6 october 09.20_am_hejnowski_ver pl
-
Upload
ciszewski-msl -
Category
Documents
-
view
818 -
download
2
Transcript of 6 october 09.20_am_hejnowski_ver pl
JAK JEJ TO
POWIEDZIEĆ ?
PRZEŁAM TABU Z REXONĄ WOMAN
Dla Polek pocenie się jest „zapachowym tematem tabu”
Kampania edukacyjna miała na miała na celu
WYZWANIE
Przekonanie Polaków, że pocenie się jest normalnym procesem fizjologicznym
Przełamanie barier społecznych poprzez otwartą rozmowę na temat potu i konieczności codziennej higieny
Zwiększenie penetracji rynku dezodorantów i antyperspirantów
Rexona, będąc jednym z liderów rynku deo w Polsce, pokazuje jak ważna jest codzienna higiena
Koncepcja kreatywna kampanii powstała we współpracy marki Rexona z agencją Lowe GGK
Agencja Ciszewski Public Relations była odpowiedzialna za kampanię PR
WYZWANIE
STWORZONE PRZEZ LOWE GGK
KONCEPCJA
Marka Rexona zdecydowała się:o zwrócić uwagę na problemo podkreślić znaczenie codziennej
higieny Jak?
o Poprzez opublikowanie raportu „O stanie higieny Polek”
EGZEKUCJA
W badaniach agencji wzięły udział zarówno młode (16-24 lata), jak również dorosłe (39+) Polki
Okazało się, że
BADANIA
ponad 1/3 Polek w ogóle nie używa dezodorantu
17% Polek bierze prysznic rzadziej niż raz w tygodniu
nie ma wiedzy na temat produktu
94% respondentek znalazło się w sytuacji, w której przeszkadzał im brzydki zapach drugiej osoby
82% ankietowanych nigdy nie powiedziało drugiej osobie, że przeszkadza im ich brzydki zapach
Została zorganizowana konferencja prasowa z udziałem:
• specjalisty dermatologaspecialist dermatologist • psychologa społecznego• Małgorzaty Sochy
Ponad 120 dziennikarzy z wiodących polskich mediów wzięło udział w spotkaniu
KONFERENCJA PRASOWA
EFEKT KONFERENCJI
Rozpoczęcie intensywnej kampanii edukacyjnej:
o Pomoc i porady ekspertówo Wsparcie poprzez publikacje prasowe
poruszające tematy takie jak:• jak jej to powiedzieć – jak delikatnie zakomunikować
komuś, że brzydko pachnie• jak powiedzieć córce / matce, że brzydko pachnie• jak używać antyperspirantu codziennie – w jaki
sposób wyrobić w sobie nawyk• kosmetyczne mity• kosmetyki idealne na lato – co zabrać ze sobą na
wakacje• wpływ diety na zapach i proces pocienia się
REZULTAT
Kampania „Jak jej to powiedzieć?” wywołała burzliwą dyskusję w najważniejszych mediach, w tym w:
o Dziennikacho Tygodnikach i miesięcznikacho Śniadaniówkach i programach
informacyjnycho Stacjach radiowych
Kampania była szeroko komentowana w Internecie
REZULTATY
EFEKTY 440 publikacji na przestrzeni
4 miesięcy Ponad 2 500 komentarzy w
Internecie 35 000 000 impresji w samej
prasie! Wzrost do 18.4%wolumowych
udziałów marki w rynku Pierwsze miejsce w sektorze
dezodorantów i antyperspirantów
THE OUTCOMES
Most importantly:o Polish women gained knowledge about daily hygieneo They were no longer afraid to tell others about unpleasant smells o The smell taboo in Poland was broken!Ekwiwalent reklamowy
wyniósł 2 360 000 PLN, budżet PR jedynie 3,1% tej kwoty.
EFEKTY
Najważniejsze:
Polki zdobyły wiedzę w zakresie codziennej higieny
Nie bały się więcej mówić drugiej osobie o jej nieprzyjemnym zapachu
Zapachowe tabu w Polsce zostało złamane!