Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2005
1
Rynek Coca-Cola to największy na świecie producent napojów bezalkoholowych. Ponad 50% wszystkich dostępnych dzisiaj napojów orzeźwiających stanowią produkty Coca-Cola. Dzięki doskonale rozwiniętemu systemowi dystrybucji trafiają one do konsumentów w 200 krajach. Codziennie ludzie na świecie wypijają blisko 834 mln napojów Coca-Cola (jeden napój – około 240 ml), czyli blisko 200 mln litrów. Pod koniec 2003 roku Coca-Cola zdobyła jedną czwartą rynku napojów orzeźwiających w Polsce. Osiągnięcia Coca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie. Jej wartość szacowana jest na 67,4 mld dolarów według rankingu Interbrand. Charakterystyczny znak Coca-Cola można zobaczyć zarówno na gigantycznych billboardach w centrach światowych metropolii, takich jak Nowy Jork czy Londyn, jak i w odludnych egzotycznych zakątkach Afryki, Ameryki Południowej i Azji. Sukces firmy Coca-Cola polega na umiejętności jednoczesnego działania na skalę globalną i doskonałego dostosowania się do specyfiki każdego lokalnego rynku. Podejście, które wyraża się w zdaniu: „Myśl globalnie, działaj lokalnie”, jest kwintesencją strategii marketingowej firmy. Coca-Cola jest najstarszym i stałym sponsorem igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy pojawiła się na igrzyskach w 1928 roku podczas IX Olimpiady Letniej w Amsterdamie, kiedy tysiąc skrzynek z napojem dostarczono ekipie olimpijskiej Stanów Zjednoczonych. Zgodnie z tą tradycją Coca-Cola była sponsorem Igrzysk w Atenach w 2004 roku, współuczestnicząc również w organizacji Sztafety Pochodni Olimpijskiej. Coca-Cola była także obecna na pierwszych Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej w Urugwaju w 1930 roku. Od 1978 roku jest oficjalnym sponsorem wszystkich kolejnych Mistrzostw Świata. Dziś trudno jest wyobrazić sobie największe imprezy sportowe bez udziału Coca-Cola. Historia Oryginalną recepturę Coca-Cola – sekretną formułę napoju – opracował w 1886 roku John Pemberton, farmaceuta z Atlanty, który przez pierwsze dwa lata sam sprzedawał swój produkt. Sprzedaż w 1886 roku wynosiła średnio dziewięć szklanek napoju dziennie. Już w początkowym okresie siła oddziaływania marki była ogromna. Partner Pembertona, Frank M. Robinson, nazwał napój „Coca-Cola”, gdyż uznał, że dwie litery C będą dobrze wyglądać w reklamie. W 1888 roku prawa do napoju Coca-Cola odkupił inny aptekarz z Atlanty – Asa G. Candler, który założył firmę The Coca-Cola Company. Słynne logo Coca-Cola zostało zarejestrowane jako znak towarowy w 1893 roku. Candler, który był geniuszem marketingowym, rozpowszechnił ten znak bardzo skutecznie poprzez umieszczanie go na niezliczonej ilości innych produktów, m.in. na zegarach i żyrandolach. Na początku XX wieku popularność napoju wzrosła do tego stopnia, że Coca-Cola stała się najczęściej kopiowaną marką na rynku. Żeby zapobiec tym praktykom, projektanci stworzyli model trudnej do podrobienia, różniącej się od innych butelki, którą można było rozpoznać dotykiem w ciemnościach, a nawet po rozbiciu – wnioskując z kawałków szkła. Tak w 1915 roku powstała oryginalna konturowa butelka Coca-Cola. W 1919 roku The Coca-Cola Company kupiła grupa inwestorów zarządzana przez bankiera z Atlanty Ernesta Woodruffa. Strategia marketingowa nowego zarządu opierała się na zapewnieniu powszechnej dostępności produktu. Zasada wyrażona przez syna Ernesta, Roberta Woodroofa słowami: „Coca-Cola zawsze powinna znajdować się na wyciągnięcie ręki spragnionego konsumenta”, nie zmieniła się do dzisiaj. Po raz pierwszy nowy wariant marki pojawił się w roku 1982. Była to Coca-Cola light, która natychmiast odniosła rynkowy sukces. Już po dwóch latach Coca-Cola light była trzecim najczęściej sprzedawanym napojem w USA. W Polsce Coca-Cola pojawiła się w roku 1957 na Targach Poznańskich. Jednak do lat 70. dostępna była tylko w sklepach Pewexu i Baltony oraz znana z opowieści Polaków podróżujących za zachodnią granicę. Produkcję Coca-Cola rozpoczęto w Polsce w 1972 roku, kiedy to Browar Warszawski uzyskał licencję na rozlewanie napoju. Pierwszej bezpośredniej inwestycji Coca-Cola dokonała w Polsce w 1991 roku. Od tego czasu łączne inwestycje firmy i jej autoryzowanych rozlewni wyniosły około 500 mln dolarów. Dzisiaj Coca-Cola posiada trzy zakłady rozlewnicze i największą sieć dystrybucji spośród wszystkich producentów napojów w kraju. Produkt Firma Coca-Cola oferuje szeroką gamę napojów bezalkoholowych, z których najpopularniejsza jest oczywiście Coca-Cola. Inne produkty to gazowane napoje owocowe, wody mineralne, soki, napoje izotoniczne oraz energetyczne, trafiające w upodobania smakowe różnych grup konsumentów na wszystkich kontynentach. Coca-Cola występuje dzisiaj na świecie w kilku wariantach: bez cukru – Coca-Cola light (w niektórych krajach znana jako Diet Coke), o smaku wiśniowym – Cherry Coke lub waniliowym – Vanilla Coke, a także w wersji bezkofeinowej. Dokładna receptura słynnego produktu pozostaje ściśle strzeżoną tajemnicą firmy. Ostatnie wydarzenia W 2003 roku firma rozpoczęła dystrybucję napoju Coca-Cola w opakowaniach z nową grafiką. Wprowadzenie nowych etykiet miało na celu połączenie tradycji z nowoczesnością – podkreślenie związku Coca-Cola ze zmieniającym się światem i oczekiwaniami konsumentów. Do stosowanej niegdyś fali dodano więc serię kolejnych dynamicznie połączonych wstęg z prześwitującym żółtym kolorem. Promocja Historia promocji produktu ma długą tradycję. Pierwszą reklamą zewnętrzną był namalowany farbą olejną szyld nad apteką, z napisem „Delicious and refreshing”. Z biegiem lat hasła reklamowe napoju Coca-Cola ulegały zmianom. Wśród nich pojawiły się m.in. „Drink Coca-Cola” – 1886, „Refresh Yourself” – 1924, „It’s a real 28 SUPERBRANDS POLSKA thing” – 1969, „Coke adds life” – 1976, „Always Coca-Cola” – 1993 oraz „Life tastes good” – 2001. „Coca-Cola to jest to” – tak brzmiało pierwsze hasło reklamowe Coca-Cola w Polsce. Jego autorką była Agnieszka Osiecka, której pomysł wygrał z hasłami wymyślonymi przez Melchiora Wańkowicza: „Yes Coca-Cola” i „Coca-Cola is coming”. Slogan ten funkcjonował w Polsce przez wiele lat, a także został wykorzystany w innych krajach. Drugim polskim hasłem było „Zawsze Coca-Cola”, które zostało wprowadzone w 1993 roku. Polską wersję kolejnego hasła reklamowego „Coca-Cola. Co za radość” („Coca-Cola. Enjoy”) stworzył prof. Jerzy Bralczyk. Kampania reklamowa pod tym hasłem przeprowadzona w 2000 roku zachęcała do czerpania radości z picia Coca-Cola, oferującej niezapomniane doznania zmysłowe. Coca-Cola stara się dotrzeć do konsumentów, angażując się w wydarzenia dla nich ważne. Szczególnie istotne są zainteresowania młodych ludzi, dlatego kampanie promocyjne marki opierają się głównie na dwóch filarach: muzyce i sporcie. Przykładem działań związanych z muzyką była przeprowadzona kilkakrotnie we współpracy z MTV kampania promocyjna, podczas której Coca-Cola przygotowywała pięć rodzajów płyt, każdą z innym gatunkiem muzyki. W 2003 roku atrakcją muzycznej promocji był specjalny pociąg pod hasłem „Pociąg do muzyki”. W składzie pociągu było pięć wagonów, dokładnie tyle, ile rodzajów muzyki znalazło się na wydanych równocześnie promocyjnych krążkach. W każdym wagonie czekał inny didżej, prowadzący niepowtarzalną imprezę. Akcja objęła 13 polskich miast, a konsumenci odebrali 700 tys. płyt z muzyką Coca-Cola. W 2003 roku Coca-Cola przygotowała konkurs dla miłośników muzycznych rytmów Chihuahua Show. Zadaniem uczestników było stworzenie zespołu składającego się z 2–5 osób, który miał odegrać lub odśpiewać własną interpretację przeboju Chihuahua. Występy najlepszych grup zostały nagrane profesjonalną kamerą. Z najciekawszych filmów stworzono kompilację – 12 występów, na które, za pomocą SMS-ów, głosowali widzowie MTV. Zwycięski zespół wyjechał na koncert Coca-Cola Live @ MTV do Rzymu. W kampanii muzycznej w roku 2004, odbywającej się pod hasłem „Wejdź w rytm”, ulicami pięciu miast Polski przez pięć weekendów stycznia i lutego jeździł klubowy autobus Coca-Cola, na pokładzie którego odbywała się impreza w rytm przebojów z płyt Coca-Cola, miksowanych przez znanego didżeja. Autobusem można było dojechać bezpłatnie do wybranych klubów w miastach, gdzie odbywała się akcja. Zgodnie z ideą wspierania sportu i aktywności fizycznej, Coca-Cola jest obecna na polskiej scenie piłkarskiej, organizując ogólnokrajowy młodzieżowy turniej piłkarski Coca-Cola Cup dla uczniów szkół podstawowych i gimnazjalnych. Jest to największe przedsięwzięcie tego typu w Polsce i jedno z większych w Europie. Coca-Cola Cup wystartował w marcu 1999 roku, angażując tysiąc drużyn z całego kraju. Od tego czasu liczba uczestniczących drużyn z każdym rokiem wzrasta. W 2004 roku do rozgrywek zgłosiło się prawie 4,5 tys. drużyn, co oznacza udział około 50 tys. młodych ludzi. Od 2002 roku turniejowi patronują Polski Związek Piłki Nożnej oraz Ministerstwo Edukacji Narodowej i Sportu. Zainteresowanie wyrażają również media oraz władze lokalne wspierające działania, które propagują aktywny styl życia wśród młodzieży. W Polsce wielką popularnością wśród konsumentów cieszą się promocje „Zbierz a otrzymasz”. Coca-Cola co roku organizuje takie akcje, oferując setki tysięcy nagród. Przeprowadzona w lecie 2004 roku Sportowa Gorączka nawiązywała do dwóch ważnych wydarzeń sportowych sezonu: Piłkarskich Mistrzostw Europy EURO 2004 oraz Igrzysk Olimpijskich w Atenach. Wśród 1,5 mln nagród były dmuchane fotele o czerwono- czarnej kolorystyce w kształcie piłki nożnej, a także unikalne kubki izotermiczne z pływającymi elementami sportowej symboliki – piłkami i rakietami tenisowymi. Coca-Cola prowadzi również promocje umacniające związek marki ze Świętami Bożego Narodzenia. Ich symbolem jest postać Świętego Mikołaja z butelką Coca-Cola. Przez kilka lat firma organizowała promocję świąteczną pod hasłem „Poczuj Magię Świąt”. Na konsumentów czekały miliony nagród – misiów polarnych Coca-Cola oraz czekoladek. O ogromnej popularności świątecznych promocji Coca-Cola świadczy fakt, że do tej pory firma rozdała około 2,5 mln misiów polarnych. Oznacza to, że statystycznie w co czwartym gospodarstwie domowym w Polsce można znaleźć misia Coca-Cola. W świątecznej promocji Coca-Cola Poczuj Magię Świąt 2004 pojawiła sie nowość – pluszowe Elfiki – pomocnicy Świętego Mikołaja. Oferta obejmowała milion Elfików występujących w trzech różnych postaciach. Wartości marki Przesłanie Coca-Cola jest uniwersalne i ponadczasowe – oferować konsumentom orzeźwienie i radość. Wartości marki to: optymizm, młodość ducha, autentyczność, przyjaźń i inspiracja. Coca-Cola łączy w sobie siłę tradycji (sekretna receptura) z nowoczesnością, przenikającą działania inspirowane zrozumieniem młodych konsumentów i zmieniających się trendów. www.cocacola.com.pl 29 SUPERBRANDS POLSKA ◊ Coca-Cola jest najbardziej znanym znakiem towarowym na świecie. Rozpoznaje go 94% ludzi, a w Polsce nawet 97%. Coca-Cola zajmuje drugie miejsce na liście słów, które są powszechnie znane (pierwsze miejsce zajmuje słowo OK). ◊ 4 sierpnia 2000 roku na budynku Universalu w centrum Warszawy Coca-Cola zawiesiła największą w owym czasie reklamę na świecie. Jej wymiary to 41,3 m x 58 m, czyli 2 tys. 395 m 2 . Reklama wisiała na budynku do 2002 roku. ◊ Charakterystyczna postać Świętego Mikołaja, który przedstawiany jest jako uśmiechnięty i sympatyczny starszy pan z białą brodą, ubrany w czerwony kubrak, została zaprojektowana dla firmy Coca-Cola w 1931 roku. Postać tę stworzył Haddon Sundblom, amerykański ilustrator szwedzkiego pochodzenia, dla celów reklamy napoju Coca-Cola. COCA-COLA Czego nie wiedzieliście o marce
-
Upload
superbrands-polska -
Category
Marketing
-
view
24 -
download
0
Transcript of Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2005
RynekCoca-Cola to największy na świecie producentnapojów bezalkoholowych. Ponad 50%wszystkich dostępnych dzisiaj napojóworzeźwiających stanowią produkty Coca-Cola. Dziękidoskonale rozwiniętemu systemowi dystrybucjitrafiają one do konsumentów w 200 krajach.Codziennie ludzie na świecie wypijają blisko834 mln napojów Coca-Cola (jeden napój – około 240 ml), czyli blisko 200 mln litrów.Pod koniec 2003 roku Coca-Cola zdobyła jednączwartą rynku napojów orzeźwiających w Polsce.
OsiągnięciaCoca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie. Jejwartość szacowana jest na 67,4 mld dolarów wedługrankingu Interbrand. Charakterystyczny znakCoca-Cola można zobaczyć zarówno nagigantycznych billboardach w centrach światowychmetropolii, takich jak Nowy Jork czy Londyn, jaki w odludnych egzotycznych zakątkach Afryki,Ameryki Południowej i Azji. Sukces firmy Coca-Colapolega na umiejętności jednoczesnego działania naskalę globalną i doskonałego dostosowania się dospecyfiki każdego lokalnego rynku. Podejście, którewyraża się w zdaniu: „Myśl globalnie, działaj lokalnie”,jest kwintesencją strategii marketingowej firmy.
Coca-Cola jest najstarszym i stałym sponsoremigrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy pojawiła się naigrzyskach w 1928 roku podczas IX Olimpiady Letniejw Amsterdamie, kiedy tysiąc skrzynek z napojemdostarczono ekipie olimpijskiej StanówZjednoczonych. Zgodnie z tą tradycją Coca-Cola była sponsorem Igrzyskw Atenach w 2004 roku,współuczestnicząc również w organizacjiSztafety Pochodni Olimpijskiej.
Coca-Cola była także obecna napierwszych Mistrzostwach Świata w PiłceNożnej w Urugwaju w 1930 roku. Od 1978 roku jest oficjalnym sponsoremwszystkich kolejnych Mistrzostw Świata.Dziś trudno jest wyobrazić sobienajwiększe imprezy sportowe bezudziału Coca-Cola.
HistoriaOryginalną recepturę Coca-Cola– sekretną formułę napoju– opracował w 1886 roku JohnPemberton, farmaceuta z Atlanty,który przez pierwsze dwa lata samsprzedawał swój produkt. Sprzedażw 1886 roku wynosiła średniodziewięć szklanek napoju dziennie.Już w początkowym okresie siłaoddziaływania marki byłaogromna. Partner Pembertona,Frank M. Robinson, nazwał napój„Coca-Cola”, gdyż uznał, że dwielitery C będą dobrze wyglądaćw reklamie. W 1888 roku prawado napoju Coca-Cola odkupił innyaptekarz z Atlanty – Asa G. Candler,który założył firmę The Coca-ColaCompany.
Słynne logo Coca-Cola zostałozarejestrowane jako znaktowarowy w 1893 roku.
Candler, który był geniuszem marketingowym,rozpowszechnił ten znak bardzo skutecznie poprzezumieszczanie go na niezliczonej ilości innychproduktów, m.in. na zegarach i żyrandolach.
Na początku XX wieku popularność napojuwzrosła do tego stopnia, że Coca-Cola stała sięnajczęściej kopiowaną marką na rynku. Żebyzapobiec tym praktykom, projektanci stworzyli modeltrudnej do podrobienia, różniącej się od innychbutelki, którą można było rozpoznać dotykiemw ciemnościach, a nawet po rozbiciu – wnioskującz kawałków szkła. Tak w 1915 roku powstałaoryginalna konturowa butelka Coca-Cola.
W 1919 roku The Coca-Cola Company kupiłagrupa inwestorów zarządzana przez bankieraz Atlanty Ernesta Woodruffa. Strategia marketingowanowego zarządu opierała się na zapewnieniupowszechnej dostępności produktu. Zasadawyrażona przez syna Ernesta, Roberta Woodroofasłowami: „Coca-Cola zawsze powinna znajdować sięna wyciągnięcie ręki spragnionego konsumenta”,nie zmieniła się do dzisiaj.
Po raz pierwszy nowy wariant marki pojawił sięw roku 1982. Była to Coca-Cola light, któranatychmiast odniosła rynkowy sukces.Już po dwóch latach Coca-Cola light była trzecimnajczęściej sprzedawanym napojem w USA.
W Polsce Coca-Cola pojawiła się w roku 1957na Targach Poznańskich. Jednak do lat 70. dostępnabyła tylko w sklepach Pewexu i Baltony oraz znanaz opowieści Polaków podróżujących za
zachodnią granicę. Produkcję Coca-Colarozpoczęto w Polsce w 1972 roku, kiedy toBrowar Warszawski uzyskał licencję na
rozlewanie napoju.Pierwszej bezpośredniej inwestycji Coca-Cola
dokonała w Polsce w 1991 roku. Od tego czasułączne inwestycje firmy i jej autoryzowanychrozlewni wyniosły około 500 mln dolarów.
Dzisiaj Coca-Cola posiada trzy zakładyrozlewnicze i największą sieć dystrybucjispośród wszystkich producentów napojóww kraju.
ProduktFirma Coca-Cola oferuje szerokągamę napojów bezalkoholowych,z których najpopularniejsza jestoczywiście Coca-Cola. Inneprodukty to gazowane napojeowocowe, wody mineralne, soki,
napoje izotoniczne orazenergetyczne, trafiającew upodobania smakowe różnychgrup konsumentów nawszystkich kontynentach.
Coca-Cola występuje dzisiaj naświecie w kilku wariantach: bezcukru – Coca-Cola light(w niektórych krajach znanajako Diet Coke), o smakuwiśniowym – Cherry Cokelub waniliowym – VanillaCoke, a także w wersjibezkofeinowej.
Dokładna recepturasłynnego produktupozostaje ściśle strzeżoną
tajemnicą firmy.
Ostatnie wydarzeniaW 2003 roku firma rozpoczęła dystrybucję napojuCoca-Cola w opakowaniach z nową grafiką.Wprowadzenie nowych etykiet miało na celu połączenietradycji z nowoczesnością – podkreślenie związkuCoca-Cola ze zmieniającym się światemi oczekiwaniami konsumentów. Do stosowanejniegdyś fali dodano więc serię kolejnychdynamicznie połączonych wstęg z prześwitującymżółtym kolorem.
PromocjaHistoria promocji produktu ma długą tradycję.Pierwszą reklamą zewnętrzną był namalowany farbąolejną szyld nad apteką, z napisem „Delicious and
refreshing”. Z biegiem lathasła reklamowe napoju
Coca-Cola ulegałyzmianom. Wśródnich pojawiły sięm.in. „Drink Coca-Cola” – 1886,„Refresh Yourself”– 1924, „It’s a real
28 SUPERBRANDS POLSKA
028-029_COCA COLA 1/18/05 13:19 Page 28
thing” – 1969, „Coke adds life” – 1976, „Always Coca-Cola” – 1993 oraz „Life tastes good” – 2001.
„Coca-Cola to jest to” – tak brzmiało pierwszehasło reklamowe Coca-Cola w Polsce. Jego autorkąbyła Agnieszka Osiecka, której pomysł wygrałz hasłami wymyślonymi przez Melchiora Wańkowicza:„Yes Coca-Cola” i „Coca-Cola is coming”. Slogan tenfunkcjonował w Polsce przez wiele lat, a także zostałwykorzystany w innych krajach. Drugim polskimhasłem było „Zawsze Coca-Cola”, które zostałowprowadzone w 1993 roku. Polską wersję kolejnegohasła reklamowego „Coca-Cola. Co za radość” („Coca-Cola. Enjoy”) stworzył prof. Jerzy Bralczyk.Kampania reklamowa pod tym hasłemprzeprowadzona w 2000 roku zachęcała doczerpania radości z picia Coca-Cola, oferującejniezapomniane doznania zmysłowe.
Coca-Cola stara się dotrzeć dokonsumentów, angażując się w wydarzeniadla nich ważne. Szczególnie istotne sązainteresowania młodych ludzi, dlategokampanie promocyjne marki opierają sięgłównie na dwóch filarach: muzycei sporcie.
Przykładem działań związanychz muzyką była przeprowadzonakilkakrotnie we współpracy z MTVkampania promocyjna, podczas którejCoca-Cola przygotowywałapięć rodzajów płyt, każdą z innymgatunkiem muzyki. W 2003 rokuatrakcją muzycznej promocji byłspecjalny pociąg pod hasłem„Pociąg do muzyki”. W składziepociągu było pięć wagonów,dokładnie tyle, ile rodzajów muzykiznalazło się na wydanychrównocześnie promocyjnychkrążkach. W każdym wagonie czekałinny didżej, prowadzącyniepowtarzalną imprezę. Akcja objęła13 polskich miast, a konsumenciodebrali 700 tys. płyt z muzyką Coca-Cola.
W 2003 roku Coca-Colaprzygotowała konkurs dla miłośnikówmuzycznych rytmów ChihuahuaShow. Zadaniem uczestników byłostworzenie zespołu składającego sięz 2–5 osób, który miał odegrać lubodśpiewać własną interpretacjęprzeboju Chihuahua. Występynajlepszych grup zostały nagraneprofesjonalną kamerą.
Z najciekawszych filmówstworzono kompilację – 12 występów,na które, za pomocą SMS-ów,głosowali widzowie MTV. Zwycięski
zespół wyjechał na koncert Coca-Cola Live @ MTVdo Rzymu.
W kampanii muzycznej w roku 2004,odbywającej się pod hasłem „Wejdź w rytm”,ulicami pięciu miast Polski przez pięćweekendów stycznia i lutego jeździłklubowy autobus Coca-Cola, na pokładziektórego odbywała się impreza w rytmprzebojów z płyt Coca-Cola, miksowanychprzez znanego didżeja. Autobusemmożna było dojechać bezpłatnie dowybranych klubów w miastach,
gdzie odbywała się akcja. Zgodnie z ideą
wspierania sportui aktywności fizycznej, Coca-Cola jest obecna napolskiej scenie piłkarskiej,organizując ogólnokrajowymłodzieżowy turniej piłkarski Coca-Cola Cup dla uczniów szkółpodstawowych i gimnazjalnych.Jest to największe przedsięwzięcietego typu w Polsce i jedno z większychw Europie. Coca-Cola Cup wystartowałw marcu 1999 roku, angażując tysiącdrużyn z całego kraju. Od tego czasuliczba uczestniczących drużynz każdym rokiem wzrasta.W 2004 roku do rozgrywek zgłosiłosię prawie 4,5 tys. drużyn, cooznacza udział około 50 tys.młodych ludzi. Od 2002 rokuturniejowi patronują Polski ZwiązekPiłki Nożnej oraz MinisterstwoEdukacji Narodowej i Sportu.Zainteresowanie wyrażają równieżmedia oraz władze lokalnewspierające działania, którepropagują aktywny styl życiawśród młodzieży.
W Polsce wielką popularnościąwśród konsumentów cieszą siępromocje „Zbierz a otrzymasz”. Coca-Cola co roku organizuje takieakcje, oferując setki tysięcy nagród.Przeprowadzona w lecie 2004 rokuSportowa Gorączka nawiązywała dodwóch ważnych wydarzeńsportowych sezonu: PiłkarskichMistrzostw Europy EURO 2004 orazIgrzysk Olimpijskich w Atenach.Wśród 1,5 mln nagród byłydmuchane fotele o czerwono-czarnej kolorystyce w kształcie piłkinożnej, a także unikalne kubkiizotermiczne z pływającymielementami sportowej symboliki
– piłkami i rakietami tenisowymi.Coca-Cola prowadzi również
promocje umacniające związekmarki ze Świętami BożegoNarodzenia. Ich symbolem jestpostać Świętego Mikołaja z butelkąCoca-Cola. Przez kilka lat firmaorganizowała promocję świątecznąpod hasłem „Poczuj Magię Świąt”.Na konsumentów czekały milionynagród – misiów polarnych Coca-Cola oraz czekoladek.O ogromnej popularnościświątecznych promocji Coca-Colaświadczy fakt, że do tej pory firmarozdała około 2,5 mln misiówpolarnych. Oznacza to, żestatystycznie w co czwartymgospodarstwie domowym w Polscemożna znaleźć misia Coca-Cola.W świątecznej promocji Coca-ColaPoczuj Magię Świąt 2004 pojawiła sienowość – pluszowe Elfiki – pomocnicyŚwiętego Mikołaja. Oferta obejmowałamilion Elfików występującychw trzech różnych postaciach.
Wartości markiPrzesłanie Coca-Cola jest uniwersalne i ponadczasowe– oferować konsumentom orzeźwienie i radość.Wartości marki to: optymizm, młodość ducha,autentyczność, przyjaźń i inspiracja. Coca-Cola łączyw sobie siłę tradycji (sekretna receptura)z nowoczesnością, przenikającą działania inspirowanezrozumieniem młodych konsumentówi zmieniających się trendów.
www.cocacola.com.pl
29SUPERBRANDS POLSKA
◊ Coca-Cola jest najbardziej znanym znakiemtowarowym na świecie. Rozpoznaje go 94%ludzi, a w Polsce nawet 97%. Coca-Cola zajmujedrugie miejsce na liście słów, które sąpowszechnie znane (pierwsze miejsce zajmujesłowo OK).
◊ 4 sierpnia 2000 roku na budynku Universaluw centrum Warszawy Coca-Cola zawiesiłanajwiększą w owym czasie reklamę na świecie.Jej wymiary to 41,3 m x 58 m, czyli 2 tys. 395 m2.Reklama wisiała na budynku do 2002 roku.
◊ Charakterystyczna postać Świętego Mikołaja,który przedstawiany jest jako uśmiechniętyi sympatyczny starszy pan z białą brodą, ubranyw czerwony kubrak, została zaprojektowana dlafirmy Coca-Cola w 1931 roku. Postać tę stworzyłHaddon Sundblom, amerykański ilustratorszwedzkiego pochodzenia, dla celów reklamynapoju Coca-Cola.
COCA-COLACzego nie wiedzieliście o marce
028-029_COCA COLA 1/12/05 20:00 Page 29
