2010.09 Współczesny display
-
Upload
arbointeractive-polska -
Category
Documents
-
view
1.073 -
download
2
description
Transcript of 2010.09 Współczesny display
Efektywne zastosowanie reklamy typu display jako
nowoczesnej formy kampanii wizerunkowej.
Małgorzata Lakowska Wojciech Kałużny
Pewnego dnia.......
27 października 1994
Udział poszczególnych typów reklamy w całości wydatków
Źródło: PwC „IAB AdEx 2009”
Co koroduje display?
KlikalnośćŚrednia klikalność form reklamowych
Źródło: gemiusDirectEffect, grudzień 2009
Najlepiej ‘klikające się’ reklamy
Natural Born Clickers
Tylko 16% internautów klika!
Źródło: comScore i Starcom, 2009
Czyli co mierzyć?
INTERAKCJE!
Dwell time i Dwell Rate
Dwell Time – średni czas jaki użytkownik spędza na interakcji z reklamą
Dwell Rate – stosunek interakcji do wszystkich wyświetleń reklamy
Średni czas interakcji z kreacją to 53 sekundy!
To dwa 30s spoty telewizyjne pod rząd!!
Video w kreacjach Richmediowych
Kreacje richmediowe z wideo zwiększają zarówno liczbe jak i czas interakcji