Case Study - Biernacki

BIERNACKIproject by freshstudio.pl

NEW BRAND IDENTITY

BIERNACKI

CREATION OF NEW BRAND

BEEFMASTER

„Biernacki” Sp. z o.o.

Firma posiada własną dużą chłodnię składową o pojemności 25000 ton oraz dużą i nowocze-sną ubojnię pozwalającą na ubój 800 sztuk by-dła dziennie co czyni z firmy Biernacki jedną z największych firm tego typu w Polsce.

Duże uznanie wśród odbiorców zarówno na ryn-ku krajowym jak i zagranicznym przyczyniło siędo uzyskania pozwolenia do uboju i produkcji

mięsa Koszernego, a także do uboju Halal zgod-nie z zasadami Islamu ... jest jedną z dwóch tego typu firm na Świecie.

Dzięki poczynionym inwestycjom w chwili obec-nej oferowany jest szeroki asortyment produk-tów mięsnych, a spółka stała się stabilną firmą o ugruntowanej pozycji rynkowej, mającej już swoje miejsce zarówno na rynku krajowym jak i zagranicznym.

więcej o firmie:

http://zmb.pl/pl/history

KLIENT

Zakład Przemysłu Mięsnego „Biernacki” Sp. z o.o. istnieje od 1993 roku. Podstawowym profilem działalności firmy

jest ubój i rozbiór bydła oraz trzody chlewnej.


Firma Biernacki chciała zmienić i wzmocnić swój wi-zerunek, odświeżyć logo, zmienić swoje dotychcza-sowe materiały reklamowe, ale przede wszystkim poszerzyć swoją ofertę o konfekcjonowanie mięsa wołowego, które do tej pory sprzedawane było w for-mie półtuszy, ćwierćtuszy, pojedynczych elementów, podrobów itd.

Podczas wstępnych rozmów z Agencją Fresh Stu-dio pojawiła się kolejna potrzeba albo raczej pomysł opracowania strategii propagowania jedzenia oraz obróbki termicznej mięsa wołowego przez Pola-ków co miało dodatkowo zwiększyć zainteresowanie i sprzedaż produktów firmy Biernacki.

W Polsce spożycie mięsa wołowego jest zdecydowa-nie niższe niż w innych krajach np. Francji, Danii itd.

Wynika to z przekonania, że po pierwsze mięso wo-łowe jest droższe od np. drobiu ale np. zdrowsze dla organizmu i bogatsze w różne składniki odżywcze, a po drugie - i to często determinuje wybór konsumen-ta - przyczyną jest niewiedza w zakresie przygotowa-nia mięsa wołowego do spożycia, czyli tzw. obróbka termiczna.

Potrzeba

Zmiana logo, odświeżenie wi-zerunku, wprowadzenie nowej

marki na rynek.


Pierwszymi działaniami jakie podjęliśmy było roze-znanie rynku lokalnego jak i zagranicznego, opraco-wanie strategii działań oraz budżetu i harmonogra-mu. Umowa o współpracy z formą Biernacki została zawarta od razu na okres 2 lat. W tym okresie mamy zaplanowany szereg zadań - niektóre z nich są już zrealizowane, inne zaś są w trakcie realizacji, a jesz-cze inne dopiero przed nami.

Na pierwszy ogień poszła zmiana obecnego wizerun-ku firmy, czyli wyrzucamy to co stare do śmieci i za-stępujemy to czymś zupełnie nowym, świeżym ... w naszym odczuciu - Światowym.

Na tym etapie powstał nowy logotyp firmy Biernacki oraz kompletny system identyfikacji wizualnej.

Zamiana dotyczyła też archaicznej strony interne-towej. Dotychczasowa, wiekowa i kompletnie prze-starzała technologicznie strona została zastąpiona nową, świeżą witryną, wykonaną zgodnie z najnow-szymi trendami jeśli chodzi o projektowanie graficz-ne. Cała witryna została wyposażona w system do za-rządzania treścią (CMS) oraz interaktywne elementy flash i video, a wszystko to w 6 językach.

Rozpoznanie rynku lokalnego i zagranicznego, startegia,

budżet, harmonogram.


Głównym założeniem w kreacji nowego logotypu było nadanie nowej jakości marce oraz nadanie jej bezwzględnie charakteru PREMIUM. Całość

opiera się na minimalizmie w eleganckim ujęciu.

01

NOWE LOGO BIERNACKI

BIERNACKICORPORATE

IDENTITY

Kolorystyka, krój czcionki.Nowe elementy identyfikacji: papier listowy, koperta, wizy-

tówki.


02

NOWE LOGO BIERNACKI

BIERNACKICORPORATE

IDENTITY

strona www BIERNACKI


03

Nowa strona internetowa, spójna z wykreowanym wi-zerunkiem. Pozwalająca na

zwizualizowanie katalogu pro-duktów, możliwość obejrzenia

filmu wizerunkowego. Nowoczesny sposób prezenta-cji firmy, zarówno w sposób

statyczny jak i interaktywny.

INTERAKTYWNIE BIERNACKI


04

strona www BIERNACKI

www

INTERAKTYWNIE BIERNACKI


05

KATALOGMIĘSA

Katalog mięsa, w pięciu wer-sjach językowych w oprawie

eleganckiego designu, podkre-ślającego charakter premium.

PRINTBIERNACKI


06

KATALOGMIĘSA

Katalog mięsa

PRINTBIERNACKI


Kolejną rzeczą jaką wykonaliśmy były sesje fotogra-ficzne na potrzeby opakowań produktów konfekcjo-nowanych, sesja fotograficzna na potrzeby katalogu mięsa (ponad 120 produktów) oraz sesja fotograficz-na kapitana Polskiej Reprezentacji Kucharzy Grze-gorza Cieleckiego, który tym samym stał się twarzą produktów Biernackiego. Wykonanie tych zdjęć otwo-rzyło przed naszą agencją kolejny etap kreowania no-wych materiałów reklamowych takich jak opakowa-nia, katalogi, ulotki itd.

Bardzo ważnym elementem, wykonanym również w tym etapie, było stworzenie scenariusza i zrealizowa-nie filmu korporacyjnego, pokazującego zakres dzia-łalności firmy, linie produkcyjne oraz produkty firmy Biernacki. Można go obecnie obejrzeć na stronie fir-my Biernacki.

Rozpoznanie rynku lokalnego i zagranicznego, startegia,

budżet, harmonogram.

film korporacyjny:

http://www.youtube.com/watch

http://www.youtube.com/watch?v=466AAgWM_Ew


07

KATALOGMIĘSA

Katalog mięsa

PRINTBIERNACKI

Najważniejszą potrzebą było jednak wprowadzenie na rynek nowych produktów.

Firma, która dotąd sprzedawała mięso głównie do odbiorców hurtowych jako tusze, półtusze, ćwierci itd., chciała wejść na rynek detaliczny z produktami konfekcjonowanymi.W tym celu powołaliśmy do życia nową markę „Be-efmaster”. Nasza firma opracowała znak graficzny oraz zajęła się kompleksowo jego rejestracją w Urzę-dzie Patentowym.

Wraz z logo Beefmastera powstał kompleksowy system identyfikacji wizualnej marki oraz komplet materiałów reklamowych przeznaczonych dla od-biorcy detalicznego.

Powstała nowoczesna linia opakowań zawierających m. in. QR kody prowadzące bezpośrednio do filmów kulinarnych przedstawiających sposób przygotowa-nia dania z wykorzystaniem danego produktu np. T--bone steak, Rostbef, Antykot oraz przepisy znajdują-ce sie na opakowaniu, ulotki, foldery, plakaty, strona internetowa nowego brandu Beefmaster, a także sce-nariusze i storyboardy do spotów TV.

Obecnie pracujemy nad kolejnymi elementami i ma-teriałami wspierającymi sprzedaż produktów Beef-master i mamy nadzieję, ze ta owocna współpraca potrwa jeszcze bardzo długo.

Produkty Beefmaster sukcesywnie pojawiają się w coraz nowszych punktach sprzedaży oraz sieciach handlowych. Dobrze opracowana stra-tegia marki, atrakcyjne opakowania, nowocze-sny wizerunek firmy, wartości edukacyjne oraz przede wszystkim wysoka jakość produktów z pewnością stawiają Beefmastera w segmencie premium branży mięsnej w Polsce i za granicą.Na konkretne efekty naszych działań przyjdzie jeszcze pewnie nam zaczekać, ale przegląda-jąc obrazki poniżej przedstawiające porówna-

nie starych i nowych materiałów można łatwo wyciągnąć wnioski, że zaszły kolosalne zmiany, które cały czas trwają.

Prace wykonane do tej pory to z pewnością kamień milowy w historii firmy Biernacki, ale wiemy, że jest jeszcze wiele do zrobienia i mamy nadzieję, że z tej współpracy „urodzi się” jeszcze wiele ciekawych projektów który-mi z pewnością sie z Państwem podzielimy.


REZULTATY

Najważniejszym rezultatem działań Fresh Studio, a w zasa-dzie naszej współpracy z firmą

Biernacki jest pojawienie się na rynku detalicznym nowe-go mocnego gracza z branży

mięsnej.

Case Study - Biernacki

Documents

Transcript of Case Study - Biernacki