Brand24dlaIntel Capital

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Opis badania

Szacowane parametry dyskusji internetowej na temat marki Coca-Cola.

• Liczba kontaktów / interakcji z treściami dotyczącymi kampanii: 29.8 mln

• Zasięg dyskusji związanych z kampanią: 6.6 mln osób

• Liczba wątków / wzmianek wyselekcjonowanych w okresie badania: 69.8 tys.

Okres badania: 6.05.2013 – 5.06.2013

Analiza obejmuje przetworzenie wyników pochodzących z ponad miliona polskojęzycznych domen i subdomen

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Kategorie treści

Najbardziej aktywnym źródłem komentarzy na temat kampanii „Podziel się radością” był Facebook.

Kolejną znaczącą kategorią treści były mikroblogi, czyli kategoria zdominowana przez Twittera.

Warto zwrócić też uwagę na kategorię „zdjęcia”, wśród której mowa głównie o treściach pochodzących z aplikacji Instagram. Mimo, że zdjęć było stosunkowo niewiele, to wywoływały one jednak znaczną część interakcji

Sentyment / wydźwięk opinii na temat kampanii

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Pozytywy Negatywy Neutralne0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

Series1

Udział akcji w wygenerowanym buzzie na temat marki Coca-Cola

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Pozostałe treści

Treści związane z kampanią

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Instagram

Proporcje udziału informacji o akcji vs wszystkie wzmianki na temat produktów Coca-Cola pokazują ogromną wartość Instagram. Na trzy wzmianki na temat marki Coca-Cola, aż dwie dotyczyły kampanii „Podziel się radością”.

Dla porównania, wzmianki/wątki związane z nowymi etykietami Coca-Cola stanowiły 7.5% całości wpisów na temat tej marki w pozostałych mediach społecznościowych.

Dodatkowe wskaźniki związane z dyskusją na temat kampanii „Podziel się radością”:

• Liczba zdjęć związanych z akcją – 587• Wskaźnik interaktywności – 6,4% (% obserwujących,

którzy polubili lub skomentowali zdjęcia)• Zasięg – 92 tysiące osób social media Instagram

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

7.5%

66.8%

Jakie napisy z butelek ludzie fotografowali najczęściej?

imiona skarb kierownik mistrz bąbelek przyjaciel siostra blondynka brat brunetka0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%36.6%

8.8% 8.1% 8.1% 7.4% 6.8% 6.1%3.4%

2.0%0.7%

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Analiza kampanii „Podziel się radością”

* taki procent znajomych reagował na zamieszczoną przez użytkowników treść związaną z kampanią Coca-Coli (np. na zdjęcie puszki z napisem „Bąbelek”

Przykładowe treści

Analiza kampanii „Podziel się radością”

Narzędzie analizy

Brand24 to narzędzie do monitoringu Internetu i wsparcia sprzedaży.

To szybki sposób dotarcia do dyskusji związanych z wybraną marką, produktem lub tematem.

Brand24 to także źródło analiz, dzięki którym poznasz m.in. najbardziej wpływowych użytkowników social media.

Brand24 S.A.Social Media Monitoring

Mike Sadowski@SocialMemos (Twitter)

Tel: +48 605 394 355Email: michal@brand24.plFb.me/brand24www.brand24.netwww.brand24.pl