Budowa wizerunku w sieci - Case Study Second Poland, oraz Tygodnik Powszechny w Second Life

SECOND LIFE

Budowanie wizerunku w Sieci 4 - 5 listopada 2008, Hotel Polonia Palace, Warszawa

• Innowacyjne możliwości komunikacji w projekcie Second Poland

• Prognozy rozwoju

• Case study Tygodnik Powszechny

Co to jest Second Life ?Second Life (SL)

trójwymiarowy, świat

elektroniczny, budowany

przez dorosłych

użytkowników, którzy

uczestniczą w jego

wirtualnej gospodarce.

Został udostępniony przez

firmę Linden Lab w 2003 r.

Użytkownicy modyfikację świat Second Life oraz uczestniczą w jego wirtualnej ekonomii.

Liczba zarejestrowanych kont użytkowników: 16 mln

Powierzchnia: 550 km2

Dzienna suma transakcji: 1 700 000 USD

Co to jest Second Poland ?

Second Poland (SP)

projekt budowy wirtualnego

odwzorowania Polski w skali

1:1 w świecie Second Life.

Użytkownicy modyfikację świat Second Life oraz uczestniczą w jego wirtualnej ekonomii.

WWW vs. Second Life

ZAŁOŻENIA PROJEKTU

Budowa i przeniesienie w skali 1:1 miast:

Kraków

Wrocław

Poznań

Łódź

Warszawa

Katowice

Gdańsk

Zakopane


Budowa i przeniesienie zabytków:

Zamek w Malborku

Wieliczka

Wawel

Klasztor na Jasnej Górze


Stworzenie naturalnego środowiska polskiego

krajobrazu

PRZYRODA•Puszcze i Lasy

•Mazury

•Tatry

•Morze

•Rzeki

INFRASTRUKTURA•Drogi

•Centra handlowe

•Miejsca rozrywkowe


Stworzenie wirtualnego środowiska do działalności:

KOMERCYJNYCH•Siedziby firm•Eventy

EDUKACYJNYCH•Siedziby uczelni•E-learning

KULTURALNYCH•Galerie•Wystawy•Kina

ROZRYWKOWYCH•Kluby•Kina•Kawiarnie


Sprzedaż i wynajem wirtualnych nieruchomości

MIESZKANIA

DOMY

PROJEKTY ARCHITEKTONICZNE


Podział terenu w ujęciu przeznaczenia:

20 % TURYSTYKA 3D 975 000

mkw

20 % KULTURA 3D 975 000

mkw

10 % EDUKACJA 3D 487 500

mkw

30% SIEDZIBY FIRM 1 625 000

mkw

10% ROZRYWKA 487 500

mkw

10% MIESZKANIA 487 500

mkw

Łączna powierzchnia = 4 875 000

mkw

Second Poland 2007-2012

Zbigniew Woźnowski

VII 2007 – otwarcie Second Krakow

XI 2007 – otwarcie Second Poznan

IV 2008 - otwarcie Second Wroclaw

I 2009 – otwarcie Second Katowice

VI 2009 – otwarcie Second Warszawa

IX 2009 – otwarcie Second Łódź

XII 2009 – otwarcie Second Zakopane

2010 - 2011 – uruchomienie GRID Second Poland

CZŁOWIEK I JEGO ALTER EGO

Fot. Łukasz Sakiewicz


Źródło: Gazeta Wyborcza, „Dyskretny urok awatara”

Człowiek i jego alter ego

Źródło: http://bpa.bestpicsaround.com/piles/?s=virtualreality

Człowiek i jego alter ego



Źródło: Gazeta Wyborcza, „Dyskretny urok awatara”

Człowiek i jego alter ego – Ks. Adam Boniecki

Okres adaptacyjny Awatara

4 godzinyNauka

interfejsu

14 dniBudowanie

swojegowizerunku

Okres adaptacyjny Awatara

3–6 tygodniBudowanie relacji z

użytkownikami

6–12 tygodniRozpoczęcie własnej działalności

4-8 tygodniPotrzeba posiadania własnej

przestrzeni

Co może Awatar?

• rozmawiać• latać• teleportować się• pływać

Co może Awatar?

• poruszać się pojazdami• tańczyć

Co może Awatar?

• pracować• budować i projektować• prowadzić własny biznes

SPOŁECZNOŚĆ

Społeczność – liczba użytkowników

Liczba kont: 16 230 000

Liczba aktywnych użytkowników: około 800 000

Liczba kont z Polski: 144 432

Liczba aktywnych polskich użytkowników : około 21 000

Przedział wiekowy:18-24 23,32% 25-34 35,29% 35-44 23,81% 45 + 16,06%

PłećKobiety 41,13% Mężczyźni 58,87%

Społeczność – podział użytkowników

Około 8% Żyjący w SL – osoba spędzająca więcej niż 8 godzin dziennie, uznająca wyższość SL nad swiatem realnym.

Około 7% Kreator – osoba twórczo zaangażowana w budowanie miejsc, budynków użyteczności publicznej, społeczności.

Około 5% Biznesmen – osoba prowadząca działalność gospodarczą (głównie handel i usługi).

Około 15% Trendsetter – osoba poszukująca nowinek technicznych, popularna w grupie.

Około 62% Gracz – osoba traktująca SL jako kolejny kanał komunikacji międzyludzkiej, spędzająca czas głównie w sektorze rozrywki.

Około 2% Mentor – mieszkaniec zajmujący się opieką nad nowicjuszami.

Około 3% Furry – awatary przybierające postać zwierząt, tworzące w SL subkulturę.

Budowanie społeczności w SP – Działalność użytkowników

Piwnica Pod Aniołami“Piwnica Pod Aniołami" to wirtualna hybryda baru, klubu dyskusyjnego, galerii i sceny.

Piwniczanie organizują dyskusje, konkursy, wystawy malarskie, prowadzą własną czytelnię organizują wieczorki artystyczne, słuchowiska. Wydają również "secondlifową" gazetę "Nieregularnik".

Kółko kulinarne13 grudnia – rocznica wprowadzenia stanu wojennego

METODY KOMUNIKOWANIA

Metody komunikowania – chat i IM

Tradycyjna metoda chat. Wzbogacona o możliwości tworzenia grup i podgrup konferencyjnych.

Metody komunikowania – opcja voice

Możliwosc prowadzenia rozmów – jak w Skype (słuchawki + mikrofon) wzbogacona o dźwięk przestrzenny – tzw. 3D Voice .

Metody komunikowania – streaming audio

Streaming audio daje możliwość podpięcia radia internetowego, TV i IPODa, a także transmisji z konferencji. Jest przydatne podczas imprez (DJ gra w domu, a jest słyszany w całym klubie).

Metody komunikowania – streaming video

Dowolny film w formacie .mov wystarczy podpiąć do serwera i mogą go oglądać wszyscy zgromadzeni w sali.

Metody komunikowania – integracja z WWW

Przykład integracji z portalem gratka.pl

GOSPODARKA

1 USD = 267 Linden Dollars

1 PLN = 119 Linden Dollars

Płatności w Second Life można dokonywać kartą kredytową. Polski „Podex Bank” – przedsiębiorstwo

istniejące w SL - pośredniczące w wymianie waluty.

Na portalu aukcyjnym można zobaczyć aukcję wymiany walut.

Gospodarka - transakcje

Przykładowe ceny:

Komplet ubrań 3-24 PLN Prosty skrypt 22 PLN Zestaw mebli 3-80 PLN Prosta rzeźba 30 PLNAkcesoria 0,2-15 PLN 3h impreza z DJ na żywo 25 PLNSamochód 4-12 PLN 1h z „damą do towarzystwa” 50 PLN

Gospodarka – sklepy i centra handlowe

Liczba sklepów: 12 250

Ilość produktów w sprzedaży: 700 000 szt.

Średnia dzienna suma transakcji: 2 150 000 USD

Gospodarka – zatrudnienie

Bezrobocie: 80%

Zatrudnienie główne zawody: ochroniarz, hostessa, barman

Wynagrodzenie: od 30 - 100 $L /h (0,25 – 0,90 PLN )

MOŻLIWOŚCI

Turystyka 3D – Przykłady zastosowań

Citylighty umieszczone przy najważniejszych zabytkach. Informacje po polsku i angielsku. Zintegrowane z serwisem internetowym www.krakow.pl

Płyta pamiątkowa „Hołd Pruski” - po kliknięciu w nią pojawia się obraz Jana Matejki o tej samej nazwie.Po kolejnym kliknięciu trafiamy do galerii.


20 minutowy lot balonem nad miastem, podczas którego interaktywny przewodnik opisuje ogladane miejsca. Możliwośc wyświetlania filmu video.


Spotkania pod pomnikiem Adama Mickiewicza

W Second Krakow można kupić trąbkę i zagrać hejnał


Każdy może być lajkonikiem...

Przypadkowy Awatar kupuje precla

Piwnice Ratusza we Wrocławiu

Miejsce oddosobnienia w Poznaniu

Możliwości – prezentacje biznesowe

Podpięcie prezentacji PowerPoint zajmuje 2 minuty. Istnieje możliwość sterowania kamerą 360 stopni, co powoduje elastyczność odbioru. Formaty obsługiwane: mov, jpg

Możliwości – badania online

Możliwość precyzyjnego wyboru grupy badanych.

Dogodna lokalizacja: uczestnicy łączą się z SL ze swoich domów.

Sala fokusowa przygotowana jest wg wszelkich standardów badawczych. Mieści od 7 do 15 uczestników. Daje możliwość monitorowania I zapisu przebiegu badania.

Możliwości – rekonstrukcja budowli w dowolnej skali

Kaplica Sykstyńska Kościół Mariacki w Second Poland

Możliwości – Edukacja - Academia Electronica Sideya Myoo

Academia Electronica powołana została w listopadzie 2007 roku, do celów edukacyjnych. Działa na wzór ośrodka akademickiego. – www.secondlife.waw.pl

Możliwości – Anonimowe spotkania

Powstały grupy wsparcia, m.in. dla alkoholików, osób z problemami małżenskimi.

Spotkania ze specjalistą mogą odbywać się za pomocą funkcji Voice lub Chat i być pretekstem do podjęcia leczenia w rzeczywistości.

Możliwości – wizualizacje i prototypy, które można zwiedzić

•Spacery po budynku i po mieszkaniu Budowanie społeczności lokatorskich

•Konsultacje z architektem, opiekunem klienta Planowanie rozmieszczenia mebli

•Testowanie kolorystyki podłóg i ścian Przesuwanie ścianek działowych

REAL LIFE – SECOND LIFE

RL – SL – Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy

Podczas Wielkiej Orkiestry Światecznej Pomocy społeczność SL była zaangażowana w organizację różnego rodzaju imprez. Odbywały się aukcje, na których licytowano wirtualne przedmioty. W sumie zebrano 767 000 Linden Dolarów, co dało 6750 PLN.

RL – SL – Debaty

Debata pomiędzy Łukaszem Fołtynem – twórcą Gadu Gadu (PSL ) a Mirosławem Gilarskim (PIS) – pierwszym wirtualnym politykiem w Second Life. Użytkownicy zadawali pytania dzięki opcjom Chat i Voice.

Emocje towarzyszące - „Sympatyk parti PIS”

RL – SL – Konferencja „Małopolska bez korupcji”

Konferencja w Krakowie – transmisja do siedziby Instytutu Kościuszki w Second Poland. Dyżury prawników, mozliwosć uzyskania porady prawnej. Wykład dr. Czerskiego na temat „Korupcja i metody jej zwalczania”

RL – SL – Festiwal Sacrum Profanum

Seria koncertów muzyki poważnej z bezpośrednią Transmisją do Second Life.

Przeszło 500 użytkowników było na festiwalu.

RL – SL – Pierwszy koncert hip hop w SL

Na koncercie były 454 osoby Ponad 500 osób nie mogło się zalogować względu na ograniczenia serwera.

Fokus gra w Second Krakow

Fokus gra w klubie Folia

KRZYWA EKSCYTACJI

Rys. Prezentacjia Jakuba Krzycha, Making Waves Kraków

Dlaczego firmy powinny eksperymentować z Second Life ?

• Second Life jest wirtualnym światem najbardziej zbliżonym do naturalnego środowiska człowieka.

• Awatar będzie naturalnym reprezentantem człowieka w świecie cyfrowym.

• IBM postanowił zainwestować w SL 150 mln USD

• Firmy, które zaczną jako pierwsze, mają szansę zdobyć niezwykłe doświadczenie, na który zaśpią najwięksi (przykłady myspace.com, facebook.com, nasza-klasa.pl).

• W 2008 r rozpoczęto prace łącznie nad 32 wirtualnymi światami

Światy 3D już za pięć lat będą dla firm tak samo ważne, jak „klasyczny” Internet i współczesne strony WWW

Forrester Research

PRAWO MOORE’A

Rys. Prezentacja Jakuba Krzycha, Making Waves Kraków

ZNANE MARKI W SECOND LIFE

POLSKIE MARKI W SECOND LIFE

Kto odniósł sukces?

• Llorando Runo: student z Krakowa jest jednym z kilkunastu Polaków utrzymujących się z działalności biznesowej w Second Life (roczny przychod 65 000 PLN).

• Anshe Chung - zarobiła ponad 1 mln USD na handlu nieruchomościami.

• Gratka.pl – 16 tys. odwiedzin wirtualnej siedziby miesięcznie, 1000 osób w społeczności, zmiana percepcji marki.

• Tygodnik Powszechny – zyskał nowe pozytywne postrzeganie marki .

• Second Gallery – młodzi katowiccy artyści zyskali rozgłos oraz budżet na działalność artystyczną.

Zbigniew Woźnowski [email protected]

Dziekuję za uwagę

Zbysioo Borchovski

TYGODNIK POWSZECHNY W SECOND POLAND

CASE STUDY

Zderzenie siły tradycji z nowoczesnymi mediami konsekwencje dla wizerunku

SKĄD POMYSŁ ?

W tekście „La Civilta

Cattolica”, cieszący się w

Watykanie uznaniem

jezuicki miesięcznik, uznał

wirtualne środowisko

Second Life za teren

misyjny.

SKĄD POMYSŁ ?

Temat Tygodnika – Second Life (Tygodnik Powszechny 34/2007, sierpień 2007)

Wirtualny świat opisywał Michał Kuźmiński.

Czym byłby avatar Jezusa? Jedynie bożkiem. Można zaakceptować Second Life jako inteligentną grę, ale jako życie alternatywne – na pewno nie” – mówił „Tygodnikowi” ks. Józef Kloch („TP” 34/07).

ks. Andrzej Draguła pytał, czy w wirtualnym świecie jest miejsce dla Boga lub transcendentncji („TP” 35/07). W numerze 36/07 głos w dyskusji zabrał pisarz Jacek Dukaj.

ZAMIERZENIA

• Najstarszy Tygodnik na polskim rynku mierzy się z najbardziej nowoczesną formą komunikacji w sieci • Nowy sposób komunikacji z Czytelnikami

• Przedstawienie Tygodnika Powszechnego tym, którzy go jeszcze nie znają

ILUSTRACJA

BUDOWA WIRTUALNEJ SIEDZIBY

ILUSTRACJA

Kamienica przy Wiślnej na Rynku w Krakowie – najbliżej rzeczywistej siedziby.

KRAKOWSKA TRADYCJA W SL

Ekspozycja okładek i tekstów


Wiernie odwzorowany Gabinet Redaktora Naczelnego


Sala konferencyjna

OTWARCIE SIEDZIBY

Spotkania z czytelnikami

OTWARCIE SIEDZIBY

ILUSTRACJA

Spotkania z dziennikarzami

WYDARZENIA

ILUSTRACJA

Impreza na Rynku Głównym w Krakowie

Awatar Xsiadz Bo – spotyka się z czytelnikami

WYDARZENIA

ILUSTRACJA

Spotkania z ks. Adamem Bonieckim

Blog Second Tygodnik

ZDERZENIA WYOBRAŻEŃ

ILUSTRACJA

Wizerunek Tygodnika Powszechnego

„gdyby był człowiekiem, byłby starszym panem, czytającym gazety i książki, miłym i wzbudzającym

szacunek, ale trochę „nieżyciowym”,


• Wizerunek „Tygodnika Powszechnego”, który podkreśliły media po otwarciu redakcji w SL :

• - nowoczesny

• - innowacyjny

• - odważny


ILUSTRACJA

Wizerunek Tygodnika Powszechnego

„Od pewnego czasu otwiera się na świat, czego symbolem może być np. Otwarcie siedziby tytułu w Second Life”

Z posmakiem przełomu, MEDIA I MARKETING 30.01.2008

„Dużym zaskoczeniem okazał się wirtualny debiut Tygodnika Powszechnego”...”Pismo kojarzone dotychczas z inteligencją katolicką wyszło naprzeciw młodszej grupie odbiorców”

Wizualny Świat, NASZ RYNEK KAPITAŁOWY 01.12.2007

„Szacowny, cieszący się autorytetem, łączony z odbiorcą inteligentem, ukazujący się od 1945 r. Tygodnik Powszechny niezmiennie z siedzibą w Krakowie, ostatnio zaskakuje projektami. Nie tylko ma cyfrowe wydanie, ale też redakcję w Second Life. Uruchomił ten sposób komunikacji, aby znajdować nowych odbiorców.”

Sposoby na drugą młodość MEDIA I MARKETING 10.10.2007

CELE

kreowanie pozycji TP w Second Life, jako czasopisma idącego z duchem czasu

Second Krakow jako platforma wymiany opinii i kanał komunikacji z czytelnikami TP

Wirtualna siedziba TP pełni funkcję internetowej strony w formacie 3D

budowanie społeczności wokół redakcji

dotarcie do nowej kategorii czytelników

wartość dodana, jaka wiąże się z umieszczenie archiwalnych wydań TP w wirtualnym świecie

2007 - 2008

• Spotkania autorów tekstów z czytelnikami

• Dyskusje na temat tekstów – moderowany czat

• Wydarzenie – zmiana formatu Tygodnika na mniejszy 5 grudnia 2007 roku – prezentacja nowego formatu na Rynku Głównym w Krakowie zarówno w realu jak i w Second Kraków – pod Ratuszem

• Olbrzymia okładka na całej kamienicy, zapowiadająca nowy format

• Spotkania z ks. Adamem Bonieckim

• Utworzenie społeczności: stałe grupy czytelników, które odwiedzały redakcję.

• Spotkania dotyczyły szerokiego spektrum tematów : uzależnienia od gier komputerowych, czy życie w małych miejscowościach musi być nudne, Kościół – seks – moralność, apostazja – odchodzenie od Kościoła, medytacje i modliwy.

• Spotkania z publicystami, redaktorami Tygodnika i księżmi

EFEKT PR

Informacje w serwisach medialnych i prasie branżowej. Artykuły w prasie – najszerszy zasięg, najbardziej niespodziewane tytuły…

„Zwierciadło”, „Media & Marketing”, „Press”, „Puls Biznesu”, „Przegląd Techniczny”,

Blog Second Tygodnik

• Czy Tygodnik powinien być w SL? „To jest super pomysł..popieram. Parę razy tam

wchodziłam.Wywarło to na mnie ogromne wrażenie.”– opinia czytelniczki na forum Tygodnika na Goldenline.

• Specjalny blog na Onecie

zapisy spotkań i czatów, ogłoszenia i zdjęcia

• Blog jako łącznik między znającymi

Tygodnik z sieci a odwiedzającymi SL.

WWW.TYGODNIK.ONET.PL

• Co tydzień pięć tekstów z bieżącego „TP” udostępnione w całości

• Fragmenty wszystkich tekstów z bieżącego „TP”

• Informacje, komentarze i artykuły zamieszczane na bieżąco, stworzone wyłącznie dla serwisu

• Bezpłatne archiwum od 2000 roku

• Kanały RSS

BLOGI „TYGODNIKA”:

• KOŚCIÓŁ-SEKS-MORALNOŚĆ – Blog Artura Sporniaka (340 tys. odwiedzin! 3 tys. komentarzy!)sporniak.blog.onet.pl

• ZYGZAKI WŁADZY – wideoblog polityczny Jarosława Flisajaroslawflis.blog.onet.pl

• FUTBOL JEST OKRUTNY – blog Michała Okońskiego (160 tys. odwiedzin, 2,6 tys. komentarzy)okonski.blog.onet.pl

• BLOG NAUKOWY „Świat – jak to działa”?swiat-jaktodziala.blog.onet.pl

• BEZ SLOGANU – wideoblog franciszkanów słynnych m.in. z YouTube.combezsloganu.blog.onet.pl

• 17 MGNIEŃ ROSJI – blog Anny Łabuszewskiej, specjalistki ds. Rosjilabuszewska.blog.onet.pl

• TRZY ŻÓŁWIE – blog Małgorzaty Nocuń i Andrzeja Brzezieckiego, ekspertów w tematyce wschodniejtrzyzolwie.blog.onet.pl

• DRZEWO JOZUEGO – Bartek Dobroch, dziennikarz „TP” o podróżach, muzyce, kulturze...dobroch.blog.onet.pl

• WICHAJSTER – blog rysunkowy satyryka „TP”wichajstry.blog.onet.pl

CZYTELNICY SERWISU WWW.TYGODNIK.ONET.PL

Tygodniowo odwiedza nas 141 516 unikalnych użytkowników (Gemius Traffic, średnia z ostatnich 16 tygodni)

Miesięcznie – 434 tys. unikalnych użytkowników, którzy na witrynie spędzają średnio 36 min. 12 sek. (Gemius Traffic, średnio z ostatnich 12 miesięcy).

SERWISY TYGODNIKÓW OPINII W SIERPNIU 2008 (źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2008)

UŻYTKOWNICY (REAL USERS):

tygodnik.com.pl 337 954

wprost.pl 272 757

polityka.pl 170 438

przekroj.pl 64 989

przeglad-tygodnik.pl44 596

ODSŁONY:

wprost.pl 1 643 926

tygodnik.com.pl 1 325 521

polityka.pl 1 261 973

przekroj.pl 631 970

przeglad-tygodnik.pl 263 995

Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC

Agnieszka Koś[email protected]

Dziekuję za uwagę

Aga Lilliehook

Budowa wizerunku w sieci - Case Study Second Poland, oraz Tygodnik Powszechny w Second Life

Technology

Transcript of Budowa wizerunku w sieci - Case Study Second Poland, oraz Tygodnik Powszechny w Second Life