5 pułapek, które warto ominąć, by zwiększyć zyski

Piotr MichalakGrupa TENSE

Kilka słów o Grupie TENSE

KAMPANIE PPC TWORZENIESTRON

MARKETINGTREŚCI

SOCIAL MEDIA

POZYCJONOWANIE

Cel na dzisiaj

Zapoznanie ze ścieżkami wielokanałowymi.

Wykorzystanie atrybucji przy ocenie działań marketingowych.

Uniknięcie błędów w optymalizacji kampanii marketingowych.

Ścieżki wielokanałoweProces zakupowyKorzyści z analizyPułapki - błędne wnioski i interpretacjeWskazówkiPytania

Agenda

Interakcje z naszym serwisemProwadzące do konwersjiRóżne kanały, drogi i czas

Ścieżki wielokanałowe

Różne branże (Nie)zdecydowanieWiele interakcjiKonwersje opóźnione w czasieRóżne kanały i urządzenia

Proces zakupowy

Liczba i wartość konwersji wspomaganychKanały wspierająceKanały będące ostatnią interakcją

Korzyści z analizy

Najważniejsze ścieżkiLiczba i wartość konwersji

Korzyści z analizy

Upływ czasu w dniachLiczba i wartość konwersji

Korzyści z analizy

Długość ścieżki w interakcjach

Korzyści z analizy

1. Model atrybucji

Domyślny model atrybucji w Google Analytics (poza ścieżkami wielokanałowymi).

PułapkiWniosek:

odesłania,ruch organiczny.

2. Różne urządzenia

Zapoznanie z ofertą na innym urządzeniu niż to, na którym doszło do konwersjiOddzielne sesjeNiepełne aktywności (interakcje z serwisem)

Pułapki

3. Horyzont czasowy

Domyślnie 30 dniZakres 1-90 dniPrzekłamany proces decyzyjny

Pułapki

4. Kanały offline

NieuwzględnianeTrudne w identyfikacji

Pułapki

5. Bazowanie na statystykach danej kampanii

Przykład:

Płatne wyniki wyszukiwania - Bezpłatne wyniki - - Facebook Ads – Odesłanie - Konwersja

Pułapki

Inne modele atrybucji

LiniowyRozkład czasowy

Wskazówki

Uwzględnienie pozycjiModele niestandardowe

User ID

Ujednolicenie sesjiWłączenie w Google AnalyticsModyfikacja kodu

Wskazówki

Optymalizacja kampanii

Inicjacja konwersjiDomykanie konwersji

Wskazówki

Case study

Case study

ebookWięcej informacji i wskazówek do znalezienia w naszym ebooku!

www.grupa-tense.pl/ebook-seo

Ścieżki wielokanałoweProces zakupowyKorzyści z analizyPułapki – błędne wnioski i interpretacjeWskazówki

Pytania

?

Piotr Michalakp.michalak@grupatense.pl

www.grupa-tense.plwww.grupa-tense.pl/blog/author/p-michalak