2010.09 Badanie przyjaznosci serwisów dla wyszukiwarek

Your way to be no.1 in search engines worldwide…

Badanie przyjazności serwisów dla wyszukiwarek


Na rozgrzewkę

Kilka prostych pytań odnośnie korzystania z wyszukiwarek.

2

Jak korzystamy z Google?


3

Kto zadał dzisiaj tylko 1 zapytanie do wyszukiwarki?

Kto wykonał dzisiaj więcej niż 10 pytań?

Kto korzystał z uniwersalnych wyników wyszukiwania?

Kto sprawdził lub odebrał dzisiaj pocztę w ramach Google?

Kto trafił tutaj dzięki Google?

Kto korzysta z pomocy ekspertów w kwestii wyszukiwarek?

Kto z Państwa szukając informacji nie korzysta z Google?


Przyjazność dla wyszukiwarek

4


Co to jest SEO?

Search Engine Optimization -działania polegające na zwiększaniu widoczności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania wyszukiwarki

5


Zrozumieć potencjał

Czyli dlaczego warto starać się o dobrą pozycję w ramach wyników wyszukiwania.

6


7

81%konsumentów poszukuje produktówi usług przy pomocy wyszukiwarek, a zaledwie

19%stosuje inne metody poszukiwania informacji

Źródło: Forrester Research


Jak dużo możesz zyskać dzięki SEO?

Top 5 witryn w Polsce - największy zasięg

8

* Źródło: Megapanel/PBI, czerwiec 2010

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

18 000 000

google.pl onet.pl nasza-klasa.pl google.com youtube.com


Rozmiar zainteresowania wyszukiwaniem

* Źródło: Megapanel/PBI, - ostatnie 12 miesięcy

9

Google2 mld zapytań miesięcznie

92% udział w rynku

onet.pl, bing.com,wp.pl, interia.pl, inne

100 mln zapytań miesięcznie

8% udział w rynku


10


11

Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?Jak postrzegamy stronę z wynikami wyszukiwania?


Dlaczego warto być na górze?

Pierwsza piątka wyników

wyszukiwania generuje

ponad 88% kliknięć

Na drugą stronę wyników

wyszukiwania przechodzi

tylko 2%zainteresowanych

Zainteresowanie 3 stroną

mieści się poniżej granicy

błędu statystycznego

12

* Źródło: badania Cornell University, 2008


13

„O co chodzi” w pozycjonowaniu?Indeksować miliardy dokumentów – to duże wyzwanie!

• Robot znajduje stronę,

analizując

umieszczone w Sieci

odnośniki.

• Dane z indeksacji

(oraz ich ocena)

trafiają do bazy

danych.

• Jeżeli nie jesteśmy

zadowoleni z wyników

– potrzebne są

poprawki, oraz

reindeksacja treści.



SEO naturalnym motorem generowania zamówień i kreowania wizerunku marki

14

* Źródło: www.eMarketer.com, marzec 2009


15


16

Morgan Stanley, April 2010


17

Działanie marketingowe Skuteczność generowanej

konwersji

SEO 53%

PPC 43%

Działanie marketingowe Skuteczność generowanej

konwersji

SEO 48%

PPC 33%

Ranking skuteczności konwersji

>1 mln USD

<1 mln USD

Forbes, Ad Effectiveness

Survey, 2009



Wartościowe pozycjonowanie jest skuteczniejsze niż kampania PPC

18

* Źródło: - http://www.exteres.com/eXteres/library/google_topten.pdf

Rezultaty wyszukiwania w wynikach

organicznych są około 6 razy częściej wybierane przez użytkowników

niż płatne odnośniki z kampanii w

obszarach sponsorowanych wyszukiwarki



Obecność w wynikach organicznych podnosi wiarygodność kampanii PPC

19

Jednoczesna obecność i synergia

przekazu w wynikach organicznych

oraz w płatnych odnośnikach

wyszukiwarki podnosi skuteczność

działań około 4 razy

* Źródło: - http://www.prnewswire.co.uk/cgi/news/release?id=179797


20

Audyt SEO

Co bierzemy pod uwagę myśląc o przyjazności dla wyszukiwarek.


Odnośniki przychodzące

Rewolucja czy ewolucja? Ilość czy jakość?

21


Analiza ilościowa

22


23

Analiza czynników on-site

Indeksować czy nie indeksować?

‘Pokazujemy’ wyszukiwarce TYLKO te części serwisu, które mogą być wartościowe dla użytkownika.


24


Linkować czy nie linkować?

‘Zasada ograniczonego zaufania’ – jeśli ‘użyszkodnik’ może coś ‘popsuć’ to to zrobi.


25


Przyjazne adresy url

Odnośniki prowadzące do WSZYSTKICH podstron serwisu muszą być przyjazne wyszukiwarkom.


26


Co ‘mówi’ serwer

Nieistniejąca strona powinna zwrócić kod 404. Jedynym przyjaznym przekierowaniem jest przekierowanie o kodzie 301.


27


Co ‘czuje’ robot

POMAGAMY wyszukiwarce zrozumieć odpowiedni kontekst strony –stosując nagłówki, wyróżnienia słów kluczowych, odpowiednio nazywając pliki graficzne oraz stosując odpowiedni tekst alternatywny.


28


Optymalizujemy treść

CONTENT IS KING! Zarówno treści ‘widoczne’ jak i ‘niewidoczne’.Należy też pamiętać QUALITY RULES!

Dlaczego?Warto optymalizować SEO ☺


29

Zasięg

Jakość

Efektywność

Wizerunek

Wysokie ROI

SEO to zwiększenie potencjału firmy poprzez poszerzenie

jej pola działania: 85% internautów w Polsce (81%

internautów na świecie) używa wyszukiwarek do

poszukiwania informacji

SEO umożliwia precyzyjne dotarcie do docelowej grupy

użytkowników zainteresowanej przekazem (aktywnie

poszukującej informacji dotyczącej danego przekazu)

Pozycjonowanie umożliwia również pełną identyfikację

potrzeb klientów i użytkowników wyszukiwarki, zwiększenie

sprzedaży oraz skuteczne konkurowanie z liderami rynku

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania wpływają na

wzrost świadomości i zaufania do marki

Pozycjonowanie to obniżenie kosztów popularyzacji

serwisu online, dzięki korzystnemu stosunkowi ceny do

efektów SEO


30


Dziękujemyza uwagę

Zbigniew NowickiBartłomiej Kołodziejczyk

ul. Gdańska 8090-613 ŁódźTel: (42) 632 33 21Fax: (42) 632 15 51

[email protected] [email protected]

www.bluerank.plbluerank.blogspot.com

31

2010.09 Badanie przyjaznosci serwisów dla wyszukiwarek

Documents

Transcript of 2010.09 Badanie przyjaznosci serwisów dla wyszukiwarek