Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia...

45
ŚMI Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzeni Blog Forum Gdańsk, 15 października 2011 Natalia Hatalska & Dominik Batorski
  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Documents

  • view

    4.119
  • download

    0

description

 

Transcript of Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia...

Page 1: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

ŚMIERĆ BLOGOSFERY? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie.

Blog Forum Gdańsk, 15 października 2011

Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Page 2: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Nie tak dawno temu…

…wszyscy chcieli mieć bloga – najlepszy sposób dotarcia do potencjalnych odbiorców.

Page 3: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…blogi były podstawowym narzędziem tworzenia treści w sieci…

Page 4: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…powstają blogi o blogach…

Wysyp porad: jak prowadzić bloga, jak komunikować się z czytelnikami, jak zarabiać…

Page 5: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

A dokąd zmierzają blogi dziś?

Page 6: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

No cóż - podobno blogosfera traci swój urok…

Page 7: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Częstotliwość aktualizacji bloga maleje

Czy dotyczy to wszystkich blogów?

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

2009 20100%

20%

40%

60%

80%

100%

17 14

1713

30

26

23

25

1321

Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?

znacznie mniej

trochę mniej

tak samo

trochę więcej

znacznie więcej

2009 20100%

20%

40%

60%

80%

100%

7 7

2015

27

24

23

22

15

19

35

5 9

Jak często aktualizujesz swój blog?

rzadziej niż raz na miesiąc

raz na miesiąc

raz na kilka tygodni

co najmniej raz na tydzień

2-3 razy w tygodniu

raz lub dwa razy dziennie

3 lub więcej razy dziennie

Page 8: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…ale czytanie blogów wciąż bardzo popularne…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

Na 5. pozycji, jeżeli chodzi o aktywność internautów w mediach społecznościowych.

Page 9: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…imponują też liczby…

Obecnie liczba blogów jest szacowana na przynajmniej 100mln.

Page 10: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…a konsumenci mają do nich zaufanie…

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

Page 11: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Skąd więc pogłoski o śmierci blogosfery?

Page 12: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

[feejsbuuuuuk]

Page 13: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

tworzę podcastów

tworzę więcej video

blogowanie negatywnie wpływa na moje życie społeczne

więcej publlikuję tradycyjnie

więcej korzystam z serwisów społecznościowych

więcej korzystam z mikroblogów

zobowiązania rodzinne i zawodowe

nie wiem

inne

0 10 20 30 40 50 60 70

2

3

4

13

28

30

63

4

25

2

4

3

15

30

31

60

3

26

Powody spadku częstości blogowania

profesjonaliści

hobbyści

procent blogujących rzadziej

Powody spadku częstości blogowania…

…są praktycznie takie same wśród hobbystów i profesjonalistów.

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

Page 14: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Następuje polaryzacja zachowań

Hobbyści blogują mniej, profesjonaliści więcej.

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

hobbyści profesjonaliści0%

20%

40%

60%

80%

100%

10

2211

1625

28

27

22

26

12

Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?

znacznie mniej

trochę mniej

tak samo

trochę więcej

znacznie więcej

hobbyści profesjonaliści0%

20%

40%

60%

80%

100%

510

13

18

23

26

22

23

21

166

3115

Jak często aktualizujesz swój blog?

rzadziej niż raz na miesiąc

raz na miesiąc

raz na kilka tygodni

co najmniej raz na tydzień

2-3 razy w tygodniu

raz lub dwa razy dziennie

3 lub więcej razy dziennie

Page 15: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Faktycznie - młodsi wolą pisać tam…

Wymaga to od nich mniej czasu i zaangażowania, wielu i tak pisało tylko dla znajomych.

Page 16: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…ale „starzy” blogerzy trzymają się nieźle…

Źródło: Generations 2010, Pew Internet & American Life Project, December 2010

Page 17: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

„Blogaski” mniej popularne, następuje profesjonalizacja…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

Page 18: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…od bloga do serwisu internetowego…

Czy Antyweb, Spidersweb, itp. to jeszcze blogi?

Page 19: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…od bloga do własnych mediów…

Page 20: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…od bloga do książki…

Page 21: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Na FB przenoszą się niektórzy profesjonalni blogerzy…

Page 22: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…zresztą nie tylko na FB…

Kevin Rose, założyciel Digg.com i CEO Milk przekierował własną domenę na konto G+

Page 23: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Następuje koewolucja blogów i serwisów społecznościowych

Page 24: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Tak naprawdę chodzi o zmianę PLATFORMY…

…a nie o zaprzestanie blogowania w ogóle

Page 25: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Bloguję, ale kogo to obchodzi?

Zdjęcie: Max Wolfe, Flickr

Coraz częściej dyskusje odbywają się nie w komentarzach pod wpisami, ale w SM.

Page 26: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Po co blogować, jeśli G+ angażuje bardziej?

Szereg relacji pokazujących większe zaangażowanie odbiorców w SM niż na blogach.

Page 27: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

(jednak nie do końca się zgodzę :))

Page 28: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Konkurencja dla blogów jest coraz silniejsza…

Google+ to blog, mikroblog i serwis społecznościowy w jednym.

Page 29: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Ale media społecznościowe nie są zagrożeniem dla blogów…

Page 30: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

78% blogerów używa Twittera, a wśród blogujących zawodowo prawie 90%

dla prawie połowy blogerów Twitter jest narzędziem komunikacji z czytelnikami bloga, a dla 72% narzędziem promocji treści

87% blogerów używa Facebooka

Część wykorzystywana do promocji treści…

Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.

Page 31: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…część jako uzupełnienie bloga (ilość vs jakość…)

Na blogach więcej treści, dogłębne analizy, subiektywny komentarz.

Page 32: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Inne są też motywacje korzystania z obu narzędzi

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

Serwisy społecznościowe – kontakty międzyludzkie, blogi – promocja siebie.

Page 33: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

W przypadku blogów nie chodzi też o ZASIĘG…

…ważna jest SPECJALIZACJA czytelników (wąska grupa dyskutująca na interesujący ją temat).

Page 34: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…co przekłada się na WPŁYW na innych…

Page 35: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Mniejsza sieć podatna na rekomendacje kogoś z własnego grona…

…ERGO: Antyweb bardziej wpływowy niż Ashton Kutcher

Źródło: Patterns of Temporal Variation in Online Media, J. Yang, J. Leskovec. ACM International Conference on Web Search and Data Minig (WSDM), 2011.

Page 36: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…wpływ blogerów szczególnie widoczny w obszarach…

…TECHNOLOGII i ROZRYWKI (w porównaniu z publikacjami w tradycyjnych mediach)

Źródło: Modeling Information Diffusion in Implicit Networks by J. Yang, J. Leskovec. IEEE International Conference On Data Mining (ICDM), 2010.

Page 37: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…ale także MACIERZYŃSTWO, kategoria BEAUTY…

Źródło: Beauty is in the eye of the blog holder: what influences women to purchase beauty products. BlogHer & Devries Survey, October 2010.

“Bloggers aren’t just people who sit in a room and regurgitate press releases. These are the next influencers.” Karen Robinovitz, Digital Brand Architects

Page 38: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…no i oczywiście – MODA!

Page 39: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

(ALE wpływ blogów i blogerów bywa czasem przeceniany)

Spotkanie premiera z „internautami”.

Page 40: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Blogerzy wpływają też na decyzje zakupowe…

Page 41: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

W Polsce…

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)

…prawie co 3. badany przyznaje, że ufa zdaniu blogerów nt. produktów i usług

Page 42: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

…w Szwecji…

…ponad połowa badanych dokonała zakupu pod wpływem opinii na blogu

Źródło: Blog Sweden 5, survey by www.kullin.net, 2010.

Page 43: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Tak więc – czy faktycznie czeka nas przyszłość bez blogów?

Page 44: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Niezupełnie…

…choć narzędzia mogą być inne.

Page 45: Śmierć blogosfery? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie. Natalia Hatalska & Dominik Batorski

Dziękujemy za uwagę.