Jak skutecznie realizować konkursy na Facebooku

CASE STUDY Z

REALIZACJI KONKURSU

BAMBINO I DZIAŁAŃ

PRZEPROWADZONYCH

PRZEZ AGENCJĘ

MIGOMEDIA www.migomedia.pl

Istota konkursu

Konkurs Bambino skierowany był do dzieci

oraz młodzieży (przedszkolaków oraz

uczniów). Polegał na zaprojektowaniu wzoru

wymarzonego plecaka na wskazanym w

aplikacji konkursowej szablonie. Technikami,

które mogły być użyte do wykonania

projektu był: rysunek, malowanie lub

wyklejanie. Ważne było, aby projekt plecaka

nawiązywał do jednej z kategorii

tematycznych: Barbie, Hot Wheels i Monster

High.

W konkursie można było wziąć udział na dwa sposoby: przez profil na Facebooku

www.facebook.com/KonkursBambino oraz stronę internetową www.konkursbambino.pl

Oto efekty jakie osiągnęła agencja Migomedia realizując

kampanię na Facebooku

• Aż 19 228 fanów zgromadzonych w profilu w

ciągu zaledwie 2 miesięcy

• Aż 5781 komentarzy do (zaledwie) 31 postów

• Aż 1008 prac zgłoszonych do konkursu

• Aż 24 636 oddanych głosów w głosowaniu

online

• Aż 39 423 unikalnych odwiedzin strony

konkursowej www.konkursbambino.pl

UWAGA: Często posty umieszczane w profilu

konkursu na Facebooku miały więcej komentarzy

niż samych like’ów, np. 720 komentarzy i 506

like’ów.

PORADY: Jak skutecznie aktywizować fanów

Funkcjonalna aplikacja dedykowana

Każdy z uczestników mógł przesłać projekt plecaka za pośrednictwem

poczty tradycyjnej lub emaila jak również za pomocą aplikacji

dedykowanej stworzonej specjalnie na potrzeby zabawy.

Co stymulowało zaangażowanie fanów

Na bieżąco aktualizowana galeria prac

Każda osoba odwiedzająca stronę konkursową

czy też biorąca udział w konkursie na bieżąco

widziała rosnącą galerię prac konkursowych.

Głosowanie – sprawdzone metody

Aby zwiększyć zainteresowanie konkursem

oprócz głosowania jury, umożliwiono

internautom głosowanie online na najlepsze w

ich ocenie prace. Można było głosować

zarówno na stronie jak i na Facebooku.

Pomysł okazał się bardzo skuteczny ponieważ w głosowaniu online wzięło udział aż 24 636 osób.

Co ważne na prace można było głosować przez cały czas trwania konkursu, co przełożyło się na

bardzo dużą interaktywność oraz zainteresowanie konkursem.

Ponadto konstrukcja głosowania i konkursu dodatkowo angażowała użytkowników i zachęcała do

częstego odwiedzania aplikacji na Facebooku oraz strony WWW oraz do powiadamiania

znajomych o konkursie i głosowaniu.

Sposoby na zwiększenie zasięgu i interaktywności

31 postów zamieszczonych w czasie trwania

całego konkursu było zawsze bardzo aktywnie

komentowanych, like'owanych oraz

udostępnianych na tablicach osób lubiących

Konkurs Bambino. Ważne, ponieważ nie zdaża

się to często, że niektóre z postów otrzymywały

więcej komentarzy niż like’ów co także

potwierdza ich wysoką skuteczność i właściwą

strategię komunikacji (np. 708 komentarzy i 496

like’ów).

Przykłady postów w postaci zagadek

Promowanie oferty produktowej w przyjazny sposób

Tematyka postów była bezpośrednio związana z

ofertą firmy i promowała produkty.

Nagrodami w konkursie głównym były przybory

szkolne, które ze względu na początek roku szkolnego

były bardzo użytecznymi i przydatnymi upominkami

dla zwycięzców. Takie działanie pozwalało

promować najnowszą ofertę firmy, która była

organizatorem konkursu.

Oprócz odpowiednich postów Migomedia.pl

pamiętała, że ważne są także godziny oraz dni

tygodnia zamieszczania wpisów jak np. piątek.

Dlaczego?

Grupa docelowa jest bardzo aktywna w weekend,

więc postowanie np. w piątek wpływało pozytywnie

na zasięg, liczbę komentarzy oraz wirusowość

kampanii.

Kampania reklamowa – reklamy targetowane

W celu jak najszerszego

poinformowania i dotarcia do grupy

docelowej została przeprowadzona

kampania reklamowa na Facebooku

oraz w wyszukiwarkach.

Reklamy były na bieżąco

monitorowane i w razie potrzeby

optymalizowane przez agencję.

Ich skuteczność była bardzo wysoka.

Kolejne powody by wracać na fan page’a

Aby uniknąć zniechęcenia fanów zgromadzonych wokół

profilu postami tylko i wyłącznie odnośnie konkursu,

agencja doradziła organizowanie kilku mini quizów z

symbolicznymi nagrodami. Fani bardzo chętnie

odpowiadali na pytania za znajomości oferty produktowej i

komentowali zagadki, przez co znacznie rosła wirusowość

profilu.

Dodatkowo dzięki takiemu zabiegowi, osoby zgromadzone

wokół fan page’a nie dostawały tylko i wyłącznie

powiadomień zachęcających do wzięcia udziału w

konkursie głównym. Pisanie tylko i wyłącznie o samym

konkursie Bambino i ciągłe zachęcanie do

zaprojektowania wymarzonego plecaka mogłoby odnieść

zupełnie inny skutek, zniechęcając fanów do wzięcia w nim

udziału oraz „odlubienia” profilu na Facebooku.

Skontaktuj się z nami

Małgorzata Bednarek

Telefon komórkowy: 501 708 868

Telefon biurowy: 22 465 91 29

Email: malgorzata.bednarek@migomedia.pl

Agencja interaktywna Migomedia

"Wyróżnimy Twoją firmę na tle konkurencji”

www.migomedia.pl