CYFROWA DYSTRYBUCJA MULTIMEDIÓWod Napstera po Amazon

i STEAM

Michał Gembicki

Zespół instrumentów i działań związanych z fizycznym przepływem towarów. Dzięki niej możliwe jest przekazanie produktów od producenta do jednostek hurtowych i detalicznych, gdzie nabyć je mogą konsumenci. Elementy procesu dystrybucji to:

• planowanie,• magazynowanie,• gospodarowanie zapasami,• transport.

Dystrybucja musi odbywać się w odpowiednim miejscu i czasie, zgodnie z oczekiwaniami i w najlepszej dla klienta formie.

http://www.findict.pl

Tradycyjna dystrybucja to…?

Tradycyjna dystrybucja to same problemy…

• Planowanie: czy komuś kiedyś udało się coś dokładnie przewidzieć i zaplanować?

• Magazynowanie: Wielki magazyn, na nim zawsze coś zginie, trzeba pilnować magazynierów, co jak towar nie wyjdzie z magazynu?

• Gospodarowanie zapasami: Ile kupić towaru? Tyle co planujemy, że się sprzeda? A jak się sprzeda więcej? A jak mniej?

• Transport: Ceny ropy idą w górę, po drogach jeżdżą litewskie TIRy, odległości kosztują

…od producenta do jednostek hurtowych i detalicznych, gdzie nabyć je mogą konsumenci

• To oznacza, że oddzielamy się od klienta ostatecznego pośrednikiem• Nikt nie lubi dzielić się swoimi pieniędzmi, a pośrednicy słono kosztują• Odbiorca hurtowy i detaliczny płaci z odroczonym terminem płatności

to oznacza konieczność kredytowania obrotu• Hurtownicy lubią towar zwracać, gdy się nie sprzeda!• Klienci cały feedback dają do pośrednika do dostawcy mało co wraca,

co sprawia, że pracuje on na ślepo

…..w najlepszej dla klienta formie

a klienci multimediów zaczęli chcieć nie fizycznie …

OMG! CO Z TYM ZROBIĆ?

Cyfrowa Dystrybucja - DefinicjaDystrybucja cyfrowa, dystrybucja elektroniczna (digital distribution, content delivery, online distribution, Electronic Software Distribution (ESD)) – metoda bezpośredniego rozpowszechniania treści, takich jak oprogramowanie, filmy, muzyka czy gry komputerowe za pośrednictwem Internetu.

Cyfrowa dystrybucja to rewolucja w świecie multimediów takich jak: muzyka, książki, gry, czy filmy!

http://pl.wikipedia.org/wiki/Dystrybucja_cyfrowa

Cyfrowa Dystrybucja - Zalety

• Brak ograniczeń wynikających z fizycznych nośników danych.• Bezpośrednie dostarczenie dzieła od twórcy do odbiorcy.• Brak ryzyka magazynowego, brak konieczności planowania zapasów.• Brak kosztów dostawy i transportu.• „Niekończąca się” półka sklepowa.• Łatwość śledzenia zachowań konsumentów i natychmiastowy

feedback.• Natychmiastowa płatność. Zakup = wpływ na konto.

Cyfrowa Dystrybucja - Treści

• Muzyka – zaczęła jako pierwsza. Przełomem był format MP3.• Film/Video – leganie ciągle się ciągnie w ogonie, nie legalnie króluje w

MP4.• Książki – Królem jest Amazon, kategoria dynamicznie rośnie z roku na

rok• Gry – Rządzi STEAM, gry to w chwili obecnej najszybciej rozwijająca

się treść będąca cyfrowo dystrybuowana.• Gazety/Czasopisma – dzięki tabletom przezywają drugą młodość

MUZYKA PUBLIKACJEFILM GRY

CYFROWA DYSTRYBUCJA

Download to own n.p iTunes.

Stream/Subskrypcja np. Spotify, Deezer

Download to own n.p iTunes, CDP.pl

Subskrypcja np. Netlflix, Hulu

VOD n.p Ipla.pl, VOD.onet.pl

AVOD np. vodeon.pl

Download to own n.p STEAM, Origin

Subskrypcja np. MS Live, PSN

F2P free-to-play np. Word of Tanks

Download to own n.p Amazon, Publio

Subskrypcja np. LEGIMI

CYFROWA DYSTRYBUCJA JEDEN BIZNES WIELE MODELI – szybki quiz!

DTR AVODPPV

ESTDTO

SVOD

VOD

F2P

Download-to-own (DTO)

• Model, w którym użytkownik pobiera plik i jednocześnie staje się jego dożywotnim właścicielem.

• Najpopularniejszy model dla ebooków, muzyki i gier.• Praktycznie nie stosowany w Filmach.• Preferowany przez użytkowników w Polsce.• Duże zagrożenie treści piractwem.• Trudność w zabezpieczeniu treści w sposób nie inwazyjny dla

użytkownika.• Inne mutacje: Download-to-rent, Electronic Sell Through

Video-on-demand (VOD)

• Model, w którym użytkownik na swoje życzenie uruchamia transfer pliku będącego obrazem lub dźwiękiem na określony z góry czas późniejszy niż czas emisji.

• Model najczęściej stosowany przy cyfrowej dystrybucji filmów.• Model o ogromnej ilości mutacji: Subscription VOD (VOD z

abonamentem), PPV (zapłać za pojedyncze obejrzenie),FVOD, AVOD etc.

• Słabym punktem jest tymczasowość posiadanych praw do oglądania kupionego filmu, które znikają najczęściej po 12/24h.

Strumień (Stream) – Subskrypcja plików

• Zdobywający szybko popularność model łączący subskrypcję oraz strumieniowanie mediów.

• Liderem tych rozwiązań są serwisy muzyczne: Spotify, Deezer oraz serwisy filmowe Netflix i Hulu.

• Zaleta jest wciąganie użytkownika do serwisu i regularne zbieranie płatności.

• Model pozwala uniezależnić się od planów wydawniczych czy sezonowych nowości.

• Użytkownicy nie chętnie wiążą się z usługami abonamentami.

• Model stosowany w cyfrowej dystrybucji gier np. League of Legends, Word of Tanks etc.

• Pobranie następuję bezpłatnie w modelu downlod-to-own, a płatność generowana jest przez algorytmy wewnątrz gry (mikro płatność).

• Bardzo wciągający mechanizm, który łatwo powoduje utratę kontroli nad wydatkami u użytkownika.

• Istnieje ryzyko – braku monetyzacji, kiedy użytkownik nie decyduje się na płatne treści zadowalając się wartością bezpłatną.

F2P i mikro płatności

Inne przydatne skróty• CDN (Content Delivery Network)rozproszony system serwerów rozmieszczonych w wielu centrach danych. Celem CDN jest udostępnianie zawartości medialnej użytkownikom.• DRM (Digital Rights Management)oparty na mechanizmach kryptograficznych ukrywania treści system zabezpieczeń mający przeciwdziałać używaniu danych w formacie elektronicznym w sposób sprzeczny z wolą ich wydawcy. • P2P Peer-to-Peermodel komunikacji w sieci komputerowej, zapewniający wszystkim hostom te same uprawnienia, w odróżnieniu od architektury klient-serwer.

• Mobi, ePUBDwa konkurencyjne i najpopularniejsze formaty plików, w których dostępne są elektroniczne książki (ebooki). Format Mobi związany jest z aplikacją i urządzeniem Kindle firmy Amazon. Format ePUB to natomiast otwarty format oparty o XML, w którym dostępne są książki na pozostałe czytniki.

• Cloud Storage (Chmura Obliczeniowa)Chmura obliczeniowa Termin „chmura obliczeniowa” jest związany z pojęciem wirtualizacji. Historycznie wiąże się z przetwarzaniem w sieci grid, gdzie wiele systemów udostępnia usługi korzystając z podłączonych zasobów, z tą różnicą, że tu mamy do czynienia z podążaniem zasobów za potrzebami usługobiorcy.

Inne przydatne skróty

It is complicated…

Digital distribution is the future and the future is now. What you probably don't get is exactly what that means, because… well, no one understands it. Not entirely, not yet…

Cyfrowa dystrybucja to krwawa wojna jednostek z wielkimi korporacjami. To prawdziwa rewolucja! Chwała jej bohaterom!

g

JAK TO SIĘ WSZYSTKO ZACZĘŁO?

Sean Parker (ur. 3 Grudnia 1979). Współtwórca portali Napster, Plaxo i Causes. Był jednym z członków grupy tworzącej Facebook’a.

Uczył się programowania od ojca już w wieku 7 lat. W wieku 16 został skazany na prace społeczne za hacking.

Parker ukończył Oakton High School w 1998 r.W 1999 roku założył darmowy serwis Napster.

Z powodu wytoczonych wielu procesów sądowych Parker musiał jednak ostatecznie zamknąć swój serwis.

W 2004 r. Parker nieformalnie zaczął doradzać twórcom FB. Rok później został prezesem spółki i otrzymał 7% akcji.

Przeznaczył 100 000 USD na kampanię na rzecz legalizacji marihuany w Kalifornii.

http://www.slideshare.net/pjoiner77/napster-case-study

W jego postać w filmie Social Network wcielił się Justin Timberlake.

• Ruszył w czerwcu 1999 z 30 użytkownikami, w grudniu 1999 zarejestrowało się już w nim 1 MLN użytkowników.

• W połowie roku 2000 ponad 1/3 Uniwersytetów w USA zablokowała możliwość korzystania z Napstera w celu ograniczenia jego wzrostu.

• Pod koniec roku 2000 Napster miał już 80 Milionów użytkowników.• W 2001 RIAA uruchamia pierwszy proces przeciw Napsterowi

doprowadzając w połowie roku do zamknięcia usługi.• W odpowiedzi na upadek Napstera w 2001 rodzą się dziesiątki nowych

serwisów P2P o rozproszonej architekturze, pozbawionych serwera centralnego.

• W 2003 pojawia się usługa ITunes łącząca hardware z cyfrowo dystrybuowanymi treściami – rewolucja dobiega końca!

http://www.slideshare.net/pjoiner77/napster-case-study

Your Computer

Jak to działało?

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

g

NA PRZEKÓR KORPORACJOM

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

gJustin Frankel (ur. 1978 w Sedona w Arizonie w USA), programista komputerowy, znany głównie jako jeden z twórców Winamp’a i aplikacji P2P Gnutella.

Twórca studia Nullsoft, które stworzyło program WinAmp. Nullsoft za kwotę 400 Milionów USD został zakupiony przez AOL Time Warner w 1999.

Justin zarobił w wieku 21 lat na transakcji 59 Milionów USD.

W marcu 2000 roku stworzył i udostępnił bez wiedzy AOL oprogramowanie GNUTELLA umożliwiające bezpłatną wymianę plików przez Internet.

W 2003 AOL zlikwidował studio Nullsoft. GNUTELLa trafiała jednak w formie otwartego kodu do Internetu i w ciągu kilku miesięcy została pobrana na kilkadziesiąt milionów komputerów.

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

g

• Start w Marcu 2000 na oficjalnej stronie AOL Time Warner.• Funkcjonalnie bardzo zbliżony do Napstera.• Główna różnica, to brak „słabego punktu” czyli centralnego serwera.• Każdy węzeł w sieci P2P zachowywał się jak serwer centralny zbierając

adresy innych.• Każdy węzeł znał przynajmniej jeden adres do kolejnego serwera.• Wyszukiwarka szukała plików w całej sieci ograniczona jedynie TTL.• Plik przesyłany na raz.

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

g

Jak to działało?

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

Bram Cohen (ur. 1975 w New York City w USA), programista komputerowy, znany jako twórca protokołu BitTorrent.

Pracował przy wielu projektach startupowych i dotcomach, w jednym z nich MojoNation opracował technologie pozwalającą na pobieranie zaszyfrowanych plików w małych cząstkach z różnych komputerów w tym samym czasie.

W kwietniu 2001 r. Cohen porzucił MojoNation i rozpoczął pracę nad BitTorrent . Cohen przedstawił swój pomysł na Codecon.

W lecie 2002 roku , rozpoczął testy swojego protokołu. Szybko BitTorrent stał się standardem wymiany ciężkich plików.

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

• Funkcjonalność oparta o pobieranie małych części jednego pliku z rozproszonych w sieci komputerów.• Trackery informowały użytkowników o aktywnych komputerach hostujących pobierany plik.• Wydajny przy udostępnianiu dużych i ciężkich plików takich przede wszystkim Filmów i Gier.• Użytkownik szuka torrenta za pomocą standardowej

wyszukiwarki przez WWW.• Pobiera go i otwiera w programie/kliencie BitTorrent• Tracker w pliku torrent łaczy się z serwerem i znajduje pasujące części pliku.

http://www.slideshare.net/kalebdf/napster-gnutella-bittorrent-legal-technical

Jak to działało?

Po rewolucji nadeszły czasy pokoju!

Czyżby … ?

DZIĘKUJĘ!

Poglądy prezentowane w tym opracowaniu są subiektywnymi poglądami autora, wszelkie ilustracje i definicje pochodzą z publicznie dostępnych zasobów i należą do ich prawowitych właścicieli.