XIII Targi eHandlu - Grupa TENSE - Piotr Michalak
-
Upload
fundacja-polak-20 -
Category
Marketing
-
view
144 -
download
2
Transcript of XIII Targi eHandlu - Grupa TENSE - Piotr Michalak
5 pułapek, które warto ominąć, by zwiększyć zyski
Piotr MichalakGrupa TENSE
Kilka słów o Grupie TENSE
KAMPANIE PPC TWORZENIESTRON
MARKETINGTREŚCI
SOCIAL MEDIA
POZYCJONOWANIE
Cel na dzisiaj
Zapoznanie ze ścieżkami wielokanałowymi.
Wykorzystanie atrybucji przy ocenie działań marketingowych.
Uniknięcie błędów w optymalizacji kampanii marketingowych.
Ścieżki wielokanałoweProces zakupowyKorzyści z analizyPułapki - błędne wnioski i interpretacjeWskazówkiPytania
Agenda
Interakcje z naszym serwisemProwadzące do konwersjiRóżne kanały, drogi i czas
Ścieżki wielokanałowe
Różne branże (Nie)zdecydowanieWiele interakcjiKonwersje opóźnione w czasieRóżne kanały i urządzenia
Proces zakupowy
Liczba i wartość konwersji wspomaganychKanały wspierająceKanały będące ostatnią interakcją
Korzyści z analizy
Najważniejsze ścieżkiLiczba i wartość konwersji
Korzyści z analizy
Upływ czasu w dniachLiczba i wartość konwersji
Korzyści z analizy
Długość ścieżki w interakcjach
Korzyści z analizy
1. Model atrybucji
Domyślny model atrybucji w Google Analytics (poza ścieżkami wielokanałowymi).
PułapkiWniosek:
odesłania,ruch organiczny.
2. Różne urządzenia
Zapoznanie z ofertą na innym urządzeniu niż to, na którym doszło do konwersjiOddzielne sesjeNiepełne aktywności (interakcje z serwisem)
Pułapki
3. Horyzont czasowy
Domyślnie 30 dniZakres 1-90 dniPrzekłamany proces decyzyjny
Pułapki
4. Kanały offline
NieuwzględnianeTrudne w identyfikacji
Pułapki
5. Bazowanie na statystykach danej kampanii
Przykład:
Płatne wyniki wyszukiwania - Bezpłatne wyniki - - Facebook Ads – Odesłanie - Konwersja
Pułapki
Inne modele atrybucji
LiniowyRozkład czasowy
Wskazówki
Uwzględnienie pozycjiModele niestandardowe
User ID
Ujednolicenie sesjiWłączenie w Google AnalyticsModyfikacja kodu
Wskazówki
Optymalizacja kampanii
Inicjacja konwersjiDomykanie konwersji
Wskazówki
Case study
Case study
ebookWięcej informacji i wskazówek do znalezienia w naszym ebooku!
www.grupa-tense.pl/ebook-seo
Ścieżki wielokanałoweProces zakupowyKorzyści z analizyPułapki – błędne wnioski i interpretacjeWskazówki
Pytania
?
Piotr [email protected]
www.grupa-tense.plwww.grupa-tense.pl/blog/author/p-michalak