Post on 24-Feb-2016
description
PARPInwestycje
Szkolenia
Doradztwo
Wiedza
Promocja
Partnerstwo
Dotacje
Bon na innowacje
PO Innowacyjna GospodarkaPO Kapitał Ludzki
PO Rozwój Polski Wschodniej
Akademia PARP
E-learningInwestycja w Kadry
Księgozbiór PARP
Materiały informacyjne
Multimedia
Raporty
Ewaluacja projektów
PortaleKrajowy System Usług
Wspieramy e-Biznes
Portal Innowacji
Promocja Postaw Proinnowacyjnych
Współpraca międzynarodowa
Krajowa Sieć InnowacjiPunkty Konsultacyjne
Enterprise Europe Network
Konferencje
Spotkania KonsultacjeDobre praktyki
Aktywność
Media
Rozwój
MŚP
EFRR
EFS
45+Kompetencje
Rozwój zasobów ludzkich
Konsultacje indywidualne
SpotkaniaFAQ
Transfer technologii
Własnośc intelektualna
O eksporcie
PO IG 8.1
PO IG 8.2
PO IG 3.1
PO IG 1.4-4.1
Studia podyplomowe
E-biznes
RIFCentra Transferu Technologii
Telepraca
Katalogi
TACTICS
NGPExcellence clusters
EXPO 2010
SdI KJ
Parki technologiczne
PR
Konkursy
Kampanie
Dla innowacji
Znaczenie sektora MŚP w polskiej gospodarce
99,8% aktywnych przedsiębiorstw to firmy sektora MŚP
Sektor MŚP wypracowuje 47,5% PKB
61,3% pracowników zatrudnionych jest w firmach MŚP
W projektach współfinansowanych ze środków publicznych sektor MŚP realizuje najbardziej nowatorskie i ryzykowane rozwiązania
Bariery rozwoju innowacyjności
Bariery społeczno-kulturowe
Brak wiary w skuteczność działań i konformizm jednostek
Luka w strategii firm
Innowacyjność jako czynnik ryzyka w przedsiębiorstwie
Za mało innowatorów oraz rozbudowanych trwałych relacji nauki i biznesu
Brak przekonania o tym, że innowacyjność jest potrzebna
Wyzwania na dzisiaj – uzasadnienia dla kampanii
Upowszechnianie wiedzy na temat innowacyjności
Zainteresowanie przedsiębiorców, instytucji otoczenia biznesu oraz administracji państwowej rolą innowacyjności w budowaniu przewagi konkurencyjnej polskiej gospodarki
Innowacje to nie tylko wysokie technologie dostępne dla dużych przedsiębiorstw
Centra innowacji w Polsce
Najnowsze wydawnictwo PARP promujące potencjał innowacji w Polsce
Katalog 60-ciu głównych ośrodków innowacji w Polsce
Materiał skierowany do przedsiębiorców,inwestorów, instytucji budujących partnerstwa
Cele kampanii
Budowanie wartości pojęcia „innowacyjność”
Ukazanie korzyści płynących z innowacji
Zwiększenie wiedzy na temat innowacyjności wśród kadry zarządzająceji pracowników przedsiębiorstw
Zainteresowanie sektora nauki i biznesu współpracą
Aktywizacja mediów w obszarze promocji tematyki proinnowacyjnej
Wskazanie dostępnych w Polsce możliwości korzystania z działań i instytucji wspierających innowacyjność
Grupy docelowe kampanii
Przedsiębiorcy
Naukowcy
Pracownicy instytucji otoczenia biznesu
Media i dziennikarze
Administracja publiczna
- pokazywanie dobrych praktyk- dostęp do wiedzy nt. innowacji – m.in. Portal Innowacji- ukazywanie korzyści ze współpracy ze światem nauki
- inspirowanie tematyką innowacyjności- promowanie potencjału innowacyjnych przedsiębiorstw i instytucji
- wskazanie roli administracji w działaniach proinnowacyjnych
- upowszechnianie modeli współpracy IOB z biznesem
- wskazywanie możliwości niwelowania barier we wprowadzaniu innowacji
- wskazywanie konieczności prowadzenia badań możliwych do skomercjalizowania
Kampania internetowa
Kampania prasowa
Wizyty studyjne
Debaty on-line
Kampania telewizyjna trzy rodzaje spotów reklamowych
debaty eksperckie o tematyce innowacji we współpracy z „Rzeczpospolitą”
cykle artykułów „Historie sukcesu” i „Postaw na innowacje”, 128 publikacji w prasie regionalnej 16 województw
20 wizyt przedsiębiorców i dziennikarzy w innowacyjnych firmach, parkach technologicznych, centrach transferu technologii
Portal Innowacji – pi.gov.pl, interaktywne bannery linki sponsorowane, mailingi
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR
Konkurs Polski Produkt Przyszłości
wydarzenie organizowane przez PARP od 14 latpromocja polskich wyrobów i technologii w ramach kampanii odbędą się 2 edycje konkursuzwycięskie firmy i instytucje zaprezentują swoje wyrobyna targach branżowych w Poznaniu, Paryżu i Hanowerze
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR
Konkurs Słowa dla Innowacji
konkurs dla dziennikarzywyróżnienie autorów publikacji dotyczących innowacyjnościw ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursupierwszą edycję rozstrzygnięto w czerwcu 2011 r.zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.
Narzędzia komunikacji marketingowej i PR
Konkurs Kreowanie Jutra
konkurs dla pracowników tworzących innowacje oraz pracodawców wspierających innowatorów w ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursupierwszą edycję rozstrzygnięto w lipcu 2011 roku zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.
hasło, logotyp, gadżet i kreacja kampanii
„ŚWIAT POTRZEBUJE TWOICH POMYSŁÓW”
Badania jakościowe koncepcji kreatywnych, hasła i logotypu kampanii
5 grup fokusowych
„Świat Idei”„Inspiracje”
Jednoznaczny wybór
• Główne cele• Odbiór przekazów reklamowych przez grupy docelowe • Wybór najefektywniejszej kreacji• Wybór najlepszych propozycji haseł i logotypów kampanii
• Metodologia• Przeprowadzenie 5 FGI• Reprezentanci wszystkich grup docelowych• Badania w maju 2011 r. w Warszawie, Krakowie i Kielcach
• Opis badań• Badanie scenariuszy reklam 2 koncepcji „Świat Idei” i
„Inspiracje”• 8 haseł oraz 5 propozycji logotypu kampanii
• Główne wnioski• Wśród badanych zdecydowanie bardziej efektywną i zrozumiałą
w komunikacji uznano koncepcję pt. „Inspiracje”• Wybrano jednoznacznie najlepszy logotyp i hasło kampanii
Założenia do briefu na kreację reklam
Innowacja / Technologia Zmiana Pozytywne
emocje
Współczesne rozwiązaniaMałe rzeczy, które zmieniają teraz nasze życie
Dotyczy codziennego życia, każdego z nas Komunikacja do małych i średnich
przedsiębiorców
Jak było kiedyś, ale niedawno
Jak jest teraz
BezpieczniejOszczędniejSzybciejWiększy komfort
Lepsze codzienne życieLepszy otaczający nas świat
SukcesPrestiż
Hasło i logo kampanii
• Optymistyczne i wzmacniające wiarę we własne siły• Zachęcające do działania• Proste i wyrafinowane, oddające istotę innowacji
Gadżet kampanii
• Nowoczesny• Pobudzający kreatywność• Inspirujący
Kampania bannerowa
• Interaktywne• Innowacyjne• Aktywizujące
Kampania telewizyjna
Wnioski z badań konceptów kreatywnych
Zrozumiała dla każdego
Spójna, logiczna,
zrozumiała
Inspiracje są wszędzie i w
zasięgu każdego
Aktywizuje myślenie
Zachęca do działania
Pokazuje korzyści
społeczne i indywidualn
e
Dla szerokiego spektrum
odbiorców
Czytelnie promuje PI
KONCEPCJA INSPIRACJE
INSPIRACJE – REKLAMA „RZEP”Czepił się swojej idei jak rzep psiego ogona, można by powiedzieć. I dobrze - bo dzięki wytrwałości i spacerom z ulubionym psem wpadł na genialny pomysł. A potem: nic, tylko zapinać i odpinać!
INSPIRACJE – REKLAMA „WIATRAK”Nie ma nic bardziej inspirującego nad chwile spędzone z rodziną... zwłaszcza jeśli wysoko nad głowami szybuje latawiec. A gdyby tak pozyskiwać energię elektryczną z wiatru bez użycia drogich stacjonarnych elektrowni wiatrowych?
INSPIRACJE – REKLAMA „ODBLASKI”Wynalazca wytrwale pracuje nad swoją ideą, ale żadne rozwiązanie go nie zadowala. Z pomocą przychodzi natura w postaci kota, nocy i własnej spostrzegawczości... Eureka!
Podsumowanie