Second Screen #7 Mobile Marketing
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Marketing
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Transcript of Second Screen #7 Mobile Marketing
Was ist „Mobile Marketing“?
Jan Grahns, Mobil Macher GmbH
Herzlich Willkommen!
Second Screen #7 am 21.02.2017
2 Mobil Macher GmbH
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Nutzung und Werbeeinnahmen (noch) im Widerspruch
4.300
2.800
1.800
1.300
1.200
900
700
100
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000
TV
Tageszeitungen
Anzeigenblätter
Online und Mobile
Publikumszeitschriften
Außenwerbung
Hörfunk
Kino
Werbeeinnahmen 2015 in Deutschland nach Medium (Mio. €)
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
4 Mobil Macher GmbH
5 10 20 29 38 52 88 130
213 298
396 499
583 665
0
100
200
300
400
500
600
700
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Umsatz mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland (Mio. €)
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Exponentielles Wachstum bei mobiler Werbung
5 Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
89%
82%
65%
25%
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-64 Jahre
65 Jahre und älter
Smartphone-Nutzung nach Altersgruppen
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Smartphone-Nutzung keine Frage des Alters
6 Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
7
Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Suchmaschinenmarketing, welches mittels ortsbezogener Daten Geschäfte in der Nähe vorschlägt („Location-based-services“).
8
Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Social Media Marketing, bei dem mittels eines personalisierten News-Feeds interessen- und ortsbezogene Angebote gemacht werden.
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Ist das „Mobile Marketing“? Ist das „Mobile Marketing“? Nein. Das ist klassische Plakatwerbung. Sie könnte aber Teil einer Mobile Marketing-Kampagne sein, wenn der Nutzer dazu animiert wird, sich auf seinem Smartphone über das beworbene Produkt zu informieren.
10
Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Content- oder Influencer-Marketing, bei dem eine Schlüsselperson mit einem Zugang zu einer bestimmten Zielgruppe eingesetzt wird, um dieser ein Produkt (subtil) näherzubringen – in diesem Fall über ein mobiles Endgerät.
11
Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein besonderes Angebot erhält.
12
Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein personalisiertes, orts- und zeitbezogenes Angebot erhält. Als Medium dient eine Push-Nachricht, durch die der Sender (das Unternehmen) den Empfänger direkt ansteuert (sog. „Push-Marketing“)
„Mobile Marketing“ ist ein Teilbereich des „Mobile Commerce“
und Online Marketing.
„Mobile Marketing“ in der Theorie
Einordnung von „Mobile Marketing“
13 Mobil Macher GmbH
„Mobile Marketing“ bezeichnet die Vielzahl an Maßnahmen, die Unternehmen und Marken
ergreifen, um Nutzer mobiler Endgeräte direkt zu erreichen und zu bestimmten Handlungen zu
führen.
„Mobile Marketing“ in der Theorie
Definition „Mobile Marketing“
14 Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen
Kontakt
Unternehmenszentrale: Ihr Ansprechpartner:
Mobil Macher GmbH Jan Grahns (Geschäftsführer) Salzdahlumer Str. 196 +49 (0) 176 641 500 99 D-38126 Braunschweig [email protected] +49 (0) 531 472 200 14 [email protected] Besuchen Sie unsere Webseite mit Ihrem Smartphone, Tablet oder Desktop-PC: www.mobil-macher.com
15 Mobil Macher GmbH