Advergaming – gry reklamowew branży finansowej

Jacek Jankowskinobagames.com

Advergames – co to jest?• Advergaming to techniki marketingowe, polegające na

tworzeniu gier na potrzeby marek. • Istotą działania advergamingu jest dotarcie do

szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych (ang. advergames).

• Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w styczniu 2000 roku.

• Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje.

Jakie modele produkcji

• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do

niej zawierający elementy reklamowe

• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby

klienta (od scenariusza – po publikację)

Advergames – od kiedy stosowane• 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)

Ostatnie lata Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady

to rozwój advergame związany z:• Ekspansją Internetu 1.0

– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D

• Web 2.0– tworzenie społeczności internetowych,

w tym opartych na grach

• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com

• In-game advertising– Konsole– PC

• Product Placement

Gry w marketingu

Advergaming to nie jedyna możliwość wykorzystania gier w marketingu, inne zastosowania to m.in.:– Reklama w grach

• Reklama dynamiczna• Product Placement

– Działania w społecznościach• Konkursy• Turnieje• Pokazy

Wzrost wydatków reklamowych

Gry są najszybciej rosnącym medium reklamowym!

Gracze w UK i USA

• Gracze w USA i UK to głównie kobiety • Gracze w serwisach społecznościowych (np.

Facebook.com) to osoby w wieku 22-49 lat (UK) i 30-60+ (USA)

8

Gracze on-line w Polsce

5 603 490 RU*

* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl

Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW

Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

Gracze Hardcore

11

Casual Players

Co teraz?• Poznaj swojego odbiorcę!

– Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu

– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje

• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte

etapy• Popularne treści

– brak przemocy, skojarzenia z kulturą popularną, familijną

• Pomysł– Kanon vs. Nowość– Fabuła gry, Bohaterowie

• Jakość– Dopracowana grafika i smaczki

Ed’s Bank

• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet

• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)

Przykłady / Ucieczka bankozaura

Przykłady / Ucieczka bankozaura

• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.

• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/

Virgin Money / Lose Your Lunch Hour

Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.

Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.

Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników

Raboplus Fortune’s Fairy

Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry

Raboplus Fortune’s Fairy

Dziękuję za uwagę

Jacek Jankowski

www.nobagames.comwww.jacekjankowski.pl

jacek.creator@gmail.com