PREORDER.PL I 2 MLN ODWIEDZIN Z WYSZUKIWAREK … WIĘCEJBierz pomysły od wszystkich, czyli kompleksowa obsługa SEM wg 3-ciej Zasady Kaizen

PREORDER.PL JAKO BRAND- synergia z Step Records - skuteczne działania reklamowe w Social Media, YouTube, E-mail - brak działań SEO i Adwords

CELE• Promocja i sprzedaż asortymentu z kategorii ODZIEŻ

• Performance marketing: koszt transakcji max 15% średniej wartości koszyka

• Zwiększenie świadomości marki Preorder i zwiększenie udziału w rynku

• Wsparcie okresowych akcji specjalnych / promocyjnych

WSPÓŁPRACA

1 2 3

1. Brand i znajomość branży 2. Zaufanie - elastyczne warunki umowy 3. Odpowiednia opłacalność działań

WYZWANIA• Analiza ponad 3000 słów kluczowych związanych z kategoriami, przekrojami i cechami

produktów

• Dostosowanie skryptu pod „długi ogon”

• Dostosowanie działań do trendów sezonowych

• Pozyskiwanie nowych transakcji przy koszcie mniejszym niż 16 zł

• Walka w SERP ze stronami/sklepami producentów

• Optymalizacja kampanii przez człowieka > automatyzacja z systemem magazynowym

źródło:

SEOlistopad 2013

ok 65 000 odwiedzin

maj 2015

ok 250 000 odwiedzin

Analiza

Dobór fraz

Optymalizacja LPLink building

Monitorowanie

Zespół preorder.pl

Dobieranie nowych fraz

TREŚCI NA STRONIE

• opisy dla kategorii

• opisy dla producentów

• opisy dla przekrojów po cechach produktów

PRZEKROJE Z FILTROWANIA

brak unikalnego adresu URL

brak unikalnego nagłówka i opisy dla

LP

1

2

- linkowanie wewnętrzne

- dedykowane LP - unikalne adresy

URL

DEDYKOWANE LANDING PAGES

źródło:

PPC = ADWORDS + GDN

- cierpliwość - optymalizacja - dominacja

ANALIZA I ŁĄCZENIE KANAŁOW• Reklama SEARCH w wynikach wyszukiwania

• Dynamiczny remarketing w SERP (RLSA)

• Reklama PLA (Google Merchant Center)

• GDN, remarketing i dynamiczny remarketing

• Double Click Search

REKLAMA PPC

0

22,5

45

67,5

90

Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik

— Marek Szekely

„Powiedz mi ile zarobiłem w zeszłym miesiącu i dopiero proś o budżet na kolejny!”

JAK NAJWYŻSZY CRT I WSKAŹNIK JAKOŚCI KAMPANII

przy wypracowaniu CTR rzędu 20-30% Google kocha wyświetlać nasze reklamy, nawet po bardzo niskim CPC (mechanizm adrank, CTRxCPC)

strategia TANIO pozycja TOP 1, przy zachowaniu skuteczności

sprzedażowej

CTR na poziomie 20%-30% i dopiero dalsze skalowanie

kampanii

EFEKTY OPTYMALIZACJI

stały wzrost

ruchu przy obniżaniu

CPC

DOMINACJA

80% udział w wyświetleniach w wybranym segmencie zapytań branżowych … przy czym 3x większy niż kolejny konkurent

37%

63%

Reklama tekstowa (search)

Reklama graficzna (GDN)

GDN - REKLAMA GRAFICZNA

Dedykowany Landing Page

REMARKETING

KAMPANIE SEARCH INVENTORY Z DOUBLECLICK SEARCH

Plany

+2 000 000 sesji +200% nowych użytkowników

+180% nowych transakcji

przychody = odwiedziny x wsp. konwersji x śr. koszyk

marketing w wyszukiwarkach

583 DOCHODOWYCH ŹRÓDEŁ RUCHU

Sebastian Sumasebastian.suma@sempai.pl501 746 854 fb.me/sumaseb twitter @sumaseb