2016-01-09

1

czas (motyw tradycyjny/ futurystyczny)

cel: kształtowanie wizerunku produktu z

tradycjami, produktu wyprzedzającego swoje

czasy, produktu ponadczasowego)

skojarzenia

historyczne

(awangardowe,

klasyczne, retro)

cel: trafić do

określonej grupy

docelowej,

sentyment,

zrozumienie treści,

tęsknota za

młodością,

tworzenie

wizerunku produktu

– klasyczny, awangardowy

technologia:

produkt naturalny,

zaawansowany

technologicznie, sztuczny

przestrzeń (miasto/wieś, północ/południe, wschód/zachód),

poziom

wyrafinowania

produkt tani,

ekskluzywny,

osobisty lub dla

każdego

2016-01-09

2

relacje

międzyludzkie

oryginalność (działanie

oryginalne lub naśladowcze),

akt portret portret zbiorowy martwa natura krajobraz wnętrze

2016-01-09

3

reklama jako przykład

sztuki

produkt – jako arcydzieło

Irlandia - reklama firmy Paddy Power, która zajmuje się hazardem; hasło: „Jest czas na zabawę i gry”

reklama francuskiego domu mody

Marithé and François Girbaud

zakazana we Włoszech

Mortein - zabija wszystkie szczury

reklama trutki na szczury autorstwa

chilijskiego oddziału agencji Euro RSCG.

zaproszenie na imprezę

świąteczną

plakat reklamowy Folsom Street

Fair – festiwalu miłośników

wyrobów skórzanych i osób

swojej własnej płci, który odbywa

się w Stanach Zjednoczonych, w

San Francisco

2016-01-09

4

"tostowa twarz" - rzeżba Matta Johnsona,

która w 2005 roku promowała na

billboardach w Los Angeles wystawę w

tamtejszym Hammer Museum

Kadr z reklamy Nissana Sentra

względem przekazu reklamowego

zwrócenie uwagi na komunikat reklamowy

względem produktu

prezentuje produkt

lub efekty wynikające ze stosowania

produktu

podkreślenie cech produktu poprzez

nawiązanie do znaczenia obrazu -

„Nieprawdopodobnie niskie zużycie. Polo

BlueMotion”).

podkreślenie cech produktu, bez odniesień

do znaczenia dzieła sztuki

buduje określony wizerunek produktu –

przeniesienie walorów artystycznych na

produkt (ekskluzywność, subtelność,

wyjątkowość)

klasyka video-artu, dzieło Petera Fischli i Dawida Weissa z 1987 roku - „To wszystko zdarza się. Droga rzeczy”

2016-01-09

5