Pinterest marketing

11
nowym narzędziem marketingowym

description

 

Transcript of Pinterest marketing

Page 1: Pinterest marketing

nowym narzędziem marketingowym

Page 2: Pinterest marketing

Udostępnij:

Spis treściWstęp

Geneza popularności

Obrazek jest jak tysiąc słów

Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest?

Co możesz zyskać?

Sposoby promocji

Fakty o Pinterest

3

3

4

5

6

7-10

11

nowym narzędziem marketingowym2www.oxmedia.pl

www.oxpress.plX X

Page 3: Pinterest marketing

Udostępnij:

WstępO Pintereście słyszał już chyba każdy pasjonat-

nowych mediów. Skąd taki boom na nowy serwis,

o którym jeszcze kilkanaście tygodni temu małokto

wiedział? Czyżby znudzenie Facebookiemi Twitter-

em? Czy w dobie „Osi czasu”, może istnieć lepsze

medium, które łączy nas ze znajomymii pozwala

pokazać całemu światu swoje pasje? Spróbujemy

w tym e-booku wyjaśnić przyczynę popularności

zjawiska jakim jest Pinterest i… wykorzystać go do

własnych celów marketingowych.

Serwis społecznościowy, na którego punkcie

oszalała żeńska część USA (to tam, proporcje

użytkowników są najbardziej nierównomierne,w

pozostałych krajach jest większy parytet) i który

powstał już dwa lata temu, umożliwia tworzenie

wirtualnych tablic korkowych i gromadzenie na

nich interesujących treści (obrazków i filmów-

wideo). Każdą z tablic można nazywać i edytować,

a dzięki połączeniu ze znajomymi,mamy

możliwość śledzenia nie tylko najbardziej popu-

larnych obecnie treści w całym serwisie,ale też

tego co przypinają do tablic osoby,które śledzimy.

Geneza popularnościŻyjemy w czasach kultury obrazkowej, mamy

coraz mniej czasu na czytanie długich artykułów

wprasie, czy tradycyjnych portalach internetowych,

oksiążkach nie wspominając. Najpopularniejsze

polskie serwisy, takie jak Onet, WP, czy Interia,

coraz bardziej się tabloidyzują.Teraz informacji

o świecie często dostarczają nam takie serwisy, jak

Demotywatory,czy Kwejk. Facebook, oprócz tego

że wygodnie łączy nas ze znajomymi online,

umożliwia subskrybowanie krótkich treści między

innymi od marek, które lubimy.Ich wpisy nie są

dłuższe niż kilka zdań. Pinterest idzie o krok dalej,

tam tekstu jest jeszcze mniej.Zdjęcia okraszone są

jedynie krótkimi opisami(składającymi się

najczęściej z dwóch lub trzechwyrazów), do

których dochodzą komentarze podzdjęciami.

Można śmiało zaryzykować tezę, że jeśli video online jest przyszłością w przekazie treści, to serwisy z architekturą infor-macji podobną do Pinterest najbardziej odpowiadają potrzebom naszych czasów.

3www.oxmedia.plwww.oxpress.pl

nowym narzędziem marketingowymX X

Page 4: Pinterest marketing

Obrazek jest jak tysiąc słów

Użytkownicy mają możliwość dodawania własnych treści na dwa sposoby:

Wklejenie linka, z którego można wybrać obrazek lub film do dodania na jedną ze swoich tablic.

Wybranie pliku ze swojego dysku twardego.

Można również „przepinać” treści innych użytkowników na swoje tablice, co jest zresztą najczęstszą

czynnością w serwisie (przepinanie można porównać do Udostępnień na Facebooku i Google+, czy

Retweetów na Twitterze). Zresztą w przypadku połączenia swojego konta z Facebookiem i Twitterem, w

momencie przepinania jakiegoś obrazka na swoją tablicę, pojawia się również możliwość bezpośredniego

udostępnienia go również w tych dwóch serwisach.

Pinterest jak żaden inny z dotychczasowych dużych serwisów społecznościowych koncentruje się na zain-

teresowaniach użytkowników. Każdy może pokazać tam swoje pasje, styl życia, ulubione potrawy, czy

zdjęcia z podróży. W serwisie jednak raczej rzadko spotkać można treści „z życia” samych użytkowników

(najczęściej przepinamy to,co ciekawego w Internecie znaleźli już inni).

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 4www.oxmedia.plwww.oxpress.pl

Repin - 80%

Pinmarklet - 15%

Inne - 5%

Metody przepinania

X X

Page 5: Pinterest marketing

Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest?

Czy jednak Pinterest to tylko zabawa, czy istnieje również możliwość wykorzystania go w swoim biznesie?

Poniższy wykres przedstawia przyrost użytkowników Pinterest.com od maja 2011 do stycznia 2012 roku

(liczba 10 milionów zarejestrowanych użytkowników została osiągnięta zaledwie w 9 miesięcy od startu).

Statystyki nie przekonują?

Jeśli zastanawiasz się nad uwzględnieniem Pinteresta w swojej strate-gii marketingowej, to wiedz, że najprawdopodobniej w niedługimczasie będą tam twoi klienci,

a im szybciej poznasz nowy serwis i wszystkie jego funkcjonalności oraz reakcje użytkowników na różne

twoje treści, tym łatwiej będzie Ci w przyszłości dostarczać im ciekawy content. Pinterest jest bowiem jed-

nym z najdoskonalszych narzędzi (obok YouTube’a, Facebooka, czy Twittera), które w najlepszy możliwy

sposób wykorzystują marketing rekomendacji i pozwalają na rozprzestrzenianie się informacji o marce w

sposób wirusowy.

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 5www.oxmedia.plwww.oxpress.pl

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Average Minutes per VisitorTotal Unique Visitors(000)

Pinterest.com Growth in U.S. Unique Visitors(000) and Average Minutes per Visitor

05-2011 06-2011 07 -2011 08-2011 09-2011 10-2011 11-2011 12-2011 01-2012

13,720,4

37,8

52,3

93,5

82,588,3

80,4

97,8

60

80

100

0

20

40

60

80

100

120

X X

Page 6: Pinterest marketing

Pinterest dzięki swojemu interfejsowi daje wielką przestrzeń dlamarek, które, jeśli tylko udostępnią ciekawą treść (czy to, że względu na walory wizualne, czy promocyjne, np. zniżka w sklepie internetow-ym), mogą liczyć na wzrost odwiedzin swojej strony, czy rozpoznawalności firmy.

Co możesz zyskać?pokazać firmę, jako otwartą na nowości

pokazać firmę, jako taką która podąża za swymi potencjalnymi klientami

zdobyć uznanie wymagających i wybrednych klientów

zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej

wspomóc sprzedaż produktów z Twojego sklepu internetowego

wejść w trwałą interakcję ze swoimi klientami i zaangażować ich

Pinterest przyda Ci się szczególnie jeśli prowadzisz sklep internetowy, lub na swojej witrynie prezentujesz

produkty dostępne dla klientów. Jak podał blog Shareaholic serwis wygenerował w lutym więcej ruchu na

stronach internetowych niż Google+, YouTube i LinkedIn łącznie.

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 6www.oxmedia.plwww.oxpress.pl

20

40

Serwisy, które generują największy ruch na stronach internetowych.

Dane z lutego 2012rŹródło: blog.shareaholic.com

0 1 2 3 4 5 6 7 8 [%]

Facebook 6,38%

Pinterest 1,05%

Google+ 0,91%

Twitter 0,82%

X X

Page 7: Pinterest marketing

Sposoby promocjiPrawdopodobnie najbardziej kreatywne sposoby na wykorzystanie Pinterest w marketingu jeszcze nie

powstały (podobnie jest w przypadku Facebooka, gdzie co chwilę pojawiają się nowe ciekawe case’y),

dlatego masz dużą szansę aby pokazać coś niezwykłego jako pierwszy w swojej branży. Poniżej

prezentujemy kilka porad, które pomogą Ci zacząć prowadzenie działań marketingowych

w serwisie Pinterest.

Content is the kingZanim dasz znać światu o istnieniu Twojej

firmy,stwórz co najmniej kilka tablic i wypełnij je

ciekawymi obrazkami i filmami. Dasz tym samym

Twoim odwiedzającym spory argument na to, aby

przycisnęli „Follow” przy Twoim koncie lub konkret-

nych tablicach. Jak pokazuje doświadzczenie, gdy

ktoś już zacznie subskrybować Twoje „piny”, raczej

nie prędko z tego zrezygnuje. Ważne, żeby odpow-

iednio nazwać tablice, biorąc pod uwagę, że

użytkownicy mogą wyszukiwać treści właśnie po

ich nazwach(jak również po nazwach pinów

i ludzi/marek). Pamiętaj, aby nie umieszczać na

tablicach rzeczy niezwiązanych z jej tematyką, aby

nie tworzyć w głowie Twojego klienta niepotrzebne-

go chaosu. Jeżeli nie zgromadziłeś do tej pory

ciekawych zdjęć/obrazków o wysokiej jakości,

będziesz to musiał zrobić czym prędzej. Tekst tu

nic nie pomoże, jak wcześniej pisałem stanowi on

marginalną część serwisu. Tylko spektakularne

treści mają szanse na rozpowszechnienie się, no-

chyba że dasz swoim fanom jakąś ekstra zniżkę.

Dodaj przycisk „Follow” na swoją stronęUmieść jeden z czterech proponowanych przez

serwis przycisków, które poinformują

odwiedzających Twoją stronę lub bloga o tym, że

jesteś też obecny na Pinterest.

1.

2.

3.

4.

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 7www.oxmedia.plwww.oxpress.plX X

Page 8: Pinterest marketing

Używaj przycisku „Pin It”Umieszczając w pasku przeglądarki button Pin It,

możesz w łatwy sposób dodawać obrazki ze

swojej strony internetowej, które automatycznie

zawierać będą link do niej. Będą to co prawda linki

z atrybutem „nofollow”, więc nie wpłynie to na

Twoją pozycję w wyszukiwarkach, jednak ma dużą

wartość ze względu na łatwość kierowania Twoich

klientów tam gdzie chcesz.

Używaj hashtagówPinterest podobnie jak Twitter i Google+ wspiera

wpisy, które zawierają słowa kluczowe oznaczone

hashtagami (#). Dzięki takiemu oznaczeniu pinów,

użytkownicy łatwiej mogą znaleźć Twoją treść

w wyszukiwarce serwisu.

Dobieraj efektowne obrazki do blogaJeżeli prowadzisz stronę internetową lub bloga

i przypinasz linki do artykułów na swoje tablice,

zwiększysz szanse na odwiedziny z Pinterest,

jeśli umieścić w treści artykułu ciekawe zdjęcie,

infografikę lub film z YouTube. Wobec faktu, że

tekstu na serwis nie uda Ci się przemycić,

pozostają Ci obrazki okraszone

zachęcającym opisem.

Połącz konto z Twitterem i umieszczaj kontent na swoim bloguDzięki połączeniu konta firmowego z profilem na

Twitterze masz możliwość szybkiego i łatwego

udostępniania treści umieszczanych w Pinterest

również w tym serwisie (staraj się wstawiać

znacznik # przed kluczowymi słowami). Nie ma co

prawda jeszcze możliwości połączenia konta ze

swoją stroną firmową na Facebooku, ale można za

to łatwo umieszczać całe obrazki wraz

z odnośnikami na stronie, czy blogu.

Obserwuj i komentujDodawaj do obserwowanych, tych którzy dodają

Ciebie. Dzięki temu nie tylko będziesz wiedział,

czym interesuje się Twoja grupa docelowa, ale

dasz jasny sygnał, że zależy Ci na opinii swoich

klientów i pokażesz firmę, jako przyjazną innym.

Śledź firmy o podobnym profilu działalności z in-

nych krajów (szczególnie ze Stanów Zjednoczo-

nych). Dzięki temu będziesz na bieżąco z nowinka-

mi w kreatywnym wykorzystaniu Pinterest do pro-

mocji i zdobędziesz wiele cennych inspiracji.

Możesz wreszcie obserwować tzw. trendsetterów

i osoby, na których Ci zależy. Jest duże

prawdopodobieństwo, że i oni zaczną Cię

obserwować i tym samym polecać szerokiemu

gronu swoich odbiorców. Dzięki komentowaniu

poszczególnych obrazków lub filmów również

dajesz znać innym o istnieniu Twojej firmy.

Pamiętaj jednak o etykiecie i unikaniu nachalnego

promowania własnych produktów. To nigdy nie jest

mile widziane.

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 8www.oxmedia.plwww.oxpress.plX X

Page 9: Pinterest marketing

Przeprowadź konkursUżytkownicy w społecznościówkach uwielbiają

konkursy i Pinterest nie jest wyjątkiem. Musisz

pamiętać jedynie o przestrzeganiu zasad serwisu

dostępnych tutaj oraz stworzyć regulamin konkur-

su, który umieścisz na oficjalnej stronie.

Daj znać o konkursie też na swojej stronie na Fa-

cebooku, Google+ i wyślij informacyjne e-maile do

subskrybentów.

Przykładami prostych konkursów mogą być:

wybór najładniejszej tablicy użytkownika dotyczącej Twojej marki, produktu lub usługi (ty decydujesz kto wygrywa).

najwięcej polubień lub przepięć pojedynczego obraz-ka lub tablicy dotyczącej Twojej firmy (użytkownicy decydują, kto wygrywa).

losowanie zwycięzcy spośród tych, którzy obserwują twoją markę, czy tablicę lub, którzy przepieli związany z tobą obrazek do siebie (o wygranej decy-duje los).

Zachęć klientów do przesyłania zdjęćMożesz utworzyć specjalna tablicę, gdzie

publikować będziesz zdjęcia nadesłane przez

Twoich zadowolonych klientów. Jest to z

pewnością skuteczniejsza forma rekomendacji od

zwykłych opisów. Pozwoli Ci to zbudować pozyty-

wny wizerunek Twojej marki. Bądź liderem w swojej branżyZałóż konto nie tylko dla swojej firmy, ale również

inne, dotyczące całej branży w której działasz.

Jeżeli więc zajmujesz się sprzedażą artykułów do

wystroju wnętrz przez Internet, możesz zbudować

pokaźną grupę odbiorców prezentując jej trendy

i ciekawostki z całego świata. Gdy już uzbierasz

sobie liczne grono odbiorców, będziesz mógł

również i w tym miejscu promować swoje produkty

(nie ujawniając jednak wprost, że to Ty jesteś

właścicielem profilu).

W regulaminie koniecznie zadbaj o to, aby piny

biorące udział w konkursie, zawierały link do twojej

strony, a opisy obrazków zawierały hashtag

#TwojaFirma. Możesz też zasugerować konkurso-

wiczom, żeby dodali piny do swojej Osi czasu na

Facebooku, co zwiększy zasięg komunikatu (nie

możesz jednak im tego nakazać w regulaminie).

Utwórz tablicę z filmami wideoJeżeli zgromadziłeś już materiały wideo dotyczące

Twojej firmy (reklamy, prezentacje produktów, na-

grania z konferencji itd.), które żyją sobie pewnie

na Twoim kanale na YouTube, możesz umieścić

link do nich również w Pinterest

i umożliwić odbiorców przeglądanie ich z poziomu

właśnie tego serwisu. Da im to urozmaicenie

w gąszczu dziesiątek obrazków, jakie widzą na

niekończącej się stronie głównej.

nowym narzędziem marketingowymUdostępnij: 9www.oxmedia.pl

www.oxpress.plXX

Page 10: Pinterest marketing

Pokaż „osobowość” swojej firmyPokaż światu, co dzieje się w Twojej firmie,

zaprezentuj pracowników, podziel się zdjęciami

z konferencji i wyjazdów. W mediach

społecznościowych chodzi przede wszystkim o to,

aby rozmawiać ze swoim audytorium jako marka,

która kojarzy się z ludźmi, którzy jak w każdej firm-

ie są jej największą wartością. W ten sposób wz-

budzisz zaufanie swoich potencjalnych klientów,

a może nawet przyszłych pracowników.

Mierz efektyWyznacz sobie jeden dzień w tygodniu podczas

którego zrobisz analizę dotychczasowych działań

i zbadasz ich efektywność. Pozwoli Ci to

wyeliminować najczęściej popełniane błędy

i zoptymalizować kampanię. Poświęcisz na to

trochę czasu, ale za to zaoszczędzisz go więcej

w przyszłości. Powstało już kilka narzędzi analityc-

znych do Pinterest, jak PinReach. Nieodzownym

narzędziem będzie też Google Analytics.

Reaguj na zmianyMusisz być stale na bieżąco. Internet zmienia się

bardzo szybko, media społecznościowe jeszcze

szybciej i nikt tak naprawdę nie wie, z jakich ser-

wisów będą korzystać Twoi klienci za 2 lata.

Ważne żeby śledzić zmiany dotyczące serwisów,

w którym prowadzisz kampanię i obserwować

nowopowstające. Jeśli będziesz potrafił szybko

zareagować i dostosować swoje działania

marketingowe

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 10www.oxmedia.plwww.oxpress.plX X

Piotr
Sticky Note
Piotr
Sticky Note
Page 11: Pinterest marketing

Serwisy społecznościowe często mają problem z monetyzacją odwiedzin swojej strony przez użytkowników.

Facebook coraz częściej testuje nowe formaty reklam (w tym zdarzenia sponsorowane) i zwiększa ich ilość.

Na Pinterest reklam nie widać. No chyba, że reklamami uznamy obrazki zawierające w lewym górnym rogu

pasek z ceną i które są odnośnikami do sklepów, czy stron internetowych (kategoria „Gifts”). Nie są one jed-

nak nachalne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy tego chcemy. Nie zostajemy też zalewani dziesiątkami maili

od partnerów Pinteresta. Jak w takim razie Pinterest zarabia? Serwis współpracuje z firmą SkimLinks,

platformą marketingu afiliacyjnego i pobiera prowizję ze sprzedaży produktów, do których dotarliśmy przez

Pinterest. Sprytne prawda?

Autor: Grzegorz ByszewskiSocial Media Specialist w Agencji Kreatywnej OX [email protected]

OX Press na Pinterestpinterest.com/oxpress/

Fakty o PinterestW sierpniu 2011 magazyn Time, umieścił go na liście 50 najlepszych stron internetowych 2011 roku

W grudniu 2011 roku serwis TechCrunch wyróznił go tytułem „Najlepszy nowy startup 2011 roku”

Zajmuje 4. miejsce w USA w rankingu Hitwise Social Networking and Forums, wyprzedzając m.in. LinkedIn, Google+ i MySpace.

Liczba unikalnych użytkowników od sierpnia do grudnia 2011 wzrosła o ponad 5,5 mln (429 procent)

58% użytkowników odwiedzających serwis to kobiety

59% użytkowników ma od 25 do 44 lat

W styczniu 2012 średni czas spędzony na Pinterest wyniósł 89 minut (na Twitterze – 21 minut, a w Google+, tylko 3).

nowym narzędziem marketingowym

Udostępnij: 11www.oxmedia.plwww.oxpress.plX X