ŚMIERĆ BLOGOSFERY? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie.

Blog Forum Gdańsk, 15 października 2011

Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Nie tak dawno temu…

…wszyscy chcieli mieć bloga – najlepszy sposób dotarcia do potencjalnych odbiorców.

…blogi były podstawowym narzędziem tworzenia treści w sieci…

…powstają blogi o blogach…

Wysyp porad: jak prowadzić bloga, jak komunikować się z czytelnikami, jak zarabiać…

A dokąd zmierzają blogi dziś?

No cóż - podobno blogosfera traci swój urok…

Częstotliwość aktualizacji bloga maleje

Czy dotyczy to wszystkich blogów?

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

2009 20100%

20%

40%

60%

80%

100%

17 14

1713

30

26

23

25

1321

Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?

znacznie mniej

trochę mniej

tak samo

trochę więcej

znacznie więcej

2009 20100%

20%

40%

60%

80%

100%

7 7

2015

27

24

23

22

15

19

35

5 9

Jak często aktualizujesz swój blog?

rzadziej niż raz na miesiąc

raz na miesiąc

raz na kilka tygodni

co najmniej raz na tydzień

2-3 razy w tygodniu

raz lub dwa razy dziennie

3 lub więcej razy dziennie

…ale czytanie blogów wciąż bardzo popularne…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

Na 5. pozycji, jeżeli chodzi o aktywność internautów w mediach społecznościowych.

…imponują też liczby…

Obecnie liczba blogów jest szacowana na przynajmniej 100mln.

…a konsumenci mają do nich zaufanie…

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

Skąd więc pogłoski o śmierci blogosfery?

[feejsbuuuuuk]

tworzę podcastów

tworzę więcej video

blogowanie negatywnie wpływa na moje życie społeczne

więcej publlikuję tradycyjnie

więcej korzystam z serwisów społecznościowych

więcej korzystam z mikroblogów

zobowiązania rodzinne i zawodowe

nie wiem

inne

0 10 20 30 40 50 60 70

2

3

4

13

28

30

63

4

25

2

4

3

15

30

31

60

3

26

Powody spadku częstości blogowania

profesjonaliści

hobbyści

procent blogujących rzadziej

Powody spadku częstości blogowania…

…są praktycznie takie same wśród hobbystów i profesjonalistów.

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

Następuje polaryzacja zachowań

Hobbyści blogują mniej, profesjonaliści więcej.

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

hobbyści profesjonaliści0%

20%

40%

60%

80%

100%

10

2211

1625

28

27

22

26

12

Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?

znacznie mniej

trochę mniej

tak samo

trochę więcej

znacznie więcej

hobbyści profesjonaliści0%

20%

40%

60%

80%

100%

510

13

18

23

26

22

23

21

166

3115

Jak często aktualizujesz swój blog?

rzadziej niż raz na miesiąc

raz na miesiąc

raz na kilka tygodni

co najmniej raz na tydzień

2-3 razy w tygodniu

raz lub dwa razy dziennie

3 lub więcej razy dziennie

Faktycznie - młodsi wolą pisać tam…

Wymaga to od nich mniej czasu i zaangażowania, wielu i tak pisało tylko dla znajomych.

…ale „starzy” blogerzy trzymają się nieźle…

Źródło: Generations 2010, Pew Internet & American Life Project, December 2010

„Blogaski” mniej popularne, następuje profesjonalizacja…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

…od bloga do serwisu internetowego…

Czy Antyweb, Spidersweb, itp. to jeszcze blogi?

…od bloga do własnych mediów…

…od bloga do książki…

Na FB przenoszą się niektórzy profesjonalni blogerzy…

…zresztą nie tylko na FB…

Kevin Rose, założyciel Digg.com i CEO Milk przekierował własną domenę na konto G+

Następuje koewolucja blogów i serwisów społecznościowych

Tak naprawdę chodzi o zmianę PLATFORMY…

…a nie o zaprzestanie blogowania w ogóle

Bloguję, ale kogo to obchodzi?

Zdjęcie: Max Wolfe, Flickr

Coraz częściej dyskusje odbywają się nie w komentarzach pod wpisami, ale w SM.

Po co blogować, jeśli G+ angażuje bardziej?

Szereg relacji pokazujących większe zaangażowanie odbiorców w SM niż na blogach.

(jednak nie do końca się zgodzę :))

Konkurencja dla blogów jest coraz silniejsza…

Google+ to blog, mikroblog i serwis społecznościowy w jednym.

Ale media społecznościowe nie są zagrożeniem dla blogów…

78% blogerów używa Twittera, a wśród blogujących zawodowo prawie 90%

dla prawie połowy blogerów Twitter jest narzędziem komunikacji z czytelnikami bloga, a dla 72% narzędziem promocji treści

87% blogerów używa Facebooka

Część wykorzystywana do promocji treści…

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

…część jako uzupełnienie bloga (ilość vs jakość…)

Na blogach więcej treści, dogłębne analizy, subiektywny komentarz.

Inne są też motywacje korzystania z obu narzędzi

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

Serwisy społecznościowe – kontakty międzyludzkie, blogi – promocja siebie.

W przypadku blogów nie chodzi też o ZASIĘG…

…ważna jest SPECJALIZACJA czytelników (wąska grupa dyskutująca na interesujący ją temat).

…co przekłada się na WPŁYW na innych…

Mniejsza sieć podatna na rekomendacje kogoś z własnego grona…

…ERGO: Antyweb bardziej wpływowy niż Ashton Kutcher

Źródło: Patterns of Temporal Variation in Online Media, J. Yang, J. Leskovec. ACM International Conference on Web Search and Data Minig (WSDM), 2011.

…wpływ blogerów szczególnie widoczny w obszarach…

…TECHNOLOGII i ROZRYWKI (w porównaniu z publikacjami w tradycyjnych mediach)

Źródło: Modeling Information Diffusion in Implicit Networks by J. Yang, J. Leskovec. IEEE International Conference On Data Mining (ICDM), 2010.

…ale także MACIERZYŃSTWO, kategoria BEAUTY…

Źródło: Beauty is in the eye of the blog holder: what influences women to purchase beauty products. BlogHer & Devries Survey, October 2010.

“Bloggers aren’t just people who sit in a room and regurgitate press releases. These are the next influencers.” Karen Robinovitz, Digital Brand Architects

…no i oczywiście – MODA!

(ALE wpływ blogów i blogerów bywa czasem przeceniany)

Spotkanie premiera z „internautami”.

Blogerzy wpływają też na decyzje zakupowe…

W Polsce…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

…prawie co 3. badany przyznaje, że ufa zdaniu blogerów nt. produktów i usług

…w Szwecji…

…ponad połowa badanych dokonała zakupu pod wpływem opinii na blogu

Źródło: Blog Sweden 5, survey by www.kullin.net, 2010.

Tak więc – czy faktycznie czeka nas przyszłość bez blogów?

Niezupełnie…

…choć narzędzia mogą być inne.

Dziękujemy za uwagę.