); przeduanie cyklu ycia produktu na rynku (nowe modele, poprawa funkcjonalnoci, rozszerzenie rynkw zbytu).Faza IV - spadek sprzeday zmniejszania sprzeday / obrotw zmniejszanie zyskw; ograniczenie reklamy do przypominajcej; stopniowe wycofywanie produktu z rynku.

Umidzynarodowienie cyklu ycia produktuFaza I Produkcja i sprzeda na rynku krajowym innowatoraFaza II W miar nasycenia rynku krajowego podejmowanie eksportu do krajw wysoko rozwinitych, a z czasem lokalizacja tam produkcji w filiach lub joint ventures. Produkcj podejmuj te miejscowi producenci (strategie imitacji lub rozwiza konkurencyjnych).

Faza III W miar rozwoju produkcji i sprzeday na rynkach krajw wysoko rozwinitych producenci podejmuj eksport produktu lub jego substytutw na rynki trzecie, zwikszajc konkurencj wobec innowatora.Faza IV Wysokie koszty produkcji w krajach wysoko rozwinitych skaniaj do jej przenoszenia do krajw o niskiej cenie siy roboczej i surowcw. Rozwija si tam produkcj i eksport do krajw wysoko rozwinitych i do kraju innowatora. W efekcie w fazach dojrzaoci i spadku na rynku innowatora pojawia si i rozwija import pocztkowo z innych krajw o podobnym poziomie rozwoju gospodarczego, a potem z krajw rozwijajcych si.Wzrost importu zaostrza konkurencj w krajach wysoko rozwinitych i zmusza do rezygnacji z produkcji. Innowator przechodzi z pozycji eksportera do pozycji importera, ewentualnie podejmuje nowe innowacje.

o krtkich cyklach ycia w branach wybitnie innowacyjnych luksusowych w ktrych funkcjonalno jest mniej wana ni estetyka na ktre popyt w krajach sabiej rozwinitych jest may ktrych rozwj zwizany jest ze specyficzn wiedz lub usugami

Polityka produktu na rynku midzynarodowym efekt kraju pochodzenia Kraj pochodzenie produktu oznacza:1. miejsce wytwarzania danego produktu2. miejsce powstania idei produktu3. kraj macierzysty wytwrcy produktuEfekt kraju pochodzenia - wpyw wizerunku danego kraju na pozycj, jak maj produkty / marki kojarzone z tym krajem jako miejscem wytworzenia bd pochodzenia producenta. Moe mie charakter pozytywny, neutralny lub negatywny.

Polityka produktu na rynku midzynarodowym efekt kraju pochodzenia a czynniki wpywajce na wizerunek krajuZewntrzne postrzeganie - odlego, krajobraz, klimat, uwarunkowania naturalne, atrakcyjno turystyczna, zaangaowanie na arenie midzynarodowej, status midzynarodowy, wzajemne relacje midzy pastwamiGospodarka - system gospodarczy, jego pooenie, stabilno, powizania, potencja, struktura gospodarki, poziom PKB, wzrost gospodarczy, rozwj gospodarczy, system podatkowy, postp techniczny, wymagania jakociowe, koszty produkcji absorpcja inwestycji zagranicznych, znane marki i firmy, pozycja waluty, gwne sektory gospodarcze, bogactwa naturalne, poziom i rozwj infrastruktury

Kultura - tradycje, zwyczaje w relacjach gospodarczych i towarzyskich, jzyk, sztuka, wpywy kulinarne, przeszo historycznaSpoeczestwo - stosunek doycia, pracy, poziom wyksztacenia, dokadno, zaufanie, precyzja, higiena, standard ycia, poziom dochodw, cechy osobowociowe, normy etyczne, struktura narodowociowa, stosunek do obcokrajowcw i innych narodw Polityka spoeczna - system polityczny, powizania polityczne, stabilno polityczna, porzdek, przestrzeganie praw czowieka, praworzdno, opieka socjalna, troska o rodowisko, poziom przestpczoci, perspektywy rozwojowe