Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

49
SCIENCE FICTION CZY NASZA RZECZYWISTOŚĆ? Nowe technologie w reklamie. Gdańsk, konferencja infoShare, 14 maja 2010

Transcript of Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Page 1: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

SCIENCE FICTION CZY NASZA RZECZYWISTOŚĆ?Nowe technologie w reklamie.

Gdańsk, konferencja infoShare, 14 maja 2010

Page 2: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

To zacznijmy od science fiction...

Page 3: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

wykorzystanych w filmie technologii jest dziś dostępnych...

Vide: Patti Maes, TED, Demo Sixth Sense

Page 4: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...i stosowanych w komunikacji marketingowej

...interactive storefront: Target/ Converse (2008)...

http://www.youtube.com/watch?v=eJSDaQAO6V4

Page 5: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...interactive beamvertising: Nokia Ovi Maps (marzec 2010)

http://www.youtube.com/watch?v=3blUJOdoWW8&

Page 6: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Zanim jednak przejdziemy

do kolejnych przykładów...

Page 7: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...dwa słowa o naszej rzeczywistości

Page 8: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Co to jest?

Ambient Orb

za pomocą zmieniających się

kolorów pokazuje:

- trendy giełdowe

- temperaturę

- korki na drodze

$99,99

AmbientDevices

www.ambientdevices.com

Page 9: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Ale jaki to ma związek z reklamą?

Page 10: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Zasadniczy – chodzi o konsumenta...

„Nanosecond culture”

wszystko ma być dostępne „już, teraz,

natychmiast”

time poor vs money poor

wszystkie informacje, które do nas

docierają, traktujemy jako jednakowo

ważne (brak umiejętności

priorytyzacji)

konsekwencja – permanentna

częściowa uwaga; krótki okres koncentracji

uwagi

dowód namacalny? sms, blip,

speed-dating :)

Odwrotny trend: http://woofertime.com (macroblogging)

Page 11: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...który w dodatku jest, hmm, dość leniwy...

Page 12: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

(niektórzy marketerzy mają tego świadomość)

Nokia Point&Find – nic nie trzeba pisać? Uf!

Page 13: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

No właśnie, komórka...

Page 14: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Ponad 50% ludności świata posiada telefon komórkowy!

Źródło: Mobilemania, Y&R, 2010

Page 15: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Źródło: GUS, styczeń 2010; *Diagnoza społeczna: Warunki i jakość życia Polaków, Rada Monitoringu Społecznego, 29/11/2009

W Polsce penetracja na poziomie blisko 120%

(komputer: 60,2%; dostęp do Internetu: 51,4%)*

Page 16: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Mobilność to najważniejsza

obecnie rewolucja technologiczna...

Page 17: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...bo telefon komórkowy przejmuje rolę komputera...

2008: Motorola RAZR v3M 2009: BlackBerry Curve 8330

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

Page 18: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

(korzystanie z sieci tak samo powszechne jak rozmowa)

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

social networking (+104%)

mail (prywatny/ służbowy)

newsy/ info przez wyszukiwarkę

newsy/ info przez aplikację (+86%)

Page 19: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...penetracja smartphone’ów stale rośnie

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

tylko w 2009 r. sprzedano ich aż 180 mln

szacuje się, że do 2015 wszystkie telefony będą „smart”

Page 20: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Ale w przeciwieństwie do komputera...

...mamy telefon cały czas przy sobie

Page 21: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Jeśli mowa o mobilności...

Page 22: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...to trzeba pamiętać, że nie chodzi wyłącznie o telefony...

...ale o wszystkie inne urządzenia mobilne pozwalające być konsumentowi

always on, always connected

Page 23: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

No dobrze, to statystyka i teoria.

A jak to wygląda w rzeczywistości?

Page 24: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Współczesny konsument: cyfrowy tubylec (digital native)...

osoby urodzone w okresie, kiedy technologie cyfrowe były już powszechnie

dostępne

http://www.youtube.com/watch?v=pT4EbM7dCMs

Page 25: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...cyfrowi imigranci (digital immigrants) muszą podgonić

osoby, które dorastały w okresie bez technologii cyfrowych i zaczęły z nich

korzystać dopiero później

http://www.youtube.com/watch?v=ndkIP7ec3O8

Page 26: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Cyfrowi tubylcy nazywani są również Generacją M...

mobile

multitasking

multimedia

multichannel

Page 27: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Tyle o konsumencie.

A co z reklamodawcami?

Page 28: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

(ok, zdaję sobie sprawę, że to wciąż działa...)

Powinni raczej zapomnieć o takich rozwiązaniach...

Page 29: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...i dać konsumentowi coś, co ułatwi mu życie

Andes Teletransporter, styczeń 2010

http://www.youtube.com/watch?v=QMU0QwoCLn8

Page 30: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Na serio też...

Page 31: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...np. gdy kupuje sobie nowe ubrania...

Diesel Facebook Cam, kwiecień 2010

Page 32: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

(tak poza tym to kamera zawsze działa...)

(nawet jeśli jej nie ma :)) – Casio Exilim, 2008

http://www.youtube.com/watch?v=C-Pi4RVQIgE

Page 33: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...albo szuka bankomatu (ING & G1, 2009)...

(albo toalety – Sit or Squat)

Page 34: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...ta technologia to oczywiście AR (augmented reality)

Technologia umieszczona na liście 100 Things to Watch in 2010 (JWT).

http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI

Page 35: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Jeśli chodzi o telefon komórkowy,

to warto pamiętać, że...

Page 36: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...posiada on aparat cyfrowy (mobile tagging)...

Page 37: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...a często ma też włączony bluetooth (bluecasting)...

Big Brother, Australia, 2008

Page 38: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Oprócz użytecznych rzeczy...

Page 39: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...konsument lubi się też bawić... (multitouch)

(zwłaszcza jak się nudzi – na przystanku spędzamy średnio 8 min.)

http://www.youtube.com/watch?v=z1U1OM5UsLA&

Page 40: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...i gdy się go zaskakuje

(water billboard/ water projection)

http://www.youtube.com/watch?v=puwnAvUdheg&

Page 41: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Ale to nie wszystko...

Page 42: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...wspomniałam na początku, że...

technologii wykorzystanych w Raporcie Mniejszości jest już dostępnych

Page 43: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...ten 1% to NAPRAWDĘ personalizowane reklamy...

http://www.youtube.com/watch?v=qVPcladS_0k&

Page 44: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

...ale zmierzamy w tym kierunku...

Page 45: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

(przełączę się teraz na tablet...)

Technologia Shore możliwa do pobrania na stronie: http://www.iis.fraunhofer.de/EN/bf/bv/kognitiv/biom/dd.jsp

Page 46: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

I na koniec najważniejsze...

Page 47: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Niezależnie od tego, na co się zdecydujemy, każda technologia musi być przede

wszystkim PROSTA, bo konsument:

jest leniwy (kto czyta instrukcje obsługi?!)

w tym samym czasie robi milion innych rzeczy

nie zawsze jest w pełni świadomy (zwłaszcza jeśli chodzi o telefon

komórkowy :))

i wreszcie, gdy technologia co półtora roku podwaja swoje możliwości, nasz

mózg znacząco się nie zmienił od tysięcy lat :)

Page 48: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

NATALIA HATALSKA

e: [email protected]

Dziękuję za uwagę.

Page 49: Science fiction, czy nasza rzeczywistość? Nowe technologie w reklamie. Autor: Natalia Hatalska

Podziękowania:

Szczególne podziękowania dla gdańskiej spółki SiGarden (http://www.sigarden.com/) za udostępnienie mi na prezentację prototypu tabletu, który

powstał rok (sic!) wcześniej przed iPadem. Na tablecie prezentowałam najnowszą technologię rozpoznawania twarzy – wieku, płci i nastroju,

opracowaną przez niemiecką instytucję naukowo-badawczą Fraunhofer (http://www.iis.fraunhofer.de/EN/).

Zdjęcia:

Slajd 2: http://alecgoh.wordpress.com/2009/11/01/new-communication-technologies/

Slajd 7: http://srcomblog.files.wordpress.com/2009/02/reality-check-for-big-pharma-and-medicare-part-d.jpg

Slajd 10: http://blogs.arts.ubc.ca/wordpressmu/theatre/2009/09/10/imaginedayspeeddating/

Slajd 14: http://www.e-agriculture.org/568.html

Slajd 20: Flickr, frak_tal

Slajd 47: Flickr, stevejh07

Zdjęcia na pozostałych slajdach pochodzą ze stron producentów oraz z serwisu www.sxc.hu

Licencja:

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:

- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę

- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.

- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.