Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów

BRANDING I INTERNETJAK STWORZYĆ FANBOJÓW?

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

1960Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)


1980Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)


2007Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)


1981–2009Liczba domen internetowych


1981–2009Liczba domen internetowych

0

175 000 000

350 000 000

525 000 000

700 000 000

BRANDING I INTERNETCO SIĘ NIE ZMIENIŁO?

Doba nadal ma 24 godziny


2006Brand Loyalty Index

Oczekiwania konsumentów: +4,5%Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%

KONSUMENT = INWESTORNowe podejście do brandingu

KONSUMENT = INWESTOR


• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj



• Oczekuje lepszej relacji cena/wartość jutro




• Chce marki, której przyszłość nie wiąże się z ryzykiem




• Chce marki, której przyszłość nie wiąże się z ryzykiem

• Albo takiej, w której ryzyko może się opłacać

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

1978 2008 Web 2.0



5%

95%

1978 2008 Web 2.0



5%

95%

1978

30%

70%

2008 Web 2.0



5%

95%

1978

30%

70%

2008

88%

12%

Web 2.0


• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana


• Kluczem nie jest „być unikalnym”


• Kluczem nie jest „być unikalnym”

• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”

CENA / WARTOŚĆ JUTRO

• Pokaż Konsumentom, co będziesz sobą reprezentować jutro

• Wpisz to w Twój system wartości

GOOGLE FANBOY

Google Tablet Google Wave

APPLE FANBOY

iPad Next Get a Mac Ad

MICROSOFT FANBOY

MS Phone Windows Strata

TWÓJ FANBOY?

Technology