Celebrity czy przywódca? Strategie kreowania wizerunku w reklamie politycznej
Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska
Transcript of Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska
SCIENCE FICTION CZY NASZA RZECZYWISTOŚĆ?Nowe technologie w reklamie.
Gdańsk, konferencja infoShare, 14 maja 2010
To zacznijmy od science fiction...
wykorzystanych w filmie technologii jest dziś dostępnych...
Vide: Patti Maes, TED, Demo Sixth Sense
...i stosowanych w komunikacji marketingowej
...interactive storefront: Target/ Converse (2008)...
http://www.youtube.com/watch?v=eJSDaQAO6V4
...interactive beamvertising: Nokia Ovi Maps (marzec 2010)
http://www.youtube.com/watch?v=3blUJOdoWW8&
Zanim jednak przejdziemy
do kolejnych przykładów...
...dwa słowa o naszej rzeczywistości
Co to jest?
Ambient Orb
za pomocą zmieniających się
kolorów pokazuje:
- trendy giełdowe
- temperaturę
- korki na drodze
$99,99
AmbientDevices
www.ambientdevices.com
Ale jaki to ma związek z reklamą?
Zasadniczy – chodzi o konsumenta...
„Nanosecond culture”
wszystko ma być dostępne „już, teraz,
natychmiast”
time poor vs money poor
wszystkie informacje, które do nas
docierają, traktujemy jako jednakowo
ważne (brak umiejętności
priorytyzacji)
konsekwencja – permanentna
częściowa uwaga; krótki okres koncentracji
uwagi
dowód namacalny? sms, blip,
speed-dating :)
Odwrotny trend: http://woofertime.com (macroblogging)
...który w dodatku jest, hmm, dość leniwy...
(niektórzy marketerzy mają tego świadomość)
Nokia Point&Find – nic nie trzeba pisać? Uf!
No właśnie, komórka...
Ponad 50% ludności świata posiada telefon komórkowy!
Źródło: Mobilemania, Y&R, 2010
Źródło: GUS, styczeń 2010; *Diagnoza społeczna: Warunki i jakość życia Polaków, Rada Monitoringu Społecznego, 29/11/2009
W Polsce penetracja na poziomie blisko 120%
(komputer: 60,2%; dostęp do Internetu: 51,4%)*
Mobilność to najważniejsza
obecnie rewolucja technologiczna...
...bo telefon komórkowy przejmuje rolę komputera...
2008: Motorola RAZR v3M 2009: BlackBerry Curve 8330
Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010
(korzystanie z sieci tak samo powszechne jak rozmowa)
Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010
social networking (+104%)
mail (prywatny/ służbowy)
newsy/ info przez wyszukiwarkę
newsy/ info przez aplikację (+86%)
...penetracja smartphone’ów stale rośnie
Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010
tylko w 2009 r. sprzedano ich aż 180 mln
szacuje się, że do 2015 wszystkie telefony będą „smart”
Ale w przeciwieństwie do komputera...
...mamy telefon cały czas przy sobie
Jeśli mowa o mobilności...
...to trzeba pamiętać, że nie chodzi wyłącznie o telefony...
...ale o wszystkie inne urządzenia mobilne pozwalające być konsumentowi
always on, always connected
No dobrze, to statystyka i teoria.
A jak to wygląda w rzeczywistości?
Współczesny konsument: cyfrowy tubylec (digital native)...
osoby urodzone w okresie, kiedy technologie cyfrowe były już powszechnie
dostępne
http://www.youtube.com/watch?v=pT4EbM7dCMs
...cyfrowi imigranci (digital immigrants) muszą podgonić
osoby, które dorastały w okresie bez technologii cyfrowych i zaczęły z nich
korzystać dopiero później
http://www.youtube.com/watch?v=ndkIP7ec3O8
Cyfrowi tubylcy nazywani są również Generacją M...
mobile
multitasking
multimedia
multichannel
Tyle o konsumencie.
A co z reklamodawcami?
(ok, zdaję sobie sprawę, że to wciąż działa...)
Powinni raczej zapomnieć o takich rozwiązaniach...
...i dać konsumentowi coś, co ułatwi mu życie
Andes Teletransporter, styczeń 2010
http://www.youtube.com/watch?v=QMU0QwoCLn8
Na serio też...
...np. gdy kupuje sobie nowe ubrania...
Diesel Facebook Cam, kwiecień 2010
(tak poza tym to kamera zawsze działa...)
(nawet jeśli jej nie ma :)) – Casio Exilim, 2008
http://www.youtube.com/watch?v=C-Pi4RVQIgE
...albo szuka bankomatu (ING & G1, 2009)...
(albo toalety – Sit or Squat)
...ta technologia to oczywiście AR (augmented reality)
Technologia umieszczona na liście 100 Things to Watch in 2010 (JWT).
http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI
Jeśli chodzi o telefon komórkowy,
to warto pamiętać, że...
...posiada on aparat cyfrowy (mobile tagging)...
...a często ma też włączony bluetooth (bluecasting)...
Big Brother, Australia, 2008
Oprócz użytecznych rzeczy...
...konsument lubi się też bawić... (multitouch)
(zwłaszcza jak się nudzi – na przystanku spędzamy średnio 8 min.)
http://www.youtube.com/watch?v=z1U1OM5UsLA&
...i gdy się go zaskakuje
(water billboard/ water projection)
http://www.youtube.com/watch?v=puwnAvUdheg&
Ale to nie wszystko...
...wspomniałam na początku, że...
technologii wykorzystanych w Raporcie Mniejszości jest już dostępnych
...ten 1% to NAPRAWDĘ personalizowane reklamy...
http://www.youtube.com/watch?v=qVPcladS_0k&
...ale zmierzamy w tym kierunku...
(przełączę się teraz na tablet...)
Technologia Shore możliwa do pobrania na stronie: http://www.iis.fraunhofer.de/EN/bf/bv/kognitiv/biom/dd.jsp
I na koniec najważniejsze...
Niezależnie od tego, na co się zdecydujemy, każda technologia musi być przede
wszystkim PROSTA, bo konsument:
jest leniwy (kto czyta instrukcje obsługi?!)
w tym samym czasie robi milion innych rzeczy
nie zawsze jest w pełni świadomy (zwłaszcza jeśli chodzi o telefon
komórkowy :))
i wreszcie, gdy technologia co półtora roku podwaja swoje możliwości, nasz
mózg znacząco się nie zmienił od tysięcy lat :)
Podziękowania:
Szczególne podziękowania dla gdańskiej spółki SiGarden (http://www.sigarden.com/) za udostępnienie mi na prezentację prototypu tabletu, który
powstał rok (sic!) wcześniej przed iPadem. Na tablecie prezentowałam najnowszą technologię rozpoznawania twarzy – wieku, płci i nastroju,
opracowaną przez niemiecką instytucję naukowo-badawczą Fraunhofer (http://www.iis.fraunhofer.de/EN/).
Zdjęcia:
Slajd 2: http://alecgoh.wordpress.com/2009/11/01/new-communication-technologies/
Slajd 7: http://srcomblog.files.wordpress.com/2009/02/reality-check-for-big-pharma-and-medicare-part-d.jpg
Slajd 10: http://blogs.arts.ubc.ca/wordpressmu/theatre/2009/09/10/imaginedayspeeddating/
Slajd 14: http://www.e-agriculture.org/568.html
Slajd 20: Flickr, frak_tal
Slajd 47: Flickr, stevejh07
Zdjęcia na pozostałych slajdach pochodzą ze stron producentów oraz z serwisu www.sxc.hu
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:
- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.
- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.